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"Saving Lincoln" Case Study: Storytelling with HootSuite

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Information about "Saving Lincoln" Case Study: Storytelling with HootSuite

Published on June 26, 2013

Author: hootsuite

Source: slideshare.net

Description

Descripción:Recientemente, un equipo de guionistas ha lanzado una campaña en Twitter en la que, a través de una historia, buscaban crear una audiencia para el estreno de la película Saving Lincoln. "Con pasión e innovación, hicimos una película épica con un presupuesto indie", se jacta su crítica sobre la plataforma creativa fundadora, Kickstarter. Y, con un presupuesto limitado y usando la voz de uno de los muchos personajes de la película, crearon el perfil de Twitter @SavingLincoln, con el objetivo de captar la atención de miles de fans del cine. Descubre cómo los guionistas de @SavingLincoln hicieron para sobresalir de entre las campañas de marketing tradicional y conectar directamente con sus fans en este caso de estudio.
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1La creación de historias en Twittercomo forma de crear audienciaIntroducciónCon miles de estrenos de películas al año, para los cineastas es un retoel sobresalir de entre todas ellas. Tradicionalmente, las películas congrandes presupuestos llegan más fácilmente a las audiencias. Con laaparición de las redes sociales, las reglas están cambiando.Las agencias de publicidad y marketing más pequeñas estánincorporando progresivamente las redes sociales como parte de suscampañas promocionales y de marketing. Al usar HootSuite paragestionar el alcance de sus perfiles sociales, tienen la oportunidad detener contacto directo con sus fans y reforzar su presencia en las redes.Recientemente, un equipo de guionistas lanzó una campaña en Twitterusando una historia con el objetivo de conseguir una audiencia queapoyara el estreno de la película independiente “Saving Lincoln”,dirigida por Salvador Litvak. Con un presupuesto limitado, reconocieronla importancia de contar con una estrategia innovadora en las redessociales que fuera rentable y fácil de implementar. Con estas pautasen mente, el equipo de guionistas lanzó una campaña en Twitter enla que se usó una historia para hacer conocer la película antes de quese estrenara. Utilizando el perfil de Twitter @SavingLincoln , buscabanproporcionar contexto y conocimiento de la historia de Abraham Lincoln ysu guardaespaldas Ward Hill Lamon, y al mismo tiempo, conectar con susfans y crear una audiencia. Usaron HootSuite como su herramienta degestión de redes sociales.Caso de Estudio: Contar historias con HootSuiteEl equipoReuben Lim es un productorde cine independiente,miembro del InstitutoSundance y dueño de laproductora Lane StreetPictures.Blaine Graboyes es ungalardonado productorejecutivo y diseñador dejuegos, con casi 20 añosde experiencia en elentretenimiento digitaly multiplataforma.Brad Cook ha publicadovarias historias en forma decómics en diversas editorialesde pequeño presupuesto. Laforma de contar la historia de@SavingLincoln la ha basadoen los cómics que ha leídodesde pequeño.Nina Davidovich es unaguionista que ha participadoen el guión de When DoWe Eat? y Saving Lincoln,junto a su pareja en la vidasentimental y profesionalSalvador Litvak.

2El retoEl equipo quería gestionar con eficacia la presencia de la película demanera creativa y, al mismo tiempo, asequible. Con la campaña enTwitter, establecieron los siguientes objetivos:Objetivos de la historia como instrumento social:• Dar a conocer y hacer que la gente hablara de una película aún noestrenada.• Crear una red de fans de la película.• Mantener la campaña un año o más.• Dar a conocer al público la figura de Ward Hill Lamon, el mayordomode Abraham Lincoln, y su papel en la historia.• Implementar la estrategia sin salirse del presupuesto de $1000.El equipo de @SavingLincoln se centró en contar la historia de AbrahamLincoln a través de la voz de Ward Hill Lamon, un personaje a menudoolvidado que fue amigo y socio de Abraham Lincoln en Illinois, y que tuvoun papel fundamental en mantener vivo a Lincoln durante la Guerra Civilcomo su guardaespaldas.1Al usar la voz de Lincoln, basada en sus propios escritos de la etapa dela Guerra Civil, y manteniendo el verdadero espíritu de la película, losguionistas pudieron añadir otra dimensión a la historia.En lugar de utilizar una tradicional página web para publicitar la película,utilizaron Twitter como medio para contar las historias de Ward Hill Lamon.Caso de Estudio: Contar historias con HootSuiteEl perfil de Twitter de @SavingLincoln

3Caso de Estudio: Contar historias con HootSuiteCada historia se estructuró del mismo modo que las tiras de cómic: unahistoria por día, contada en varios tuits, en lugar de unos cuantos cartelespublicitarios.Cada día los tuits contaban un poco más de la historia, dejando así allector ávido de saber qué pasaría a continuación. Los viernes se convirtieronen el día del cliffhanger; en el que había que esperar al lunes para poderseguir la historia. qCómo alcanzar el éxitoPara conseguir los objetivos de la campaña @SavingLincoln confiaron en lassiguientes herramientas del Panel de control de HootSuite:El equipo necesitaba que los tuits se publicaran en un ordenespecífico, ya que era fundamental que se publicaran delmismo modo y en los mismos intervalos de tiempo. Para ello,confiaron en la herramienta de programación de HootSuite,con la que pudieron publicar sus tuits en el orden correcto.También necesitaban un proceso optimizado para lasrevisiones, ediciones y contribuciones a sus historiassemanales en Twitter. La función de Equipos de HootSuite lesayudó, ya que ésta permite a múltiples partes tener acceso ycolaborar en el mismo contenido.El tuit de un fan respondiendoa un comentario de@SavingLincoln. Losseguidores de@SavingLincoln comentabany respondían cada vezmás en las historiaspublicadas a medida queel tiempo pasaba.

4Caso de Estudio: Contar historias con HootSuiteResultados@SavingLincoln logró alcanzar sus objetivos de campaña. Con la ayudade HootSuite, pudieron ejecutar y gestionar su estrategia en redessociales con eficacia, y también alcanzaron su objetivo de conseguir unabase de fieles fans de la película. Estos nuevos fans de Twitter ayudaronsignificativamente a dar a conocer la película.1. “Future of Film: Resurrecting Abe Lincoln’s Bodyguard (Via Twitter)” By Brad Cook,Huffington Post.“Usamos HootSuiteporque es unamanera fácil y fiablepara programar lostuits de la historiade Saving Lincoln.Cada tuit se escribióen un ordenespecífico, por loque era fundamentalque se publicarandel mismo modo,en intervalos detiempo específicos.HootSuite es elservicio en el quemás confiamos paralograrlo”Brad Cook,Storyteller de Twitter

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