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Técnicas em Publicidade e Propaganda

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Information about Técnicas em Publicidade e Propaganda

Published on January 28, 2009

Author: ufsdac

Source: slideshare.net

Description

Slide contendo informações sobre o meio da Publicidade e Propaganda. Produzido pelo professor Matheus Felizola.
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Técnicas de Publicidade e Propaganda (Aula Inaugural da Disciplina) Dia 22 de Abril de 2008 Prof: Matheus Felizola

Técnicas de Publicidade e Propaganda

(Aula Inaugural da Disciplina)

Dia 22 de Abril de 2008

Prof: Matheus Felizola

A FINALIDADE ÚLTIMA E PRINCIPAL DE TODA EMPRESA É : O LUCRO

Definindo com Philip Kotler “ PROCESSO SOCIAL E GERENCIAL ATRAVÉS DO QUAL INDIVÍDUOS E GRUPOS OBTÊM AQUILO DE QUE NECESSITAM OU DESEJAM POR MEIO DA CRIAÇÃO E TROCA DE PRODUTOS OU SERVIÇOS E VALORES”.

“ PROCESSO SOCIAL E GERENCIAL ATRAVÉS DO QUAL INDIVÍDUOS E GRUPOS OBTÊM AQUILO DE QUE NECESSITAM OU DESEJAM POR MEIO DA CRIAÇÃO E TROCA DE PRODUTOS OU SERVIÇOS E VALORES”.

O Marketing, seu ambiente e sua evolução Era da produção – demanda maior que a oferta. Produtos artesanais. Com a Revolução Industrial a produtividade aumentou, mas ainda a disponibilidade de recursos era o fator determinante. Era de Vendas – excesso de oferta (1930) e agressividade de vendas

Era da produção – demanda maior que a oferta. Produtos artesanais. Com a Revolução Industrial a produtividade aumentou, mas ainda a disponibilidade de recursos era o fator determinante.

Era de Vendas – excesso de oferta (1930) e agressividade de vendas

O Marketing, seu ambiente e sua evolução Era do Marketing – conquista e manutenção de negócios a longo prazo, mantendo relações permanentes com os clientes (1950). Conhecer os desejos e necessidades dos clientes.

Era do Marketing – conquista e manutenção de negócios a longo prazo, mantendo relações permanentes com os clientes (1950). Conhecer os desejos e necessidades dos clientes.

Mais do que desenvolver um bom produto e estabelecer preços atraentes, o marketing é responsável por levar estes aspectos ao público-alvo. Isto só ocorre com uma comunicação eficiente.

Mais do que desenvolver um bom produto e estabelecer preços atraentes, o marketing é responsável por levar estes aspectos ao público-alvo.

Isto só ocorre com uma comunicação eficiente.

Propaganda Relações Pública Promoção de Vendas Marketing Direto Venda Pessoal, Mala Direta, Telemarketing, Marketing de Catálogo E-Marketing

NOÇÕES DE MARKETING CONCEITO Para o alcance dos objetivos organizacionais, é necessário determinar as necessidades e desejos do mercado-alvo e proporcionar as satisfações desejadas de maneira mais efetiva e eficiente do que seus concorrentes. Assume uma visão de-fora-para-dentro o que não ocorre com o Conceito de Vendas

CONCEITO

Para o alcance dos objetivos organizacionais, é necessário determinar as necessidades e desejos do mercado-alvo e proporcionar as satisfações desejadas de maneira mais efetiva e eficiente do que seus concorrentes. Assume uma visão de-fora-para-dentro o que não ocorre com o Conceito de Vendas

PUBLICIDADE - Definição “ A arte de vender em letra de forma.” (Albert Lasker) Mais aprimorada... “ A Publicidade combina eficientemente as ciências do comportamento ( antropologia, sociologia, psicologia) com as artes da comunicação ( redação, dramaturgia, artes gráficas, fotografia e assim por diante) para motivar, modificar ou reforçar as percepções, crenças, atitudes e o comportamento do consumidor” Bovee e Arens,1986.

“ A arte de vender em letra de forma.”

(Albert Lasker)

Mais aprimorada...

“ A Publicidade combina eficientemente as ciências do comportamento ( antropologia, sociologia, psicologia) com as artes da comunicação ( redação, dramaturgia, artes gráficas, fotografia e assim por diante) para motivar, modificar ou reforçar as percepções, crenças, atitudes e o comportamento do consumidor” Bovee e Arens,1986.

PUBLICIDADE - Definição Ponto de vista publicitário ... (eficácia c/ foco estratégico) “ Verdade bem contada.” Agência McCann Erickson De forma objetiva ... “ ... Publicidade significa a exposição não-paga da empresa ou seus produtos à mídia. Por outro, ela pode ser um fator auxiliador na construção de imagem e no aumento da conscientização de produtos ou empresas.” Semenik & Bomassy - Princípios de Mkt.

Ponto de vista publicitário ...

(eficácia c/ foco estratégico)

“ Verdade bem contada.” Agência McCann Erickson

De forma objetiva ...

“ ... Publicidade significa a exposição não-paga da empresa ou seus produtos à mídia. Por outro, ela pode ser um fator auxiliador na construção de imagem e no aumento da conscientização de produtos ou empresas.” Semenik & Bomassy - Princípios de Mkt.

PUBLICIDADE - Definição Minha Opinião ... Toda forma espontânea de evidenciar uma situação em torno de um produto, serviço, celebridade , evento ou empresa sem o desembolso financeiro.

Minha Opinião ...

Toda forma espontânea de evidenciar uma situação em torno de um produto, serviço, celebridade , evento ou empresa sem o desembolso financeiro.

Os Varejistas deverão comunicar a personalidade da empresa, criando uma visão única e qualitativa; Clientes passam a ser incorporados aos processos de projeto de desenvolvimento, produção e vendas; Deixam de vender apenas produtos para passar a vender serviços. Tendências

Os Varejistas deverão comunicar a personalidade da empresa, criando uma visão única e qualitativa;

Clientes passam a ser incorporados aos processos de projeto de desenvolvimento, produção e vendas;

Deixam de vender apenas produtos para passar a vender serviços.

Mercado ultra segmentado e muito competitivo; Mudanças permanentes nos canais de distribuição; Os prognóstico e pesquisas não conseguem apresentar um modo de ação claro; Ciclo de vida dos produtos é muito curto. Tendências

Mercado ultra segmentado e muito competitivo;

Mudanças permanentes nos canais de distribuição;

Os prognóstico e pesquisas não conseguem apresentar um modo de ação claro;

Ciclo de vida dos produtos é muito curto.

Novos formatos de lojas de Varejo Lojas de bairro - (Ex. Walgreen’s) Centros temáticos - (Ex. Casa Shopping) Lojas de entretenimento (Starbucks, McDonalds, Nike, Victoria Secrets) Tendências

Novos formatos de lojas de Varejo

Lojas de bairro - (Ex. Walgreen’s)

Centros temáticos - (Ex. Casa Shopping)

Lojas de entretenimento

(Starbucks, McDonalds, Nike, Victoria Secrets)

Matheus Felizola Site: www.infonet.com.br/matheusfelizola Email e msn: [email_address] Orkut: Matheus Felizola Obrigado!

Matheus Felizola

Site: www.infonet.com.br/matheusfelizola

Email e msn: [email_address]

Orkut: Matheus Felizola

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