WWE

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Information about WWE
Marketing

Published on February 25, 2014

Author: GypsyFerrari

Source: slideshare.net

Description

Recommandation stratégique de relations publiques pour la WWE.
Projet scolaire réalisé en 2014 dans le cadre de ma dernière année de master à l'ISCOM Paris.
--
Pubilcs relations recommandation for WWE.
School case created in 2014 during my last year at ISCOM Paris.

BIG BANG pour

RAPPEL DU BRIEF

RAPPEL DU BRIEF Différents accidents se sont produits alors que des enfants tentaient de reproduire des scènes de catch dans l’enceinte scolaire, allant jusqu’à la paralysie de quatre d’entre eux. La WWE nous contacte pour mener une campagne de relations publiques afin que ces accidents n’aient pas de conséquences sur eux.

PARTIE 1 PRÉSENTATION WWE

CONTEXTE Plus de 60 enfants français paralysés recensés après avoir essayé d’imiter leurs héros de catch. (2010)

CULTURE CATCH Des rôles bien définis the tweener the heel the face

CULTURE CATCH Un match de catch dure entre 3 et 4 heures et oppose un gentil contre un méchant. La façon dont un catcheur gagne sert à faire avancer un scénario. Les rivalités entre catcheurs sont d’ailleurs décidées en amont par les bookers tout comme l’issu du match.

CULTURE CATCH UN ANCRAGE PROFOND DANS LA CULTURE AMÉRICAINE the Undertaker Triple H Hulk Hogan Shawn Mich aels

CULTURE CATCH UNE POPULARITÉ EN DENTS DE SCIE EN FRANCE

WORLD WRESTLING ENTERTAINMENT Entreprise américaine cotée en bourse, spécialisée dans l’organisation d’événements de divertissement principalement en catch

CONCURRENTS TOTAL NONSTOP ACTION WRESTLING CRÉÉ EN 2002

CONCURRENTS FÉDÉRATION FRANÇAISE DE CATCH PROFESSIONNEL

RÈGLEMENTATION Un accident scolaire est un événement entraînant des dommages corporels nécessitant des soins médicaux chez un élève suite à une activité scolaire. Tout accident causé ou subi par un élève pendant qu'il se trouve sous la surveillance d'un membre de l'enseignement public ou privé sous contrat, est susceptible d'engager la responsabilité de l'Etat.

PARTIE 2 R E C O M M A N D A T IO N

PROBLÉMATIQUE Quelles actions de relations publiques mettre en place afin d’affranchir la WWE de toutes responsabilités dans les récents incidents tout en affirmant son image ?

objectifs 1.  Assurer la non-corrélation entre les récents incidents et la WWE 2.  Sensibiliser les différents publics à la pratique et à la culture catch 3.  Améliorer l’image de la WWE en France

message LE CATCH EST UN SPECTACLE, PAS UN SPORT « La vertu du catch, c’est d’être un spectacle excessif. On trouve là une emphase qui devrait être celle des théâtres antiques » Roland Barthes

PUBLICS à sensibiliser •  •  •  •  •  GRAND PUBLIC SCOLAIRE MINISTRE DE LA CULTURE ET SES CONSEILLERS MINISTRE DE L’ÉDUCATION ET SES CONSEILLERS LES RECTEURS

CIBLES DE COMMUNICATION •  MÉDIAS : –  Presse Actualité : PQR + PQN rubrique culture –  Presse spécialisée : Catch, institutionnelle, parents, enfants –  Télévision : les JT nationaux et régionaux, les émissions destinées aux parents, les chaînes regardées par les publics jeunes (enfants et ados) •  CLUBS DE CATCH dans toute la France •  CATCHEURS PROFESSIONNELS de la WWE

plan d’action : le wwe tour La WWE vient à la rencontre des publics dans chaque régions pour les sensibiliser à la culture du catch. Pour cela,. elle organise une tournée culturelle approuvée par le Ministère de la Culture, en faisant un tour de France dans un truck à ses couleurs.

ACTION EN AMONT RENCONTRE AVEC LES MINISTRES En amont du WWE Tour, nous allons rencontrer les représentants du ministère de la culture, en la personne de : -  Mme Marie AUBERT (chef de cabinet) -  Mme Laurence ENGEL (directrice de cabinet) -  M. Laurent DRÉANO (conseiller en charge du spectacle) -  Mme Aurélie FILIPPETTI (ministre de la culture)

ACTION EN AMONT RENCONTRE AVEC LES MINISTRES En parallèle de nos rencontres avec le ministère de la culture, nous rencontrerons les représentants du ministère de l’éducation nationale, en la personne de : -  M. Alexandre Siné (directeur de cabinet) -  M. Benoît Pichard (chef de cabinet) -  Mme Nora Machure (chargée de la vie scolaire, de la prévention des violences scolaires et des relations avec les parents d’élèves) -  M. Vincent Peillon (ministre de l’éducation nationale)

lancement du tour •  Départ du WWE Tour à Paris par une conférence de presse durant laquelle seront conviés l’ensemble des médias ciblés. •  Seront présents durant cette conférence : M. Laurent DRÉANO et Mme Nora MACHURE ainsi qu’un représentant de la WWE. •  À la suite de la conférence aura lieu un spectacle organisé uniquement pour eux afin de leur démontrer la théâtralisation des shows de catch.

carte

JOURNÉE TYPE Équipe « institutionnelle » Équipe « pédagogique »

KIT PÉDAGOGIQUE •  DVD : Reportage inside montrant l’envers du décors du catch et l’organisation des différentes compétitions •  PROSPECTUS : Destinés à la fois pour les parents et les enfants ces prospectus se divisent en deux parties : le recto à pour les parents. et le verso pour les enfants.

GOODIES •  CATALOGUE et cartes à collectionnées •  TEE-SHIRTS personnalisés avec les plus grands catcheurs et catcheuses. •  MASQUES rappelant la “Lucha Libre”, ses rituel, ses costumes, ses personnages

SITE WEB DÉDIÉ Le site web dédié au WWE Tour se divisera en différents onglets : •  Des onglets informatifs et pédagogiques afin de comprendre l’origine, la culture et les règles du catch •  Une carte interactive afin de suivre l’avancée du tour •  Un jeu en ligne qui aura pour but de montrer que le catch est un spectacle avec une organisation précise et un entraînement obligatoire.

SITE WEB DÉDIÉ catch ring catch school catch quizz 1 2 3 Les joueurs pourront partager en temps réel leur avancée dans le jeu sur les réseaux sociaux et défier leurs amis.

clôture L’arrivée du truck aura lieu à Paris et clôturera cette tournée culturelle.

MERCI

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