Yeni Medyada Reklamcılık Terimler

50 %
50 %
Information about Yeni Medyada Reklamcılık Terimler
Social Media

Published on March 3, 2014

Author: eyedekci

Source: slideshare.net

Description

Yeni Medyada Reklamcılık Terimler
Yeni Yüzyıl Üniversitesi
Emrah Yedekci

Yeni Medyada Reklamcılık – ÖNEMLİ TERİMLER Hazırlayan: Emrah YEDEKCİ ETİCARET VE ONLINE REKLAMCILIK UZMANI

Online Reklam alanları • Search engine • Milyonlarca web sitesini okuyup internet kullanıcılarına aradıkları terimleri gösteren sistemdir. • Search engine marketing (SEM) • Arama motorlarında reklam yayınlama yöntemidir. Kullanıcıların aradıkları terimlere uygun reklamlar gösterilmesini sağlar. Arama motorlarına reklam vermek ücretlidir. CPC CPM şeklinde teklifler verilebilir.

Reklamlar hangi mecralar için verilir! • • • • • • • E-commerce / e-ticaret En basit tanımıyla web üzerinden alışveriş yapılmasıdır. Business-to-business (B2B) Kurumlar/işletmeler arası ticaret Business-to-consumer (B2C) Firmadan tüketiciye ticaret Landing page / hedef sayfa, iniş sayfası • Bir form doldurulması Bir sayfaya ulaşma Bir doküman indirilmesi Bir şey satın alınması • Micro site / mikrosite Micro site demek herhangi bir ürün ya da hizmete ilişkin yoğunlaşmış bir web sitesi demektir. Dikey satış Classified ad / ilan sayfaları Çeşitli ilanların yayınlandığı web siteleri ( iş ilanı, ev arkadaşı v.s.) • • • online branding : Online markalaşma (Sosyal Medya araçlarında hatırlayalım) Güvenlik önlemlleri Security certificate | güvenlik sertifikası Web sitelerine verdiğiniz kişisel bilgilerinizin kopyalanmaması, kayıt altına alınmaması için hazırlanmış sistemlerdir. Bir çok ciddi reklam ağı tarafından istenmektedir!

Reklam Terimleri ve Açıklamaları • Metin reklam | textad • Web sitelerinde veya arama motorlarında metin şeklinde oluşturulmuş reklamlardır. • Transitional ad | ara reklam geçiş sayfası reklamı (pop-up, yanıp sönen sayfa içi reklamlar) • Ad network |Reklam ağı • yayıncı ve reklam vereni buluşturan platform • Ad server |reklam sunucusu • -bir web sitesinde ki reklamların yayınlanması, yönetilmesi ve raporlanmasını sağlayan sistemdir

Reklam Terimleri ve Açıklamaları • • • • • • • • Adspace |reklam alanı Web sitesinde reklamlar, reklamcılar için ayrılan bölümlerdir Adspending |reklam harcamaları Reklam yayınları için harcanan tutarlar. Advergaming Videoların veya oyunların içine reklam yerleştirmedir. Advertorial | haber şeklinde reklam Pazarlanacak ürün veya hizmete haber süsüyle reklam verilmesidir. • Affiliatemarketing |Satış ortaklığı • Kişinin satış ortaklığı sunan sitelerden seçtiği ürünleri kendi çabasıyla satıp, kendine düşen payı almasıdır.

Reklam Terimleri ve Açıklamaları • Application, app / uygulama • Çeşitli platformlara veya Mobil cihazlara göre yazılmalarla geliştirilen uygulamalardır. Bazen bir yarışma bazen bir oyun olabilir. • Aspectratio • Görselin genişliğinin yüksekliğine oranı • Behavioral targeting / davranışsal hedefleme İnternette kullanıcıları çerezler aracılığı ile izleyip, bıraktığı izleri de değerlendirip sonra kullanıcıya davranışlarına uygun olan ilgilerini çeken en iyi reklamı göstermeye çalışır. Bazen demografinizden, bazen coğrafik bilgilerinizden bazen de siteleri gezme alışkanlıklarınızla ilgili bilgilerden dolayı size özel reklamlar görebilirsiniz. Ancak bu reklamları diğer gösterimdeki reklamlardan ayırt etmeniz mümkün değildir. Reklam networkü ne kadar büyükse sistem o kadar performanslı işler. Mesela diyelim ki bir iş kadınısınız ve kıyafetlerinize özen göstermeniz gereklidir işlerinizin yoğunluğundan alışverişinizi internet üzerinden yapıyorsunuz.

Reklamlarınızı Yönetin • Behavioral targeting / davranışsal hedefleme Gideceğiniz belli başlı siteler var. Kıyafetleriniz ile ilgili sitelerde pratik bilgilere bakabilirsiniz, sonra kadın veya fitness sitelerinde dolaşabilirsiniz, birikiminiz varsa da ekonomi hakkındaki haberleri yüzeysel okursunuz.. • Remarketing Remarketing, markanızla daha önce ilgilenmiş, reklamınızı incelemiş potansiyel müşterilerinizi tekrar hedeflemenizi sağlayan bir reklam modelidir.

Reklamlarınızı Yönetin • • Caching / önbelleğe alma, önbelleğe kaydetme Çok sıklıkla istekte bulunulan ancak içeriği çok fazla değişmeyen sayfaların ya da istekte bulunulan içeriklerin tekrar tekrar oluşturulma sürecine girmeden, daha önce hazır olarak tutulan nesneden cevap verilmesi sürecini yönetmektir. Bazen mevcuttaki reklamların görünmemesine değişen içeriğin fark edilmemesine ve farklı arama sonuçları almaya neden olabilir. • • pay-per-click (PPC) Tıklama başına ödeme, dijital reklamcılıkta belki de en çok kullanılan yöntemdir. Reklamların kullanıcılar tarafından tıklanmasıyla maliyet oluşur. pay-per-impression (PPI) Gösterim başına ödeme şeklidir. Reklamlarınızın tıklanıp tıklanmamasının hiç bir önemi yoktur. Maliyeti belirleyen faktör reklamın kaç kişiye gösterilmiş olduğudur. pay-per-sale (PPS) Yayınlanan reklamlar için değil, satılan her ürün veya hizmet için maliyetlendirildiğiniz ödeme şeklidir. • • • •

Reklamlarınızı Yönetin • • • • • • • • • • Campaign / kampanya Reklam mecralarında (AdWords gibi) çeşitli temel özellikleri (konum para birimi bütçe ) ve planlamayı barındıran alandır Kampanyalar altında Reklam Grupları bulunabilir. Cap / üst limit Örnek: Harcama üst limiti reklam Kampanya 100 TL harcadı mı dursun! click |tıklama Online Reklamcılığın genel itibari ile baz aldığı geri dönüş birimi! Clickfraud / tıklama hilesi Çeşitli yazlımlar aracılığı ile özelikle bir aracı tarafından reklam alan sitelerin etik olmayan gelir elde etmeye çalışma yöntemi click rate | tıklama oranı Reklamların veya bağlantıların tıklama sayısının gösterim sayısına oranıdır. Örneğin 10defa gösterilen bir reklam 1 defa tıklanıyorsa, bu reklamın tıklama oranı %10'dur.

Reklam Terimleri ve Açıklamaları • Click through rate (CTR) Tıklama oranı • İnternet reklamını tıklayan kullanıcıların, görüntüleyen kullanıcılara oranıdır. Toplam tıklanma bölü (/) toplam görüntülenme şeklinde hesaplanır. • Örnek; Bir banner reklamı 1.000 kişi tarafından görüntülediyse fakat sadece 10 kişi tıkladıysa, banner’ın “Tıklanma oranı” %1′dir. • 10 / 1.000 = 0.01 = %1 • • • • • • • • Bonus impression ek gösterim, ücretsiz gösterim Bounce rate siteden çıkma oranı İçerik ağı Kısaca reklam alan web sitelerinin bütünüdür. Content provider / içerik sağlayıcı

Reklam Terimleri ve Açıklamaları • • • • • • • • Contextual advertising / içeriğe bağlı reklam Cost per action (CPA) Reklamlar sonucunda oluşan her eylem için ödeme yapılmasıdır. Cost per click (CPC) Tıklama başına oluşan maliyet Cost per Lead (CPL) | Üyelik Başına Maliyet Kayıt, üyelik başına ödeme yöntemidir. Reklam verenlerin her üyelik için ödeme yaptığı ödeme sistemidir. • • Cost per Mille (CPM) | 1000 Gösterim Başına Maliyet • 1000 Gösterim başına fiyatlandırma demektir. Reklamlar her 1000 gösterime ulaştığı zaman borçlandırılırsınız. Bu ödeme yöntemini seçerken reklam vereceğiniz sitelerin analizini iyi yapmanızı öneririz, aksi taktirde pek memnun kalmayabilirsiniz.

Reklam Terimleri ve Açıklamaları • cost per sale (CPS) |satış başı maliyet • Reklamlar sonucu satılan ürün veya hizmet başına ödeme yaptığınız sistemdir. • earnings per click (EPC) / tıklama başı gelir • earnings per visitor (EPV) / ziyaretçi başı gelir • effectivecostper mille,(eCPM) • EffectiveCost Per Mille Impressions, “Etkin Bin Gösterim Başına Maliyet” anlamına gelir. eCPM reklam modelinde, CPM ve CPC reklamlardan elde ettiğiniz toplam kazançlar “bin gösterim başına gelir” cinsinden tek kalemde raporlanır. • impression / gösterim • Frequencyonline ad / Gösterim sıklığı frekans, sıklık

Reklam Terimleri ve Açıklamaları • • • • customization özelleştirme, kişiselleştirme demographictargeting /demografik hedefleme Doğru Kitleye Erişim İşletmeniz, belirli bir yaş aralığı veya cinsiyetteki belirli bir müşteri grubuna hitap ediyorsa, ürünlerinizle veya hizmetlerinizle ilgilenme olasılıkları daha yüksek olduğundan, reklamlarınızı bu kitleye hedeflemektir • Geographictargeting / coğrafi hedefleme • Belirli bir Bölgeyi hedefleyen reklamlar Örnek: sadece İstanbul • monthly impressions (MI) / aylık gösterim • • • • Conversion | dönüşüm Pazarlama faaliyetleri sonucunda web sitesini ziyaret etmiş kullanıcıların forum doldurma, alışveriş yapma, kayıt yaptırma v.b davranışlarıdır. conversion rate | geri dönüş oranı, dönüşüm oranı Web sitesini ziyaret eden kullanıcılar ve dönüşümü gerçekleştiren kullanıcılar arasındaki orandır.

Reklam Terimleri ve Açıklamaları • • • • customization özelleştirme, kişiselleştirme demographictargeting /demografik hedefleme Doğru Kitleye Erişim İşletmeniz, belirli bir yaş aralığı veya cinsiyetteki belirli bir müşteri grubuna hitap ediyorsa, ürünlerinizle veya hizmetlerinizle ilgilenme olasılıkları daha yüksek olduğundan, reklamlarınızı bu kitleye hedeflemektir • Geographictargeting / coğrafi hedefleme • Belirli bir Bölgeyi hedefleyen reklamlar Örnek: sadece İstanbul • monthly impressions (MI) / aylık gösterim • • • • Conversion | dönüşüm Pazarlama faaliyetleri sonucunda web sitesini ziyaret etmiş kullanıcıların forum doldurma, alışveriş yapma, kayıt yaptırma v.b davranışlarıdır. conversion rate | geri dönüş oranı, dönüşüm oranı Web sitesini ziyaret eden kullanıcılar ve dönüşümü gerçekleştiren kullanıcılar arasındaki orandır.

Reklam Terimleri ve Açıklamaları • Re-targeting | Yeniden hedefleme Remarketing ile farkı? • Web sitenizi ziyaret etmiş kullanıcıların bilgisayarlarına çerez bırakıp, onlara özel reklamlar gösterebileceğiniz hedefleme yöntemidir. Geri dönüşler açısından en fazla orana sahip reklam modelidir. • Cookie |çerez • Gerçekleşen web site ziyaretleri sonunda sistemin sizi izlemek için tarayıcınıza yerleştirdiği çerezlerdir. Bu sayede web sitenizi ziyaret etmiş kullanıcılara farklı pazarlama yöntemleri ile tekrar hedefleyebilirisiniz.

Reklam Terimleri ve Açıklamaları • Digital media planning / dijital medya planlama • Farkındalık yaratmak Trafik yaratmak Kayıt elde etmek Satış sağlamak • Direct marketing / doğrudan pazarlama • Direct marketing, tüketici ile karşılıklı etkileşim içinde olan, çift yönlü bir pazarlama yöntemidir. Burada tüketici de pazarlamacı firmaya geri dönebilmektedir. Bu sayede de pazarlama yapan firmalar tüketicinin tepkisini ölçerek pazarlama stratejilerini geliştirme imkanı bulmaktadırlar. E-mail ve Tele marketing • E-mail campaign / e-posta kampanyası • E-mail marketing / e-posta ile pazarlama

Reklam Terimleri ve Açıklamaları • Display aadvertising /görüntüleme esaslı reklam • DisplayAdvertising olarak da adlandırılan Banner’lar ve Zenginleştirilmiş Medya Uygulamaları • Expandable banner / Genişleyen banner • Floating ad / Kayan reklam • Animated GIF |hareketli GIF • Flash animasyonlara göre daha hızlı ve hemen her Tarayıcı tarafından tanınan haraketli resim formatı! Reklamlar için ideal bir seçenek • video ad |video reklam • Video formatında yayına sunulan reklam türüdür.

Reklam Terimleri ve Açıklamaları • • • • • • • • • • • • • • • Latency/ bekleme süresi, gecikme bağlantı, link mobile advertisement /mobil reklamcılık mobile content / mobil içerik mobile marketing/mobil pazarlama online marketing online pazarlama, çevrimiçi pazarlama malvertising / zararlı reklam spam |istenmeyen e-posta Kötü amaçlı olabilecek e-postaların farklı bir kategoride tutulmasıdır. E-Posta sunucuları spam mailleri kullanıcı güvenliği açısından filtreleyebilmektedir. pharming Kullanıcıyı istediği web sitesi yerine başka bir siteye yönlendirmektir. Farkında olmadan aynı tasarıma sahip tamamen farklı bir siteye bilgilerinizi verebilirsiniz phishing | e-dolandırıcılık Kullanıcının bir şekilde kandırılarak özel bilgilerinin ele geçirilmesi demektir. Bunlar kredi kartı bilgileri, banka hesap numaraları, mail adresler, sosyal medya hesapları olabilir

Reklam Terimleri ve SEO • Search Engine Optimization (SEO) | arama motoru optimizasyonu • Web sayfalarının değerini arama motorları gözünde arttırılmasıdır. Site içi ve site dışı düzenlemeler yapılarak arama motorlarında daha üst sıralarda görünme şansınız vardır. • Hyperlink /bağ • Keyword / anahtar kelime • Alt text • Arama motorlarının (Google) sayfa değerinin yükselmesi için bir sitenin kendi ana sayfasında veya herhangi bir alt sayfasında başka bir siteye banner veya text link vermesi veya barındırması. (Google Tarafından hoş karşılanmıyor!) • Anchortext / Çapa Metni • link metni, bağlantı metni •

Reklam Terimleri ve Açıklamaları • • • • • online branding : Online markalaşma Social Marketing / sosyal pazarlama Social media / sosyal medya social network |sosyal ağ Kişilerin internet üzerinde kendi kimliklerini tanımlayıp, diğer insanlarla etkileşime geçebileceği sistemdir. • Blog • blog, Internet günlüğü, web günlüğü

Reklam Terimleri ve Açıklamaları • uniqueuser | tekil kullanıcı • Web sitelerinde bir veya daha fazla girişte bulunan gerçek kullanıcı sayısıdır. Ölçümlenirken kullanıcının IP adresi ve profil bilgileritemel alınır. • uniquevisitor | Tekil ziyaretçi • Sitenize belirli bir süre zarfında girmiş benzersiz ziyaretçilerdir. Karşınıza gün,ay ve yıl değer alınarak çıkabilir. uniquevisitor, uniquevisit ile pek sık karıştırabiliyor, bu ikisi arasındaki fark uniquevisitor kişi olarak değer alırken uniquevisit ziyaret olarak değer alıyor. Uniquevisitor çerezlerle çalıştığı için bir bilgisayardan farklı iki tarayıcından siteye giriş olduğunda iki uniquevisitor olarak kayda geçer.

Reklam Terimleri ve Açıklamaları • pageview (PV) | sayfa gösterimi • Bir web sitesinin sayfalarının toplan gösterim sayısıdır. Web sitesinde her sayfa değişimi pageview'i arttırır. • visitduration |ziyaret süresi • -Siteyi ziyaret eden kullanıcıların, sitede geçirdikleri zaman. • viralmarketing |viral pazarlama • Kısaca Ağızdan Ağza satış yöntemiyle tüketiciyi pazarlamacı olarak kullanmadır. Ürün kendi reklamını kendi yapmaya başlar. Viral pazarlamanın etkisi diğer pazarlama yollarına göre daha büyüktür çünkü çevrenizdekilerin onayı varmış doğrultusunda hareket edersiniz.

Add a comment

Related presentations

Papantla

Papantla

November 11, 2014

monografia de papantla

Small deck used during Use Case roundtable at JiveWorld 2014. On each on the 14 ta...

This 30 minute presentation was given at the 2014 Rochester Young Professionals En...

Related pages

Reklamcılık Terimleri Sözlüğü | IAB

Terimler ve Çalışma Koşullar ... Ana sayfa Reklamcılık Terimleri Sözl ... new media. yeni medya. new visitor. yeni ziyaretçi.
Read more

ingilizce Terimler - Documents

Yeni Medyada Reklamcılık Terimler Yeni Medyada Reklamcılık Terimler Yeni Yüzyıl Üniversitesi Emrah Yedekci Otomobil Teknik Terimler Sozlugu Otomobil ...
Read more

Reklamcılık – Temel Kavramlar, Teknik Bilgiler | Halkla ...

Reklamcılık – Temel Kavramlar, Teknik Bilgiler ... Reklamcılık amac ve türleri from Eylemcan Akçin. Yeni Medyada Reklamcılık Terimler from Emrah ...
Read more

DİPLOMATİK TERİMLER - Documents

Yeni Medyada Reklamcılık Terimler Yeni Medyada Reklamcılık Terimler Yeni Yüzyıl Üniversitesi Emrah Yedekci Otomobil Teknik Terimler Sozlugu Otomobil ...
Read more

Reklamcılık Terimleri | savas inci

Reklamcılık Terimleri. ... Pazarlama büçesinin medyada yayınlanan ... Pazar geliştirme. üreticinin mevcut ürünleri için yeni pazarlar veya ...
Read more

Reklamcılık Terimleri - blog.reklam.com.tr

Reklamcılık Terimleri. ... Henüz girilmemiş bir pazara tamamıyla yeni bir perakende sistemiyle girerek, ... Sosyal Medya Reklam (17)
Read more

yeniaymedya.com - Dijital Medya Planlama Satınalma ve ...

Bizi Sosyal Medyada Takip Edin. Hakkımızda; İletişim; Partnerlerimiz; Referanslar; Regnum Partners; Yeni Ay Medya - Ocak 2016 ...
Read more

Tooplay Programatik Sözlük

Dijital medya sektörüne yeni yıl hediyemiz, programatik sözlük! Terimler arasında kaybolmayın.
Read more