Skuteczny marketing w wyszukiwarce - case portalu Motointegrator.pl z Grupy Intercars SA

50 %
50 %
Information about Skuteczny marketing w wyszukiwarce - case portalu Motointegrator.pl z...
Business & Mgmt

Published on February 26, 2014

Author: polak20

Source: slideshare.net

Description

Prezentacja z VI Targów eHandlu, Krzysztof Przybysławski
Bluerank, "Skuteczny marketing w wyszukiwarce - case portalu Motointegrator.pl z Grupy Intercars SA"

1

European Search Awards 2014 Nominacja w kategorii Best SEO Campaign 2

Kilka słów o Bluerank Agencja marketingu w wyszukiwarkach internetowych Zatrudniamy 38 pracowników, z czego 24 to specjaliści bezpośrednio związani z pracą na rzecz Klienta w zakresie SEO i PPC, punkt sprzedaży w Warszawie. Obsługujemy i konsultujemy projekty dla 50 stałych Klientów w Polsce i za granicą: US i EU, gdzie 15 z nich generuje około 75% przychodów. Bluerank 3.rok z rzędu otrzymał nominacje w konkursie European Search Awards Jesteśmy jedynym kandydatem z Polski wśród pretendentów! W naszym zespole zatrudniamy specjalistów mogących pochwalić się 19 certyfikatami branżowymi – Google oraz SEMPO. Bluerank jest członkiem i jednym z założycieli inicjatywy e-Commerce Polska zrzeszającej podmioty działające w sektorze e-commerce. 3

Kluczowi Klienci Koncentracja i specjalizacja w wybranych sektorach Finanse i ubezpieczenia E-commerce Portale Pozostałe branże 4

Kilka słów o Motointegrator.pl Kluczowe fakty Ambasadorem marki jest Krzysztof Hołowczyc Projekt internetowy grupy Inter Cars największego dystrybutora części zamiennych do samochodów w Europie Środkowo-Wschodniej Jeden z największych jeśli nie największy asortymentowo sklep internetowy w Polsce posiadający w swojej ofercie ponad 1 milion produktów Współpraca z ponad 5000 warsztatów w Polsce Współpraca z największymi polskimi portalami w których sklep Motointegrator.pl umieszczony jest w subdomenie jak np.: Motointegrator.onet.pl czy motointegrator.wp.pl 5

Wspólnie w e-wyścigu od 2011 6

Współpraca Zakres Doradztwo oraz kompleksowe działania marketingowe w wyszukiwarkach Kampanie linków sponsorowanych płatna reklama we wszystkich możliwych formach Pozycjonowanie obecność w naturalnych wynikach wyszukiwania Analityka działania mające na celu ocenę i poprawę efektów działań on-line 7

Wybrane wyzwania dla SEM: • • • Zbudowanie świadomości marki MI Wsparcie warsztatów współpracujących z MI Realizacja wysokiej sprzedaży opon zimowych w sezonie SEM w służbie celów! 8

Wzrost świadomości marki Szeroka kampania konsumenci wracają z brandu Brak wyśrubowanych KPIs w początkowej fazie obecności dla kampanii ogólnych, liniowych, produktowych to świadoma inwestycja w budowanie świadomości marki 9

Wzrost świadomości marki Zawsze TOP3 Wysoka widoczność w Google w pierwszej fazie działania sklepu to budowanie ilości interakcji użytkowników marką 10

Czy Hołek działa w SEM? Wspólnie w e-wyścigu od 2011 11

Czy Hołek działa w SEM? Wspólnie w e-wyścigu od 2011 12

Czy Hołek działa w SEM? Wspólnie w e-wyścigu od 2011CTR (fraza brandowa) 35% vs 25% 13

Czy Hołek działa w SEM? Wspólnie w e-wyścigu od 2011 14

Czy Hołek działa w SEM? Wspólnie w e-wyścigu od 2011CTR (fraza brandowa) 35% vs 45% 15

Czy Hołek działa w SEM? Wspólnie w e-wyścigu od 2011 16

Czy Hołek działa w SEM? Wspólnie w e-wyścigu od 2011CTR (fraza brandowa) 50% vs 45% 17

Hołek buduje wiarygodność, ale w SEM sprzedaje oferta! Wspólnie w e-wyścigu od 2011 18

Warsztaty współpracujące i wsparcie ich interesów w SEM Wspólnie warsztaty kanałem online, 2011 Jak wesprzeć w e-wyścigu od a nie kanibalizować ich sprzedaży? 19

Wsparcie warsztatów Początkowe obawy i filozofia wsparcia Obawy Warsztatów: • Strona Motointegrator.pl pominie mnie w łańcuchu sprzedaży • Nagle muszę rywalizować w nieznanym mi kanale komunikacji Filozofia Motointegrator.pl: • Pomożemy Wam sprzedawać więcej usług do naszych produktów • Wesprzemy Was w obecności online – często tam gdzie Was nie było • Pogodzimy Wasze interesy w internecie w ramach konkurencji lokalnej • Dotrzemy do użytkowników którzy nie poszukują części, ale usług warsztatowych (dzięki którym też kupią części) 20

Wsparcie warsztatów Wsparcie na stronie Motointegrator.pl 21

Wsparcie warsztatów Wsparcie na listach wyników wyszukiwania MAPY PPC SEO 22

Wsparcie warsztatów Wsparcie na listach wyników wyszukiwania | SEO Zakres prac: • Optymalizacja techniczna platformy • Optymalizacja treściowa sekcji: • 200 unikalnych tekstów dla warsztatów • Kategoryzacja podstron sprzyjająca SEO • SEO tunning 23

Wsparcie warsztatów Wsparcie na listach wyników wyszukiwania | SEO Ruch SEO w sekcji warsztatowej w latach 2012/13 24

Wsparcie warsztatów Wsparcie na listach wyników wyszukiwania | Google Maps Failure 25

Wsparcie warsztatów Wsparcie na listach wyników wyszukiwania | PPC – zróbmy to! 1 Klient wpisuję w wyszukiwarce frazę związaną z usługami, których szuka. Google rozpoznaje lokalizację użytkownika. 2 3 W wynikach wyszukiwania wyświetla się reklama danego warsztatu. 4 Po kliknięciu w reklamę klient przenoszony jest na stronę warsztatu. 26

Wsparcie warsztatów Wsparcie na listach wyników wyszukiwania | PPC: semi-fail  Reklamy warsztatów w subdomenach MI rotują się co zmniejsza widoczność i uniemożliwia skuteczne wydawanie budżetów reklamowych! 27

Wsparcie warsztatów Wsparcie na listach wyników wyszukiwania | PPC: mały bonus od G! 300zł + = 550zł 28

Wsparcie warsztatów Wsparcie na listach wyników wyszukiwania | PPC 100% Motointegrator.pl 46% Motointegrator.pl [bez dodanych map] Przejęliśmy listę wyników wyszukiwania ? ;) 29

Wsparcie warsztatów Wsparcie na listach wyników wyszukiwania | PPC: efekty? XXX X wyświetleń reklam Wizyt na stronach warsztatów ..ale niecałe 50 umówionych wizyt poprzez formularz online… 30

31

Wprowadźmy maskowanie numerów telefonicznych! 32

Do niektórych pojedynczych warsztatów dzwoniono nawet do 100 razy w ciągu miesiąca! CONCEPT PROOVED! Przejęcie listy wyszukiwania dla warsztatów działa! 33

Wsparcie warsztatów Co zyskaliśmy w kontekście sprzedaży? Synergię! Wyszukiwanie produktu Dotarliśmy do użytkowników poszukujących części, także, ewentualnie z montażem w warsztacie. Dotarliśmy do użytkowników poszukujących warsztatu, który naprawi/zmodyfikuje samochód wykorzystując części. Wyszukiwanie usługi 34

Wsparcie warsztatów wsparcie na listach wyników wyszukiwania | co zyskaliśmy? 35

Wsparcie warsztatów wsparcie na listach wyników wyszukiwania | co zyskaliśmy? Potrzebne „zimówki” ? Szukajcie w Google! 36

Kampania dla Opon Zimowych Co zrobiliśmy? Zadbaliśmy o SEO: • Pracowaliśmy przy optymalizacji technicznej i treściowej od samego początku budowy strony • Przedstawiliśmy ponad 50 zaleceń o różnej skali dotyczących sekcji asorytmentowej opon, w tym np: • Zmiany w treściach w zależności od sezonu • Budowa stron dedykowanych dla serii opon w celu wzmocnienia wewnętrznego linkowania • I wiele innych o których powiedzieć nie mogę ;] 37

Kampania dla Opon Zimowych SEO | efekty: #2 ilość zapytań na mc: 90000 #3 ilość zapytań na mc: 15000 Do tego TOP5 dla fraz: opony samochodowe, opony zimowe ceny, opony goodyear, opony dunlop i wiele innych 38

Kampania dla Opon Zimowych SEO | efekty: Ruch w sekcji „opony i felgi” w ostatnich 12 miesiącach październik listopad grudzień styczeń luty marzec kwiecień maj czerwiec lipiec sierpień wrzesień październik 39

Kampania dla Opon Zimowych SEO | efekty: Motointegrator liderem widoczności SEO w swojej branży na koniec 2013 roku! 40

Kampania dla Opon Zimowych Co zrobiliśmy? Wykorzystaliśmy najnowszy arsenał broni dostępny w i dla AdWords: • Zwiększyliśmy udział w wyświetleniach (ludzie znają brand!) • Product Listing Ads • Dynamic Search Ads • Wszelkie narzędzia remarketingu, w tym remarketing z Google Analytics • Zewnętrzne technologie do opytmalizacji konwersji 41

Kampania dla Opon Zimowych AdWords /PLA | Efekty 42

Kampania dla Opon Zimowych AdWords/remarketing | Mechanika Zbieranie list użytkowników do remarketingu z serwisów satelickich w największych portalach! 43

Kampania dla Opon Zimowych AdWords/remarketing | Mechanika Kierowanie: użytkownicy którzy porzucili koszyk zachęcani są ceną 44

Kampania dla Opon Zimowych Analityka – wpływ na decyzje biznesowe Obserwacja rosnącego trendu zakupowego na Białorusi, w Rosji oraz Ukrainie skutkuje podjęciem decyzji o osobnej kampanii na te kraje: 45

Podsumowanie W os W 2013 roku zakupy z Google stanowiły ponad 50% wszystkich transakcji! SEM DZIAŁA! ;) 46

European Search Awards 2014 Wielka gala rozdania nagród 28 marca 2014 …trzymajcie za nas kciuki! :) 47

Dlaczego? Warto korzystać z usług agencji Bluerank  Partnerska współpraca Bluerank stawia na długofalową relację z Klientem. Średni czas współpracy z Klientami wynosi ponad 2 lata. Sukces i zaufanie Stosujemy wyłącznie techniki pozycjonowania dozwolone przez regulamin wyszukiwarek, zgodne z White SEO i zaleceniami IAB oraz Google. Profesjonalny zespół Zatrudniamy certyfikowanych ekspertów w zakresie SEO, PPC, narzędzi Google – certyfikaty branżowe oraz certyfikaty platform. Realizujemy cele 98% projektów realizowanych dla naszych Klientów przynosi rezultaty deklarowane na początku współpracy lub wyższe. Transparentność W trakcie współpracy Klient posiada pełne raportowanie prowadzonych działań, wgląd w działania bieżące oraz rejestr optymalizacji wyników. success can be optimized 48

Dziękujemy za uwagę …i zapraszamy do kontaktu Krzysztof Przybysławski ul. Łąkowa 29 MediaHUB 90-554 Łódź Tel: (42) 632 33 21 Fax: (42) 632 15 51 k.przybyslawski@bluerank.pl www.bluerank.pl | bluerank.blogspot.com success can be optimized 49

Zastrzeżenie Informacje zawarte w tej prezentacji mają charakter poufnych i są przeznaczone do wglądu jedynie dla adresata dokumentu. Dystrybucja, kopiowanie i powielanie danych w jakiejkolwiek postaci jest możliwa tylko i wyłącznie po uzyskaniu pisemnej zgody ze strony Bluerank Sp. z o.o. success can be optimized 50

Certyfikaty wyjaśnienie Najwyższy możliwy certyfikat Google do uzyskania dla firm w zakresie kontroli kampanii PPC Najwyższy możliwy certyfikat Google do uzyskania dla firm w zakresie znajomości narzędzia Google Analytics Certyfikat prowadzenie szkoleń oraz seminariów w zakresie konfiguracji i wykorzystania Google Analytics Certyfikat członkostwa agencji oraz indywidualne certyfikaty umiejętności dla poszczególnych członków zespołu SEO success can be optimized 51

Add a comment

Related presentations

Related pages

Skuteczny marketing w wyszukiwarce - case portalu ...

Prezentacja z VI Targów eHandlu, Krzysztof Przybysławski Bluerank, "Skuteczny marketing w wyszukiwarce - case portalu Motointegrator.pl z Grupy Intercars SA"
Read more

SEMBI | Facebook

Skuteczny marketing w wyszukiwarce - case portalu ... "Skuteczny marketing w wyszukiwarce - case portalu Motointegrator.pl z Grupy Intercars SA" ...
Read more

Skuteczny Marketing W E Biznesie - Business

Skuteczny marketing w wyszukiwarce - case portalu Motointegrator.pl z Grupy Intercars SA ... case portalu Motointegrator.pl z Grupy Intercars SA" ...
Read more

Kongres Mobilny: Katarzyna Marciniak, Leroy Merlin Polska

Innowacyjne rozwiązanie technologiczne w sieci DIY ... case portalu Motointegrator.pl z Grupy ... "Marketing Transakcyjny w świecie wielu kanałów ...
Read more

TARGI MOBILNE, DZIEN II, SALA A, Jak znaleźć igłę w stogu ...

jak znaleŹĆ igŁĘ w stogu siana aplikacje dla dzieci ...
Read more

Wiadomości 42 by InterCars SA - issuu

... ch obrotó w z Inter Ca rs SA. W k olejnych ... i oklejone w barwy Inter Cars, Motointegrator.pl ... bardzo prosty w użyciu, skuteczny i ...
Read more