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Von klassischen zu Online Medien: Einsatzgebiete von Onlinewerbung

50 %
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Information about Von klassischen zu Online Medien: Einsatzgebiete von Onlinewerbung
Business & Mgmt

Published on March 16, 2009

Author: milli_0815

Source: slideshare.net

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Webinar
−
FEDMA
 Von
klassischen
zu
Online
Medien:
 Einsatzgebiete
von
Onlinewerbung

 Referent:
Dr.
Martin
Widmer
 ein
Vortrag
aus
der
Reihe
von
Michael
Leander
Nielsen
 gesponserter
von
der
FEDMA
(www.fedma.org)
 Ort:
Online
/
Zeit:
16.03.2009
um
10:00
Uhr


Agenda
 ‣  Heutige
Rolle
von
Onlinewerbung
im
Medien‐Mix
 ‣  Kategorien
und
Wirkungsmechanismen
von
Onlinewerbung
 ‣  Strukturiertes
Vorgehen
für
die
„Identifikation,
Einsatz
und
 Weiterentwicklung“
Ihrer
Online
Medienstrategie
 ‣  Beispielhafte
Einsatzgebiete
von
Onlinewerbung
 ‣  Innovationen
und
strategische
Felder
von
Onlinewerbung


Vorstellung:
Martin
Widmer
 ‣  10
Jahre
Erfahrung
mit
digitalen
Medien
 ‣  Praktische
Erfahrung
in
allen
TIME
Industrien
 ‣  Gründer
und
Partner
der
Serranetga
GmbH
‐
einem
 Schweizer
Vermittler
von
Online
Werbung
 ‣  Dissertation
in
Medien‐
und
Kommunikationsmanagement
 (Universität
St.
Gallen
HSG)


Was
bedeuten
diese
Zahlen?
 = 2.5
 = 6


Weltweite Werbeumsatzentwicklung (PricewaterhouseCoopers 2008)

Schweizer Onlinewerbemarkt

Deutscher Onlinewerbemarkt

Der
Medien‐Mix
im
Wandel
 Statisches

 Passive
digitale
 Interaktive

 Display
 Massenmedien
 digitale
Medien
 Involvierende
 Medien
 Outdoor
/

 Mobile
 Medien
 Anteile
im
 20
–
50
%
 20
–
50
%
 5
–
15
%
 Medien‐Mix


Die
Rolle
der
Online
Werbung
im
Media‐Mix
 D,
CH,
AT‐>
 USA,
UK
‐>
 Klassische
Werbung
im
 Onlinewerbung
im
Zentrum Zentrum Wann?


Gartner
Wave:
Strategische
Werbeformen
 Video
/
IPTV
Ads
 Display
Ads
/
 E‐Mail
 Mobile
 Leads
/
 Ads
 Affiliates
 Suche
/
 Rubriken
 Internet
 In‐Game
Ads
 Communities


Klassisches vs. Online Budget Klassisches
Budget Online
Budget 20 Minuten Print
 20 Minuten Online
 1/2 Spiegel / National
 Rectangle / National
 EUR
60‘000
 EUR
16‘000
 Leistungswerte:
 Leistungswerte:
  
Reichweite:
1‘766‘000
Leser
  
Reichweite:
1‘000‘000
Leser
  
Kampagnendauer:
Eine
Erscheinung
  
Kampagnendauer:
Eine
Woche
fix
  
Konvertierung:
über
Verkaufsstellen
  
Konvertierung:
direkt
über
den
Klick


Methode:
von
Klassisch
zu
Online
(1/3)
 ‣  Ausgangslage:
Zielgruppendefinition
und
Kampagnenziel
 ‣  Medienposten
benchmarken:
Nicht
an
die
Mediaagentur
 delegieren
 1.  Zielgruppen
oder
Teilzielgruppe
identifizieren,
die
Online
 angesprochen
werden
kann
 2.  Ausarbeiten
von
Onlinekommunikationskonzepten
 3.  Quantifizierung
der
Kosten:
Kreation,
Media,
sonstige
Kosten
 4.  Vergleichen
der
Effektivität
des
klassischen
Budgets
und
des
Online
 Budgets
 ‣  Lassen
Sie
Partner
pitchen
und
fahren
Sie
Testkampagnen

 •  Media
Agenturen,
Kreativ
Agenturen,
Vermarkter,
Vermittler,
Verleger


Methode:
Kampagnenziel
definieren
(2/3)
 ‣  Ziele
der
Kampagne:
Kommunikation
des
Brands,
 Abverkauf
 ‣  Zielgruppe
beschreiben
 •  Teilzielgruppen
beschreiben:
(soziodemographischer
Aufriss
eingrenzen)
 •  Affinitäten
und
Nutzungsverhalten
ableiten
und
verifizieren
 •  Sinus
Milieu
bzw.
Segmentbeschreibung
(Nord,
Süd,
Ost,
West)
 ‣  Kommunikationsnachricht:
Was
will
man
dem
Kunden
 sagen
 ‣  Inhalte
und
Format
der
Kampagne:
Bspw.
emotionale
 Inhalte
für
Branding


Methode:
Platzierungen
identifizieren
(3/3)
 ‣  Formate:
TV
zentriert,
Print
/
Text
orientiert
 ‣  Technische
Einschränkungen
der
Platzierung
 ‣  Platzierungsanforderungen
 •  Zielgruppen‐Match
 •  Reichweite
 •  Affinität
&
Inhalt
 •  Thematische
Verzahnung
von
Inhalt
und
Werbung
/
Widerspruch
 •  Brandtransfer
/
Brandhygiene
 •  Geographischer
Match
 •  Prozessorientierter
Match
 •  Traffik‐Quellen


Online
&
Direktmarketing:
A
Small
World
 ‣  Plattform:
A
Small
World
 ‣  Benutzer:

 •  CH:
17‘890
Users
 •  D:
36‘774
Users
 •  Alle:
396‘322
Users
 ‣  Hohes
 Haushaltseinkommen
 ‣  65%
monatliche
Nutzer
 ‣  Mehr
Info‘s:
 www.asmallworld.net


Direktmarketing
für
Luxusgüter


Direktmarketing
im
Banner:
Detailhandel
 A
 B
 C


Direktmarketing
im
Banner
 C
 B
 A
 D


Mobile
Werbung
auf
dem
iPhone
 Mobile
Banner
 Mobile
Landingpage


Mobile
Werbung
auf
dem
iPhone
 Lokale
Werbung
 Mobile
Video
Werbung


Benutzerwachstum
Facebook
Schweiz
 Switzerland Active Users 
16.
März
2009:
1‘392‘660
 
=
18%
aller
Schweizer
 (Facebook internal data, Jan 2009) Note: Active users are registered users who have logged on to Facebook at least once in the last 30 days.

Homepage
Ad:
Swisscom
/
Snowfriends.ch


Homepage
Ad
promotet
Beitritt
zur
Gruppe


Facebook
Gruppe:
Snowfirends.ch
 Facebook
Gruppe
 Kampagnen
Name
 Gruppenmitglied
 Beigetretene
Mitglieder
zur
 Facebook
Gruppe


Gruppenmitgliedscha;
werden
publiziert
 Gruppenbeitritt
wird
von
den
 Facebook
Freunden
gesehen


Externe
URL:
Snowfriends.ch


Branding
im
Internet
 Golf
 Konsument
 „Teitleist“
 „Rolex“
 „Porsche“
 „Sunseeker“
 St.Moritz
 „Paul
&
Shark“
 „Corviglia“
 Sailing
 „Pommery“
 (Strübi, echolot, 2008)

Brandpage
auf
Facebook
von
Nokia
 ‣  Brandseite
auf
Facebook:
Logo,
 Produkte,
News,
Videos,
 Direktlinks
auf
www.nokia.com
 ‣  Werbung:
Facebook
interner
 Traffik
auf
die
Seite
leiten.

 ‣  Zweck:
Auhauen
einer
 Kundenbasis,
mit
der
ich
 kontinuierlich
kommunizieren
 kann.


Video
Werbung
von
Swisscom
(Bluewin
TV)
 3 1 2 Friends List

Video- und Begleitwerbung: Spiegel.de

TV
&
Video
Werbung
im
Kanalwechsel
 TV
 zappen
 Werbung
 TV
 Interaktion
>
Internet‐Link
 *As of December 2007

Vom
Sponsoring
zum
Abschluss
 Brand
 verankern
 Kennen
 Bspw.
Sponsoring
 TV
Kampagne

 >
inspirieren
 Klassische
Werbung
 lassen
 Wieder
 erkennen
 >
Interesse
 bekunden
 Klick
 Landingpage
 >
informieren
&
 überzeugen
 Kontakt
 Ziel:
Probefahrt
 Showroom


Kontakt
 Danke
für
Ihre
Aufmerksamkeit!
 Bei
Fragen
stehen
wir
Ihnen
jederzeit
gerne
zur
Verfügung.

 Dr.
Martin
Widmer
 Managing
Partner
 GSM:
+41
76
573
02
75
 E‐Mail:
martin@serranetga.com
 Website:
www.serranetga.com
 XING:
https://www.xing.com/hp/Martin_Widmer
 Linkedin:
http://www.linkedin.com/in/martinwidmer
 Präsentationen:
http://www.slideshare.net/milli_0815
 Serranetga
GmbH
|
Rüdigerstrasse
10
|
8045
Zürich
|
+41
44
201
28
20
|
info@serranetga.com
|
www.serranetga.com


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