Semiótica

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Published on March 8, 2014

Author: sondelaloma

Source: slideshare.net

Semiótica de la imagen *aprender a ver para aprender a mentir* Semiótica (signo en griego): El estudio y la aplicación de signos. Signos: Todo lo que comunique sentido.

Semiótica El estudio y la aplicación de signos. Signo: todo aquello que comunique un significado, un sentido.

 Charles Peirce (filósofo EEUU) y Ferdinand Saussure (linguista suizo): PIONEROS de la semiótica Sausurre: Significante : el signo (simulacro de la cosa verdadera) Significado : emoción o información comunicada

Ej. SIGNIFICANTE / SIGNIFICADO

Magritte, La clave de los sueños. 1930

Peirce: Hay tres formas de representar un significado: Representación indéxica Representación icónica Representación simbólica

Magritte. La Trahison des Images, 1936.

“Tales cuerdas constituyen la concreción plástica de un recurrente tema buñuelesco…” Al haber prescindido de escenas oníricas que revelen el trasfondo de los personajes, son las cosas las que han de hacerse cargo de esa función, llenándolas de intensidad (significante). Esto obliga a una gran precisión en los objetos elegidos y a una seca eficacia en las secuencias claves.” – Antonio Sánchez Vidal

SEMIÓTICA: Semiótica (signo en griego): El estudio y la aplicación de signos. Signos: Todo lo que comunique sentido. SINTAXIS: Gramática visual. Diseño o composición de una imagen. La forma como los diferentes elementos están organizados para comunicar un mensaje. SEMÁNTICA: El significado que el observador/espectador asigna a una imagen. PRAGMÁTICA: EL contexto en que una imagen es vista (el lugar en que se observa y el momento histórico).

Retórica

Retórica: El arte de emplear el lenguaje de una manera persuasiva y efectiva con el fin de influenciar los pensamientos y las acciones de los oyentes (lenguaje verbal) o espectadores (lenguaje visual) Se basa en el uso de elementos retóricos como metáfora, simil y alusión comunicación persuasiva > publicidad

Retórica visual: El arte de elegir y ordenar los elementos visuales con la intención de influenciar los pensamientos y las acciones del observador – persuadir. El poder de un enunciado visual depende no solo de la retórica empleada sino también de la estética – la manera como están ordenados los elementos visuales.

“Tratar de enconcontrar un equivalente verbal a una experiencia visual lo hace a uno más sensible tanto al lenguaje como al acto de ver.” Ralph Steiner

Un factor esencial para que resulten las operaciones semióticas (de sentido) es que haya reconocimiento, es decir, algo que conecte con información y emociones guardadas en la memoria. La percepción DEPENDE de la memoria. Todo mensaje nuevo debe tomar algo de la memoria y agregarle algo novedoso.

Existen 4 formas básicas para cambiar la sintaxis de una imagen: 1. Agregar algo al mensaje 2. Sustraer o eliminar algo 3. Reemplazar una cosa por otra 4. Intercambiar un elemento por otro.

Marcel Duchamp 1919 L.H.O.O.Q

Dentro de cada una de las 4 operaciones semióticas estudiadas , ( adición , supresión, sustitución, intercambio) podemos identificar 5 tipos de relaciones posibles entre los elementos que componen la imagen. Estas relaciones pueden cambiar el mensaje de dicha imagen. Los 5 tipos de relaciones entre elementos son : Identidad Similitud Diferencia Oposición Ambigüedad

ADICIÓN: Repetición de elementos Rima (de formas) Símil: comparación entre cosas distintas Antítesis: yuxtaposición de cosas distintas

ADICIÓN : -Identidad -Similitud -Diferencia - Oposición - Ambiguedad SUSTITUCIÓN: -Identidad -Similitud -Diferencia - Oposición - Ambiguedad SUPRESIÓN : -Identidad -Similitud -Diferencia - Oposición - Ambiguedad INTERCAMBIO : -Identidad -Similitud -Diferencia - Oposición - Ambiguedad

ADICIÓN  Identidad (REPETICIÓN) Repetición de elementos idénticos Marcel Duchamp. Desnudo bajando escaleras. 1912

Star Wars. George Lucas.

Andy Warhol. Eight Elvises.1963

ADICIÓN > Similitud (RIMA y SÍMIL) Se agregan elementos visuales SIMILARES pero no idénticos. Son similares en forma o evocan algo similar en contenido rima Jasper Johns, Tres banderas. 1958

Charles Demuth I Saw the Figure 5 in Gold. 1958 Andy Warhol. Marilyn.1962

Simil (cuerpo / violín) Man Ray. Violon d’Ingres. 1925.

Man Ray. Blanco y negro. 1926.

ADICIÓN > Diferencia (ACUMULACIÓN) Elementos diferentes que juntos dan un mensaje Hyeronimous Bosch. Jardín de las delicias. C. 1504

SUPRESIÓN: Omisión de información necesaria Suspensión: el proceso de retener una información que será revelada luego Tautología: Redundancia innecesaria de una idea (publicidad)

ADICIÓN Oposición (YUXTAPOSICIÓN) Yuxtaposición de formas opuestas o mensajes opuestos Elliot Erwit.

ADICIÓN >Homología falsa (AMBIGÜEDAD) Confusión entre lo que se percibe y lo que se conoce como real Elliot Erwit. New York City. 2000

SUPRESIÓN >Identidad (ELIPSIS) Es el opuesto de la repetición. Se eliminan u omiten elementos. EL mensaje lo termina de construir el espectador. Elliot Erwit. Paris 1989.

Elliot Erwit.

SUPRESIÓN >Diferencia ( SUSPENSO) Se revela una parte de la información que cobrará sentido después Guión: planting y payoff

SUPRESIÓN - Oposición Se desorienta al espectador con expectativas falsas Sombras falsas (Gabinete del Dr Caligari)

SUPRESIÓN - Falsa homología (PARADOJA O AMBIGÜEDAD) Elliot Erwit.

SUSTITUCIÓN: Hipérbole: Exageración Metáfora: Mostrar algo en representación de otra cosa (desagüe del baño en Psicosis es una metáfora de la inevitanilidad de la muerte) Eufemismo: Una forma cordial de decir algo que podría ofender

SUSTITUCIÓN: >Identidad: HIPÉRBOLE

SUSTITUCIÓN > Similitud (METÁFORA, ALUSIÓN, PARODIA, PERSONIFICACIÓN) parodia Woody Allen, ZELIG, 1983

alusión Man Ray, lA femme et L’homme. 1920

Metáfora

INTERCAMBIO Inversión: De colores, volver boca arriba o boca abajo, de concepto Man Ray. Noir et Blanche.

René Magritte. Relaciones peligrosas. 1935

Es importante saber identificar los diversos recursos retóricos que se emplean en cualquier enunciado visual exitoso, pues su análisis nos da las herramientas para aplicar esos mismos recursos en nuestro propio trabajo. Jacques Durand -1970’s sistematiza el uso de la retórica visual en las imágenes publicitarias y crea una “matriz de operaciones retóricas” que es aplicable a cualquier mensaje visual. La matriz es muy útil para analizar la sintaxis de cualquier imagen y demostrar la facilidad con la que un cambio en las imágenes o palabras puede modificar su significado.

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