Strumenti e attività degli Uffici Stampa

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News & Politics

Published on August 18, 2009

Author: guest3ec71f

Source: slideshare.net

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Corso di Strumenti e delle Attività degli Uffici Stampa dell'Università La Sapienza di Roma. Lezione Prima del corso di Laurea di Andrea Pancani, a cui ho partecipato come assistente e collaboratore.

Strumenti e attività degli uffici stampa Il Bignami della Comunicazione… perché un po’ di ripasso non fa mai male! Dr. Damiano Crognali

Uno stato che non sa e non vuole comunicare non è uno Stato realmente democratico Pensiamo a Dionisio, tiranno di Siracusa… … ed alla nostra Gazzetta Ufficiale Lo Stato e qualunque ente pubblico persegue sempre interessi di tipo generale La comunicazione pubblica per essere veramente tale deve essere il podotto di uno sforzo cosapevole delle amministrazioni per rendere chiaro e comprensibile il proprio messaggio Corso di laurea in Strumenti e attività degli uffici stampa di DAMIANO CROGNALI

Uno stato che non sa e non vuole comunicare non è uno Stato realmente democratico

Pensiamo a Dionisio, tiranno di Siracusa…

… ed alla nostra Gazzetta Ufficiale

Lo Stato e qualunque ente pubblico persegue sempre interessi di tipo generale

La comunicazione pubblica per essere veramente tale deve essere il podotto di uno sforzo cosapevole delle amministrazioni per rendere chiaro e comprensibile il proprio messaggio

L’Ufficio stampa mira a ottenere la più ampia visibilità possibile sui media. Attraverso le testimonianze di opinion leader e personaggi autorevoli del settore specifico ( endorser ), certifica ed avalla la verità dei messaggi proposti al pubblico. Veicola messaggi più complessi di quelli affidati alla pubblicità Cerca di dare , se non un’anima, uno spirito o un senso alle cose realizzate dall’ente o dall’impresa Mantiene relazioni con il pubblico influente, se non determinante per il suo successo ( stakeholder ) Corso di laurea in Strumenti e attività degli uffici stampa di DAMIANO CROGNALI

L’Ufficio stampa mira a ottenere la più ampia visibilità possibile sui media.

Attraverso le testimonianze di opinion leader e personaggi autorevoli del settore specifico ( endorser ), certifica ed avalla la verità dei messaggi proposti al pubblico.

Veicola messaggi più complessi di quelli affidati alla pubblicità

Cerca di dare , se non un’anima, uno spirito o un senso alle cose realizzate dall’ente o dall’impresa

Mantiene relazioni con il pubblico influente, se non determinante per il suo successo ( stakeholder )

I tipi di pubblico (i target ) Consumatori (tutti gli individui) Clienti Utenti Interno Management Dipendenti Collaboratori interni Sindacati Trade Agenti Distributori Rappresentanti Media Giornalisti Partner/Fornitori Consulenti Comunità finanziaria Analisi Banche Investitori istituzionali Gruppi di Influenza Movimenti di pressione Opinion Leader, consulenti Ong Concorrenti Istituzioni pubbliche Governo/Parlamento Pubblica Amministrazione Sindacati Enti locali Partiti Corso di laurea in Strumenti e attività degli uffici stampa di DAMIANO CROGNALI

Consumatori (tutti gli individui)

Clienti

Utenti

Interno

Management

Dipendenti

Collaboratori interni

Sindacati

Trade

Agenti

Distributori

Rappresentanti

Media

Giornalisti

Partner/Fornitori

Consulenti

Comunità finanziaria

Analisi

Banche

Investitori istituzionali

Gruppi di Influenza

Movimenti di pressione

Opinion Leader, consulenti

Ong

Concorrenti

Istituzioni pubbliche

Governo/Parlamento

Pubblica Amministrazione

Sindacati

Enti locali

Partiti

Perché nasce un ufficio stampa? La comunicazione è un investimento sul valore dell’azienda I rapporti con la comunicazione di massa non si improvvisa, q che fare quando ci troviamo di fronte ad una inchiesta scomoda? Oppure salta un accordo commerciale? Excusatio non petita ,parla la persona sbagliata che da una giustificazione non richiesta e l’impatto che avrà l’immagine dell’azienda sull’opinione pubblica dipende molto dalle affermazioni di chi ne fa parte La Stampa amplifica e diffonde l’immagine di una impresa o di un ente Non si potrà mai avere il controllo su tutta l’informazione Corso di laurea in Strumenti e attività degli uffici stampa di DAMIANO CROGNALI

La comunicazione è un investimento sul valore dell’azienda

I rapporti con la comunicazione di massa non si improvvisa, q che fare quando ci troviamo di fronte ad una inchiesta scomoda? Oppure salta un accordo commerciale?

Excusatio non petita ,parla la persona sbagliata che da una giustificazione non richiesta e l’impatto che avrà l’immagine dell’azienda sull’opinione pubblica dipende molto dalle affermazioni di chi ne fa parte

La Stampa amplifica e diffonde l’immagine di una impresa o di un ente

Non si potrà mai avere il controllo su tutta l’informazione

Perché nasce un ufficio stampa? 2 Solo parlando si può essere ascoltati e capiti Tacendo si rischia il malinteso e l’equivoco Corso di laurea in Strumenti e attività degli uffici stampa di DAMIANO CROGNALI

Solo parlando si può essere ascoltati e capiti

Tacendo si rischia il malinteso e l’equivoco

GRAZIE !!! www.crognali.it [email_address] twitter.com/ilbellodelweb

www.crognali.it

[email_address]

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