advertisement

UK Inspiration

60 %
40 %
advertisement
Information about UK Inspiration

Published on August 30, 2007

Author: fyber

Source: slideshare.net

Description

Presentatie gehouden in Mediaplaza over interactieve televisie op 30-08-2007.
advertisement

UK Inspiration iTV als engage & conversiemedium

Even voorstellen … QNH Interactive Onderdeel van QNH, marktleider in business integration Klanten in finance, retail & media Rabobank wehkamp.nl RTL Focus Visie/strategie ontwikkeling Rich Interactive Media Experiences (RIME) Platform engagement Brand activation

QNH Interactive

Onderdeel van QNH, marktleider in business integration

Klanten in finance, retail & media

Rabobank

wehkamp.nl

RTL

Focus

Visie/strategie ontwikkeling

Rich Interactive Media Experiences (RIME)

Platform engagement

Brand activation

Inhoud Waarom iTV? Digitale TV: UK vs NL Film: iTV @ ITV UK Cases iLoop principles Conclusies

"I hear and I forget, I see and I remember, I do and I understand." Confucius

R each

A ttract

E ngage

C onvert

S upport

Toegevoegde waarde iTV Reach Attract Engage Convert Support TV +++ ++ +/- - - - iTV + ++ ++ ++ - Internet + ++ +++ +++ ++ SMS/Phone - - - - + / - ++ +++ A E C S R

A brave new world Analoog Onderbreking Weinig kanalen Weinig keuze Lineaire content Omroep in controle Digitaal Toestemming Veel kanalen Veel keuze Content op aanvraag Kijker in controle

Analoog

Onderbreking

Weinig kanalen

Weinig keuze

Lineaire content

Omroep in controle

Digitaal

Toestemming

Veel kanalen

Veel keuze

Content op aanvraag

Kijker in controle

De nieuwe communicatie-uitdaging Broadcast TV Aandacht trekken Interesse wekken Interactieve TV Aandacht vasthouden Interesse belonen + + +

Broadcast TV

Aandacht trekken

Interesse wekken

Interactieve TV

Aandacht vasthouden

Interesse belonen

Wat kan iTV doen voor mijn merk? Wat wil ik? (doelstellingen) Merk uitbouwen Extra verdieping Leads genereren Trial stimuleren Verkoop Dialoog aangaan CRM ROI verhogen

80% of UK homes don’t watch television anymore…

80% of UK homes

don’t watch television

anymore…

… they watch digital television.

… they watch

digital television.

Digitale TV: UK vs NL

UK TVolution

>700 campagnes via Sky Media

Red Button Literate Viewers Interactive Programming Content enables Interactive Advertising NON-SPOT  SPOT

NEWS

LIFESTYLE

SPORTS

SPORTS

SERIES

SERIES

SHOWS

SHOWS

 

Aandachtspunten interview Van direct response mechanisme naar vehikel voor branded content Óók rode knop mogelijkheden op Freeview iTV heeft gunstig effect op brand awareness en koopintentie Innovatie: gebruik van groene knop voor opname van long-form content

Van direct response mechanisme naar vehikel voor branded content

Óók rode knop mogelijkheden op Freeview

iTV heeft gunstig effect op brand awareness en koopintentie

Innovatie: gebruik van groene knop voor opname van long-form content

SLIDE 1

SLIDE 2

SLIDE 3

Effecten van DTT advertising Sony Ericsson campaign - sept 2006 6.8m enabled freeview STB boxes (8.2m today) Ad Recall: 5.3m Freeview adults 18% (bijna 1mln), waren op de hoogte dat de reclame interactief was Nearly 200,000 (~20%) drukten op de rode knop = 3.7% net click-through rate

Sony Ericsson campaign - sept 2006

6.8m enabled freeview STB boxes (8.2m today)

Ad Recall: 5.3m Freeview adults

18% (bijna 1mln), waren op de hoogte dat de reclame interactief was

Nearly 200,000 (~20%) drukten op de rode knop

= 3.7% net click-through rate

De waarde van interactie Spontane herinnering Bron: BSKYB / Continental Research, gemiddelde over 30 campagnes 100% UPLIFT 142% UPLIFT

Spontane herinnering

Green button Commercial “ Press Green now to watch exclusive content after the show” TV Programma Long-form content SKY+ PVR neemt op van ander kanaal (vanaf 2008 ook op Freeview Playback) trigger on demand te bekijken

iTV reclame mogelijkheden Mini DAL Impulse Response DAL Jumps away from the TV broadcast

UK Cases

2004 1_disney.mpg

2005 5_Weapon7_XBox360.mpg

2006 5a_sprite_with_ad_pc.wmv > 5b_sprite_moby.wmv

Sprite 3G Results 308,000 Homes Interacted 48,000 requests for download or voucher 35% uplift in brand appeal for interactors 43% likely to talk about it

308,000 Homes Interacted

48,000 requests for download or voucher

35% uplift in brand appeal for interactors

43% likely to talk about it

2007 4_Warburtons.mpg

iTV case: Warburtons 140k HH’s interacted with the application Over 50% of interactors spending >4mins in the site. “ Appealing. Told the truth about the product and did not hide anything, and it was very easy to understand” “ it gave me useful recipes” 74% of interactors claim to have purchased Warburtons bread since viewing the DAL 74% rated the interactive ad 8+ out of 10 (norm 61%)

140k HH’s interacted with the application

Over 50% of interactors spending >4mins in the site.

“ Appealing. Told the truth about the product and did not hide anything, and it was very easy to understand”

“ it gave me useful recipes”

74% of interactors claim to have purchased Warburtons bread since viewing the DAL

74% rated the interactive ad 8+ out of 10 (norm 61%)

2007 3_Niquitine.mpg

2007 6_NissanXTrail.mpg

What Nissan said “a conclusion to what the TV ad introduced: the ad shows what the car can do, the iTV application explains how .” “The strength of iTV is that it gives viewers a more immersive experience of the concept behind the advert.” Oliver Spalding Interactive Manager Nissan

“a conclusion to what the TV ad introduced: the ad shows what the car can do, the iTV application explains how .”

“The strength of iTV is that it gives viewers a more immersive experience of the concept behind the advert.”

i-Loop Principles Video CTA Transition Content Navigation Participation Response Close A B C D E F G H

Call-to-action - learnings CTA’s moeten goed zichtbaar zijn, om response te verhogen Neem audio op in commercial: “Druk op rood voor…” “It’s all about copy”

CTA’s moeten goed zichtbaar zijn, om response te verhogen

Neem audio op in commercial: “Druk op rood voor…”

“It’s all about copy”

CTA vergelijking 1 Uitnodigend Te moeilijk

CTA vergelijking 2 Can you splat a berry better? Press Red Probleem: kijker verwacht een spel

CTA vergelijking 2 Splat a berry – you could win £1000. Press red.

Transition Screen - learnings Informeer de gebruiker wat er gebeurt Wees informatief Gebruik de aandacht Maak een vloeiende overgang mogelijk Beeld én geluid Let op tijd voor het laden van de applicatie

Informeer de gebruiker wat er gebeurt

Wees informatief

Gebruik de aandacht

Maak een vloeiende overgang mogelijk

Beeld én geluid

Let op tijd voor het laden van de applicatie

Transition Screen TV commercial: donker, spannend iTV applicatie: licht, luchtig

Content Direct in audio-video Mensen ‘lezen’ geen TV

Conclusies & suggesties (H)erken de kracht van iTV en gebruik deze: Interactie merk verlengen Meer informatie overbrengen Feedback krijgen (polls) Lead generatie Sampling Denk niet alleen SPOT maar zeker ook NON-SPOT Stimuleer de omroepen tot het ontwikkelen van iTV applicaties binnen programma’s (ev. gesponsord) Hanteer de iLoop principles bij productie van je i-Ad Pre-testen Post-testen

(H)erken de kracht van iTV en gebruik deze:

Interactie merk verlengen

Meer informatie overbrengen

Feedback krijgen (polls)

Lead generatie

Sampling

Denk niet alleen SPOT maar zeker ook NON-SPOT

Stimuleer de omroepen tot het ontwikkelen van iTV applicaties binnen programma’s (ev. gesponsord)

Hanteer de iLoop principles bij productie van je i-Ad

Pre-testen

Post-testen

?&! [email_address] www.qnh.nl www.frankwatching.com/tags/itv

Add a comment

Related pages

Inspiration. A family of choirs in Leeds, Newcastle ...

Inspiration is an unauditioned, vibrant community choir based in Leeds, Newcastle and Southampton with a passion for singing and celebrating the power of song.
Read more

Inspiration Software, Inc. - The Leader in Visual Thinking ...

Inspiration Maps. InspireData. Kidspiration. Kidspiration Maps. Webspiration Classroom. WebspirationPRO. Visual Learning; Graphic Organizers; Concept ...
Read more

Inspiration TV | A TV Network & Outreach | Inspiration ...

Inspiration TV - An International place for spiritual enrichment. A Christian TV Network that reaches more than 150 nations with the Gospel of Jesus Christ.
Read more

HuffPost UK Inspiration: Courage, Determination, Strength ...

Be inspired by The Huffington Post UK's Month of Determination. Featuring exceptional people who have courage, strength and determination.
Read more

Inspiration - HALLHUBER

You have no items in your shopping cart. New In; Collection. Apparel. Dresses; Blazers; Blouses; Tops; Skirts; Shorts; Trousers
Read more

Business card design inspiration | moo.com | MOO (United ...

Inspiration Gallery Draw inspiration from other MOO customers. Browse through our archive to help you get the most out of MOO.
Read more

Inspiration Ministries | Impacting People For Christ Worldwide

Inspiration Ministries is a Christian Ministry and TV Network that broadcasts the message of Jesus Christ around the world through its media outlets.
Read more

Free 30-Day Trials | inspiration.com

Get your free 30-day trial of Inspiration, Kidspiration, InspireData, Webspiration Classroom and WebspirationPRO.
Read more

Inspiration - harlequin.uk.com

By Colour. Harlequin is renowned for its delicious colour combinations so if it’s colour inspiration you are looking for, you’re in the right place!
Read more

Inspiration - Meadowhall Centre

Explore the latest in Lifestyle news and stories, including health, fashion and entertainment, at Meadowhall Shopping Centre.
Read more