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splink, Social Media und Sport

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Information about splink, Social Media und Sport
Social Media

Published on February 18, 2014

Author: simonfranke

Source: slideshare.net

Description

Vortrag an der Deutschen Sporthochschule im Seminar "Online-Journalismus" zum Thema DOSB New Media GmbH, splink, Social Media und Sport.
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Simon Franke Diplom-Sportwissenschaftler Schwerpunkt Ökonomie und Management Berufliche Stationen: • IP Deutschland GmbH (RTL Television) Projektmanager Sportvermarktung • WIGE Media AG Leiter Neue Medien • ADAC Mittelrhein Leiter Sportabteilung • Media Consulta Sport & Entertainment GmbH Unit-Leitung • DOSB New Media GmbH Leiter Business Development und Vermarktung

Aufbau • • • • • Was ist splink? Was ist Social Media? Social Media und Sport Beispiele aus der Praxis Die Web 2.0 Strategie

splink Sitzung des DOSB-Direktoriums 3. Juni 2013 DOSB New Media GmbH splink.de | splink WebApps | splink.tv

splink DOSB| splink: DOSB - Dachmarke für Digitalisierung splink .tv Portal splink.de splink WebApps Bewegtbild

splink | splink.de splink.de Sportevents organisieren und promoten Teilnehmer einladen Kommentieren Social Media-Hub (Facebook, Twitter & Co.) Inhalte über mobile Apps einstellen und teilen Und vieles mehr… Start: Juni 2012

splink splink| splink - WebApps Deutsches Sportabzeichen Offizielle Sportabzeichen-WebApp für PC, Tablet, alle Smartphones Neuer Anforderungskatalog 2013 Trainingstreffs Leistungserfassung, -analyse und -vergleich Start: April 2013 splink action Beim Sport einchecken Trainingseinheiten tracken Sharing über splink, FB, Twitter Alle Smartphones Start: November 2012

splink | splink.tv splink.tv Aufbau einer zentralen Onlineplattform für Sport in Deutschland Sport in seiner ganzen Vielfalt Sport in professioneller Qualität Fokus auf Sportveranstaltungen und sportlichen Leistungen Schwerpunkt: Livestreaming Start: Mai 2013

splink | splink.tv: Bedarf und Wahrnehmung Bedarf Vielfach formuliert in Gesprächen mit Verbänden, Ligen, Ausrichtern „MDR-Rundfunkrat will grundsätzliche Diskussion über Sportrechte innerhalb der ARD“ (PM MDR-Rundfunkrat, 1. Juli 20131) WDR2: „Für die nachhaltige Entwicklung von Sportarten für die Berichterstattung und zur Erschließung bislang ungenutzter bzw. nicht-veräußerbarer Rechte bieten sich zudem das Livestreaming an. Gerade im Internet kann die Vielfalt von Sportereignissen umfassend abgebildet werden. “ Wahrnehmung in den Medien: Rheinische Post3: „(…) Immerhin gibt es mit „splink.tv“ eine erste nationale Plattform.“ TV Digital4: „splink.tv überträgt World Games live“ ___________________ 1 http://www.mdr.de/mdr-rundfunkrat/presseinformationen/presseinformation3276.html http://www.wdr.de/unternehmen/gremien/rundfunkrat/pdf/resolution/Positionierung_WDR_Rundfunkrat_Sportberichterstattung_180713.pdf 3 http://www.rp-online.de/sport/mehr/tennis/wimbledon/warum-wimbledon-nur-im-bezahlfernsehen-laeuft-1.3510057#824439264 4 http://www.tvdigital.de/magazin/digital-tv-news/internet-tv/splinktv-uebertraegt-world-games-live 2

splink | splink.tv: Bedarf und Wahrnehmung

splink | splink.tv: Mehr Reichweite für den Sport splink .tv www.splink.tv

splink Livestream| splink.tv: Livestream - Highlights (Pilotphase) Livestreams: Sport in seiner ganzen Vielfalt Tennis: Power Horse Cup, Düsseldorf (19. – 25.05.2013) Wakeboard: Wake the Line, Köln (24.05.2013) Skateboard: Deutsche Skateboard-Meisterschaft, Berlin (02.06.2013) Tischtennis: Bundesliga-Finale Männer, Frankfurt am Main (02.06.2013) Baseball: Euro-Cup, Regensburg (04.06. - 09.06.2013) Baseball Bundesliga: Diverse Heimspiele der Regensburg Legionäre, Regensburg Kanu: Junioren-Wildwasser-WM, Lofer, Österreich World Games, Cali (Kolumbien) (25.07. – 05.08.2013) Hockey: Juniorinnen U21-WM, Mönchengladbach (27.07. – 04.08.2013) Motocross: ADAC Supercross Stuttgart (09./10.11.2013) Bundesligen 2013/2014: Tischtennis, Volleyball, Basketball (Damen) Curling German Masters 2014 (24./25./26.01.2014) Ultimate Frisbee Deutsche Open Indoor Meisterschaften (25./26.01.2014)

splink Livestream| splink.tv: Livestream - Highlights

splink | splink.tv: Unser Ziel

splink | Weiterer Aufbau Web 2.0 – Grundlagen Social Media und Sport Social Media in der Praxis Netzwerke, Tools Die Web 2.0 Strategie

splink | splink.tv: Unser Ziel Was ist Social Media?

splink | So viel Social Web!

splink | Was hat sich verändert? “We are moving from a world of Internet wizards to a world of ordinary people routinely using the Internet as an embedded part of their lives.” (Haythornthwaite & Wellman, 2003, p. 6)

splink | splink.tv: Unser Ziel

splink | splink.tv: Unser Ziel

splink | Kommunikation

splink | Kommunikation in Sozialen Medien

splink | Kommunikation in Sozialen Medien 70,000,000,000 Total pieces of content (web links, news stories, blog posts, notes, photos, etc.) shared on Facebook each month

splink | Kommunikation in Sozialen Medien Sender-Empfänger-Struktur verändert Kommunikation: Viele zu vielen Sozial: empfehlen, teilen, kommentieren Einfache Bedienung

splink | Nutzungszahlen in Deutschland Quelle: http://buggisch.wordpress.com/2014/01/07/social-media-und-soziale-netzwerke-nutzerzahlen-in-deutschland-2014/

splink | Merkmale und Chancen Erreichbarkeit der jungen Zielgruppe, dort wo sie kommunizieren Schneller, direkter und intensiver Kommunikationskanal Schnelle Informationsbeschaffung und –weitergabe Möglichkeit der Gewinnung neuer Mitglieder und Pflege bestehender Förderung des Austausches untereinander Nutzung zum Erkennen und Setzen von Trends Kostengünstiges Instrument der Kommunikation Möglichkeit zur Image- und Markenbildung Nutzung zur Marktforschung

splink | Risiken Kontrollverlust In der Kommunikation + in der Selbstdarstellung Zeitverschwendung durch Unproduktivität Falsches Auftreten der Mitarbeiter (Leitfaden) Kritik von außen Anfälligkeit der Technik Rechtliche Unsicherheiten

splink | Erfolgsfaktoren Authentizität Relevanz Exklusivität Glaubwürdigkeit Dialogbereitschaft Aufmerksamkeit Transparenz Kontinuität

splink | Als gutes Beispiel geht voran:

SOCIAL MEDIA UND SPORT

splink | Die Entwicklung

splink | Das Spiel hat sich verändert

splink | Warum funktioniert das so gut? Emotionalität Nähe Direktheit Authentizität Echtzeit

BEISPIELE AUS DER PRAXIS

splink | Der DOSB im Web 2.0

splink | Olympiamannschaft im Web 2.0 Welche Online-Kanäle wurden bespielt? Welche Tools genutzt? Webseite Widget Social Hub #WirfuerD Facebook Facebook-Apps Twitter DOSB-Blog Tumblr RSS-Feeds Storify YouTube

splink | Webseite Idee Digitale Heimat der Deutschen Olympiamannschaft Zentrum der langfristig angelegten OnlineAktivitäten zur Deutschen Olympiamannschaft digitale Mannschaftsbroschüre Kommunikationsplattform für Athleten und Fans Integration eines Social Hubs und eines TumblrBlog

splink | Social Hub auf externen Seiten Deutscher Fechter-Bund Berliner Turn- und Freizeitsport- Bund

splink Tumblr: | Tumblr : Olympische Impressionen Idee: Alle Fotos, der dt. Sportler mit #WirfuerD laufen automatisch ein Fan-Fotos mit #WirfuerD können freigeschaltet werden Einzigartige Einblicke aus verschiedenen Perspektiven Tumblr-Blog voll in die Webseite integriert Bilder funktionieren einfach am besten: Tumblr mit den sechstmeisten Seitenaufrufen während OS

splink Tumblr: | Tumblr : Olympische Impressionen Nähe zu den Sportlern

splink | Olympiamannschaft auf Facebook Contentstrategie: Inhalte der Athleten teilen + exklusive eigene Inhalte während der Spiele bieten Kommunikation über Bilder Rückkanal für die Fans Emotionale Ansprache und Mitnahme

splink | Olympiamannschaft auf Facebook Konsequente Verlinkung zu den Athleten „Wir für Deutschland“ wurde bei jedem Foto mittransportiert Erfolgreichster Beitrag: Reichweite 250.000

splink | Olympiamannschaft auf Facebook Social Hub als Facebook TabApp Einbindung der TabApp auch auf anderen Seiten

splink | Olympiamannschaft auf Twitter Eigene Kommunikation über den @DOSB Account Zusammenführung aller Tweets über das Hashtag #WirfuerD Liveticker zu allen dt. Entscheidungen Dialog mit Athleten und Fans

splink | Olympiamannschaft auf Twitter Athleten entwickeln mit #WirfuerD ein Gemeinschaftsgefühl

splink | Olympiamannschaft auf Twitter Konsequente Vernetzung zu Athleten und Verbänden

splink | Olympiamannschaft auf Twitter Auch ARD, ZDF, sport1 und spox nutzten #WirfuerD und RT @DOSB Follower @sportschau: 19,416 @ZDFsport: 26,875 @spox: 10,595 @sport1: 13,864

DIE WEB 2.0 STRATEGIE

splink | Aktuelle Studie

splink | Aktuelle Studie

splink | Aktuelle Studie

splink | Aktuelle Studie

splink | Ausgangsfragen Ist meine Zielgruppe in Social Media aktiv? Sind unsere Inhalte social-media-kompatibel? Welche Kanäle/Plattformen will ich nutzen? Habe ich die Ressourcen? Was sind meine Ziele? Welche Ausrichtung habe ich? Lässt sich der Erfolg messen?

splink | Merkzettel Content is King! Habe eine Strategie. Habe Durchhaltevermögen Habe einen Redaktionsplan Habe eine Task Force Bleibe Mensch Kommuniziere und interagiere Habe einen Notfallplan Sei mutig Orientiere Dich an den Besten

DOSB New Media GmbH Simon Franke Leiter Business Development und Vermarktung simon.franke@splink.de +49 (0) 2 21 – 67 77 93 24 Twitter: @Booker2000 Xing: http://www.xing.com/profile/Simon_Franke Linkedin: http://de.linkedin.com/pub/simon-franke/2/aa2/282 splink.de: https://splink.de/user/profiles/simonf/2f7d1e569a3742e281450c7d3310cce3 Pinterest: http://www.pinterest.com/booker2000/ foursquare: https://de.foursquare.com/booker2000 Blog: http://www.booker2000.de VIELEN DANK!

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