Strategic Planner 2

100 %
0 %
Information about Strategic Planner 2

Published on November 22, 2007

Author: gabi4

Source: slideshare.net

Strategic planner-ul Locul lui in echipa agentiei de publicitate

Departamentele agentiei de publicitate si rolurile lor Ne vom limita strict la partile implicate in elaborarea comunicarii Client Service – asigura interfata cu clientul – responsabili cu administrarea conturilor-clienti => “reprezentant“ al clientului in agentie Creatia – sunt cei care sunt responsabili cu crearea efectiva a ceea ce e vizibil in cadrul unei campanii de comunicare=> “reprezentant” al agentiei propriu-zise Planificarea (EU) – elaborarea (in colaborare cu CS) a brief-ului pt creatie, efectuarea de cercetari pentru o intelegere mai buna a contextului comunicarii (comportamentul consumatorului, concurenta, tendinte al pietei) – rol de suport pentru Client Service si Creatie => “reprezentant” al consumatorului

Ne vom limita strict la partile implicate in elaborarea comunicarii

Client Service – asigura interfata cu clientul – responsabili cu

administrarea conturilor-clienti => “reprezentant“ al clientului in agentie

Creatia – sunt cei care sunt responsabili cu crearea efectiva a ceea ce e

vizibil in cadrul unei campanii de comunicare=> “reprezentant” al

agentiei propriu-zise

Planificarea (EU) – elaborarea (in colaborare cu CS) a brief-ului pt creatie, efectuarea de cercetari pentru o intelegere mai buna a contextului comunicarii (comportamentul consumatorului, concurenta, tendinte al pietei) – rol de suport pentru Client Service si Creatie => “reprezentant” al consumatorului

Rolul unui strategic planner “ de a (se) intreba mereu, de a interoga marca si consumatorul (prin numeroase metode ortodoxe sau mai putin ortodoxe de cercetare si investigare) pana cand vor "marturisi" un adevar unic, distinct si relevant - insight - care sa poata apoi sa fie comunicat cu carisma (creativ) si integritate (comunicand mereu acelasi atribut/valoare)” Razvan Matasel

“ de a (se) intreba mereu, de a interoga marca si consumatorul (prin numeroase metode ortodoxe sau mai putin ortodoxe de cercetare si investigare) pana cand vor "marturisi" un adevar unic, distinct si relevant - insight - care sa poata apoi sa fie comunicat cu carisma (creativ) si integritate (comunicand mereu acelasi atribut/valoare)”

Razvan Matasel

Etapele in strategie

In momentul stabilirii strategiei de comunicare Strategia are ca rol: intelegerea pietei produsului; intelegerea produsului - care sunt punctele tari si cele slabe ale produsului de promovat; care este publicul-tinta - care este comportamentul de achizitie al target-ului; O data aflate aceste date, cautam un diferentiator fie el pragmatic sau emotional pentru a integra produsul pe piata. Ultimul pas: elaborarea bief-ului pentru creatie – este necesara o legatura cat mai stransa cu creatia, pentru ca brief-ul sa fie cat mai explicit si complet “ Cele mai stralucite executii nu vor avea nici o valoare daca acestea comunica mesajul gresit publicului gresit” Alan Hedges

Strategia are ca rol:

intelegerea pietei produsului;

intelegerea produsului - care sunt punctele tari si cele slabe ale produsului de promovat;

care este publicul-tinta - care este comportamentul de achizitie al target-ului;

O data aflate aceste date, cautam un diferentiator fie el pragmatic sau emotional pentru a integra produsul pe piata.

Ultimul pas: elaborarea bief-ului pentru creatie – este necesara o legatura cat mai stransa cu creatia, pentru ca brief-ul sa fie cat mai explicit si complet

“ Cele mai stralucite executii nu vor avea nici o valoare daca acestea comunica mesajul gresit publicului gresit”

Alan Hedges

Pe parcursul elaborarii solutiilor creative Prin natura muncii sale, un planner trebuie sa inteleaga, sa empatizeze foarte bine cu consumatorul, astfel incat sa poata anticipa maniera de raspuns a acestuia, o data expus la reclama in sine. In acest sens, o data elaborate diverse propuneri creative, plannerul trebuie sa se asigure ca sunt relevante pentru public si produs

Prin natura muncii sale, un planner trebuie sa inteleaga, sa empatizeze foarte bine cu consumatorul, astfel incat sa poata anticipa maniera de raspuns a acestuia, o data expus la reclama in sine.

In acest sens, o data elaborate diverse propuneri creative, plannerul trebuie sa se asigure ca sunt relevante pentru public si produs

Dupa implementarea campaniei… Ultimul pas al procesului de dezvoltare a unei strategii de comunicare este masurarea eficientei campaniei de comunicare.

Ultimul pas al procesului de dezvoltare a unei strategii de comunicare este masurarea eficientei campaniei de comunicare.

In concluzie…

Strategic planning Disciplina care pune consumatorul in centrul fiecarei etape a procesului de comunicare si care urmareste relevanta, diferentierea si eficienta in comunicare =

Disciplina care pune consumatorul in centrul fiecarei etape a procesului de comunicare si care urmareste relevanta, diferentierea si eficienta in comunicare

“We want the consumer to say that is a hell of a product instead of that’s a hell of an ad ” Leo Burnett

“We want the consumer to say that is a hell of a product instead of that’s a hell of an ad ”

Leo Burnett

That’s all, folks !

Add a comment

Related presentations

Related pages

The Big Lie of Strategic Planning - hbr.org

Strategic plans all tend to look pretty much the same. ... Comfort Trap 2: Cost-Based Thinking. The focus on planning leads seamlessly to cost-based thinking.
Read more

The Basics of Strategic Planning, Strategic Management and ...

What is Strategic Planning? Strategic planning is an organizational management activity that is used to set priorities, focus energy and resources ...
Read more

Strategic planning - Wikipedia

Strategic planning is an organization's process of defining its strategy, or direction, and making decisions on allocating its resources to pursue this ...
Read more

The Strategic Action Planner - casemoreandco.com

My Strategic Objectives 1. 2. 3. Strategic Action Planner Month: Strategic action plans require: 1. Clear actions (Specific, Measurable, Achievable,
Read more

Careers in Strategic Planning: Your Guide to a Job as a ...

The strategic planner's role consists of helping the organization to gather, ... (2) don’t get the ... Further Information on Strategic Planning Careers.
Read more

Management Tools - Strategic Planning - Bain & Company

Strategic Planning is a comprehensive process for determining what a business should become and how it can best achieve that goal.
Read more

Strategic Planner (m/w) B2B - Freelance | XING

Für unseren Kunden, eine Marketing Agentur mit Sitz in München, suchen wir ab sofort einen freiberuflichen Strategic Planner (m/w) B2B.
Read more

STRATEGIC PLANNING: A TEN-STEP GUIDE - World Bank

STRATEGIC PLANNING: A TEN-STEP GUIDE* I. IMPORTANCE OF PLANNING There is broad agreement among nonprofit leaders and experts that planning is a
Read more

Strategic Plan Strategic Planning Business Strategy ...

Strategic planning advice with free strategic planner & sample strategic plan covering mission statement, SWOT analysis with business plan software for ...
Read more

What is strategic planning? definition and meaning ...

Definition of strategic planning: ... At every stage of strategic-planning the planner asks, ... Strategic Leadership for Executives
Read more