Screaming frog : Sin indexación no hay seo ( Clinic SEO - eShow 2016)

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Information about Screaming frog : Sin indexación no hay seo ( Clinic SEO - eShow 2016)

Published on March 16, 2016

Author: ikhuerta

Source: slideshare.net

1. @ Sin Indexación No hay SEO

2. Iñaki Huerta - @ikhuerta ¡Hola! Soy Iñaki Huerta ikhuerta.com @ikhuerta hola@ikhuerta.com

3. Iñaki Huerta - @ikhuerta ¡MANOS ARRIBA!

4. Iñaki Huerta - @ikhuerta Screaming es un rastreador (crawler)

5. Iñaki Huerta - @ikhuerta Screaming es un rastreador SEO

6. Iñaki Huerta - @ikhuerta Screaming es un rastreador SEO

7. Iñaki Huerta - @ikhuerta Screaming es un rastreador SEO

8. Iñaki Huerta - @ikhuerta ETC… Screaming es un rastreador SEO

9. Iñaki Huerta - @ikhuerta Lanzando Screaming…

10. Iñaki Huerta - @ikhuerta

11. Iñaki Huerta - @ikhuerta Los datos que saca por defecto son los que solemos mirar LO BUENO DE SCREAMING: 1. Es una herramienta claramente SEO

12. Iñaki Huerta - @ikhuerta Al menos en su forma de detectar enlaces onPage LO BUENO DE SCREAMING: 2. Se parece a las arañas de google

13. Iñaki Huerta - @ikhuerta $$$? ~160€/Año (o lo que es lo mismo) ~3€/semana Lo pagas… - Dejando de fumar (y te sobra mucho) - Tomando un cubata menos al mes - Llevando un tupper al trabajo cada 2 meses - Dejando que tu pareja pague un par de veces ¡Siempre cosas buenas! LO BUENO DE SCREAMING: 3. Es realmente barato

14. Iñaki Huerta - @ikhuerta $$$? ~160€/Año (o lo que es lo mismo) ~3€/semana Lo pagas… - Dejando de fumar (y te sobra mucho) - Tomando un cubata menos al mes - Llevando un tupper al trabajo cada 2 meses - Dejando que tu pareja pague un par de veces ¡Siempre cosas buenas! LO BUENO DE SCREAMING: 3. Es realmente barato ¿Y Si no te da la gana pagar? Rastrea gratis hasta 500 URLs Y analiza en modo listado todas las que necesites.

15. Iñaki Huerta - @ikhuerta Abriendo la puerta a muchas formas de análisis nuevas que antes no estaban disponibles LO BUENO DE SCREAMING: 4. Evoluciona constantemente - Añadidos de más Metadatos - Integración Analytics - Integración con Google Search Console - Datos personalizados - Etc…

16. Iñaki Huerta - @ikhuerta

17. Iñaki Huerta - @ikhuerta

18. Iñaki Huerta - @ikhuerta

19. Iñaki Huerta - @ikhuerta Detalles prefiltrados del total “internal” + “external” (para poner el foco sobre ciertas partes)

20. Iñaki Huerta - @ikhuerta Detalles prefiltrados del total “internal” + “external” (para poner el foco sobre ciertas partes) ¡Cuidado! Los datos no vienen siempre como los queremos Si, también suman external

21. Iñaki Huerta - @ikhuerta Extracciones configurables Si, también suman external

22. Iñaki Huerta - @ikhuerta ¿y que hago con la rana?

23. Iñaki Huerta - @ikhuerta Rastreo de URLs Recogida de Criterios Análisis

24. Iñaki Huerta - @ikhuerta Rastreo de URLs Recogida de Criterios Análisis

25. Iñaki Huerta - @ikhuerta ¿QUÉ QUEREMOS HACER? A las herramientas no se entra a mirar Se entra a responder preguntas concretas

26. Iñaki Huerta - @ikhuerta Elección de Keywords y temáticas Content Marketing Optimización de Contenidos Priorización del HTML Marcado Semántico (HTML5 & Schema) Links de temáticas recibidos Links Entrantes Link Sculpting Crecimiento (Natural, Building & Baiting) Links Tóxicos Velocidad de Carga Calidad del contenido Señales Sociales y Marca Crawling Priorización de la indexación Velocidades de rastreo Redirecciones y Canonicals Orientación hacia distintos bots Restricciones y ayudas a las arañas Indexación Semántica Autoridad

27. Iñaki Huerta - @ikhuerta Elección de Keywords y temáticas Content Marketing Optimización de Contenidos Priorización del HTML Marcado Semántico (HTML5 & Schema) Links de temáticas recibidos Links Entrantes Link Sculpting Crecimiento (Natural, Building & Baiting) Links Tóxicos Velocidad de Carga Calidad del contenido Señales Sociales y Marca Crawling Priorización de la indexación Velocidades de rastreo Redirecciones y Canonicals Orientación hacia distintos bots Restricciones y ayudas a las arañas Indexación Semántica Autoridad

28. Iñaki Huerta - @ikhuerta Elección de Keywords y temáticas Content Marketing Optimización de Contenidos Priorización del HTML Marcado Semántico (HTML5 & Schema) Links de temáticas recibidos Links Entrantes Link Sculpting Crecimiento (Natural, Building & Baiting) Links Tóxicos Velocidad de Carga Calidad del contenido Señales Sociales y Marca Crawling Priorización de la indexación Velocidades de rastreo Redirecciones y Canonicals Orientación hacia distintos bots Restricciones y ayudas a las arañas Indexación Semántica Autoridad

29. Iñaki Huerta - @ikhuerta ¿QUÉ QUEREMOS HACER? 1. Análisis técnico básico 2. Auditorías OnPage 3. Análisis de estructura y crawl budget 4. Migraciones y control de cambios

30. Iñaki Huerta - @ikhuerta ANÁLISIS TÉCNICO BÁSICO Objetivo: Qué Buscamos: Realizar un QA mímino sobre el desarrollo Detectar y solucionar deficiencias puramente técnicas - Problemas evidentes rastreo - Errores de servidor - Incoherencias en el desarrollo

31. Iñaki Huerta - @ikhuerta Análisis técnico básico URL 1 URL 2 URL 3 URL 4 URL 5 URL 6 URL 7 URL 8 URL 9 URL 10 URL … N • Tipos de archivo (html, js, css, imágenes) • Encoding (iso / uft) • Códigos servidor (200, 404, 301, 302, 503, …) • URLs no deseadas (/www.midominio.com, //, etc.) Rastreo del dominio

32. Iñaki Huerta - @ikhuerta Tipología de archivos - Solo HTML responde bien a la indexación (aunque imágenes y documentos también ofrecen resultados) - Es un indicador de prosibles problemas de carga A contrastar con herramientas de analisis de carga como tools.pingdom.com - Te permite un análisis de errores en archivos: olvidos, mal enlazados y errores varios.

33. Iñaki Huerta - @ikhuerta Códigos de respuesta del servidor - Te permite comprobar la coherencia en el desarrollo. - Suele ser una muestra del caos interno que existe en el desarrollo de la web.

34. Iñaki Huerta - @ikhuerta Códigos de respuesta del servidor 200 301 302, 307, 310, 401, 404, 410, 501, 503 … Idealmente una web solo debería dar códigos 200 (OK), 301 hace perder el tiempo a la araña y el resto directamente provocan problemas.

35. Iñaki Huerta - @ikhuerta URLs no deseadas Se trata de un análisis MANUAL de elementos que no esperabas que estuviesen ahí. Algunas búsquedas que ayudan a encontrar estos elementos: “www.midominio.com/www.midominio.com”  Enlaces absolutos mal definidos en el html “%”  Caracteres extraños “<“  Restos de HTML no cerrado en el enlace.

36. Iñaki Huerta - @ikhuerta AUDITORÍAS ON PAGE Objetivo: Qué Buscamos: Validar la orientación hacia el posicionamiento de la web actual - Valorar la calidad onpage de las páginas - Validar la indexación real de las páginas - Detectar problemas de semántica - Detectar problemas de autoridad

37. Iñaki Huerta - @ikhuerta Análisis técnico básico URL 1 URL 2 URL 3 URL 4 URL 5 URL 6 URL 7 URL 8 URL 9 URL 10 URL … N • Análisis Etiquetas principales (title, description, h1, h2, …) • Directrices de indexación (canonical, robots, prev/next) • Duplicidades y evaluación de etiquetas • Páginas más importantes y problemáticas • Indexación real de las URLs (sincronización con Google search console) • Utilidad y conversión de las URLs (sincronización con Google Analytics) Rastreo del dominio

38. Iñaki Huerta - @ikhuerta Etiquetas principales <title/> <meta name=“description” /> <h1/> <h2/> La validación es prácticamente automática. Pero tienes que saber lo que buscas.

39. Iñaki Huerta - @ikhuerta Directivas de indexación Por defecto analiza: <meta name=“robots” /> <link rel=“canonical” /> HTTPCanonical y rel=“next/prev” Pero es que además podemos añadirle con Custom Extraction lo que queramos.

40. Iñaki Huerta - @ikhuerta Directivas de indexación Además, salvo que le digamos lo contrario, no recoge la información bloqueada por el robots.txt 

41. Iñaki Huerta - @ikhuerta Análisis de titles ( u otros tags) - Duplicados - Demasiado largos (por logitud o pixeles) - Inexistentes o múltiples

42. Iñaki Huerta - @ikhuerta Pero Screaming no es un sistema focalizado en seguimiento de etiquetas. Para ese trabajo hay mejores

43. Iñaki Huerta - @ikhuerta Páginas principales y/o más problemáticas

44. Iñaki Huerta - @ikhuerta Análisis de etiquetas a tu medida Search Permite crear listas filtradas según si la página contiene o no un elemento Extraction Permite definir que elementos del HTML queremos que screaming recoja de las página

45. Iñaki Huerta - @ikhuerta Análisis de etiquetas a tu medida

46. Iñaki Huerta - @ikhuerta Análisis de etiquetas a tu medida Los datos se añaden a tu informe “internal”

47. Iñaki Huerta - @ikhuerta Análisis de etiquetas a tu medida H1 dentro de article CssPath article header h1 Primer Link de la página CssPath a (atributo = href) Primer Link del main CssPath .main a (atributo = href) Etiqueta Lang XPath //html[@lang]/@lang o //meta[@lang]/@lang Etiquetas Open Graph XPath //meta[@property="og:title"]/@content Versiones Mobile XPath //link[contains(@media, '640') and @href]/@href HrefLang XPath //link[@hreflang=“es”]/@href Algunas extracciones de ejemplo…

48. Iñaki Huerta - @ikhuerta Plus para Analistas Web Instalación directa: Tiene instalado GA RegEx [“’](UA-[0-9]+-[0-9]+)[“’] Valor de una dimensión personaliz. RegEx ga( *[“’]set[“’] *, *[“’]dimension1[“’] *, *[“’]([^”’]+)[“’] Instalación mediante GTM: Tiene instalado GTM RegEx [“’](GTM-[^”’]+)[“’] Un valor del dataLayer de GTM RegEx ["']tuVariable["'] *: * ["']([^"']+)["'] También sirve para validar implementaciones de analítica o GTM

49. Iñaki Huerta - @ikhuerta Plus para Analistas Web Estos datos también pueden ser muy útiles para analisis SEO

50. Iñaki Huerta - @ikhuerta El problema para hacer auditorías: Screaming frog siempre baja al detalle de todo…

51. Iñaki Huerta - @ikhuerta El problema para hacer auditorías: Screaming frog siempre baja al detalle de todo…

52. Iñaki Huerta - @ikhuerta 1 2

53. Iñaki Huerta - @ikhuerta 1 2 3

54. Iñaki Huerta - @ikhuerta

55. Iñaki Huerta - @ikhuerta DOWNLOAD: ikaue.com/recursos/screaming-frog-seo-audit.xlsx

56. Iñaki Huerta - @ikhuerta Calidad de tus URLs URL Datos de Rastreo Análisis del Buscador Resultados de su posicionamiento Tipos de archivo Encoding Códigos de servidor Análisis de etiquetas Directrices de indexación Etc… Impresiones en resultados Clicks CTR Posición media Visitas Calidad de las visitas Conversiones

57. Iñaki Huerta - @ikhuerta Calidad de tus URLs URL Datos de Rastreo Análisis del Buscador Resultados de su posicionamiento Tipos de archivo Encoding Códigos de servidor Análisis de etiquetas Directrices de indexación Etc… Impresiones en resultados Clicks CTR Posición media Visitas Calidad de las visitas Conversiones Tu trabajo Cómo lo percibe Google Qué aporta a tu negocio

58. Iñaki Huerta - @ikhuerta Calidad de tus URLs URL Datos de Rastreo Análisis del Buscador Resultados de su posicionamiento Tipos de archivo Encoding Códigos de servidor Análisis de etiquetas Directrices de indexación Etc… Impresiones en resultados Clicks CTR Posición media Visitas Calidad de las visitas Conversiones Tu trabajo Cómo lo percibe Google Qué aporta a tu negocio

59. Iñaki Huerta - @ikhuerta Calidad de tus URLs URL Datos de Rastreo Análisis del Buscador Resultados de su posicionamiento Tu trabajo Cómo lo percibe Google Qué aporta a tu negocio

60. Iñaki Huerta - @ikhuerta Añadiendo datos de Google Search Console

61. Iñaki Huerta - @ikhuerta Añadiendo datos de Google Search Console

62. Iñaki Huerta - @ikhuerta Añadiendo datos de Google Search Console

63. Iñaki Huerta - @ikhuerta Añadiendo datos de Google Search Console

64. Iñaki Huerta - @ikhuerta Añadiendo datos de Google Analytics

65. Iñaki Huerta - @ikhuerta Añadiendo datos de Google Analytics

66. Iñaki Huerta - @ikhuerta Añadiendo datos de Google Analytics

67. Iñaki Huerta - @ikhuerta Añadiendo datos de Google Analytics

68. Iñaki Huerta - @ikhuerta Añadiendo datos de Google Analytics

69. Iñaki Huerta - @ikhuerta Añadiendo datos de Google Analytics

70. Iñaki Huerta - @ikhuerta ANÁLISIS DE ESTRUCTURA Y CRAWL BUDGET Objetivo: Qué Buscamos: Optimizar el rastreo para que los buscadores se ocupen solo de las URLs que nos interesan - Priorizar nuestro contenido - Valorar las URLs por como las prioriza Google - Entender como alcanza el buscador distintas páginas - Establecer vías para mejorar nuestro rastreo

71. Iñaki Huerta - @ikhuerta El Concepto de Crawl Budget Google destina un tiempo de proceso de rasteo a cada web según su ímportancia (autoridad SEO) y dinamismo No todo nuestro contenido es igual de importante en SEO A veces Google pierde mucho tiempo en páginas que no te interesa demasiado posicionar

72. Iñaki Huerta - @ikhuerta Ejemplo de página con problemas de Crawl Budget: Menos de 50 productos +10.000 Urls de listados

73. Iñaki Huerta - @ikhuerta Nuestras herramientas 1. WPO 2. Link Sculpting 3. Canonicals 4. Rel=“next/prev” 5. Directivas del Robots 6. Robots.txt ¿Quieres saber más? http://blog.ikhuerta.com/indexacion-seo- optimizando-el-crawl-budget-en-listados-y- filtrados

74. Iñaki Huerta - @ikhuerta Priorización de contenidos: Home Home de Categoría Listados Búsquedas Blog Categorías del blog Posts del Blog Productos Quienes Somos Aviso Legal Errores Técnicas SEO de priorización de contenidos

75. Iñaki Huerta - @ikhuerta Priorización de contenidos: El trabajo previo es ordenarlos por PRIORIDAD SEO Home Home de Categoría Listados Búsquedas Home del Blog Categorías del blog Posts del Blog Productos Quienes Somos Aviso Legal Errores Muy ImportanteNada Importante

76. Iñaki Huerta - @ikhuerta Nos acercamos al árbol de la web (Arquitectura de la Información) Home Home de Categoría Listados Búsquedas Home del Blog Categorías del blog Posts del Blog Productos Quienes Somos Aviso Legal Errores

77. Iñaki Huerta - @ikhuerta Priorización de contenidos: Y lo alteramos: Árbol = Usabilidad + Prioridades SEO Estrategias SEO para eCommerce Home Home de Categoría Listados Búsquedas Home del Blog Categorías del blog Posts del Blog Productos Quienes Somos Aviso Legal Errores Más Cerca de la Home = más prioridad

78. Iñaki Huerta - @ikhuerta Analizando la Autoridad OnPage Escondido en Screaming frog tenemos los informes de estructura

79. Iñaki Huerta - @ikhuerta La Autoridad OnPage Dos criterios importantes: 1. Número de páginas únicas que linkan a una URL Deduplicando para tener el cuenta la anulación a partir del primer link en página 2. Nivel de una URL Mínimo número de clicks necesarios para llegar desde el orginen del rastreo hasta tu URL

80. Iñaki Huerta - @ikhuerta También están integrados con el resto de la info Pudiendo valorar junto con otros criterios la situación de la URL. En nuestras exportaciones a Excel por lo tanto también estará dispobible

81. Iñaki Huerta - @ikhuerta También están integrados con el resto de la info Incluso podemos, de una URL concreta, observar todo el camino de rastreo hasta encontrarla.

82. Iñaki Huerta - @ikhuerta También están integrados con el resto de la info Incluso podemos, de una URL concreta, observar todo el camino de trastreo hasta encontrarla.

83. Iñaki Huerta - @ikhuerta MIGRACIONES Y CAMBIOS EN LA WEB Objetivo: Qué Buscamos: Validar de forma rápida y eficaz cualquier cambio importante realizado en la web - Crear listados de URLs - Analizar solo las URLs que nos interesan - Validar la respuesta que da nuestra web a estas URLs

84. Iñaki Huerta - @ikhuerta ¡Vamos a hacer una nueva web!

85. Iñaki Huerta - @ikhuerta 1. Redefinición de la AI 2. Keyword Research 3. Redacción de metadatos 4. Maquetación Semántica 5. Directivas de indexación 6. Planificación de redirecciones 7. ¡Y a migrar! Screaming Frog nos ayuda a validar todo el proceso antes de la migración

86. Iñaki Huerta - @ikhuerta Auditoría del nuevo site Análisis Técnico Auditoría del Front Análisis de la priorización de contenidos

87. Iñaki Huerta - @ikhuerta Links a validar: Páginas visibles del índice

88. Iñaki Huerta - @ikhuerta Links a validar: Errores de rastreo

89. Iñaki Huerta - @ikhuerta Links a validar: Páginas más vistas

90. Iñaki Huerta - @ikhuerta Links a validar: Páginas con enlaces entrantes

91. Iñaki Huerta - @ikhuerta Screaming en modo lista

92. Iñaki Huerta - @ikhuerta Screaming en modo lista

93. Iñaki Huerta - @ikhuerta Y encontraremos lo que no responde como esperabamos

94. Iñaki Huerta - @ikhuerta Nunca tantos debieron tanto a una sola herramienta

95. Iñaki Huerta - @ikhuerta Y ESO ES TODO LO QUE TENGO QUE DECIR DE SCREAMING FROG Gracias Iñaki Huerta @ikhuerta blog.ikhuerta.com

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