advertisement

Valio

50 %
50 %
advertisement
Information about Valio
Education

Published on March 1, 2014

Author: nastya957

Source: slideshare.net

advertisement

Предприятие Valio (в переводе с финского – «лучший, качественный, элитный») было образовано в 1905 году частными товариществами по переработке молока. Первоначально основным направлением деятельности кооператива был экспорт финского масла за рубеж. Основным целевым рынком для Valio тогда была Англия. Однако сфера деятельности Valio стала интенсивно расширяться и уже в 20-е годы XX века стала включать экспорт сыра, исследовательские работы. Кооператив стал приобретать перерабатывающие заводы.

С 1908 г. начались поставки финского масла Valio и в Россию. Масло пришлось по вкусу императору Николаю II, и вскоре компания получила почетное звание «Поставщик Двора его Императорского Величества», а в 1914 г. открыла офис в столичном Санкт-Петербурге. К 1916 году объем продаж масла, основной на тот момент товарной категории поставок Valio в Россию, составлял 35% от общего объема продаж в целом по всем регионам присутствия.

В 1956 году компания начала экспортировать в СССР  плавленый сыр Viola. В то время финский концерн был  единственным поставщиком молочных продуктов из стран,  не входивших в Совет экономической взаимопомощи. В  1958 году в Москве впервые состоялась встреча на высшем  уровне стран Финляндии и Советского Союза, что  способствовало укреплению экономических отношений  двух государств. В частности, в 1980 году правительство  СССР доверило компании Valio право стать официальным  и единственным поставщиком молочных продуктов на  Олимпиаду в Москве. В то время продажи в СССР  составляли 25% всех операций Valio.

Текущая ситуация на рынке  Рынок сливочного масла сильно  фрагментирован. Каждый  региональный рынок  характеризуется присутствием как  федеральных, так и локальных  игроков.  Масло Валио занимает лидирующие  позиции, доля рынка в СПб - 43%, в  Москве - 23%, но в последнее время  потребление масла Валио в Москве  снижается (примерно на 1-3% в год)  в пользу других брендов.  Следует отметить, что, несмотря на  то, что масло Валио является одним  из лидеров продаж в Москве,  показатели знания бренда ниже, чем  у многих конкурентов, в том числе и  локальных брендов.

Задачи коммуникации: Стимулирование спроса через коммуникацию продуктовых преимуществ бренда. Усиление положительного имиджа бренда через акцент на качестве (вкус, натуральность) и финских традициях маслоделия (в т.ч. жесткой сертификации по критериям экологичности).

Основная идея проекта Ключевое коммуникационное сообщение: Масло VALIO - натуральное финское масло, с которым любимая еда становится вкуснее.

Принт Наглядная иллюстрация эффекта и роли продукта. Прием «было - стало». Только с натуральным маслом VALIO любимая и привычная еда становится вкуснее и нежнее.

Add a comment

Related presentations

Related pages

Valio - Parhaat reseptit, vinkit ja tuotteet onnistuvaan ...

Valio on suomalaisen ravitsemuksen suunnannäyttäjä ja terveysvaikutteisten maitotuotteiden kansainvälinen edelläkävijä.
Read more

Valio – your trusted partner - Valio Oy

Valio is the market leader in all key dairy product groups in Finland and a world class pioneer in the development of innovative products that increase ...
Read more

Willkommen • VALIO Hamburg

VALIO – Die Spezialisten für tiefgefrorenes, fertig gegartes Rindfleisch, Geflügel, Seafood und Exotic Food
Read more

Lemmy - Valio Ltd - Valio – your trusted partner - Valio Oy

Valio is the market leader in all key dairy product groups in Finland and a world class pioneer in the development of innovative products that increase ...
Read more

Reseptit - Valio.fi

Valion reseptisivuilta löydät reseptit, ideat ja vinkit ruoanlaittoon. Inspiroidu ajankohtaisista teemoista tai helpota arkeasi toimivilla resepteillä.
Read more

Valio– Ihr Partner für tiefgefrorenes und gegartes Rind ...

Valio– Ihr Partner für tiefgefrorenes und gegartes Rind, Geflügel und Seafood . Valio ist direkte Tochter des 1928 gegründeten Familienunternehmens ...
Read more

Valio - Wikipedia, the free encyclopedia

Valio Ltd (Finnish: Valio Oy) is one of the biggest companies in Finland and mostly produces dairy products such as cheese, powdered ingredients, butter ...
Read more

Valio

Valio. 216,181 likes · 5,765 talking about this. Jaamme kanssasi ruokavuoden parhaat reseptit ja kerromme ajankohtaiset tuotevinkit. Kuluttajapalvelumme:...
Read more

«Валио» - лучшее по-фински ...

Молочная соль Valio – инновационная разработка для здорового питания. 07.04.2016. Новости ...
Read more

Woher unsere Produkte kommen • VALIO Hamburg

Unsere hochwertigen Rohstoffe beziehen wir aus Südamerika, Südostasien, Australien und Neuseeland. In Argentinien betreibt Valio eine eigene Rinderzucht.
Read more