Published on July 13, 2012
Author: frogdesign
Source: slideshare.net
Sinnfabriken – Marken als Produzenten von Bedeutungund Moral in der ÜberflussgesellschaftTim Leberecht
“Hyper-connectivity is the single mostimportant trend in the world today.“Thomas Friedman
Transformation und die Moral von derGeschichte
Disconnections
Microsoft KINECT Ready to be hacked
Wertebasierte Kooperationanstelle von “Alone Together”
“Market systems are justified notbecause of efficiencies and profits,but because humans are first andforemost social and emotionalbeings, and markets provide asympathetic community for socialexchange.”Robert C. Solomon
“It’s the job of business to make meaning, not money.” John Hagel
“In the old days, brands wanted everybody to pay attention to them. Now brands need to payattention to everybody else.” Umair Haque
Ihre Marke ist, was andere über Sie sagen, wenn Sie nicht im gleichen Raum sind.
“Wired to care, wired to share.”
Crowdsourcing
Collaborative Consumption
Offenheit
“Create more value than you capture.”Tim O’Reilly
1. Disruption 2. Knappheit3. Soziale Intelligenz 4. Transzendenz
1. Disruption
Mash-up
Unvorsehbarkeit ist die neue Konsistenz.
Zufallsprinzip
Überraschung
Überraschung
“Our world is being dramatically reshaped. The rules of the past no longer apply. In the 21st century, its no longer what you do that matters most but how you do it.”Werte
Altruism-hack
Speed-meet
2. Knappheit
Democratic exclusivity
ComplexityDemocratic exclusivity
3. Soziale Intelligenz
“Sensing” Real-time Feedback Constant Adaptation Selbst-OrganisationSmarte Systeme
Adaptation
Super-flexibility
Marketing Hardware Marketing SoftwareBrand architecture Live brandsMessages ConversationsSales brochures EndorsementsFeature lists ExpertiseDestination sites Distributed/social webTradeshows Community gatheringsTrademarks GoodwillPush PullPackaging RevelationsOut-of-the-box InsightsStatus ExperiencePoint-of-sale Point-of-viewsClosed Open-sourceLook and feel InteractionDirect mailing ConnectionsBillboards/ads Customer servicePrint collateral Apps………. ……….
AnonymousHacks
Distributed presence
Random actsof kindness
Social Shopping: Vonder Interaktion zurTransaktion
Social Shopping: Von der Transaktion zurInteraktion
4. Transzendenz
Happiness
Microsoft KINECT
Von Effizienz zu Exzellenz zu Bedeutung
Zum Schluss
1. Disruption 2. Knappheit3. Soziale Intelligenz 4. Transzendenz
MISSION [Transzendenz] MARKETING = THE MEANING OFFICE Internal PRODUKT/SERVICE Externalbrandholders [Seltenheitswert] brandholders GO-TO-MARKET [Disruption] COMMUNITY [Soziale Intelligenz] Real-time conversations Micro-content Open collaboration
Marketing with MeaningSMALL DRAMATIC SOCIAL CONVERSATIONAL PROVOCATIVE RESPONSIBLEMicro Making sense Connecting Listening Making you think Doing good CommunityCustomizable Cohesion Empathy Disruption Political BelongingRelevant Convergence Identity Adaptive Divergence Socially responsibleActionable Morale Like-minded Changing messages Deconstruction Eco-friendlyEye-to-eye Consistency Affinity Two-way Surprise EthicalDirect Imagination New people Let go of control Shock Human rights StatusInstant Entertainment Open Unexpected Values CompassionAccessible Cultural Fun Respect Unlikely FamilySharable relevance Love Flow Challenging NationAtomized Characters Friendship Topical status quo Common Good Suspense Hobbies Point-of-view Unique Earth Comedy Fans Attention-grabbing Tragedy Different Identification In your face Proprietary & Confidential. ©Aricent Group 2011 66
Traditionelle Marken Meaningful BrandsProzess PrinzipienJahr/Quartal täglichROI BedeutungKontrolle Permanente KriseKonsistenz ZufallBig Data Big IntuitionSchnelligkeit Real-timeZentralisiertes Wissen Dezentralisiertes WissenTop-down NetzwerkeGo-to-market “Distributed presence”Strategie WertePlan Aktivismus
Die Marken von morgen
Microsoft KINECT Ready to be hacked
@timleberechttim.leberecht@frogdesign.com
... for Germany’s leading daily Sueddeutsche Zeitung titled “Sinnfabriken” ... Sinnfabriken, Berlin. ... Marken als Produzenten von Moral und Bedeutung.
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Dieser Artikel beschreibt den Moralbegriff; für andere Bedeutungen siehe Moral ... Moral bezeichnet zumeist die faktischen Handlungsmuster, ...
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... (englisch: „consumer“), als auch Produzenten, also Hersteller (englisch: „producer ... Jahrhunderts eine zweite Bedeutung, ...
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Sinnfabriken - Marken als Produzenten von Bedeutung und Moral in der Überflussgesellschaft. NEU: ShowCASE. Poster-Session, in der innovativen Ansätze, ...
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Sinnfabriken. Warum die Bedeutung einer Marke längst ... für die Produktion von Bedeutung geschaffen. Von der "guten Marke" war es dann nur ...
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Sinnfabriken - Warum die Bedeutung einer Marke längst mehr ... Die Bedeutung einer Marke greift nun direkt an der Schnittstelle ... sie produzieren Moral.
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Mit dem Aufkommen der sozialen Netzwerke und ihrer Kultur des Teilens müssen Marken nun plötzlich Moral und Sinn ... es geht um Bedeutung.
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