Tematurisme og fremtid v/Arvid Flagestad FN Markedsmøte 09

50 %
50 %
Information about Tematurisme og fremtid v/Arvid Flagestad FN Markedsmøte 09

Published on October 8, 2009

Author: FjordNorge

Source: slideshare.net

Tematurisme og fremtid Arvid Flagestad Handelshøyskolen BI NCE Fjord Norway Markedsmøte 15 september - Flåm

THE FJORDS…….

TEMA Visjon MÅL: Lønnsomhet Helårs arbeidsplasser Bærekraft

Visjon

MÅL:

Lønnsomhet

Helårs arbeidsplasser

Bærekraft

Definisjonen av temaferier Temaferier: valget av ferien er hovedsakelig basert på å dyrke en interesse i motsetning til en ferie hvor destinasjonen er det primære. 2009 Internasjonalt vandre- og fiskeprosjekt

Temaferier: valget av ferien er hovedsakelig basert på å dyrke en interesse i motsetning til en ferie hvor destinasjonen er det primære.

NORGE=NATUR Manger kunnskap om hvor de skal reise og hva de kan gjøre

Konkurransearenaen: Vandring i naturen Vandring utgjør desidert det største segmentet innen aktive ferier…..men, konkurransen er stor. Svensker Sverige Norge Østerrike Nordmenn Norge Sveits Østerrike Franskmenn Canada/N-Am Irland Frankrike Briter UK Canada/N-Am Sveits

Markedsføringsstrategien Fortsetter spisset kampanje, men når bredere ved å aktivt bruke vandrebilder i våre større kampanjer Special interest Sjø/Innlandsfiske Vandring Ramblers Hikers

Fylle naturen med relevant innhold - opplevelser, emosjoner og motiv

VANDREPROSJEKTET 2010

Helårsdrift i reiselivsnæringen krever TEMATURISME Noen suksessfaktorer……

TEMA Statsråd Rosenquist: ÅRE året rundt!

Statsråd Rosenquist:

ÅRE året rundt!

” Suksess case” Primær case Whistler,Kanada Scuol ,Schweiz Sekundær case Stowe, USA Ischgl, Österrike Oppdal, Norge

Whistler’s vision: ” Whistler is our Future” Åretruntvision - fyra säsonger Visionen är förankrad bland destinationens företagare och bofasta Vision

Whistlers mål

 

Events varje dag året runt

Destinationsorganisation Innrettet på ’året-rundt-virksomhet’ Sterkt lederskap – ’Power to lead’ Finansiellt sterk – ’ Kurtax ’ Partnerskap mellom kommunen och private storaktörer Heisselskapene ofte dominant aktör

Arvid Flagestad TOURISM WHISTLER

Eierskapsstruktur Eierskapsstruktur som motiverer til året-rundt-drift Heisselskaper eier sommeraktiviteter f ex. bike-parks, golf, etc Kommunen er deleier i heisselskap og andre store anlegg Kommunale infrastruktur/opplevelesanlegg

Eierstruktur i Scuol (CH)- er ikke tilfeldig

” Theme tourism” Scuol: Strategic Business Areas in a Lifecycle perspective ( Source: Scuol Tourismus AG) Phase 1 Little activity, No concept Phase 4 The wanted position is reached. The level should be kept . Phase 5 The concept is overdue, need a relaunch Phase 2 Concept in development Phase 3 Concept clear and in implementation Cultural heritage Mountain Bike Summer Nature Snowexperience Wellness The strategi business areas are product groups which can be developed and marketed independent from each other. At Scuol the following areas are considered strategic: Wellness Snow experience Summer nature Mountain Bike Cultural heritage

The strategi business areas are product groups which can be developed and marketed

independent from each other.

At Scuol the following areas are considered strategic:

Wellness

Snow experience

Summer nature

Mountain Bike

Cultural heritage

Critical size investments Scuol SPA

Holiday Club(SF) at Åre 85 mill Euro Total investment in facilities at Åre up to 2008 400 mill Euro

Tema gir helårsdrift i vintersports steder

Tema gir helårsdrift i vintersports

steder

TEMA Tema gir helårsdrift i vintersports steder

Tema gir helårsdrift i vintersports

steder

Tema Tema gir helårsdrift i vintersports steder

Tema gir helårsdrift i vintersports

steder

TEMA Tema gir helårsdrift i vintersports steder

Tema gir helårsdrift i vintersports

steder

Heisbasert sommeraktivitet ” Bikers” er sommerens skiløpere

Ny type heiskø

Sources of the dynamics in transforming winter destinations into ”four-seasons destinations” A strong and anchored vision in the destination Critical size components Ownership structure

A strong and anchored vision in

the destination

Critical size components

Ownership structure

Og her kommer en hvor det stemmer bra med Visjon Kritisk størrelse Eierskapsstruktur

 

Beitostølen Året rundt

Beitostølen Året rundt

Beitostølen Året rundt

Beitostølen Året rundt

Beitostølen Året rundt Visjon ” fire fengende årstider” Eierstruktur Kritisk masse Opplevelses- produksjon

Beitostølen Året rundt Ledelsen gir av seg selv

Mr Beitostølen Dynamics in Leadership

” Helseturisme” Et nytt strategisk forretningsområde for Tematurisme?

” Helseturisme” I år 2020 vil hver 3. innbygger i OECD området være over 60 år 70% av den tyske befolkning vil gjerne gjøre noe for å forbedre helsen

I år 2020 vil hver 3. innbygger i OECD området være over

60 år

70% av den tyske befolkning vil gjerne gjøre noe for å forbedre helsen

Helseturismen har Fokus på Wellbeing = Wellness Fitness Velvære ++++

Wellbeing – hva er det? I en ’medisinsk’ språkdrakt er wellbeing Harmoni for kropp, ånd og sjel, en sunnhetstilstand gjennom avspenning, sunn ernæring, åndelig aktivitet, og sportslig aktivitet

I en ’medisinsk’ språkdrakt er wellbeing

Harmoni

for kropp, ånd og sjel,

en sunnhetstilstand

gjennom

avspenning,

sunn ernæring,

åndelig aktivitet, og

sportslig aktivitet

” Wellbeing turisme”

Hva er Wellbeing/Wellness? Fremmed for skolemedisin Inflatorisk bruk av begrepet – ikke beskyttet Upresist innhold Et problem i produktutvikling, markedsføring og kvalitetskontroll

Fremmed for skolemedisin

Inflatorisk bruk av begrepet – ikke beskyttet

Upresist innhold

Et problem i produktutvikling, markedsføring og kvalitetskontroll

Hva er SPA? SPA = ’sanus per aquam’ – sunnhet gjennom vann. Helse og wellbeing innretninger og anvendelser som på forskjellig måte kan knyttes til vann I Skandinavia og angloamerika brukes ofte SPA som betegnelse for Wellbeing (som anvendt i mellomEuropa)

SPA = ’sanus per aquam’ – sunnhet gjennom vann.

Helse og wellbeing innretninger og anvendelser som på forskjellig måte kan knyttes til vann

I Skandinavia og angloamerika brukes ofte SPA som betegnelse for Wellbeing (som anvendt i mellomEuropa)

 

Holiday Club Åre

Helseturismens innhold Tre kategorier: Kuropphold Rehabilitering Velvære

Tre kategorier:

Kuropphold

Rehabilitering

Velvære

Kur – Rehabilitering – Wellbeing Rehabilitering - kjennetegn Sterkt reglementert (sykeforsikring) Lege henvisning Ikke aldersspesifikk Stigende betydning i privat sektor Stigende betydning for helsebeskyttelse Nært samarbeid med akutt-medisin Pasientinnsikt i sykdomsbilde og rehab.mål Lengere opphold

Sterkt reglementert (sykeforsikring)

Lege henvisning

Ikke aldersspesifikk

Stigende betydning i privat sektor

Stigende betydning for helsebeskyttelse

Nært samarbeid med akutt-medisin

Pasientinnsikt i sykdomsbilde og rehab.mål

Lengere opphold

Kur – Rehabilitering – Wellness Wellbeing - kjennetegn Ureglementert – høydynamisk område Egenmotivering (ikke legehenvisning) Yngere 30 – 50 år – yngere par og eldre uten barn Naturlige ’medisiner’ og helbredelse Private kunder – egen-finansiering Program etter egen lyst Nye erfaringer etterspørres– ikke vitenskaplig dokumentasjon Lite samarbeid med vitenskap Image: ung, fit, sunn, livsglede Kortere opphold (Krczal&Weiermair 2006)

Ureglementert – høydynamisk område

Egenmotivering (ikke legehenvisning)

Yngere 30 – 50 år – yngere par og eldre uten barn

Naturlige ’medisiner’ og helbredelse

Private kunder – egen-finansiering

Program etter egen lyst

Nye erfaringer etterspørres– ikke vitenskaplig dokumentasjon

Lite samarbeid med vitenskap

Image: ung, fit, sunn, livsglede

Kortere opphold (Krczal&Weiermair 2006)

TRENDER

Helseturisme – noen tall (1) Vekst: Mellom 5% og 15% årlig – økende Fordobling av helseturisme segmentet ’Wellness’ 2004 – 2010 I Østerrike har antall hoteller som tilbyr profesjonelle velværeopphold blitt 10-doblet de siste ti år.

Vekst: Mellom 5% og 15% årlig – økende

Fordobling av helseturisme segmentet ’Wellness’ 2004 – 2010

I Østerrike har antall hoteller som tilbyr profesjonelle velværeopphold blitt 10-doblet de siste ti år.

Vi blir relativt flere 60–åringer og færre 20-åringer Kilde: SSB Økonomisk analyser 1/2000 ” Helseturisten ” 2050 2000 I de neste 20 år vil aldersgruppen 45 – 75 øke Innovativ utfordring: Høy kvalitets nisje, eller ” Special interest” marked Livsstilforandringer;

I de neste 20 år vil aldersgruppen 45 – 75 øke

Innovativ utfordring:

Høy kvalitets nisje, eller

” Special interest” marked

Livsstilforandringer;

Syssel- setting Verdiskaping 0.0 1.5 4.0%pa Prognose 2020 Bransjer (Tyskland) – sunnhetstjenester vokser sterkt Landbruk Bygg Detaljhandel Ernæring Energi- forsyning Cafe Servering Bank Forsikring Kjemisk Metall-bearbeiding Maskin industri Sunnhetstjenester Sosialtjenester Reiseliv Logistikk IKT 0.0 2.0% pa - 2.0%pa

Megatrend Wellbeing Mote? Kortsiktig trend? Stabil langsiktig trend? Megatrend? Fremtidsforskere Opaschowski, Horx og Nefiodow sier: Tema sunnhet og wellbeing vil bestemme den neste langsiktige konjunktursyklus – de neste 40 -60 år Kondratieff – syklene Den 6. syklus (nå) vil bli drevet av: Miljø- og Helsebeskyttelse, Sunnhet og Bioteknologi

Mote?

Kortsiktig trend?

Stabil langsiktig trend?

Megatrend?

Fremtidsforskere Opaschowski, Horx og Nefiodow sier:

Tema sunnhet og wellbeing vil bestemme den neste langsiktige konjunktursyklus – de neste 40 -60 år

Kondratieff – syklene

Den 6. syklus (nå) vil bli drevet av: Miljø- og Helsebeskyttelse, Sunnhet og Bioteknologi

Den 6. Kondratieff konkunktursyklus drevet av markedsbehov ”Sunnhet, Vitalitet og Wellness” skaper basisinnovasjonen ”Psykososial sunnhet” og Vil påvirke den økonomiske utvikling de nærmeste 40 -60 år Basis Innovasjon Sektor Markeds behov Damp maskin- Tekstilind Klær Jernbane Stål Tran sport Elektro- teknikk Kjemi Masse- konsum Bil Petrokjemi Individuell mobilitet IKT Globalisering Kommunikasjon Psykososiale sunnhet Sunnhet Vitalitet Wellnes s 1780-1800 1830 - 50 1870 - 80 1920 - 35 1950 - 80 2000 - 50 1 2 3 4 5 6 Etter Kondratieff og Nefiodow (1997)

Hvorfor er helseturisme interessant? Kunnskapsbasert turisme – viktig for et høykostland God kunde – 60% høyere forbruk en gj.sn. gjest Stor ledig hotelkapasistet – mer enn 20 000 norske hotelrom er ledig hver dag. Noen kan gå inn i helsemarkedet deler av året. 100 000 sykmeldte hver dag! Litt av et marked? Helårs marked

Kunnskapsbasert turisme – viktig for et høykostland

God kunde – 60% høyere forbruk en gj.sn. gjest

Stor ledig hotelkapasistet – mer enn 20 000 norske hotelrom er ledig hver dag. Noen kan gå inn i helsemarkedet deler av året. 100 000 sykmeldte hver dag! Litt av et marked?

Helårs marked

Helseturisme – Velværeturisme en utfordring for Forskningsmiljøer Produktutvikling Tematurisme Offentlig helsevesen Helse – Velvære ”markedet” Den største drivkraft i reiselivsutvikling

Forskningsmiljøer

Produktutvikling

Tematurisme

Offentlig helsevesen

Helse – Velvære ”markedet”

Den største drivkraft i reiselivsutvikling

” Nordic Wellbeing ”? Et nordisk forskningsprosjekt med Nordisk Innovasjonssenter og fem universiteter i Norden

Alpine Wellness Alpine Verwöhnen Motivasjon er målet. Passiv avslapning Alpine Fitness Uten lege. Utendørs. Welltain exempel Alpine Gesundtheit Med lege. For folk med sunnhetsunderskudd ” Alpine Wellness” Et brand

Alpine Wellness

(cluster) Network Alpine Wellness Tyrol Wellbeing Destination Austria Wellfeeling Switzerland Wellness SouthTyrol Health Germany Partner F Med. Devices Partner G Health furniture Partner H Physicians Partner I Insurance Partner K University Partner L Architects Partner 4 Wellness coach Partner A Tourism enterprises marketing organizations Partner 1 Finance Partner B Care products Partner C Nutrition Partner D Spa Partner E Scientist Partner 2 Building materials Partner 3 Clothing Wellness USA Wellness Asia Medicine Development of projects Concentration of Know how Information inside/outside Q-standard/character Starting Point Alpine Wellness Cluster

switzerland Network Alpine Wellness Tyrol south tyrol liechtenstein

Beitostølen “ Nordic Wellbeing” laboratorium SPA Rehab.senter Aktivitetsanlegg Natur Kultur A A A A A A A A Prosessleder HHS BI Finanspartner: Innovasjon Norge Helsedepartementet? Utstyrsleverandører Nordic Innovation Center Kompetansepartner: NIH Universitetet/Medisin Alpine Wellness BI ” Nordic Wellness” – Eksempel Laboratorium Beitostølen

Beitostølen Idre Saariselkä Laboratorier ” Laboratorier” Etour Hanken Vaasa BI University Joensuu/ Rovaniemi Idrottshøgs Idrottshøgskolan Norges Idrettshøg-skole Medisin Medisin Innovasjon Norge Vinnova Finsk institusjon Internasjonal kompetanse: Alpine Wellness, Alpine Wellness Cluster ” Nordic Wellbeing” – ”Laboratorium”

” Nordic Wellbeing” Laboratorier: Beitostølen Idre Saariselkä

” Nordic Wellbeing” Finsk ‘ laboratorium’ Jyväskyla Området/ Saariselkä

” Nordic Wellbeing” Hva skal det inneholde????? Det er vår forskningsoppgave!

” Nordic Wellbeing ”?

” Nordic Wellbeing ”?

” Nordic Wellbeing ”?

” Nordic Wellbeing ”?

Fjällupplevelse förstärks ” Nordic Wellbeing”?

” Nordic Well- being ” ?

” Nordic Wellbeing”?

30 % av forbruket på ferie går til mat ” Nordic Wellbeing”?

” Nordic Wellbeing” ?

” Nordic Wellbeing” ?

” NORDIC FITNESS” = THE NEW NORDIC SKI BRAND ?? ” Nordic Wellbeing”?

” Nordic Wellbeing”

” Fjord Wellbeing”…. Et nytt brand? Fra NCE Fjord Norge?

” Fjord Wellbeing”….

THE END

Add a comment

Related pages

Helhetlig reiselivsprodukt v/Kaia Finne FN Markedsmøte 09 ...

Tematurisme og fremtid v/Arvid Flagestad FN Markedsmøte 09 1. Tematurisme og fremtid Arvid Flagestad Handelshøyskolen BI NCE Fjord Norway Markedsmøte ...
Read more