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Segmentación e Investigación de Mercados

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Information about Segmentación e Investigación de Mercados
Marketing

Published on February 21, 2014

Author: Legendarius

Source: slideshare.net

Description

Segmentación de Mercados

Mercado de consumo, mercado de negocios, mercados globales y mercados no lucrativos.
Segmentación geográfica, demográfica, psicográfica y conductual.

Investigación de Mercados

Investigación Cualitativa y Cuantitativa. Neuromarketing.
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Segmentacion E investigacion de Mercados M.CG. DARIO D. AGUILLÓN

Segmentacion Del mercado

La segmentación del mercado consiste en dividir el mercado en grupos más pequeño con necesidades, características y conductas diferentes, sobre los que hay que ejercer acciones de marketing específicas. Un segmento de mercado ces un conjunto de consumidores que responde de forma similar a acciones de marketing y que comparte hábitos y perfiles de consumo. El mercado meta o target es el segmento específico al que se desea ingresar.

Tipos de mercado De consumo De negocios Global Gobiernos / ONG

Tipos de mercado De consumo De negocios Global Consumo masivo Consumo industrial Economía Gobiernos / ONG Sin fines de lucro

Tipos de mercado GEOGRÁFICO Ubicación del consumidor. Datos medibles y accesibles. De consumo

Tipos de mercado GEOGRÁFICO Ubicación del consumidor. Datos medibles y accesibles. DEMOGRÁFICO Características del consumidor. Edad, sexo, nivel socioeconómico, estado civil, religión, ocupación, escolaridad, etc. De consumo

Niveles Socioeconómicos A/B C+ C D+ D E Alta + 85,000 Media Alta 35,000 – 84,999 Media 11,600 – 34,999 Media Baja 6,800 – 11,599 Baja Alta 2,700 – 6,799 Baja Baja 0 – 2,699

Tipos de mercado GEOGRÁFICO Ubicación del consumidor. Datos medibles y accesibles. DEMOGRÁFICO Características del consumidor. Edad, sexo, nivel socioeconómico, estado civil, religión, ocupación, escolaridad, etc. De consumo PSICOGRÁFICO Gustos, intereses, personalidad y estilo de vida del consumidor

Tipos de mercado GEOGRÁFICO Ubicación del consumidor. Datos medibles y accesibles. DEMOGRÁFICO Características del consumidor. Edad, sexo, nivel socioeconómico, estado civil, religión, ocupación, escolaridad, etc. De consumo PSICOGRÁFICO Gustos, intereses, personalidad y estilo de vida del consumidor CONDUCTUAL Comportamiento del consumidor. Actitudes, expectativas, tasa de uso del producto, etc.

Para todos

HOMBRES 45-75 AÑOS A/B EMPRESARIOS ALTO NIVEL DE ESTUDIOS PERFIL: STATUS DISTINCIÓN EXCLUSIVIDAD LUJO SOCIABLES

Tipos de mercado ESPECIALIZADO Productos industriales. Fuerza de ventas especializada. RACIONAL La decisión de compra se realiza en base a factores racionales: Información técnica, características específicas de producto, etc. De negocios MARKETING B2B Comunicación, publicidad y canales específicos. PROCESO DE COMPRA Motivaciones distintas: reducción de costos, eficiencia, etc.

Tipos de mercado ECONOMÍA Mercados desarrollados, mercados emergentes. CULTURA Estilos de vida, creencias, hábitos de consumo. Global POLÍTICA Y LEGALIDAD Normas y reglamentos de consumo. Productos permitidos y no permitidos.

LATAM

investigacion De mercados

Marketing estrategico

Marketing estrategico - investigación constante del mercado - identificación de necesidades - análisis - planificación - previsión (tendencias) - mediano-largo plazo

Marketing estrategico - investigación constante del mercado - identificación de necesidades - análisis - planificación - previsión (tendencias) - mediano-largo plazo Marketing operativo

Marketing estrategico - investigación constante del mercado - identificación de necesidades - análisis - planificación - previsión (tendencias) - mediano-largo plazo Marketing operativo - acciones concretas toma de decisiones gestión del marketing mix corto-mediano plazo

La investigación del mercado es la recopilación sistemática, el registro y el análisis de los datos acerca de los problemas relacionados con el mercado de bienes y servicios.

investigacion cualitativa

investigacion cualitativa - cualidades observación entendimiento y comprensión sin datos medibles interacción con el target establece hipótesis

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investigacion cualitativa - cualidades observación entendimiento y comprensión sin datos medibles interacción con el target establece hipótesis focus group entrevistas a profundidad

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neuromarketing Consiste en la aplicación de las técnicas de investigación de las neurociencias a la investigación de marketing tradicional.

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