Егор Яковлев, Tvigle Media

50 %
50 %
Information about Егор Яковлев, Tvigle Media
ihs

Published on March 11, 2014

Author: svmgroup

Source: slideshare.net

Каким будет рынок ОТТ-видео через 3 года 
 и почему. Попытка футуристического прогноза. Март  2014   Егор Яковлев, основатель и Генеральный директор Tvigle Media

Мир  телевидения,  как  мы  его  знали,   подходит  к  концу   ЧТО МЕНЯЕТСЯ? •  Устройства потребления и носители информации •  Форматы и характеристики контента •  Место, время и длительность потребления •  Форма и окружение –  Фрагментарность –  Непрерывность –  Актуальность Connected  TV,    Moscow,  March  5   2

Динамика продаж TV-устройств (весь мир) 75 101 124 148 172 152 128 107 86 64 30   33   36   38   36   0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 2013 2014 2015 2016 2017 Smart TV Традиционное ТВ приставки (в миллионах штук) По данным Strategy Analytics, IHS, Bll Estimates Connected  TV,    Moscow,  March  5  

Динамика роста   0,00 200 000 000,00 400 000 000,00 600 000 000,00 800 000 000,00 1 000 000 000,00 1 200 000 000,00 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Мы здесь Общее количество подключенных Smart-ТВ в мире По данным BI Intelligence Estimates Connected  TV,    Moscow,  March  5  

Аудитория Смарт ТВ видео в России Источник:  TNS  Web  Index  УИ,  Россия  100  k+,  декабрь  2013,  12+  лет   рост  за  год,   количество  раз   млн.чел.   4   населения   7%   2  

Монетизация:  бесплатно  или  за  деньги?   •  Самое  качественное  эфирное  ТВ  в  мире   •  Отсутствие  опыта  оплаты  за  контент   •  Все  еще  высокие  уровень  пиратства   •  Ожидания  потребителей   •  Бесплатное  ТВ  –  единственный  эффективный  канал   для  охватных  рекламных  кампаний   •  Выводы   –  $  75%  /  25%  -­‐  основные  деньги  будут  в  рекламной  модели  

Отношение потребителей к рекламе Smart TV   Реклама в Smart TV раздражает меньше, чем онлайн 5% 6% 7% 11% 13% 14% 45% Иновационная и интересная Интерактивнее Информативнее Надежнее Можно приобрести продукт сразу Форматы рекламы разнообразнее Больше экран, удобнее смотреть По данным YuMe/Nielsen, 2013 Connected  TV,    Moscow,  March  5  

Как  ОТТ-­‐рынок  будет  выглядеть  через  3  года?   •  Более  60%  всех  просмотров  видео  будет  происходить  на   мобильных  устройствах  и  Смарт-­‐ТВ   •  Общая  аудитория  ОТТ-­‐видео  приблизится  к  100  миллионам   •  Среднее  время  в  месяц  составит  более  80  часов   телесмотрения   •  Обьем  рекламного  ОТТ-­‐рынка  составит  более  $600,000,000   •  Платные  модели  TVOD/SVOD    -­‐  $150,000,000   •  60%  контента  по  обьему  телесмотрения  –     российского/русскоязычного  производства   •  Из  него  20%  -­‐  специально  спродюсированного  для  ОТТ  или   как  контент  second-­‐screen   Connected  TV,    Moscow,  March  5  

Основные  выводы   •  Скорость проникновения CTV превышает все наши ожидания •  Взрывной рост уже начался, как по аудитории, так и по обьему телесмотрения •  Это мир VOD – оставьте линейное вещание в прошлом, за исключением –  Футбол –  Замужество принцессы –  Инаугурация президента –  Митинг на Болотной J •  Рекламная модель будет превалировать как минимум еще 7-10 лет •  Лидерами рынка останутся OTT-платформы, пришедшие из интернета Connected  TV,    Moscow,  March  5  

Контакты:
 
 mail: egor@tvigle.ru
 twitter: #eyakovlev
 facebook: egor.yakovlev
 skype: egor.yakovlev Connected  TV,    Moscow,  March  5   10  

Add a comment

Related presentations