Unidad 2: El Proceso Creativo - Parte 1

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Information about Unidad 2: El Proceso Creativo - Parte 1
Marketing

Published on April 4, 2014

Author: CreatividadPublicitaria7S

Source: slideshare.net

Description

Clase de Creatividad Publicitaria
El Proceso Creativo - Parte 1
- El Equipo Creativo
- Brief Creativo
- La idea
- Técnicas de generación de ideas

Unidad 2 EL PROCESO CREATIVO

EQUIPO CREATIVO Agencia tradicional Relaciones en la Agencia Departamento de medios Departamento creativo Departamento de cuentas Director Creativo Director de arte Redactor creativo El Departamento Creativo se encarga de la creación de mensajes publicitarios, de acuerdo a las instrucciones del Departamento de Cuentas, quien trasmite los deseos y necesidades el cliente Cliente Departamento de producción Diseñadores Unidad 2 EL PROCESO CREATIVO

EQUIPO CREATIVO Relaciones en la Agencia Director Creativo Director de arte Redactor creativo • Responsable de la dirección del departamento,de la metodología,del estilo creativo de la agencia y la supervisión de los equipos • Traduce el contenido en imágenes,plasma artísticamente el mensaje • Crea los textos de la campaña,transforma la idea en mensaje. Deben tener una compenetración coherente Unidad 2 EL PROCESO CREATIVO Diseñadores • Crean las piezas gráficas de la campaña. Agencia tradicional

Unidad 2 EL PROCESO CREATIVO HERRAMIENTAS ¿Qué es un Brief? ¿Cuántos tipos de Brief hay? ¿Qué es un Brief Creativo?

Unidad 2 EL PROCESO CREATIVO HERRAMIENTAS Documento resumen que proporciona la información necesaria para el trabajo creativo, y dónde se identifican las necesidades y objetivos de los clientes. El Brief Creativo no es un formato rígido con espacios en blanco listos para llenarse. Mas bien habla de una serie de elementos que componen una descripción inspiradora del proyecto. Brief Creativo

HERRAMIENTAS Características de un Brief Creativo Unidad 2 EL PROCESO CREATIVO • Son breves y concisos (se recomienda no más de una cuartilla) • El brief creativo está dirigido a seres humanos y describe una necesidad humana,por tanto no usa lenguaje marketero • Se hablan de experiencias tangibles • Omite detalles innecesarios • Contar con insights funcionales

HERRAMIENTAS Elementos de un Brief Creativo Unidad 2 EL PROCESO CREATIVO • Objetivo de la campaña • Público objetivo • Tema,beneficio o promesa • El soporte o reason why • Insights • Personalidad/Valores de la marca • Tono de voz • Limitaciones

Es el último año que se va a producir el escarabajo. Es un momento duro para Volkswagen y para muchos fans del modelo. Les voy a platicar de Don Jaime: Es un hombre sencillo que su primer auto fue un escarabajo 1967. Desde ese año su amor por los escarabajos creció al grado de coleccionar 5 de diferentes épocas. En sus autos viajó por todo el país, en uno llegó a la iglesia donde se casó, en ese aprendió a manejar su hijo, en un escarabajo dice que quiere que se vayan sus cenizas cuando muera, con su favorito, un modelo 58. Su deseo más grande es tener este último escarabajo, está en lista de espera y como él hay otros miles que seguro desean tener este último Volkswagen. ¿Cómo los invitamos a venir por él a las concesionarias? Queremos que otros fans como Don Jaime sean los dueños de esta edición especial. El Escarabajo dice Adiós

Unidad 2 EL PROCESO CREATIVO PROCESO CREATIVO Brief Investiga Debate Examina Incuba Generación de Ideas Selecciona Resume Propone Propuesta Sketch Presenta Revisa Diseña Presenta Publica Monitorea Feedback

Unidad 2 TÉCNICAS DE GENERACIÓN Y ANÁLISIS DE IDEAS

LA IDEA Unidad 2 TÉCNICAS DE GENERACIÓN DE IDEAS Creatividad Estímulo Conocimiento

ACTIVADORES DE IDEAS Unidad 2 TÉCNICAS DE GENERACIÓN DE IDEAS Generación Análisisy Analogía Inusual Búsqueda-Interrogatorio Juego Lingüístico Cadáver Exquisito Mapas Mentales Brainstorming Solución creativa de problemas Método de Walt Disney Tablero de Ajedrez Teoría de los 6 Sombreros para pensar

GENERACIÓN DE IDEAS Desarrollada por GordonAnalogía Inusual Unidad 2 TÉCNICAS DE GENERACIÓN DE IDEAS • Técnica gráfica o lingüística • Comparar 2 objetos distantes entre sí. • Se establecen las semejanzas y diferencias entre ambos elementos. • Se consigue crear o diseñar un objeto que integre las características de los elementos de los cuales partimos.

¿Qué hay en tu mente?

No hagas que tu ensalada sea engordante. Aderezo light.

Pamela y la cinta de video. Una vez juntos, nada los puede separar

GENERACIÓN DE IDEAS Búsqueda-Interrogatorio Unidad 2 TÉCNICAS DE GENERACIÓN DE IDEAS Desarrollada por Alex Osborn • “La pregunta es la más creativa de las conductas humanas” – Alex Osborn. • Se toma la raíz del problema y se cuestionan todos los pros y contras,causas y consecuencias,variables, límites,beneficios… Ejemplo de lista de control de preguntas: • ¿Cúando? ¿Por qué? ¿Cómo? ¿Quién? ¿Dónde? ¿Qué? • ¿Qué tan frecuente? ¿Para quién? ¿A qué distancia? ¿Qué tan repetitivo? ¿Por cuánto tiempo?...

GENERACIÓN DE IDEAS Búsqueda-Interrogatorio Unidad 2 TÉCNICAS DE GENERACIÓN DE IDEAS Desarrollada por Alex Osborn ¿Cómo incrementar la creatividad del grupo? • ¿Cuándo son más creativos? • ¿Por qué aumenta su creatividad? • ¿Por cuánto tiempo se mantienen creativos? • ¿Con quién incrementa su creatividad? • ¿Todos son creativos?

En 1975 “Tiburón” ataca las pantallas de cine Este año OREO cumple 100 años de juventud, celebra el niño que llevas dentro

Usa tu imaginación y recicla Nuestro futuro depende de ti

Toma un break, toma un Kit Kat

GENERACIÓN DE IDEAS Juego Lingüístico Unidad 2 TÉCNICAS DE GENERACIÓN DE IDEAS Arepa • Decir múltiples significados de la palabra,o buscar palabras afines por semántica o léxico. • Jugar con las palabras,tratando de romper estereotipos,creando nuevas expresiones. Pelón

GENERACIÓN DE IDEAS Surrealistas 1925Cadáver Exquisito Unidad 2 TÉCNICAS DE GENERACIÓN DE IDEAS • Juego de palabras por medio del cual se crean maneras de reproducir una idea,es decir,sacar de una idea muchas más. • El cadáver exquisito se juega entre un grupo de personas que escriben o dibujan una composición en secuencia. Cada persona sólo puede ver el final de lo que escribió el jugador anterior. • Se crea una semiosis infinita.

GENERACIÓN DE IDEAS Desarrollada por Tony Buzan, 1974 “Use your head”Mapas Mentales Unidad 2 TÉCNICAS DE GENERACIÓN DE IDEAS • Diagrama usado para representar las palabras,ideas, tareas y dibujos u otros conceptos ligados y dispuestos radialmente alrededor de una palabra clave o de una idea central. • Se utiliza para la generación,visualización,estructura, y clasificación taxonómica de las ideas,y como ayuda interna para el estudio, planificación, organización, resolución de problemas,toma de decisiones y escritura.

GENERACIÓN DE IDEAS Desarrollada por Alex Osborn “Applied Imagination” Etapas: Calentamiento Generación de ideas Lista de control (Preguntas) Evaluación y selección Brainstorming Unidad 2 TÉCNICAS DE GENERACIÓN DE IDEAS

GENERACIÓN DE IDEAS Etapa 1: Calentamiento Se nombran la mayor cantidad de ideas posibles relacionadas a una palabra particular,en un tiempo estimado Brainstorming Unidad 2 TÉCNICAS DE GENERACIÓN DE IDEAS

GENERACIÓN DE IDEAS Etapa 2: Generación de ideas Existen 4 reglas fundamentales: • Toda crítica está prohibida • Toda idea es bienvenida,por muy descabellada que parezca • Generar la mayor cantidad de ideas posibles • El desarrollo y asociación de ideas es deseable La idea central se hace en forma de pregunta,de acuerdo a los objetivos del cliente y teniendo en cuenta el público objetivo Brainstorming Unidad 2 TÉCNICAS DE GENERACIÓN DE IDEAS

GENERACIÓN DE IDEAS Etapa 3: Lista de control Las ideas existentes se mejoran mediante la aplicación de una lista de control,de la que también pueden surgir otras ideas Brainstorming Unidad 2 TÉCNICAS DE GENERACIÓN DE IDEAS

GENERACIÓN DE IDEAS Etapa 3: Lista de control Las ideas existentes se mejoran mediante la aplicación de una lista de control,de la que también pueden surgir otras ideas Ejemplo: • ¿Se puede aplicar de otro modo? • ¿Se puede modificar? • ¿Se puede malinterpretar? • ¿Se puede ampliar o reducir? Brainstorming Unidad 2 TÉCNICAS DE GENERACIÓN DE IDEAS

GENERACIÓN DE IDEAS Brainstorming Etapa 4: Evaluación y selección Tras pulir las ideas,el grupo establece criterios con los cuales se evalúan las mismas. Ejemplo: • Rentabilidad • Factibilidad • Extensión • Amplitud • Impacto Los criterios se determinan según el brief del cliente y las especificaciones que envía el Departamento de Cuentas Unidad 2 TÉCNICAS DE GENERACIÓN DE IDEAS

GENERACIÓN DE IDEAS Etapa 1: Calentamiento Sentimiento Ucabista Brainstorming Unidad 2 TÉCNICAS DE GENERACIÓN DE IDEAS

GENERACIÓN DE IDEAS PROBLEMA Los egresados ucabistas no mantienen apego con la Universidad después de graduados Brainstorming Unidad 2 TÉCNICAS DE GENERACIÓN DE IDEAS

GENERACIÓN DE IDEAS Etapa 2: Generación de ideas ¿Cómo hacer que los egresados sientan apego por la universidad después de graduados? Brainstorming Unidad 2 TÉCNICAS DE GENERACIÓN DE IDEAS

GENERACIÓN DE IDEAS Etapa 3: Lista de controlBrainstorming Unidad 2 TÉCNICAS DE GENERACIÓN DE IDEAS • ¿Tiene vigencia en el tiempo? • ¿Está acorde al crecimiento de la audiencia? • ¿La universidad mantendrá ese valor intacto en 20 años?

GENERACIÓN DE IDEAS Etapa 4: Evaluación y selecciónBrainstorming Unidad 2 TÉCNICAS DE GENERACIÓN DE IDEAS Criterios de selección: • Vigencia • - • - • - • -

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