Об источниках трендов в медиа и не только. WUD'2013

50 %
50 %
Information about Об источниках трендов в медиа и не только. WUD'2013
Technology

Published on February 25, 2014

Author: atermath

Source: slideshare.net

Будущее, медиа и все вместе про тренды и не только @atermath

Относительность нового IBM Simon, 1978

Фундаментальные предпосылки нового* * Для простоты рассмотрим 6+1 фундаментальные проблемы/направления развития по Нейлу Фергюсону

1. Технологические инновации Технологическая сингулярность и логистическая кривая; распространение информации; сокращение расстояний и времени; изменение характера и природы барьеров

2. РАЗВИТИЕ И РАСПРОСТРАНЕНИЕ ИДЕЙ И ИНСТИТУТОВ изменение и пересмотр весов и значений существующих институтов, гибель старых и создание новых; переоценка ценностей

3. ДЕГЕНЕРАЦИЯ ПОЛИТИЧЕСКИХ СИСТЕМ (ДАЖЕ ХОРОШИХ) изменение структур и систем управления; смена политических режимов; отношение между странами и внутри страны

4. Демография отношения внутри групп и между группами;

5. ДОБЫЧА/ПРОИЗВОДСТВО ТОВАРОВ ПЕРВОЙ НЕОБХОДИМОСТИ экономические отношения, распределения благ

6. Изменение климата изменение окружающей среды и институтов, с ней связанных; влияние на экономику

7. ИЗМЕНЕНИЕ/ОТРАЖЕНИЕ HOMO SAPIENS изменения в мышлении, поведении, потреблении, коммуникации (способах, формах, форматах и типах); смена реакций, норм и социальных институтов

Как это влияет на медиа?

Доступность и переизбыток информации

Персонализация и гиперлокализация

Конкуренция за счет эмоций и отношений кто создаст религию?

ОРГАНИЗАЦИЯ ИНФОРМАЦИОННОГО ПРОСТРАНСТВА оперативно и достоверно – это уже гигиенический фактор. Селекция, фильтрация под поведение/интересы/контексты

Размытие бренда читателю становится все равно, от кого информация – он ассоциирует ее с каналом («в Яндексе», «в Соцсетях»)

Не (с)только новости Инфотейнмент, образование, community building, нанесение пользы и причинение добра

От производства к mashups и агрегации «единое окно»: агрегируем, а не только производим.

Медиа как образование Медиа начинают выполнять роль «книжек»: слог, стиль, словарный запас, кругозор и проч. – черпается из медиа.

Смена бизнес-моделей Тонкий хвост, «торговля головами» и проч; от торговли информацией – к торговле сервисами. От торговли сервисами – к торговле отношениями.

ДИВЕРСИФИКАЦИЯ ИЗДЕРЖЕК, ДЕЛЕГИРОВАНИЕ НЕПРОФИЛЬНЫХ ФУНКЦИЙ «НАРУЖУ»

ОТ МАТЕРИАЛЬНОГО БИЗНЕСА К БИЗНЕСУ ЭМОЦИЙ («РЕЛИГИЯ») Материальную составляющую можно скопировать и она подвержена «технологической сингулярности» Религию скопировать невозможно; люди восприимчивы к отношениям

Кто?

Traditionalists GenZ 13% 13% BabyBoomers 25% GenY 28% GenX 21% Поколенческий сдвиг формирует особенности будущего поведения

Gen Z Gen Y Gen X Baby Boomers Traditionalists 1800000 1350000 900000 450000 + 85 84 — 79 80 — 74 75 — 69 70 — 64 65 — 59 60 — 54 55 — 49 50 — 44 45 — 39 40 — 34 35 — 29 30 — 24 25 — 19 20 — 14 15 — 9 10 — 5 0 — 4 0 Демографическое распределение

Traditionalists (13%) • Лояльны бренду • Тяжело меняют привычки • Влияние развития технологий и опыта взаимодействия минимально

Baby boomers (25%) • Имеют достаточно прочные (устоявшиеся) взгляды • Потребляют относительно небольшое количество материалов • Проявляют интерес только к тому, у чего низкий входной барьер и высокая привлекательность

GenX (21%) • Стараются идти в ногу со временем • Периодически сталкиваются с технологическими сложностями (нет в ментальной картине) • Предлагаемые решения должны работать «из коробки» и не требовать значительных разборок • Высокий «аппетит» к медиа (как крупные устройства, так и мобильные)

GenY (28%) • Ориентированы на сообщества/субкультуры и сильно связаны • Умеют обращаться с устройствами «из коробки» • Требования on-demand и tailred медиа • «Жить здесь и сейчас» • Важно, как тебя воспринимают референтные группы

GenZ (13%) • Не жили в эру отсутствия «on-demand» • ожидания «немедленных» и «индивидуальных» реакций • сформированная «из коробки» привычка к быстрому вовлечению в интерфейс (NUI) • нелинейное потребление медиа

На что обратить внимание • GenY+Z — это 41% потребителей • GenY — точка роста на ближайшие 5 лет. Люди этого поколения все время ищут • GenZ — поколение потребителей. Есть потребность в создании инструментов для творения

Что?

Digital Media Nirvana Возможность доступа к чему угодно в любое время и в любом месте. На условиях, выдвигаемых потребителем

Многоэкранный доступ • Connected TV • Планшеты • Смартфоны • Компьютеры и ноутбуки • Бытовая техника • Wearables • Интерфейс мозг-машина • …

Оконечные устройства • Connected TV • Wearables • • часы, очки, браслеты, украшения и проч. Умные приборы / умная мебель • бытовые поверхности (стены, зеркала, шкафы) • «умные» устройства • Автомобили и иные средства передвижения • Городские поверхности

Особенности

Особенности • Сильная социальная составляющая опыта взаимодействия • позитивные и негативные влияния

Особенности • Сильная социальная составляющая опыта взаимодействия • • позитивные и негативные влияния Фрагментарность контента и обилие его производных • снижение важности единицы информации • вопросы верификации и фильтрации/агрегации

Особенности • Сильная социальная составляющая опыта взаимодействия • • позитивные и негативные влияния Фрагментарность контента и обилие его производных • • • снижение важности единицы информации вопросы верификации и фильтрации/агрегации Необходимость создания иллюзии непрерывного опыта

Особенности • Сильная социальная составляющая опыта взаимодействия • • позитивные и негативные влияния Фрагментарность контента и обилие его производных • снижение важности единицы информации • вопросы верификации и фильтрации/агрегации • Необходимость создания иллюзии непрерывного опыта • Многоэкранность и многомодальность

Особенности • Сильная социальная составляющая опыта взаимодействия • • позитивные и негативные влияния Фрагментарность контента и обилие его производных • снижение важности единицы информации • вопросы верификации и фильтрации/агрегации • Необходимость создания иллюзии непрерывного опыта • Многоэкранность и многомодальность • Учет «взаимодействия экосистем»

Add a comment

Related presentations

Related pages

Relevant Media | VK

... медиа. RelevantMedia ... трендов в области создания и ... трендов в ...
Read more

7 главных трендов в медиа ...

7 главных трендов в медиа, ... и рассказать об ... и политиков не только в ...
Read more

7 трендов: что ждет новые медиа в ...

Формат позволяет сохранять не только орфографию и ... медиа в 2014 году не ... только об ...
Read more

Всеволод Пуля: 7 трендов: что ...

... трендов в ... не только орфографию и ... медиа в 2014 году не ...
Read more

Я - рекрутер: Об источниках ...

Об источниках ... так и по трактовке отдельных трендов в ... социальные медиа не ...
Read more

О роли дефицита и избытка в ...

... избытка в медиа и не только ... 7 трендов новых медиа в 2015 ... Об идеальном медиа в ...
Read more

Центр исследований РИА Новости

... процессов и медиа. ... не только ... ФОМ об освещении в СМИ ...
Read more