X-Media Solutions Masterclass: Ebele Wybenga (Editorial Embassy)

Masterclass Branded Journalism Ebele Wybenga Senefelder Misset | 27 maart 2014

1. Wat drijft de groei? 2. In welke vormen werkt het? 3. Hoe houd je het integer?

Branded journalism Merken op zoek naar inhoud Journalisten op zoek naar inkomsten

Maar dringen al die boodschappen nog door? Wereldwijde reclamebestedingen blijven stijgen 2002: 326 mld $*
 2014: 531 mld $** *Zenith OptiMedia
 **Group M

TV commercials Kort, interrumperend en makkelijk te negeren Zoekmachine advertenties
 Te weinig ruimte voor een verhaal Banners
 Blindheid ligt op de loer Native advertising
 Advertorials, maar dan online Paid media

Customer media
 Een print business die langzaam digitaal gaat Online kanalen van merken
 Een publiek opbouwen is een grote investering Owned media

Social media
 Niemand deelt een reclamepraatje Influencer outreach
 Alleen als je interessant bent praten mensen over je Earned media

Mass Media Age Age of the Amateur Editorial Age Control broadcaster audience audience Producers professionals users professionals Service on schedule on demand on demand

Branded journalism ≠ onafhankelijke journalistiek

Editorial Content Strategy Model brand perspectives earned attention paid m edia ow ned m edia branded entertainm entbranded journalism fantasy brand audience story delivery reality (digital) magazines etc. native 
 advertising 
 etc.

1. Wat drijft de groei? 2. In welke vormen werkt het? 3. Hoe houd je het integer?

Omstreden native advertising

Klungelig: KPN op Telegraaf.nl

FD brengt redactie in verlegenheid

Slim scrollen langs onafhankelijke en gesponsorde verhalen

Onafhankelijke redactie naast creatief communicatiebureau

Traditionele uitgevers beginnen content afdeling

Deal The Guardian & Unilever

Twee maal Goldman Sachs:
 in The New York Times & Quartz

Lucratieve advertentievorm voor uitgevers Waarde ‚sponsored content’ markt in de VS 2012: 1,56 mld $* Tarief BuzzFeed voor native ads 1000 impressies 10 $** *PEW Research Institute
 ** New York Magazine

Pioniers

Betaalde branded titels in print 10 €13 € 2.75 £

Gratis branded magazines
 ontworpen voor online en mobiel

Gratis maar toch exclusief: 
 Google Think Quarterly

Primeur in RedBull documentaire: de donkere kant

Facebook Paper: app mengt 
 status updates en relevant nieuws

1. Wat drijft de groei? 2. In welke vormen werkt het? 3. Hoe houd je het integer?

1. Identificeer je niche 2. Creëer een originele stem 3. Koester onafhankelijk denken 4. Kies perspectief boven product 5. Werk met journalistiek talent Welke inhoud werkt?

1. Spiegel je aan kwaliteitsmedia 2. Eerbiedig de waarheid 3. Poseer niet als onafhankelijk 4. Verstop je niet als merk 5. Gebruik een auteursnaam Hoe win je vertrouwen?

1. Introduceer native advertising als nieuwe
 advertentievorm in eigen media 2. Verspreid je eigen verhalen als inhoud van
 native advertising in andermans media
 Kansen voor organisaties met eigen media

Editorial Content Strategy Model brand perspectives earned attention paid m edia ow ned m edia branded entertainm entbranded journalism fantasy brand audience story delivery reality (digital) magazines etc. native 
 advertising 
 etc.

wybenga@editorialembassy.com Vragen?