Video Analytics in Web Analytics

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Information about Video Analytics in Web Analytics
Business & Mgmt

Published on December 3, 2008

Author: Haberich

Source: slideshare.net

Description

Video Analytics in Web Analytics, Author: Haberich, Nedstat

Kennen Sie den wirklichen Wert Ihres Online Videos? Ralf Haberich Marketingleiter D/A/CH PresseForum CeBIT, Januar 2008

“ Streaming media will play an increasingly visible role in business as companies make more than text-based information available on their Web and commerce sites.” Streaming Media West 1999 Conference, Kalifornien Bill Gates

“ Streaming media will play an increasingly visible role

in business as companies make more than text-based

information available on their Web and commerce sites.”

Agenda Die Welt des Streams Messen und Bewerten von Videos Video-Beispiele

Die Welt des Streams

Messen und Bewerten von Videos

Video-Beispiele

Agenda Die Welt des Streams Messen und Bewerten von Videos Video-Beispiele

Die Welt des Streams

Messen und Bewerten von Videos

Video-Beispiele

Die Welt des Streams - Früher Hauptgründe, die Online Video (Advertising) verhinderten Bandbreiten- und Flatrate-Herausforderung Zu geringe Auflösung und zu kleine Fenster Kein Standard für die Länge der Werbe-Einblendung Falsch eingebundene Inhalte in Werbeumfeld Keine einheitlichen Reporting Metriken Keine einheitlichen TKP-Aussagen (CPM)

Hauptgründe, die Online Video (Advertising) verhinderten

Bandbreiten- und Flatrate-Herausforderung

Zu geringe Auflösung und zu kleine Fenster

Kein Standard für die Länge der Werbe-Einblendung

Falsch eingebundene Inhalte in Werbeumfeld

Keine einheitlichen Reporting Metriken

Keine einheitlichen TKP-Aussagen (CPM)

Die Welt des Streams - Definition Was versteht man unter Streaming Media? Oberbegriff für Streaming Audio und Streaming Video Aus einem Computernetzwerk empfangene und gleichzeitig wiedergegebene Audio- und Videodaten Vorgang der Übertragung nennt man Streaming Quelle: ITwissen / filmlink

Was versteht man unter Streaming Media?

Oberbegriff für Streaming Audio und Streaming Video

Aus einem Computernetzwerk empfangene und gleichzeitig wiedergegebene Audio- und Videodaten

Vorgang der Übertragung nennt man Streaming

Die Welt des Streams - Allgemein 70% aller Internet Nutzer schauen online Videos Quelle: comscore 2007, Amerika

70% aller Internet Nutzer schauen online Videos

Die Welt des Streams - Allgemein 2 Videos pro Tag/Person Quelle: comscore 2007, Amerika

2 Videos pro Tag/Person

Die Welt des Streams - Allgemein 151 Minuten Nutzungsdauer pro Monat Quelle: comscore 2007, Amerika

151 Minuten Nutzungsdauer pro Monat

Die Welt des Streams - Allgemein 15% Zuwachsrate der Videonutzer in 2006 Quelle: comscore 2007, Amerika

15% Zuwachsrate der Videonutzer in 2006

Die Welt des Streams - Allgemein > 1 Mrd. gestartete Videos im Januar 2007 Quelle: comscore 2007, Amerika

> 1 Mrd. gestartete Videos im Januar 2007

Die Welt des Streams - Allgemein Online Videos von 17.00h bis 20.00h / danach TV Quelle: comscore 2007, Amerika

Online Videos von 17.00h bis 20.00h / danach TV

Die Welt des Streams - Aufteilung Kein Angebot online WebTV WebPortale CorporateTV TV Live User Generated Portals User Generated Content Commercial Content Live On Demand Quelle: web2com

Die Welt des Streams - Corporate TV Quelle: web2com

Die Welt des Streams - User Generated Portals Quelle: web2com

Die Welt des Streams - Beliebteste Inhalte Quelle: InsightExpress for Advertising 2007, Amerika Nachrichten: 49% Musik: 47% Film Trailer: 33% TV-Shows: 26% User Videos: 21% Filme: 20% Sport: 11%

Pre-Roll? Mid-Roll? Post-Roll? Product Placement? ... Die Welt des Streams - Möglichkeiten

Pre-Roll?

Mid-Roll?

Post-Roll?

Product Placement?

...

ROI? Die Welt des Streams - Möglichkeiten

Die Welt des Streams - Click Through Rate Quelle: AdLink Durchschnitt DE UK F I DK FI

Agenda Die Welt des Streams Messen und Bewerten von Videos Video-Beispiele

Die Welt des Streams

Messen und Bewerten von Videos

Video-Beispiele

Messen und Bewerten von Videos Video-Werbespots aus Nutzersicht Quelle: Fittkau & Maaß Benutzer-Analyse, Apr./Mai 2007

Video-Werbespots aus Nutzersicht

Messen und Bewerten von Videos Quelle: Fittkau & Maaß Benutzer-Analyse, Apr./Mai 2007 Ideale Länge der Video-Werbung

Ideale Länge der Video-Werbung

Messen und Bewerten von Videos Portfolio der Top-Vermarkter / Videoformen Quelle: Selbstauskünfte/Recherche Pre-Rolls je nach Kampagne Videos in Advertorial je nach Kampagne Short-Clips/Pre-Rolls 70 / 80 Euro TKP Video Spot 150 Euro TKP 10-30 Sek. Spots - (TKP-Preise) Pre-Rolls/Streaming Ads 80 Euro TKP Pre-Rolls 20-60 Euro TKP Spot (bis 4 Min.) - Pre-Rolls 50-90 Euro TKP

Portfolio der Top-Vermarkter / Videoformen

Messen und Bewerten von Videos Einbinden des Videos in den gesamten (Kauf-)Prozess Wie bewegt sich der Besucher vor und nach Videonutzung?

Einbinden des Videos in den gesamten (Kauf-)Prozess

Wie bewegt sich der Besucher vor und nach Videonutzung?

Messen und Bewerten von Videos Streams

Reichweite Steigerung der Visibility für Unternehmen und Marke(n) Messen und Bewerten von Videos Streams

Aufmerksamkeit Leitung potenzieller Kunden auf Ihre Website Reichweite Messen und Bewerten von Videos Streams

Auslösen von Besucherinteraktion auf Ihrer Website Aufmerksamkeit Reichweite Messen und Bewerten von Videos Konversion Streams

Bindung Erhöhen Sie die Kundenloyalität Aufmerksamkeit Reichweite Konversion Messen und Bewerten von Videos Streams

Agenda Die Welt des Streams Messen und Bewerten von Videos Video-Beispiele

Die Welt des Streams

Messen und Bewerten von Videos

Video-Beispiele

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung Overlay Ads Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms Ca. 10-25% des Platzbedarfs Zuschauer entscheidet über Anklicken Beispiel: Leo et Choc

Overlay Ads

Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms

Ca. 10-25% des Platzbedarfs

Zuschauer entscheidet über Anklicken

Beispiel: Leo et Choc

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung XML Tags Einblendung in das Video Geringer Raum-Anteil Zuschauer entscheidet über Anklicken Beispiel: Cisco

XML Tags

Einblendung in das Video

Geringer Raum-Anteil

Zuschauer entscheidet über Anklicken

Beispiel: Cisco

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung Surface Tags Ersetzen von lästigen Werbepausen Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. Direkter Bezug zum Warenkorb möglich Beispiel: Sixt / Spreadshirt

Surface Tags

Ersetzen von lästigen Werbepausen

Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung

Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.

Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

Beispiel: Sixt / Spreadshirt

FAZIT

FAZIT

Messen ist Wissen Advertising Kampagnen Einstieg Aktion Verhalten

 

Sitestat Flexibles, intuitives Reporting Tool Nedstat Customer Support Schnelle und direkte Hilfe Nedstat Academy Kursprogramm für Best Practice im Web Marketing Nedstat Consulting Professioneller Services zur Verbesserung des Online ROI

Referenzen (Auszug)

Fragen? Nedstat auf der CeBIT: Marketing Solutions Area Ralf Haberich. 069.50 952 948 [email_address] www. messen ist wissen .de

 

Anhang

Video-Beispiele Overlay Ads Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms Ca. 20% des Platzbedarfs Zuschauer entscheidet über Anklicken Leo et Choc

Overlay Ads

Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms

Ca. 20% des Platzbedarfs

Zuschauer entscheidet über Anklicken

Leo et Choc

Video-Beispiele Overlay Ads Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms Ca. 20% des Platzbedarfs Zuschauer entscheidet über Anklicken Leo et Choc

Overlay Ads

Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms

Ca. 20% des Platzbedarfs

Zuschauer entscheidet über Anklicken

Leo et Choc

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung Surface Tags Ersetzen von lästigen Werbepausen Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

Surface Tags

Ersetzen von lästigen Werbepausen

Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung

Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.

Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung Surface Tags Ersetzen von lästigen Werbepausen Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

Surface Tags

Ersetzen von lästigen Werbepausen

Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung

Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.

Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung Surface Tags Ersetzen von lästigen Werbepausen Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

Surface Tags

Ersetzen von lästigen Werbepausen

Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung

Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.

Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung Surface Tags Ersetzen von lästigen Werbepausen Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

Surface Tags

Ersetzen von lästigen Werbepausen

Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung

Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.

Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung XML Tags Ersetzen von lästigen Werbepausen Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. Direkter Bezug zum Warenkorb möglich Beispiel: Sixt / Spreadshirt

XML Tags

Ersetzen von lästigen Werbepausen

Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung

Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.

Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

Beispiel: Sixt / Spreadshirt

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung XML Tags Ersetzen von lästigen Werbepausen Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. Direkter Bezug zum Warenkorb möglich Beispiel: Sixt / Spreadshirt

XML Tags

Ersetzen von lästigen Werbepausen

Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung

Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.

Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

Beispiel: Sixt / Spreadshirt

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung XML Tags Ersetzen von lästigen Werbepausen Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. Direkter Bezug zum Warenkorb möglich Beispiel: Sixt / Spreadshirt

XML Tags

Ersetzen von lästigen Werbepausen

Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung

Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.

Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

Beispiel: Sixt / Spreadshirt

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung XML Tags Ersetzen von lästigen Werbepausen Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. Direkter Bezug zum Warenkorb möglich Beispiel: Sixt / Spreadshirt

XML Tags

Ersetzen von lästigen Werbepausen

Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung

Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc.

Direkter Bezug zum Warenkorb möglich

Beispiel: Sixt / Spreadshirt

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

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