Tourismus und Google

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Information about Tourismus und Google
Marketing

Published on March 6, 2014

Author: yourposition

Source: slideshare.net

Description

Tourismus und Google

Gäste gewinnen mit AdWords und Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Im Tourismus-Sektor der Schweiz nehmen grosse Online-Portale wie Booking.com, Expedia oder HolidayCheck eine dominante Rolle ein - besonders auf Google. Kleine Anbieter haben aber durchaus Chancen, sich dagegen zu behaupten. Das Referat von Stefan Vetter vermittelt einen Überblick über Grundlagen des Suchmaschinenmarketing und stellt aktuelle Trends vor.

Der Vortrag erfolgte im Rahmen der touristischen HFT-Fachseminare an der Hochschule Luzern: http://www.hslu.ch/wirtschaft/w-outside-navigation/itw/w-itw-ausbildung/w-hft-hft/w-hft-fachseminare.htm

Mittwoch, 05. März 2014 Tourismus und Google Hochschule Luzern Stefan Vetter, AdWords Projektleiter, Yourposition GmbH

Stefan Vetter

Social #hftlu @hslu @stefanvetter @yourposition

Wir http://www.yourposition.ch/google-allgemein/google-glass-im-yourposition-test

Yourposition GmbH

Ihr ?

Was ist eine Suchmaschine? http://youtu.be/BNHR6IQJGZs

Suchmaschinenmarketing SEA Search Engine Advertising SEO Search Engine Optimization SEM Search Engine Marketing

Google SEA Bezahlte AdWords Anzeigen SEO Organisches Ranking

Online-Umsatz B2C-Shop B2C-Shop (Schweiz); 2012; 12 Mio. Zugriffe, 50 Mio. CHF Umsatz; Quelle: Yourposition GmbH

Googles Umsätze nach Geschäftsbereich 2011 – 2013. Quelle: http://investor.google.com/pdf/2013Q4_google_earnings_slides.pdf

Gibt’s nur Google? Schweizer Online-Shop Jan-Sept.2013. Quelle: Yourposition GmbH

SEA mit Google AdWords

AdWords Google-Suche

AdWords Google-Suchnetzwerk

Kontostruktur https://support.google.com/partners/answer/2375470?hl=de

Keywords https://adwords.google.com Bildquelle: https://www.youtube.com/watch?v=8A3qMM3IyqY

Anzeigen

Zielseiten http://www.booking.com/city/ch/lucerne.de.html

Verkäufe / Buchungen / Umsätze messen – AdWords Conversion Tracking – Google Analytics

Anzeigenerweiterungen http://www.yourposition.ch/google-adwords/pimp-my-ads-alle-adwords-anzeigenerweiterungen-im-ueberblick/

Remarketing http://www.impactradius.com/blog/what-is-remarketing

Gebotsstrategien http://www.yourposition.ch/google-adwords/4-top-trends-fuer-paid-traffic/

Think Mobile http://www.themobileplaybook.com/

Verbreitung von Smartphones in der Schweiz Schweiz 2013. Quelle: http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/

Lokale Suche Schweiz 2013. Quelle: http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/

Branchen Schweiz 2013. Quelle: http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/

Offline-Werbung und die mobile Suche

Studie: TV und Web http://www.yourposition.ch/google-adwords/tv-tracking/

Apps Schweiz 2013. Quelle: http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/

SEO

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Klassische Ranking-Kriterien von Google 1998 bis 2011: – Indexierbarkeit – Content – Links

Neuere Ranking-Kriterien von Google − Absprungrate − Verweildauer − Aufgerufene Seiten pro Besuch − Wiederkehrende Besucher − Social Media (Google+) − Ladezeit − 200+ weitere! * *Quelle: Matt Cutts, Google, via http://youtu.be/BNHR6IQJGZs

Responsive Design http://www.google.com/think/multiscreen/

Mobile Simulator http://transmog.net/iphone-simulator/

Monitoring-Tools Quelle: www.searchmetrics.com

Analyse-Tools http://www.google.com/analytics https://www.google.com/webmasters/tools

Google Analytics Schweizer Website (B2B), März 2014

Universal Analytics http://www.yourposition.ch/web-analytics/universal-analytics-was-zu-beachten-ist/

Webmaster Tools https://www.google.com/webmasters/tools

Webmaster Tools: Crawling https://www.google.com/webmasters/tools

Google Tag Manager (GTM) http://www.yourposition.ch/web-analytics/google-tag-manager-digital-analytics-ohne-it/

Relaunches SEO Hosting Content Relaunch Tracking Design CMS

Relaunch-Folgen Bildquelle: http://www.sistrix.de/frag-sistrix/seo-kpi/wie-seo-kpi-identifizieren-und-nutzen/

Keyword „not provided“? http://www.yourposition.ch/suchmaschinenoptimierung/weshalb-not-provided-eine-gute-sache-ist/

Immerhin: Webmaster Tool hat Keywords

Schwarze Schafe oder „Black Hat SEO“ http://www.yourposition.ch/suchmaschinenoptimierung/unserioese-suchmaschinenoptimierung-nichtwissen-schuetzt-nicht-vor-rauswurf-beigoogle/

Live

Selbst-Studium

Google-Trainings http://www.google.ch/ads/training/

Youtube: Learn with Google http://www.youtube.com/user/learnwithgooglede

Google-Hilfeseiten AdWords: https://support.google.com/adwords Analytics: https://support.google.com/partners/topic/3204437

Google-Prüfungen AdWords: https://support.google.com/partners/topic/3204437 Analytics: https://support.google.com/analytics/answer/3424288

Print Google AdWords Autor: Alexander Beck 3. Auflage: November 2011 ISBN-10: 3-8266-9113-X ISBN-13: 9783826691133 AdWords: ISBN 978-3826691133 SEO: ISBN 978-1449304218

Agenturen https://www.google.com/partners/

Google Partner Luzern

In eigener Sache http://www.yourposition.ch/yourposition/jobs/

Vielen Dank!

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