Young Marketers Elite 3 - Assignment 2.2 - Nhóm 2 - Giang, Minh, Thy, Vỹ (28-1-2016)

50 %
50 %
Information about Young Marketers Elite 3 - Assignment 2.2 - Nhóm 2 - Giang, Minh, Thy, Vỹ...

Published on January 28, 2016

Author: NguyenDinhGiang1

Source: slideshare.net

1. Young Marketers Elite 3 ASSIGNMENT 2.2 – CH DRINKS Group 2 – Giang, Minh, Thy, Vỹ

2. BUSINESS CONTEXT Tet is the special occasion in year: • Meaningful holiday to connect with target audiences • Peak season to drive volume sales of CHD • But all competitors see the chance in Tet and try to utilize Brand A Carbon-hydrated Drinks LIVE YOUTHFUL PRESENT • Build a strong connection and relevance to consumer in Vietnam context • Differentiate Brand A with other brands who also activate at Tet • Result in exceptional volume sales Challenge

3. COMUNICATION TARGET • Bull-eye target: Young adult 18 -25 years old • Extended target: consumption target audience of 12 – 49 years old • Young, tech savvy and active life style, want to make the most of every moment • Back home at Tet holiday • Parents from 30 – 55 years old • Child-centric • Value Tet’s tradition as the time for family gathering and bonding Consumer Shopper  Select family bonding as the theme for communication because it is the common thing between consumer and shopper at TET But still focus and look from the angle of consumer

4. How do they think about Tet? WHAT TARGET CONSUMER DO AT TET? [PERC ENTA GE] 19% 14% 10% For family bonding For friend reunion For relaxing For travelling TET is supposed the meaningful occasion in year for family bonding but youngsters spend little time with their family. Why? 24% 31%19% 17% 9% Friends Internet Relaxing Shopping Family What do they actually do at Tet? They are distracted by personal leisure activities such as internet surfing, sleeping, watching drama… like what they usually do in normal day Why? Personal leisure bring spontaneous and immediate up- mood feeling that makes them forget the true meaning of Tet So what? Whenever looking back, youngster realize the feeling of regret because they did not make the most of Tet moment to enjoy quality time with family

5. CONSUMER TRUTH: The tension happens when consumers forget spending time with family due to the distraction of personal leisure CONSUMER INSIGHT: The regret feeling at Tet BRAND TRUTH As a brand for youth, Brand A encourage young people make the most of every moment. And at Tet, it is the devoted time for family CATEGORY TRUTH: CHD is popular drink at Tet consumed in every family meals. It is for every member, making the meal tastier and the family bond closer “In Tet holiday, I was distracted by personal leisure activities I usually do in normal days, which makes me forget spending quality time with family. And whenever looking back, it raises the feeling of regret deeply inside myself .

6. Big Idea SỐNG TRỌN TẾT GIA ĐÌNH Brand role: Brand A (Carbon-hydrated drinks) awakes the youth with the true meaning of Tet as the devoted time for family and inspired them to make the best of every Tet moment beside their beloved family PHASE 1 Make a bang PHASE 2 Make the spread PHASE 3 Make the actions Timing 4 weeks before Tet 2 weeks before Tet 2 weeks before, during and after Tet Objective Catch the attention and raise the awareness of “Song tron Tet gia dinh” Spread and engage the message among the youth community Call the commitment from target audience to make spirit “Song tron Tet gia dinh” into actions Key hook Viral clip TVC(30s) Vlog Microsite Supporting tactics Facebook ads/ Youtube ads/ Sponsored post in popular fanpage

7. CONTENT Giang cũng như những người bạn đồng trang lứa, xa nhà đi học, cả năm trời, Giang chỉ có dịp tết ngắn ngủi trở về bên gia đình. Tết năm nay, Giang háo hức khệ nệ mang hành lí lên xe về quê, mong chờ những ngày dài thư giãn vui chơi. Trên xe, chế độ facebook lại nhắc cậu nhớ về những hình ảnh cậu chơi game, đi chơi cùng bạn bè ngày tết năm ngoái. Những hình ảnh đó đi theo Giang vào trong giấc ngủ chập chờn theo vòng quay của bánh xe đưa cậu về nhà. Rồi Giang nằm mơ. Trong mơ, Giang lại thấy chính mình trong những mùa Tết vừa qua, với hình ảnh quen thuộc là túc trực bên chiếc latop thân yêu và chiếc điện thoại, lưót facebook, xem phim, thầm than tết chán và vô nghiã, rồi lại rủ rê bạn bè đi chơi từ sáng sớm đến tối muộn mới về, bỏ bê bữa cơm gia đình. PHASE 1 Objective: Get the attention and raise the message that Tet is the devoted time for family and let’s make the most of every moment with family: SONG TRON TET GIA DINH Key hook: Viral clip Wow factors: Emphasis the regret feeling and motivate young people to change in Tet holiday this year Touching the heart of parents as their child devoted time to fully enjoy Tet with them

8. PHASE 1 Cảnh vật bỗng thay đổi, cậu lại nhìn thấy hình ảnh quen thuộc của ngày cậu lên xe trở lại thành phố năm trước. Nhưng trong giấc mơ này, cậu nhìn thấy được bóng lưng bố mẹ đổ dài trên mặt đất giữa cái nắng chói chang tiễn cậu đi học. Họ nhìn mãi theo chiếc xe chở Giang đến khi nó xa dần thành một chấm nhỏ rồi mất hút. Mang theo cậu, đứa con trai yêu quý họ đã quen bảo bọc trong vòng tay, nhìn nó lớn lên từng ngày,nay xa nhà và chỉ có thề nhìn thấy mặt, nghe thấy giọng vài ngày mỗi năm. Rồi họ trở về nhà, thở dài nhìn cảnh nhà xung quanh, từng góc nhà, chiếc ghế đều như gợi lại những hình ảnh của cậu trong những ngày tết ngắn ngủi. Rồi Giang giật mình tỉnh dậy bởi tiếng một lon nước rới xuống sàn. Cậu giật mình thấy một chàng trai trạc tuổi bối rối bê một thùng nước ngọt mà cậu bảo là về làm quà cho gia đình. Giang nhặt lon nước dưới sàn đưa lại cho cậu, dòng chữ trên lon nước làm Giang giât mình “ Sống trọn Tết gia đình”. Giang nhận ra những thú vui tiêu khiển cá nhân khiến Giang không thật sự dành thời gian cho ba mẹ - những người Giang yêu quý nhất. Dịp tết này, cậu quyết tâm thay đổi. Đặt gia đình làm ưu tiên hàng đầu. Giang vẫn tận hưởng những ngày Tết với những sở thích của mình nhưng cùng với cả ba mẹ. Cả nhà quây quần hát karaoke cùng nhau, cùng nhau xem phim hài, cùng dọn dẹp nhà cửa và chuẩn bị đón tết. Brand A xuất hiện như những thứ nhắc nhớ Giang giành thời gian cho gia đình: làm mic hát karaoke, cùng gia đình thưởng thức lúc xem phim… Đã lâu rồi, từ ngày đi học xa, cậu chưa trải nghiệm cái Tết nào ý nghĩa và đầm ấm như vậy. Nó cho cậu mang theo những kỉ niệm đẹp trở lại thành phố, không còn những hối tiếc.

9. PHASE 2 OBJECTIVE Spread and engage the message “Sống trọn Tết gia đình” among youngster community Call upon youngster to commit “Sống trọn Tết gia đình” by participating microsite in Phase 3 KEY HOOK: Vlog WOW FACTOR The first time ever mom appear with the hot vlogger in their clip

10. Objective: Turn the spirit “Sống trọn Tết gia đình” into actions Key hook: Microsite Wow factors: Microsite “Sống trọn Tết gia đình” with the features that: - Make target consumer commit to make the most of every Tet moments with their family - Suggest how to enjoy Tet fully with family - Make a to-do-list and site will remind them through registered phone number - Share their personal story and view others through hashtag #SongtronTetgiadinh After Tet, all story will be sent to the parents as their surprising gifts from their children PHASE 3:

11. Songtrontetgiadinh.vn • V Sống trọn Tết gia đình Trang chủ Tôi sống trọn Tết gia đình Giới trẻ sống trọn Tết Gia đình Brand A recommends many unique activities that youth can spend time doing with family in Tet. Users choose recommended activities and create more and create to make their own to-do list. a Dành 1 ngày đi chợ Tết sắm đồ trang trí nhà với mẹ Tặng ba mẹ 1 cái bánh chưng to đùng tự làm Quay MV music thật cool cho gia đình Karaoke với gia đình, nhớ hát những bài nhạc xưa mà ba mẹ thích Dành một buổi tối tâm sự với bố về những bước ngoặt của cuộc đời bố Tâm sự với bố mẹ nghe về cơn khủng hoảng tuổi 20 của con Lì xì cho ba mẹ một love-note dài ngoằng của con Brand A will send messages to remind user to complete their list. Users can update images/clips to accomplish every task they make SUGGESTS FROM BRAND A Khánh Thy sống trọn Tết gia đình 1. Dành 1 ngày đi chợ Tết sắm đồ trang trí nhà với mẹ (done) 2. Quay MV music thật cool cho gia đình 3. Karaoke với gia đình, nhớ hát những bài nhạc xưa mà ba mẹ thích v.v…. Mùng 24, Lần đầu tiên mình dành cả ngày đi hết cái chợ Đồng Xuân với mẹ, ê hết cả chân, nhưng vui lắm! Giờ mới biết cái cảm giác sung sướng đến mức nào khi lựa được cái nải chuối 17 quả để cúng ông bà. :)) Ai dè mấy năm trước mẹ đi chợ Tết lâu ơi là lâu. Thương mẹ quá  _ Where users can view, vote and comment on many stories, activities of youth while spending time with family _ News/ PR/ Articles After raising awareness, Brand A wants target audience to take action. Therefore, Brand A suggest activities, push youth to make their own plan and remind usually. Brand A wants to build a youth community who spend time to make a valuable Tet with family. Stories of members will inspire and encourage other other members to make their own story.

12. THANK YOU!

Add a comment