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Social Media: Treiber des Medienwandels

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Information about Social Media: Treiber des Medienwandels
Education

Published on February 17, 2014

Author: JostBroichmann

Source: slideshare.net

Description

Vortrag für Energieforen Leipzig / 3. Konferenz Social Media für die Energiewirtschaft
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Social Media als Treiber des Medienwandels Energieforen Leipzig, 15.01.2014 Jost Broichmann wemagblog.com

Ein paar Worte zu mir ‣ Kommunikation des ÖkoStromversorgers WEMAG ‣ 180.000 Kunden, 400 Mio. Umsatz, 570 Mitarbeiter ‣ verantwortlich für Media Relations, Social Media & Kundenmedien, Markenentwicklung u. -führung u.a. Tochtermarke ReeVOLT! Jost Broichmann wemagblog.com

ReeVOLT!? - Daran arbeiten wir aktuell: Jost Broichmann wemagblog.com

Was bedeutet eigentlich Medienwandel? ‣ BILD hat in 15 Jahren 50 Prozent Auflage eingebüßt ‣ Alle Zeitungsauflagen sinken ‣ Special InterestAuflagen steigen ‣ User nutzen neue (Online-)Kanäle Jost Broichmann wemagblog.com

Auch Fernsehen verliert Zuschauer ISI Group / Business Insider ‣ Das sind nur Auswirkungen, keine Ursachen

Medienwandel ist nichts Neues Alphabetisierung Demokratisierung Digitalisierung ‣ ca. 1975-85 ‣ ca. 1985-95 ‣ Zugang zu Technik ‣ Technik wird bezahlbar ‣ Technikpreise fallen, Bedienbarkeit steigt ‣ Medienproduktion für breite Masse ‣ sprunghafte Zunahme von Medien & Kanälen ‣ „Privat-TV“ „Desktop Publishing“ ‣ „Internet“ ‣ Zugang zu Wissen „Medienproduktion“ ‣ „offene Kanäle“, „Piratensender“ ‣ ca. 1995-2005

Sozialisierung, die 4. Stufe des Medienwandels ‣ Medienkonsum global möglich ‣ Mediengrenzen verschwimmen • Youtube vs. TV • One-to-One vs. One-to-Many ‣ Technik für jegliche Medienproduktion überall verfügbar ‣ Jeder kann zum Sender werden • One man Show, Blogger, VJs • sofort, uneingeschränkt, global ‣ Der Unterschied ist die Reichweite! Jost Broichmann wemagblog.com

Medienwandel? Zeitungen, Zeitschriften, Onlinemedien, Radiosender, TV Jost Broichmann wemagblog.com

Medialeistung gegen Beteiligung Jost Broichmann wemagblog.com

Werbung zum SchnäppchenPreis für Zalando

Auch das ist Medienwandel Jost Broichmann wemagblog.com

Was hat das jetzt mit Social Media zu tun? Jost Broichmann wemagblog.com

Der Austausch von Informationen ist der Kern aller sozialen Netzwerke Jost Broichmann wemagblog.com

Social Media ist mehr als nur facebook! Micro-Blogs Bilder/ Videos Blogs Netzwerke Bewertungen Chats Crowdfunding Foren Communities Links u. Bookmarks Jost Broichmann wemagblog.com

5 Aspekte, wie SoMe die Medien verändert: 1. Geschwindigkeit von Nachrichten 2. wie wir Nachrichten konsumieren 3. wie Werbung funktionieren muss 4. die Rolle der Blogs/Webreporter 5. wie Journalismus finanziert wird Jost Broichmann wemagblog.com

Die Geschwindigkeit sozialer Netze - Twitter Jost Broichmann wemagblog.com

Social Media ist schneller als klass. Medien! Jost Broichmann wemagblog.com

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5 Aspekte, wie SoMe die Medien verändert: 1. Geschwindigkeit von Nachrichten 2. wie wir Nachrichten konsumieren 3. wie Werbung funktionieren muss 4. die Rolle der Blogs/Webreporter 5. wie Journalismus finanziert wird Jost Broichmann wemagblog.com

‣ Kommunikation und Konsum von Neuigkeiten waren schon immer sozial Jost Broichmann wemagblog.com

‣ Heute: Überangebot an Waren, Informationen und Kanälen Jost Broichmann wemagblog.com

Freunde helfen Freunden ‣ Social Media hilft beim selektieren ‣ Der „Freundeskreis“ bestimmt, was man liest Jost Broichmann wemagblog.com

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Inhalte meiner „Freunde“ via flipboard Jost Broichmann wemagblog.com

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Youtube ändert Seh- und Werbegewohnheit Jost Broichmann wemagblog.com

Youtube-Werbung ist keine TV-Werbung Man muss Zuschauer in 3 Sek. gewinnen, sonst sind sie weg! Jost Broichmann wemagblog.com

5 Aspekte, wie SoMe die Medien verändert: 1. Geschwindigkeit von Nachrichten 2. wie wir Nachrichten konsumieren 3. wie Werbung funktionieren muss 4. die Rolle der Blogs/Webreporter 5. wie Journalismus finanziert wird Jost Broichmann wemagblog.com

Sind Blogs die neuen Zeitungen? ‣ Bei Dolce & Gabbana sitzen die Blogger in der ersten Reihe! Jost Broichmann wemagblog.com

5 Aspekte, wie SoMe die Medien verändert: 1. Geschwindigkeit von Nachrichten 2. wie wir Nachrichten konsumieren 3. wie Werbung funktionieren muss 4. die Rolle der Blogs/Webreporter 5. wie Journalismus finanziert wird Jost Broichmann wemagblog.com

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Was nützt das in Marketing, PR, Vertrieb? Jost Broichmann wemagblog.com

Nur ein Beispiel: Beobachtung vs. Befragung ‣ Befragung ist NIE so genau, wie Beobachtung! ‣ SoMe liefert auf allen Kanälen viele Daten für die Marktforschung Jost Broichmann wemagblog.com

Online-Kundenmagazine • Beobachtung: wie lange verweilen Leser auf den Seiten? Jost Broichmann wemagblog.com

Wie gut funktioniert unser Content? Jost Broichmann wemagblog.com

Social Media und „sponsored stories“ ‣ Im Überangebot der Inhalte werden viele Informationen nicht wahrgenommen, bzw. gesehen ‣ Auch hochwertige, kostenlose Inhalte müssen wie Produkte beworben werden! ‣ Content is King, Coverage is Emperor! Jost Broichmann wemagblog.com

Social Media erweitert das Medienspektrum Jost Broichmann wemagblog.com

Fazit - 3 Thesen für die Zukunft 1. Das Internet hat den aktuellen Medienwandel nur angestossen. 2. Social Media treibt ihn voran. 3. Die letzten 15 Jahre waren ein Vorbote dessen, was uns in der Zukunft erwartet - beruflich, wie privat! Jost Broichmann wemagblog.com

Fragen? Fragen! ‣ Mein privater Blog www.cmblogger.de ‣ Fortbildung? www.pr-hilfe.de ‣ Gerne www.wemagblog.com besuchen Jost Broichmann wemagblog.com

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