User Generated Crativity

52 %
48 %
Information about User Generated Crativity
Business & Mgmt

Published on October 29, 2008

Author: winciorek

Source: slideshare.net

Description

Jak wykorzystywać wiedzę i treści generowane przez konsumentów do projektowania innowacyjnych rozwiązań w firmie. Prezentacja zawiera sposoby aktywizacji i angażowania internautów do rozwijania produktów i wytwarzania treści związanych z marką. Całość oparta na przykładach wdrożonych strategii z rynku światowego.

Badania

Heureka 360⁰ Interactive Heureka Badania Heureka

User-Generated

Gdybym miał wyprodukować to, co chcą klienci to wyhodowałbym konia , który uniesie czterech jeźdźców, może wędrować bez odpoczynku i je bardzo mało owsa. Henry Ford

Czynniki zmieniające perspektywę relacji: Dostęp do informacji ( information access ) Globalna perspektywa ( global view ) Rozwój sieci ( networking ) Imperatyw kreatywny ( experimentation )

Aktywny konsument Ma wiedzę o produkcie Ma inicjatywę we wpływaniu na ich jakość i funkcjonalność źródło: Prosumenci w polskim internecie na podstawie badania gemiusReport, http://www.gemius.pl/pl/raporty/2008-01/01 36%

36% Spotyka się z opiniami innych internautów i najczęściej sam ich poszukuje Sam opisuje produkty i marki w sieci lub zadaje pytania na ich temat Uczestniczy w promocjach, w których współtworzy produkty , hasła lub kampanie reklamowe źródło: Prosumenci w polskim internecie na podstawie badania gemiusReport, http://www.gemius.pl/pl/raporty/2008-01/01 1 2 3

 

 

Data badania: 20 października 2008, badanie za pomocą eGuard 3.0 i Brand Discovery. Źródła danych: Google Iinsight for search, Google AdPlanner, Google Keyword Tool Średnia ilość wyszukiwań z ostatnich 12 miesięcy: Nokia N95 – 290 000 wyszukiwań Apple Iphone – 307 000 wyszukiwań Samsung Omnia – 76 000 wyszukiwań 1 050 000 wyszukiwań 601 000 wyszukiwań

Data badania: 20 października 2008, badanie za pomocą eGuard 3.0 i Brand Discovery. Źródła danych: Google Iinsight for search, Google AdPlanner, Google Keyword Tool TagCloud im większa czcionka tym popularniejsza fraza kluczowa

Data badania: 20 października 2008, badanie za pomocą eGuard 3.0 i Brand Discovery. Źródła danych: Google Iinsight for search, Google AdPlanner, Google Keyword Tool Im wcześniej zauważymy trend, tym lepiej

Jak intensywnie i o czym dyskutują internauci w serwisach społecznościowych na forach internetowych i w komentarzach? Jak intensywnie i co liderzy opinii piszą o marce na blogach, serwisach eksperckich Jak intensywnie i co związanego z marką internauci oglądają Co internauci rozsyłają o marce w serwisach social sharing, social bookmarking i mikroblogowych Jak intensywnie i co piszą dziennikarze o marce i w jakim kontekście

15 index 29 index 8,2 index 0 0 0 100 100 100 Data badania: 20 października 2008, badanie za pomocą eGuard 3.0 i Brand Discovery. Co znaczą te liczby? 15% wszystkich dyskusji o telefonach w serwisach społecznościowych, na forach i w komentarzach w polskojęzycznym Internecie z ostatnich 12 miesięcy dotyczyło smartfonu Nokia N95. Analogicznie dla pozostałych modeli.

Dowiadujemy się co angażuje i interesuje naszych odbiorców Wyszukujemy rodzące się trendy, śledzimy rozwój istniejących Generujemy pomysły na kampanie reklamowe (lokalnie) Dlaczego warto obserwować internautów? Szukamy inspiracji dla nowych produktów (globalnie) Dostajemy na bieżąco aktualny feedback na temat naszych produktów Oceniamy skuteczność prowadzonych działań marketingowych

maj 2005 Źródło: http://trendwatching.com/trends/CUSTOMER-MADE.htm

 

Crowdsourcing Wdrażanie narzędzi pracy grupowej wewnątrz firmy Stymulacja innowacji Budowanie relacji b2b Programy partnerskie i platformy dyskusyjne

Źródło: http://kluster.com

Źródło: http://kluster.com

Źródło: http://kluster.com

Źródło: http://kluster.com

Źródło: http://www.treehugger.com/files/2008/02/kluster_crowdso.php

Źródło: http://www.treehugger.com/files/2008/02/kluster_crowdso.php

Brand development Innowacja w 48 godzin Dopasowana do grupy docelowej Źródło: http://namethis.com

10 000 pomysłów 700 000 głosów 90 000 komentarzy Źródło: http://ideastorm.com

Centrum rozwoju produktu Łączy firmę z partnerami i konsumentami Integruje społeczność Źródło: http://www.ilunge.com

Angażuj do kreatywności

Pieniądze Wyższy status sława, blaski Unikalne przedmioty podkreślające indywidualizm Doświadczenie i praca Zabawa i rozrywka Prosumenci Co ich angażuje?

Pomysły zupełnie nieinteresujące Pomysły nieinteresujące Pomysły potencjalnie interesujące

Dla prawdziwych indywidualistów Ten produkt jest jedyny na świecie Źródło: http:// factory.lego.com

Kolaboracja Ja projektuję Ja zarabiam Źródło: http:// www.nakedandangry.com

Dla zawodowców Surowa selekcja 3500 projektów 47 państw Źródło: http:// www.muji.net/award/

Źródło: http:// www.muji.net/award/

Różnorodne formy zaangażowania Foto Video społeczności Źródło: http://www.electrolux.com/designlab/

Źródło: http:// trendwatching.com/trends/CUSTOMER-MADE.htm

Źródło: http:// trendwatching.com/trends/CUSTOMER-MADE.htm

Źródło: http:// nokia888.com

Źródło: http:// nokia888.com

Źródło: http:// nokia888.com

Zaangażowanie klientów Rozwój produktów i usług Narzędzia dla działu HR Creativity User Generated Inspiracja dla nowych pomysłów Korzyści marketingowe i PR Budowanie społeczności Ocena i feedback

Aleksander Winciorek Research and Development Manager [email_address] Pytania?

Badania

Add a comment

Related presentations

Related pages

user generated content | Cem Sertoglu

Posts about user generated content written by cemsertoglu. ... The power of crowdsourcing when applied to crativity and taxonomy is very fascinating and ...
Read more

User Generated Crativity - Business

Czy wlasciciel serwisu moze wpływac na jakosc User Generated Content? Prezentacja Kamila Dmowskiego (Heureka): Czy właściciel serwisu może wpływać na ...
Read more

Alek Winciorek - HubSlide

User Generated Crativity. Jak wykorzystywać wiedzę i treści generowane przez konsumen... 6 months ago. Business. 123 miliony wirusów, Marketing ...
Read more

Creativity • /r/Creativity - reddit.com

This promoted post is an advertisement generated with our self-serve ... Use of this site constitutes acceptance of our User Agreement and ...
Read more

Einstein’s Folklore | Folklife Today

Einstein’s Folklore. ... , the Library of Congress may monitor any user-generated content as it chooses and reserves the right to remove content for ...
Read more

Comments to the US Department of Commerce Internet Policy ...

download both user-generated and professional content. In large classrooms and seminar rooms alike, they work with students to
Read more

INDIVIDUAL AND ORGANIZATIONAL CREATIVITY

INDIVIDUAL AND ORGANIZATIONAL CREATIVITY Christina ... of knowledge generated by creative ... by articulating user requirements scripts are created that ...
Read more

Learning, Social Creativity, and Cultures of ... - Genius

Learning, Social Creativity, and Cultures of Participation Lyrics. Author Note Gerhard Fischer is Professor in the Department of Computer Science, Fellow ...
Read more

February | 2010 | Cem Sertoglu

The power of crowdsourcing when applied to crativity and taxonomy is very fascinating and can lead to ... ployvore, taxonomy, user generated content / 1 ...
Read more