Synodiance > Microdata, Schema.org & Rich snippets - SEO Campus 2014 - 13/03/2014

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Technology

Published on March 13, 2014

Author: Synodiance

Source: slideshare.net

Description

Présentation SEO Campus 2014 sur l'état des lieux du balisage Schema.org :
- Origines
- Définition
- Enjeux (Rich Snippets & Knowledge Graph)
- Menace de la Google On Box Answer
- Applications Hors Search (Gmail, Pinterest)

Yann SAUVAGEON - https://twitter.com/yahn

Micro data, rich snippets, Schema.org – 13/03/2014

Qui suis-je ?

Qui suis-je ? (pour les robots) <div itemscope itemtype="http://schema.org/Person"> <div itemprop="name"><strong>Yann Sauvageon</strong></div> <div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization"> <span itemprop="name">Synodiance</span></div> <div itemprop="jobtitle">Directeur Associé</div> <div itemprop="email">yann.sauvageon@synodiance.com</div> <div itemprop="telephone">0620119258</div> </div>

Sommaire Vers un web de données Schema.org Rich Snippets Things, not strings La menace ? Google Answer Box + que du Search Outils

Vers un web de données

Vers un web de données

Vers un web de données Jimmy Hendrix Seattle, Washington 27 novembre 1942 birthdate birthplace Guitariste type

Un peu d’histoire FOAF RDFa Syntaxes sémantiques Vocabulaires JSON-LD Microformats Microdonnées

Quelle est la proposition de valeur ? “Deal” entre les webmasters/SEOs et les outils de recherche Vous nous donnez des données = nous vous offrons des résultats de meilleures qualités.

Un peu d’histoire Mai 2008 > Yahoo! > Search Monkey

Un peu d’histoire Mai 2009 > Google > "Rich Snippets" Annonce officielle sur Google Official Blog

Origines Mais peu de webmasters jouent le jeu › Trop de choix limite l’adoption d’un balisage sémantique. › Plusieurs syntaxes › Syntaxes plus ou moins complexes › Confusion dans la mise en place › Des vocabulaires variés › Des vocabulaires dupliqués › Des vocabulaires sectorisés › 2010 = Moins de 0,5% des sites actifs sur la toile utilisent un balisage sémantique.

Origines Avril 2010 > HTML 5 › HTML 5 sort du bois > Lettre ouverte de Steve Jobs : « Thoughts on Flash » › “Rather than use Flash, Apple has adopted HTML5, CSS and JavaScript – all open standards.” › Microdonnées au coeur d’HTML5

Origines Juin 2011 > Création de Schema.org Annonce officielle sur Google Webmaster Central Blog Un vocabulaire commun Facile à intégrer

Origines Juin 2011 > Création de Schema.org Annonce officielle sur Google Webmaster Central Blog Un vocabulaire commun Facile à intégrer

Schema.org

Schema.org Annonce officielle sur Google Webmaster Central Blog Les BIG 3 en juin 2011 Nov. 2011Oct. 2011

Schema.org Microdonnées Schema.org Vocabulaire+Syntaxe= Fournit la sémantique RDFa Lite JSON-LD

Schema.org <div itemscope itemtype="http://schema.org/Person"> Syntaxe Microdonnées Vocabulaire Schema.org

Schema.org SEO Campus 2014 L'événement Search Marketing à ne pas manquer Début : 13/03/2014 Fin : 14/03/2014 L'Usine - 379 Avenue du Président Wilson Saint-Denis

Schema.org <a href="http://www.seo-campus.org"><strong>SEO Campus 2014</strong></a> <div> L'événement Search Marketing à ne pas manquer </div> <div> Début : 13/03/2014 </div> <div> Fin : 14/03/2014 </div> <div> L'Usine - 379 Avenue du Président Wilson </div> <div> Saint-Denis </div>

Schema.org <div itemscope itemtype="http://schema.org/BusinessEvent"> <a itemprop="url" href="http://www.seo-campus.org"> <div itemprop="name"><strong>SEO Campus 2014</strong></div> </a> <div itemprop="description">L'événement Search Marketing à ne pas manquer</div> <div><meta itemprop="startDate" content="2014-03-13">Début : 13/12/2014 <div> <div><meta itemprop="endDate" content="2014-03-14">Fin : 14/13/2014 </div> <div itemprop="location" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> <div itemprop="streetAddress">L'Usine - 379 Avenue du Président Wilson</div> <div><span itemprop="addressLocality"> Saint-Denis</span></div> </div> 1/ J’indique dans le div parent l’item (itemscope) et son type (itemtype).

Schema.org <div itemscope itemtype="http://schema.org/BusinessEvent"> <a itemprop="url" href="http://www.seo-campus.org"> <div itemprop="name"><strong>SEO Campus 2014</strong></div> </a> <div itemprop="description">L'événement Search Marketing à ne pas manquer</div> <div><meta itemprop="startDate" content="2014-03-13">Début : 13/12/2014 <div> <div><meta itemprop="endDate" content="2014-03-14">Fin : 14/13/2014 </div> <div itemprop="location" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> <div itemprop="streetAddress">L'Usine - 379 Avenue du Président Wilson</div> <div><span itemprop="addressLocality"> Saint-Denis</span></div> </div> 2/ je balise ensuite mes données clés avec les propriétés (itemprop) associées au type « BusinessEvent ».

Schema.org <div itemscope itemtype="http://schema.org/BusinessEvent"> <a itemprop="url" href="http://www.seo-campus.org"> <div itemprop="name"><strong>SEO Campus 2014</strong></div> </a> <div itemprop="description">L'événement Search Marketing à ne pas manquer</div> <div><meta itemprop="startDate" content="2014-03-13">Début : 13/12/2014 <div> <div><meta itemprop="endDate" content="2014-03-14">Fin : 14/13/2014 </div> <div itemprop="location" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> <div itemprop="streetAddress">L'Usine - 379 Avenue du Président Wilson</div> <div><span itemprop="addressLocality"> Saint-Denis</span></div> </div> 3/ cas particulier des types « embedded »

Schema.org Un vrai succès http://www.slideshare.net/BaltimoreNISO/niso-virtual-conference-the-semantic-web-coming-of-age-technologies-and-implementations 1.06.11 1.07.11 1.08.11 1.09.11 1.10.11 1.11.11 1.12.11 1.01.12 1.02.12 1.03.12 1.04.12 1.05.12 1.06.12 1.07.12 1.08.12 1.09.12 1.10.12 1.11.12 1.12.12 1.01.13 1.02.13 1.03.13 1.04.13 1.05.13 1.06.13 1.07.13 1.08.13 1.09.13 1.10.13 % urls

15% des pages ont intégré Schema.org http://www.slideshare.net/BaltimoreNISO/niso-virtual-conference-the-semantic-web-coming-of-age-technologies-and-implementations

Schema.org Que peut-on décrire ? ~ 100 catégories au départ + 1 200 aujourd’hui

Schema.org Le vocabulaire évolue rapidement Sept. 2011 News Nov. 2011 Annonces d’emploi Novembre 2012 Ecommerce Juin 2012 Santé et Medical Publications Techniques Août 2013 Service civil Décembre 2013 Extension TV / Radio Février 2014 Sports 2011 2012 2013 2014

Schema.org http://schema.org/docs/full.html

Schema.org https://support.google.com/webmasters/topic/1088474?hl=en

Schema.org Plugins/ CMS Google Data Highlighter All In One Schema.org Rich Snippets Drupal 8 Début 2014 Librairie JMicrodata

Schema.org Google Data Highlighter

Schema.org Extension Mechanism Votre secteur n’est pas disponible dans schema.org. > Créez le et faites en la promotion via le mécanisme d’extension.

Rich Snippets

Rich Snippets > Video

Rich Snippets > Products Reviews

Rich Snippets > Events

Rich Snippets > Recipes

Rich Snippets > People

Rich Snippets > App

Rich Snippets http://fr.slideshare.net/marcustob/schemaorg-29467190

Rich Snippets CTR Rank  

Rich Snippets “Google doesn’t use markup for ranking purposes at this time—but rich snippets can make your web pages appear more prominently in search results, so you may see an increase in traffic.” https://support.google.com/webmasters/answer/1211158?hl=en

Rich Snippets https://support.google.com/webmasters/answer/1211158?hl=en

Things, not strings http://googleblog.blogspot.de/2012/05/introducing-knowledge-graph-things-not.html

Things, not strings “It’s why we’ve been working on an intelligent model—in geek-speak, a “graph”—that understands real-world entities and their relationships to one another: things, not strings.” http://googleblog.blogspot.de/2012/05/introducing-knowledge-graph-things-not.html

Things, not strings Thing > Place > TouristAttraction Thing > Place > LandmarksOrHistoricalBuildings

Things, not strings Thing > CreativeWork > Series > Actors

Things, not strings

Things, not strings

Things, not strings

Things, not strings

Things, not strings Sémantique+Confiance

Things, not strings Sémantique+ConfianceTrustRank Schema.org

Things, not strings “More reputable websites will get rich snippets while less reputable ones will see theirs removed.”

La menace ? Google Answer Box / Cards

Google Answer Box / Cards

Google Answer Box / Cards

Google Answer Box / Cards

Google Menus

Yandex Islands

C’est plus que du Search !

+ que du Search > Schema.org / Email https://developers.google.com/gmail/actions/overview

+ que du Search > Schema.org / Email https://developers.google.com/gmail/actions/overview Actions dans Gmail

+ que du Search > Schema.org / Email https://developers.google.com/gmail/actions/overview Actions dans Gmail

+ que du Search > Schema.org / Email https://developers.google.com/gmail/actions/overview

+ que du Search > Schema.org / Email https://developers.google.com/gmail/actions/overview

+ que du Search > Schema.org / Email https://developers.google.com/gmail/actions/overview Google NOW

+ que du Search > Pinterest Rich Pins Produit / Recettes / Films / Articles / Lieux

Outils

Outils > Outil de test des données structurées http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets BING : http://www.bing.com/toolbox/markup-validator YANDEX : http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml

Outils > GWT > Apparence > Données Structurées https://www.google.com/webmasters/tools/structured-data

Outils > GWT > Apparence > Données Structurées https://www.google.com/webmasters/tools/structured-data

Outils > Schema Creator http://schema-creator.org/

Conclusion

Conclusion TAKE-Aways › Balisez en Schema.org › Privilégiez le format microdonnées › Pour bénéficier des rich snippets › Mais également pour s’inscrire dans le knowledge graph › Le duo gagnant : confiance + sémantique › Si vous en avez les moyens, balisez plus que nécessaire. › Soyez patients › Si ça ne fonctionne pas : https://support.google.com/webmasters/contact/rich_snippets_feedback

Questions / Réponses MERCI ! Yann SAUVAGEON - @yahn SYNODIANCE - @synodiance

Sources Présentations › Rich Snippets: Beyond CTR - SMX Milan 2013 › www.slideshare.net/bastiangrimm/rich-snippets-beyond-ctr-smx-mailan-2013 › Schema.org and Semantic Tech - SMX West 2013 › www.slideshare.net/MatthewBrownPDX/schemaorg-and-semantic-tech-smx-west-2013 › Towards a web of Data - Ramanathan V. Guha, Google; Founder of Schema.org › www.slideshare.net/BaltimoreNISO/niso-virtual-conference-the-semantic-web-coming-of- age-technologies-and-implementations › The Web Comes Alive with Data! › http://fr.slideshare.net/jaymmyers/the-web-comes-alive-with-data-schemaorg-and- structured-data-on-the-web-past-present-potential

Sources Vidéos › Does the use of schema.org markup create a ranking benefit? › http://www.youtube.com/watch?v=OolDzztYwtQ › Light at the end of the Tunnel - Ramanathan V. Guha, Google › https://www.youtube.com/watch?v=oFY-0QoxBi8

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