advertisement

SPANL 07

50 %
50 %
advertisement
Information about SPANL 07
Entertainment

Published on October 24, 2007

Author: Aric85

Source: authorstream.com

advertisement

Spadel Spa Citron Reclame Effectiviteitsonderzoek Augustus 1997:  Spadel Spa Citron Reclame Effectiviteitsonderzoek Augustus 1997 Opbouw van de presentatie:  Doelstellingen Opzet van het onderzoek Bekendheidsniveau’s Bron van de reclamebekendheid Herkenning van de Abribus poster Beoordeling van de poster Attitudes ten opzichte van Spa Citron Koopintenties Opbouw van de presentatie Doelstellingen:  Doelstellingen Spadel voert in augustus/september een Abribus- en radiocampagne ter ondersteuning van de herintroduktie en positionering van vernieuwde Spa Citron. Het onderzoek was opgezet om te meten : Produkt-, merk- en reclamebekendheid Herkenning van de boodschap Houding ten opzichte van Spa Citron Invloed op het (koop) gedrag Onderzoeksopzet:  Onderzoeksopzet Drie meetmomenten (0-, tussen- en eindmeting); Onafhankelijk onderzoeksbureau, Trendbox; Totale steekproef van 1343 respondenten; ongeveer 450 per stadium Onderzoeksteden: Utrecht Apeldoorn Maastricht Leiden Breda Opbouw van het bekendheidsonderzoek :  Opbouw van het bekendheidsonderzoek Straatinterviews op lokaties waar geen buitenreclame-objecten zichtbaar waren. 18 jaar en ouder met een oververtegenwoordiging van 20-50 jaar; de steekproef is achteraf teruggewogen naar het totaal. De steekproef is evenredig verdeeld naar steden en dagen van de week (donderdag, vrijdag, zaterdag). Overeenkomende dagen van de week (inclusief zaterdag). 0-meting: week 32 7 - 9 augustus 1997 1-meting: week 34 21 - 23 augustus 1997 2-meting: week 37 11 - 13 september 1997 Volledig gestructureerde vragenlijsten. Media- & onderzoekschema:  Media- & onderzoekschema Meting Abribus Radio Week 35 36 37 32 33 34 0 1 2 1997 Koolzuurhoudende frisdrank-kopers “Koopt u zelf weleens (niet cola) koolzuurhoudende frisdranken voor uzelf of iemand anders ?”:  Basis : allen 88,8% 86,2% 88,8% 0 1 2 Koolzuurhoudende frisdrank-kopers “Koopt u zelf weleens (niet cola) koolzuurhoudende frisdranken voor uzelf of iemand anders ?” Media uitgaven x 1000 (week 32 t/m 37):  Media uitgaven x 1000 (week 32 t/m 37) Bron : BBC 24 39 56 117 155 157 285 286 308 352 461 549 570 639 759 766 779 858 1133 1933 Dr. Pepper Hero Pepsi Max Raak Soda Club Systeem Liptonice Light Sisi Red Bull Liptonice Rivella light Vrumona Sprite Spa Citron Schweppes Tonic Coca Cola Pepsi Cola Coke Light Taksi Fanta Seven Up Totaal : fl 10,8m Televisie : fl 8,5m Spontane merkbekendheid Spa Citron “Welke (niet cola) koolzuurhoudende frisdranken kent u ?”:  Spontane merkbekendheid Spa Citron “Welke (niet cola) koolzuurhoudende frisdranken kent u ?” totaal spontaan 0 1 16,0% 28,1% 27,6% 2 Basis : allen Spontane merkbekendheid Spa Citron “Welke (niet cola) koolzuurhoudende frisdranken kent u ?”:  0 1 2 5,5% 6,6% 17,9% 27,6% 30,6% 35,4% 51,4% 54,3% 3,6% 9,4% 25,4% 28,1% 31,3% 36,4% 49,8% 53,1% 3,7% 9,8% 14,4% 16,0% 30,1% 34,2% 45,0% 50,9% Orangina Liptonice Sprite Spa Citron Spa other Sisi 7 Up Fanta Spontane merkbekendheid Spa Citron “Welke (niet cola) koolzuurhoudende frisdranken kent u ?” Basis : allen Spontane merkbekendheid Spa Citron Naar geslacht en leeftijd:  Spontane merkbekendheid Spa Citron Naar geslacht en leeftijd 0 1 2 Basis : allen Spontane merkbekendheid Spa Citron Naar huishouden:  Spontane merkbekendheid Spa Citron Naar huishouden 0 1 2 16% 19% 12% 17% 18% 15% 16% 28% 27% 26% 32% 25% 25% 36% 28% 28% 23% 32% 26% 29% 31% totaal 1 2 3 onder modaal modaal boven modaal grootte huishouden inkomen huishouden Basis : allen Spontane reclamebekendheid “Van welke (niet cola) koolzuurhoudende frisdranken heeft u onlangs reklame gezien, gehoord of gelezen ?” :  Spontane reclamebekendheid “Van welke (niet cola) koolzuurhoudende frisdranken heeft u onlangs reklame gezien, gehoord of gelezen ?” 0 1 2 0,9% 1,1% 6,4% 2,7% 2,0% 4,3% 13,2% 8,4% 17,5% 1,6% 1,2% 4,7% 7,5% 2,8% 4,2% 20,0% 12,7% 19,1% 0,5% 1,9% 1,9% 3,3% 4,0% 6,1% 11,8% 14,4% 17,0% Christal Clear Orangina Spa Citron Sprite Liptonice Spa other 7 Up Sisi Fanta Basis : allen Totale reclamebekendheid “Van welke (niet cola) koolzuurhoudende frisdranken heeft u onlangs reklame gezien, gehoord of gelezen ?” :  Totale reclamebekendheid “Van welke (niet cola) koolzuurhoudende frisdranken heeft u onlangs reklame gezien, gehoord of gelezen ?” 0 1 2 2,8% 3,1% 6,6% 7,7% 13,1% 6,8% 13,3% 20,6% 12,0% 22,8% 18,2% 16,6% 8,5% 2,9% 8,5% 12,9% 13,4% 9,6% 18,1% 28,3% 17,0% 25,9% 27,0% 23,4% 4,1% 5,0% 10,0% 12,3% 12,8% 13,0% 20,8% 22,8% 23,1% 24,7% 29,2% 29,5% Christal Clear AA-drink Isostar Sprite Spa Citron Spa other Orangina 7 Up Pickwick Ice Tea Fanta Sisi Liptonice Basis : allen Geholpen reclamebekendheid “Heeft u deze advertentie al eens eerder gezien ?” :  Geholpen reclamebekendheid “Heeft u deze advertentie al eens eerder gezien ?” 1,1% 2,5% 0,4% 93,6% 54,9% 74,8% 5,3% 42,6% 24,7% 0 1 2 ja nee weet niet Basis : allen Bron van de reclamebekendheid “Waar heeft u deze reclame dan gezien ?”:  Bron van de reclamebekendheid “Waar heeft u deze reclame dan gezien ?” Basis : allen die bekend zijn met merkloze advertentie 34,8% 30,4% 4,3% 8,7% 8,7% 80,1% 11,5% 0,5% 2,6% 2,6% 62,8% 19,5% 2,7% 9,7% 3,5% posters televisie krant tijdschriften in de winkel 0 1 2 Merkloze advertentie:  Merkloze advertentie Herkenning van merkloze advertentie “Kunt u me vertellen over welk merk deze advertentie volgens u gaat ?”:  Herkenning van merkloze advertentie “Kunt u me vertellen over welk merk deze advertentie volgens u gaat ?” 0 1 2 34,8% 26,1% 50,3% 40,3% 52,2% 45,1% Spa Spa Citron Basis : allen die bekend zijn met merkloze advertentie Belangrijkste boodschap advertentie Spa Citron Wat is volgens u de belangrijkste boodschap van deze advertentie ? :  Belangrijkste boodschap advertentie Spa Citron Wat is volgens u de belangrijkste boodschap van deze advertentie ? Verrassende smaak Sportief Voor jonge mensen Vernieuwd Lekkere smaak Gezond Verkoelend Verfrissend Bevat vitamine C 0 1 2 3,9% 2,4% 1,5% 7,4% 12,9% 27,8% 15,1% 33,5% 49,7% 2,9% 3,1% 3,3% 8,5% 21,9% 23,7% 27,5% 43,8% 46,7% 3,7% 3,4% 3,0% 4,6% 12,1% 26,7% 29,2% 43,4% 33,1% Basis : allen Houding ten opzichte van Spa Citron met vitamine C - % mee eens “Kunt u per uitspraak vertelen in hoeverre u het daarmee eens of oneens bent ?”:  0 1 2 73% 62% 52% 36% 32% 28% 26% 75% 64% 56% 42% 37% 32% 26% 76% 62% 53% 43% 33% 25% 25% Houding ten opzichte van Spa Citron met vitamine C - % mee eens “Kunt u per uitspraak vertelen in hoeverre u het daarmee eens of oneens bent ?” is een frisdrank van deze tijd is dorst- lessend is een natuurlijk produkt is een frisdrank voor volwassen is beter voor mij dan andere frisdranken heeft geen kunstmatige toevoegingen is verrassend anders Basis : allen Houding ten opzichte van Spa Citron met vitamine C “Kunt u per uitspraak vertelen in hoeverre u het daarmee eens of oneens bent ?” (1 = helemaal mee eens, 5 = helemaal mee oneens):  Houding ten opzichte van Spa Citron met vitamine C “Kunt u per uitspraak vertelen in hoeverre u het daarmee eens of oneens bent ?” (1 = helemaal mee eens, 5 = helemaal mee oneens) 0 1 2 3,81 3,64 3,39 3,00 2,88 2,87 2,84 3,84 3,74 3,50 3,11 2,93 3,06 2,94 3,88 3,65 3,37 2,94 3,03 2,97 2,84 is een frisdrank van deze tijd is dorst- lessend is een natuurlijk produkt heeft geen kunstmatige toevoegingen is een frisdrank voor volwassen is beter voor mij dan andere frisdranken is verrassend anders Basis : allen Koopt normaal Spa Citron “Welke merk frisdranken koopt u meestal ?” :  Koopt normaal Spa Citron “Welke merk frisdranken koopt u meestal ?” 0 1 2 Spa Citron spontaan genoemd bij de eerste drie Basis : allen Koopt meestal Spa Citron (bij eerste drie spontaan genoemd) “Welke merk frisdranken koopt u meestal ?” :  0 1 2 8% 6% 9% 6% 4% 11% 10% 7% 11% 7% 15% 14% 8% 14% 11% 11% 17% 16% 19% 19% 14% 17% 21% 15% totaal man vrouw 18-24 25-35 36-50 51+ 20-50 Koopt meestal Spa Citron (bij eerste drie spontaan genoemd) “Welke merk frisdranken koopt u meestal ?” Basis : allen Koopt meestal Spa Citron (bij eerste drie spontaan genoemd) “Welke merk frisdranken koopt u meestal ?” :  8% 9% 7% 6% 5% 8% 9% 11% 4% 14% 14% 5% 12% 16% 17% 17% 18% 18% 15% 18% 22% totaal 1 2 3 beneden modaal modaal boven modaal 0 1 2 grootte huishouden inkomen huishouden Koopt meestal Spa Citron (bij eerste drie spontaan genoemd) “Welke merk frisdranken koopt u meestal ?” Basis : allen Koopintentie Spa Citron 1,5 liter voor f 1,89 “Gaat u deze frisdrank wel of niet kopen voor uzelf of iemand anders voor deze prijs ?”:  Koopintentie Spa Citron 1,5 liter voor f 1,89 “Gaat u deze frisdrank wel of niet kopen voor uzelf of iemand anders voor deze prijs ?” 21,0% 38,6% 15,3% 21,9% 35,9% 33,5% 9,6% 18,5% 33,7% 29,8% 10,7% 23,0% zeer zeker waarschijnlijk wel waarschijnlijk niet zeer zeker niet 0 1 2 Basis : allen Koopintentie Spa Citron blikje van 25 cl voor f 0,79 “Gaat u deze frisdrank wel of niet kopen voor uzelf of iemand anders voor deze prijs ?”:  0 1 2 34,8% 18,3% 30,6% 17,6% 30,6% 26,3% 28,3% 12,1% 30,8% 22,5% 26,3% 13,1% zeer zeker waarschijnlijk wel waarschijnlijk niet zeer zeker niet Koopintentie Spa Citron blikje van 25 cl voor f 0,79 “Gaat u deze frisdrank wel of niet kopen voor uzelf of iemand anders voor deze prijs ?” Basis : allen Conclusie:  Conclusie De combinatie van Abribus en radio bleek uitstekend te werken voor de introduktie van Spa Citron + vitamine C. De Abribuscampagne zorgde voor een snelle opbouw van de bekendheid, tevens werd de boodschap goed teruggespeeld. Radio bleek zeer goed in staat het opgebouwde merkbeeld vast te houden. Budgettair gezien een interessante combinatie. Floris Baggerman, Nijgh Interpartners Bijlage - tekst Spa radiocommercial 1 (30”):  vrouw: Heb jij de vernieuwde Spa Citron al geproefd? man: Oh ja, vernieuwd dus nù nog beter. Joh, dat zeggen ze allemaal, trap daar toch niet in. vrouw: Ja, ja, ja, maar er is meer. Zij hebben namelijk........ man: Een frissere smaak? Zeggen ze ook allemaal, trap daar toch niet in joh. vrouw : Ja, maar ze hebben dus...... man: Een nieuw etiket zeker, doen ze ook allemaal. Nee hoor, vergeet het maar. vrouw : Ja, ja, maar in Spa Citron zit nu ook vitamine C. man: Vitamine C dat ze...... is interessant, mag ik héél even? Voice over: Vernieuwde Spa Citron met vitamine C, frisser van smaak Bijlage - tekst Spa radiocommercial 1 (30”) Bijlage - tekst Spa radiocommercial 2 (30”):  man 1: Nou, kijk voor mijn vitamine A begin ik ‘s morgens met een mix van geklutste eieren van Panamese jachtkippen, die ik elke week vers laat invriezen, maar alleen jachtkippen die ‘s nachts scharrelen hè, want anders werkt het niet. man 2: Ja, ja. man 1: En voor mijn vitamine B heb ik nu capsules die ik haal bij mijn taugé specialist in Den Haag, die ze weer importeert via een vrind van hem op Macao, en altijd innemen met lauwwarme thee, want anders werkt het niet. man 2: Ja, ja en voor je vitamine C heb je zeker pillen uit Afrika, die via de nieuwe smokkelroute van Portugees Namibië naar Casablanca en daar in een koelbox via een motorboot naar Rotterdam worden geëxporteerd waarna ze door die Panamese jachtkippen worden ingevlogen zodat jij ze kan klutsen want anders werkt het niet. man 1 : Ach nee zeg, dan neem ik gewoon Spa Citron, want anders werkt het niet. Voice over : Vernieuwde Spa Citron met Vitamine C, frisser van smaak. Bijlage - tekst Spa radiocommercial 2 (30”)

Add a comment

Related presentations

Related pages

Dr.med. Astrid Spanl, Ärzte in München Bezirksteil ...

Dr.med. Astrid Spanl in München Bezirksteil Neuhadern, Bayern, Strasse: Stiftsbogen 47, Ärzte, ... 07:30 – 12:30. 15:00 – 18:00. Dienstag Di:
Read more

Kevin Spanl | CARPZILLA - Dein Karpfen-Portal

Fangdatum: 07.09.2013. Ort: DE - Bayern. Like! 36 Zillas Fänger: Kevin Spanl. ... Autor: Kevin Spanl. Upload: 11.07.2013. Kategorie: Show. Like! 51 Zillas
Read more

Melanie Spanl - Junior Producer - Disney Channels Germany ...

07/2012 - heute Junior Producer (Der ... Tauschen Sie sich mit Melanie Spanl in Gruppen über gemeinsame Themen aus. XING Community München
Read more

Dr. Astrid Spanl - Facharzt für Innere Medizin in 81375 ...

Dr. Astrid Spanl. Internist, Facharzt für Innere Medizin. 3,2 / 10. ... 07:30 - 12:30 & 15:00 - 18:00. Di 24.05. 07:30 - 12:30 & 15:00 - 18:00. Mi 25.05.
Read more

Arztbewertung 11635 vom 01.07.2009, Dr. Spanl , Internist ...

Bewertung von Dr. med. Astrid Spanl, München: Eine gut organisierte Praxis mit moderner Ausstattung und freundlichen Team. Angenehm fand ich dass man…
Read more

Reinhold Spanl Archives - BECKAKADEMIE FERNKURSE

Der für sofort wirksam erklärte Beschluss wurde der Geschäftsstelle am 07. Oktober 2010 ... 03. Oktober 2013 | Kategorie: Reinhold Spanl , ...
Read more

Kevin Spanl | CARPZILLA - Dein Karpfen-Portal

Kevin Spanl. KevCarping Part 4. Autor: Kevin Spanl. Upload: 18.11.2013. Kategorie: Show. Like! ... Upload: 11.07.2013. Kategorie: Show. Like! 51 Zillas ...
Read more

Arztbewertung 272683 vom 01.07.2013, Dr. Spanl , Internist ...

Bewertung von Dr. med. Astrid Spanl, München: Äußerst kompetente und sehr freundliche Ärztin. Kurze Wartezeiten, sehr nettes Praxisteam. Als Notfall…
Read more

Praxisgemeinschaft für Psychoanalyse & Psychotherapie

Heidi Spanl: 089 / 545 072 - 04. Marco Conci: ... 07. Tobias v. Geiso: 089 / 545 072 - 05. Utz Palussek: 089 / 545 072 - 06.
Read more

TUM - Auf Augenhöhe - Das Münchner Science Café: Träume

Heidi Spanl, Prof. Dr. Michael Wiegand, Prof. Dr. Hans Förstl, Simon Rausch
Read more