Testy A/B na landing page'u

50 %
50 %
Information about Testy A/B na landing page'u
Marketing

Published on February 26, 2014

Author: landingi

Source: slideshare.net

Description

Testy A/B na landing page’u dla początkujących

Czego dowiesz się z prezentacji?

-Czym są testy A/B
-Dlaczego warto je przeprowadzać
-Jak przeprowadzić testy krok po kroku
-Co testować na landing page’u

Testy A/B na landing page’u dla początkujących

Czego dowiesz się z prezentacji? Czym są testy A/B Dlaczego warto je przeprowadzać Jak przeprowadzić testy krok po kroku Co testować na landing page’u

Czym są testy A/B?

Testy A/B polegają na stworzeniu dwóch wariantów landing page’a różniącego się tylko jednym elementem i porównaniu, który z wariantów jest skuteczniejszy.

W testach A/B ruch kierowany jest na dwie wersje landing page’a, Wersje landing page’a pokazywane są naprzemiennie, czyli jednemu internaucie wyświetla się wariant A i jednocześnie drugiemu wariant B, Wygrywa wariant o najwyższym współczynniku CTR!

Kierowanie ruchu w testach A/B

Dlaczego warto przeprowadzać testy A/B?

Testowanie pozwala zrozumieć oczekiwania odbiorców Oczekiwania odbiorców ułatwią znalezienie najlepszej i najskuteczniejszej wersji landing page’a Stała optymalizacja doprowadzi do zwiększenia liczby konwersji Zwiększenie konwersji = wzrost zysku

Jak przeprowadzać testy A/B?

1. Zadaj sobie pytanie Co może być przyczyną wysokiej wartości współczynnika odrzuceń? Co może być przyczyną niskiej wartości współczynnika konwersji?

2. Stwórz hipotezę Stwórz hipotezę, a na jej podstawie wybierz tylko jeden element, który może wpłynąć na poprawę skuteczności landing page’a. Przykład: „Wysoki współczynnik odrzuceń może wynikać ze zbyt dużej liczby pól w formularzu”. Przeprowadzając testy A/B skup się na wybranym elemencie, np. liczbie pól w formularzu.

3. Przygotowanie wariantów Przygotuj dwa warianty landing page’a z jednym różniącym się elementem. Wariant A Wariant B

4. Wybór grupy docelowej Zastanów się na jakiej grupie docelowej przeprowadzisz test. Lepszą opcją jest test na nowej grupie odbiorców, którzy nie mieli wcześniej styczności z Twoją stroną docelową.

5. Wybór źródła ruchu Zastanów się z jakich źródeł będziesz kierować ruch.

6. Rozpocznij test Pamiętaj, żeby: Testować warianty landing page’a w tym samym czasie, Kierować ruch z tych samych źródeł, Przeprowadzać testy na takich samych warunkach – tylko wtedy będą wiarygodne.

7. Wybór zwycięzcy Analiza wyników jest bardzo prosta. Wystarczy sprawdzić, która kombinacja osiągnęła lepszy efekt, Ustal przyczynę sukcesu zwycięskiego wariantu, aby móc wyciągać cenne wskazówki, które zrealizujesz w przyszłości.

8.Testuj dalej! Testy A/B to proces nie jednorazowe działanie, Dla uzyskania najlepszych rezultatów nie poprzestawaj tylko na jednym teście, Testuj, a potem testuj, a jak już skończysz… Przeprowadź kolejne testy! 

Co testować na landing page’u?

Na landing page’u możesz testować: • kolor przycisku call to action • tekst na przycisku call to action • długość tekstów • rozmieszczenie formularza • ilość pól w formularzu • tekst nagłówka • sposób prezentacji produktu bądź usługi • rozmieszczenie poszczególnych elementów … czyli wszystkie elementy!

Nagłówek Testuj różne warianty tekstu nagłówka

Przycisk CTA Testuj komunikat na przycisku CTA

Przycisk CTA Testuj kolor przycisku CTA

Formularze Testuj liczbę pól w formularzu

Grafika Testuj dwa warianty grafiki

Jakich błędów unikać?

Nie kieruj ruchu do dwóch różnych grup odbiorców Dokładnie określ grupę odbiorców i kieruj obie wersje landing page’a tylko do niej. Ruch kierowany na wybraną grupę docelową należy podzielić, np. 50% na wersje A i 50% na wersje B.

Nie przeprowadzaj testu w różnym czasie Weź pod uwagę sezonowość - użytkownicy inaczej zachowują się w dni powszednie, inaczej w weekendy, a jeszcze inaczej podczas świąt, czy wakacji.

Nie wprowadzaj zbyt wielu zmian Pamiętaj, aby testować tylko jeden element landing page’a. Przykład: Jeśli zmienisz zarówno komunikat na przycisku CTA jak i komunikat w nagłówku nie będziesz wiedzieć, który z nich wpłynął na poprawę skuteczności landing page’a.

Wersja A Wersja B

Jesteś gotowy na przeprowadzenie testu A/B? Zapraszamy na: www.landingi.com Aplikacja, która pomoże Ci samodzielnie stworzyć perfekcyjny landinig page pod dowolną kampanię. +48 510 132 150 info@landingi.com

Add a comment

Related presentations

Related pages

Testy A/B - Landingi

Testy A/B, czyli optymalizacja konwersji na landing page’u. Toggle navigation. Załóż konto ... Testy A/B, czyli optymalizacja konwersji na landing ...
Read more

Testy A/B na landing page'u - Marketing

1. Testy A/B na landing page’u dla początkujących. 2. Czego dowiesz się z prezentacji? Czym są testy A/B Dlaczego warto je przeprowadzać Jak ...
Read more

Zastosowanie - Landingi

Kampania w wyszukiwarce a landing page ... Sprawdź szczegóły. Testy A/B, czyli optymalizacja konwersji na landing page’u ... oraz wyrażam zgodę na ...
Read more

Optymalizacja landing page'a – rodzaje testów - Blog Landingi

Optymalizacja konwersji na landing page’u. ... Najbardziej popularną metodą optymalizacji konwersji są testy A/B. W naszej aplikacji macie masz ...
Read more

Testowanie A/B - czyli testuj landing page i walcz o wyniki!

Testowanie skuteczności poszczególnych elementów na landing page’u bez ... Na czym polega testowanie A/B? Testy A/B polegają na stworzeniu dwóch ...
Read more

Wersja A czy wersja B? Czyli testujemy landing page'a!

Na landing page’u możesz poddawać ... pozwoli na wyznaczenie skutecznego landing page’a. Testy A/B z całą pewnością pozwolą Ci rozwiązać ...
Read more

Potęga testów A/B | Wirtualne Media Blog

Świetną metodą sprawdzającą się w takich sytuacjach są testy A/B, ... na landing page’u, ... dedykowane testom A/B, na rynku jest wiele ...
Read more