Sc health index_healthcare_trends

50 %
50 %
Information about Sc health index_healthcare_trends
Health & Medicine

Published on October 13, 2014

Author: MyVrachi

Source: slideshare.net

Description

Sc health index_healthcare_trends

1. 1 По данным исследования HealthIndex Юлия Соловяненко Руководитель проектов HealthIndex и Pharma-Q 3 октября 2014 Мониторинг отношения потребителей к формированию здорового образа жизни: поиск инсайтов для маркетинговых коммуникаций

2. 2 Намерение вести здоровый образ жизни. Ценность здоровья

3. 3 54 48 29 16 0 10 20 30 40 50 60 70 2010 2011 2012 2013 1 HY 2014 Когда заболеешь, нужно сразу же обращаться к врачу По проблемам здоровья я чаще всего стараюсь советоваться с врачом Я обязательно периодически прохожу медосмотр, даже если хорошо себя чувствую Я посещаю врачей регулярно, даже без признаков заболевания Намерение обращаться к врачам Доля согласных с утверждениями (городское население России 16-75 лет) •Постепенно растёт стремление обращаться к врачам. •Увеличивается доля людей, посещающих врачей с профилактической целью. 20 32 53 57 Источник: HealthIndex, 2010 - 1HY 2014

4. 4 58 48 40 45 50 55 60 65 70 2010 2011 2012 2013 1 HY 2014 Если я сочту препарат неэффективным, я попрошу врача заменить его на другой Я стараюсь покупать только те лекарственные средства, которые порекомендовал мне врач Постепенно растёт доверие к врачам Доля согласных с утверждениями (городское население России 16-75 лет) •Растёт роль врача как драйвера выбора лекарственного препарата. 54 63 Источник: HealthIndex, 2010 - 1HY 2014 65 48 40 45 50 55 60 65 70 2010 2011 2012 2013 1 HY 2014 Приходя в аптеку, я всегда точно знаю, что мне необходимо купить. Я готов пробовать лечиться препаратами, которых не принимал до этого 53 63 •В то же время увеличивается доля людей, готовых пробовать новые лекарства, и сокращается готовность к самостоятельному выбору.

5. 5 30 29 29 29 28 39 38 37 37 37 31 32 34 34 35 2010 2011 2012 2013 1 HY 2014 Источник: HealthIndex, 2010 - 1HY 2014 Рост ценности здоровья (городское население России 16-75 лет) •Увеличивается число россиян, придающих большое значение здоровому образу жизни. К 1 полугодию 2014 года их количество достигло 35%, что на 4% больше по сравнению с 2010 годом. Высокая ценность здоровья Ни то, ни другое Низкая ценность здоровья

6. 6 55 40 21 0 10 20 30 40 50 60 70 2010 2011 2012 2013 1 HY 2014 Я считаю, что мое питание-здоровое Мне нравятся блюда иностранной кухни Я слежу за количеством калорий в еде Здоровое питание в тренде Доля согласных с утверждениями (городское население России 16-75 лет) •Увеличивается доля людей, питающихся правильно. •А также растёт готовность пробовать новые блюда. 26 45 Источник: HealthIndex, 2010 - 1HY 2014 60

7. 7 А что по факту?

8. 8 Материальных затруднений не испытываем. При необходимости могли бы приобрести дачу или квартиру Заработков хватает на все, кроме приобретения недвижимости Денег хватает на крупную бытовую технику На питание и одежду денег хватает, но купить сейчас телевизор, холодильник или стиральную машину было бы трудно На питание денег хватает, но покупка одежды вызывает серьезные проблемы Денег с трудом хватает на питание 14 14 11 9 9 45 44 42 40 41 25 27 31 32 32 11 11 12 14 14 2010 2011 2012 2013 1 HY 2014 Источник: HealthIndex, 2010 - 1HY 2014 Рост материального благосостояния Самооценка респондентами (городское население России 16-75 лет) •Материальное благосостояние населения растёт, значительное улучшение произошло в 2012 году. •В первом полугодии 2014 оценка благосостояния стагнирует по сравнению с 2013.

9. 9 0 10 20 30 40 50 60 70 80 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 1 HY 2014 Потребление алкоголя Пиво Шампанское Водка Вино Импортные вина Ром, Джин, Текила, Виски Слабоалк. коктейли Источник: HealthIndex, 2005 - 1HY 2014 Потребление алкоголя (городское население России 16-75 лет) Потребляли за посл. 3 мес. •Почти 30% респондентов заявили, что не употребляют алкоголь вообще – это на 8% больше, чем в 2005 году. •Значительно сокращается потребление пива, водки, вина в целом и слабоалкогольных коктейлей. •Люди стали отдавать предпочтение более дорогим категориям – импортному вину и крепкому алкоголю (ром, виски, джин, текила). 1 HY 2014 vs. 2005, % -17 +1 -12 -9 +7 +5 -8 -7

10. 10 Курят каждый день, % 26 26 24 22 22 2009 2010 2011 2012 2013 1 HY 2014 21 Источник: HealthIndex, 2009 - 1HY 2014 Курение (городское население России 16-75 лет) 40 39 37 34 34 32 15 15 13 12 13 11 •Постепенно сокращается доля активных курильщиков. •Однако, каждый пятый взрослый курит каждый, почти каждый день. •Сокращение доли курильщиков происходит во всех возрастных группах, кроме самых старших - 55+ лет. •Наиболее быстрыми темпами падает доля курильщиков среди самых обеспеченных и самых молодых.

11. 11 44 45 43 40 41 23 22 23 23 23 4 4 3 4 3 4 4 4 4 4 5 5 5 5 5 8 7 8 8 9 13 13 14 16 16 2010 2011 2012 2013 1 HY 2014 Занимаюсь 2-3 раза в неделю и чаще Занимаюсь 1 раз в неделю Занимаюсь 2-3 раза в месяц Занимаюсь 1 раз в месяц Занимаюсь 3-4 раза в полгода Занимаюсь 1-2 раза в полгода и реже Не занимаюсь спортом Спорт (городское население России 16-75 лет) Источник: HealthIndex, 1HY 2014 •Более 50% населения отмечают, что занимаются спортом, но большая часть - нерегулярно. •Однако, постепенно увеличивается доля населения, занимающихся 1 раз в неделю и 2-3 раза в неделю и чаще.

12. 12 2 7 12 19 16 34 9 Один раз в день 2-3 раза в неделю 1 раз в неделю 2-3 раза в месяц 1 раз в месяц Реже раза в месяц Затрудняюсь ответить 30 16 22 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 2010 2011 2012 2013 1 HY 2014 Потреблял чипсы за посл. 3 мес. Посещал заведения быстрого питания (Фаст Фуд) Потреблял сухарики за посл. 3 мес. Питание (городское население России 16-75 лет) •Сокращается доля населения, потребляющих чипсы и сухарики. •Но растет число людей, бывающих в заведениях быстрого обслуживания. Каждый пятый посещает рестораны быстрого питания 1 раз в неделю и чаще. 17 20 28 Источник: HealthIndex, 2010 - 1HY 2014 Частота посещения заведений быстрого питания

13. 13 4 5 4 4 4 3 49 49 49 47 46 46 32 32 31 33 34 34 15 14 16 16 16 17 2009 2010 2011 2012 2013 1 HY 2014 Ожирение Избыточный вес Нормальный Недостаточный вес * Сегментация населения по ИМТ. Респондентам задаются вопросы о росте и весе, ИМТ рассчитывается по формуле автоматически Источник: HealthIndex, 2009 - 1HY 2014 Растет доля населения с избыточным весом и ожирением* (городское население России 16-75 лет)

14. 14 70 45 30 40 50 60 70 80 90 2010 2011 2012 2013 1 HY 2014 Чтобы пойти к врачу я должен чувствовать серьезное недомогание Когда я заболеваю, то жду, что все пройдет само собой без лекарств Обращение к врачам Доля согласных с утверждениями (городское население России 16-75 лет) •Несмотря на рост намерения обращаться к врачам, современный ритм жизни и сложности вносят коррективы в фактическое поведение населения 48 74 Источник: HealthIndex, 2010 - 1HY 2014 17 17 19 19 17 14 13 14 13 13 24 23 22 24 22 44 46 45 45 48 2010 2011 2012 2013 1 HY 2014 Более года назад За посл. полгода-год За посл. 3 мес В прошлом месяце Давность обращения к врачу (городское население России 16-75 лет)

15. 15 Источник: HealthIndex, 2009 - 1HY 2014 •Медицинское страхование все ещё не популярно в России. Полис ДМС есть у каждого десятого. Добровольное медицинское страхование (городское население России 16-75 лет) 9 2009 2010 2011 2012 2013 1 HY 2014 Есть полис ДМС, % 11 4 14 25 17 18 14 9 Возраст обладателей полиса ДМС 16-19 лет 20 - 24 лет 25 - 34 лет 35 - 44 лет 45 - 54 лет 55 - 64 лет 65 лет и более

16. 16 1 194 1 357 1 428 1 534 1 613 1 619 0 300 600 900 1200 1500 1800 2009 2010 2011 2012 2013 MAT 1Q 2014 Средние за 3 месяца затраты в аптеках (городское население России 16-75 лет) 1 619 1 447 1 680 1 115 1 235 1 463 1 484 1 634 1 788 2 029 1 891 1 523 1 303 1 753 1 618 1 552 1 716 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 0 500 1000 1500 2000 Все Мужчины Женщины 16 - 19 лет 20 - 24 лет 25 - 34 лет 35 - 44 лет 45 - 54 лет 55 - 64 лет 65 лет и более Города 1 млн.+ Города 500 тыс.-1 млн. Города 100 тыс.-500 тыс. Высокообеспеченные Средний класс 1 Средний класс 2 Малообеспеченные Средние за 3 месяца затраты в аптеках, рублей Источник: HealthIndex, MAT 1Q. 2014 •Затраты в аптеках ежегодно растут. •Больше тратят женщины, а также жители городов - миллионников. •Расходы на медикаменты увеличиваются с возрастом покупателей.

17. 17 Сегментация населения по отношению к здоровью

18. 18 «Сегментации по здоровью». Методология построения Сегментация отношения населения к здоровью построена на основе 36 высказываний: о здоровье и об отношении к медицине и лекарствам, с применением факторного анализа. После выделения основных факторов был проведен кластерный анализ и затем построена дискриминантная функция, разделяющая респондентов на 4 сегмента. ВНИМАТЕЛЬНОЕ ОТНОШЕНИЕ К ЗДОРОВЬЮ ДОВЕРИЕ К МЕДИЦИНЕ, СТРЕМЛЕНИЕ К ОБРАЩЕНИЮ К СПЕЦИАЛИСТАМ НЕДОВЕРИЕ К МЕДИЦИНЕ, СТРЕМЛЕНИЕ К САМОЛЕЧЕНИЮ, САМОСТОЯТЕЛЬНОМУ ВЫБОРУ ПРЕПАРАТА ХАЛАТНОЕ ОТНОШЕНИЕ К ЗДОРОВЬЮ

19. 19 15% 15% Карта сегментации населения (городское население России 16-75 лет) ВНИМАТЕЛЬНОЕ ОТНОШЕНИЕ К ЗДОРОВЬЮ ДОВЕРИЕ К МЕДИЦИНЕ, СТРЕМЛЕНИЕ К ОБРАЩЕНИЮ К СПЕЦИАЛИСТАМ НЕДОВЕРИЕ К МЕДИЦИНЕ, СТРЕМЛЕНИЕ К САМОЛЕЧЕНИЮ, САМОСТОЯТЕЛЬНОМУ ВЫБОРУ ПРЕПАРАТА ХАЛАТНОЕ ОТНОШЕНИЕ К ЗДОРОВЬЮ Беззаботные «Прожигатели жизни» 24% Выживающие рационалисты Wellness-ориентированные, самостоятельные в выборе путей лечения 42% Заботящиеся о здоровье, ориентированные на специалистов, рекламу Источник: HealthIndex, 1HY 2014

20. 20 Потреблял(a) слабоалкогольные напитки за посл. 3 мес. Потреблял(a) крепкий алкоголь за посл. 3 мес. Потреблял(а) чипсы за посл. 3 мес. Посещал(а) заведения быстрого питания (Фаст Фуд) Потреблял(а) сухарики за посл. 3 мес. Курят каждый,почти каждый день Соблюдал(а) лечебно-профилактическую диету Соблюдал(а) диету для похудения Образ жизни различных целевых аудиторий (городское население России 16-75 лет) Источник: HealthIndex, 1HY 2014 67 43 19 35 25 4 35 Выживающие рационалисты 3 Заботящиеся о здоровье «Прожигатели жизни» Wellness- ориентированные

21. 21 Сегмент «Беззаботные прожигатели жизни» Сегмент «Wellness-ориентированные, самостоятельные в выборе путей лечения» 42 15 5 15 24 Сегмент «Выживающие рационалисты» Сегменты населения на основе отношения к здоровью Сегмент «Заботящиеся о здоровье, ориентированные на специалистов, рекламу» •Наиболее «мужской» сегмент (61%) и самый молодой – 57% составляют люди 16-34 лет. •72% работают, характерно восприятие работы как возможности построить карьеру. •Более обеспечены по сравнению с остальными. •Питаются неправильно. Максимальный процент потребителей чипсов. Каждый 4-й бывает в заведениях быстрого питания, но в виду возраста большинство не страдает излишним весом. •Не склонны к применению препаратов для профилактики заболеваний. •Наименьшая доля покупателей и самые низкие расходы в аптеках. •Представители этого сегмента предпочитают жить сегодняшним днем и не волноваться о будущем, не любят планировать. Рискующие и соперничающие. Склонны к спонтанным покупкам, бренд важен. •Люди в возрасте 25-54 лет (62%), доля мужчин – 53%. •Самая большая доля работающих (74%), но ценность карьеры низкая, ходят на работу «из-за денег». •Заработок ниже, чем у остальных сегментов. •14% сменили место работы в прошлом году, 7% планируют сменить в течение года. •Больше остальных сегментов склонны к вредным привычкам – потреблению алкоголя и курению, а также к проявлению изжоги и потреблению антацидов. •Максимальный процент людей, страдающих ожирением. •Если применяют ЛП для профилактики, отдают предпочтение комплексным – общеукрепляющим витаминам и ЛС. •Консервативные и предусмотрительные. Равнодушны к моде и не восприимчивы к рекламе, Планируют покупки, предпочитают отечественное. •Наибольшая доля радиослушателей. •В большей степени представлен женщинами – 62%. •Возраст от 25 лет (83%), особенно характерен для 55+ лет. •В этом сегменте больше, чем в остальных неработающих пенсионеров. •Минимальный процент курильщиков, потребителей «вредной» пищи и алкоголя. •Больше остальных применяют ЛП, направленные для профилактики определённых заболеваний. •Характерно рациональное отношение к деньгам – важны цена, бренд и качество. •Открыты новому, поклонники новых технологий, восприимчивы к рекламе, ориентированы на моду. •Самая высокая из всех сегментов доля читающих журналы и газеты. •Значительно меньше других сегментов используют Интернет. •В большей степени представлен женщинами – 63%, возраст 25-64 лет (76%). •Сегмент представлен большим числом домохозяек по сравнению с другими сегментами. •Практически каждый второй занимается спортом. •Больше остальных сегментов «сидят» на диете, как лечебно-профилактической, так и для похудения. •Склонны к проявлению чувства усталости и утомлениям. •Люди этого сегмента невосприимчивы к рекламе, равнодушны к моде и являются противниками новых технологий. •Характерно рациональное отношение к деньгам, планирование покупок. •Значительно меньше других сегментов смотрят ТВ.

22. 22 7 6 5 5 5 14 14 14 15 15 17 17 15 14 15 26 25 24 25 24 36 38 42 41 42 2010 2011 2012 2013 1 HY 2014 Источник: HealthIndex, 2010 - 1HY 2014 Заботящиеся о здоровье, ориентированные на специалистов, рекламу Выживающие рационалисты Wellness-ориентированные, самостоятельные в выборе путей лечения Беззаботные «Прожигатели жизни» Без определенного отношения к здоровью Рост ценности здоровья (городское население России 16-75 лет) •Число россиян, заботящихся о своем здоровье, увеличивается за счет сокращения доли «выживающих рационалистов» и «wellness-ориентированных».

23. 23 Отношение к профилактике среди различных целевых аудиторий (городское население России 16-75 лет) •Среди различных целевых аудиторий положительней всего к профилактике относится сегмент заботящихся о своем здоровье. Источник: HealthIndex, 2 кв. 2014 Витамины-лучший способ профилактики заболеваний Лекарства можно принимать не только в случае болезни, но и для профилактики Выживающие рационалисты Заботящиеся о здоровье «Прожигатели жизни» Wellness- ориентированные 71 72

24. 24 Применение ЛП для профилактики среди различных целевых аудиторий (городское население России 16-75 лет) Источник: HealthIndex, 2 кв. 2014 Витамины общеукрепляющие Укрепляющие иммунитет (для профилактики простудных заболеваний) Витамины кальция, укрепляющие кости Для профилактики сердечно-сосудистых заболеваний Витамины для поддержания зрения Пробиотики (для кишечной флоры) Витамины красоты и для сохранения молодости Выживающие рационалисты Заботящиеся о здоровье «Прожигатели жизни» Wellness- ориентированные 15 13 9 29 21 28 21 21

25. 25 Спасибо за внимание! 115280 , Россия, Москва, ул. Мастеркова, д.4 Тел: +7 495 502 9898 www.synovate.ru/healthcare

Add a comment

Related presentations

Related pages

Программы специальных коррекционных образовательных ...

Программы специальных коррекционных образовательных учреждений iv вида для детей с ...
Read more