Salas de prensa y comunicación 2.0

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Social Media

Published on March 13, 2014

Author: ferdelosrios

Source: slideshare.net

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Junio 2013 - Presentación impartida como sesión de clausura del Curso de Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013, perteneciente al Programa de Social Media Marketing de la Universidad de Sevilla.

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Sesión XXI Salas de prensa y comunicación 2.0 Fernando de los Ríos 21 de junio de 2013

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Fernando de los Ríos Consultor de Comunicación Especializado en Reputación Corporativa y Medios Online @fer_delosrios www.linkedin.com/in/fernandodelosrios www.fernandodelosrios.es www.about.me/fernandodelosrios

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Hasta hace poco…  Notas de prensa corporativas.  Listado de titulares sin apenas audiovisual.  Material desperdigado por toda la web.  Objetivo: periodistas.  Información, sí. Pero… ¿comunicación? Imagen: adamci

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Y hoy, ¿qué vamos encontrando?  Medios y redes sociales a nuestra disposición.  Vale más una imagen (sonido, vídeo…) que mil palabras.  Público amplio y diverso.  Diálogo constante. Escucha continua.  Ahora sí: comunicación. Imagen: gerard79

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Sala de prensa 2.0: ¿qué es? Entorno web desde el que canalizar toda la información de la empresa hacia el exterior, potenciando el material multimedia y corporativo, y facilitando el contacto y las conexiones a través de medios sociales. Imagen: a_kartha

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Sala de prensa 2.0: ¿qué contiene? Imagen: Ambrozjo

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Sala de prensa 2.0: ¿qué contiene? Imagen: Ambrozjo

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Sala de prensa 2.0: ¿qué contiene? Imagen: Ambrozjo

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Sala de prensa 2.0: ¿para quién? Periodistas Blogueros Accionistas Clientes Empleados Inversores Usuarios

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013  Mejora la transparencia.  Monitoriza el diálogo social.  Potencia la imagen de marca.  Canaliza la información.  Impulsa la distribución del contenido.  Maximiza el alcance.  Aumenta las visitas.  Favorece el SEO.  Proporciona métricas. Sala de prensa 2.0: beneficios

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013  Plugins de Facebook, Twitter, LinkedIn, SlideShare…  Buscador avanzado.  Herramientas para la curación de contenidos.  Fotografías, vídeos, podcasts, infografías…  Extensiones para navegadores.  Aplicaciones móviles.  FAQ corporativo.  Envío a emails. Sala de prensa 2.0: utilidades

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Algunos ejemplos

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 http://prensa.bbva.com

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 www.iberdrola.es/webibd/corporativa/iberdrola?IDPAG=ESWEBPRENSA

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 http://grupo.iberia.es/portal/site/grupoiberia/menuitem.820e253957166e11739ed8cdf34e51ca

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 http://prensacruzroja.es

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 1.0 ¿Y las notas de prensa? 2.0 Estructura rígida Redacción estricta Info concentrada en la nota Exclusivamente textual Envío por fax/email Seguimiento telefónico Estructura más flexible Redacción para la web Info ampliada mediante enlaces Combina texto y audiovisual Envío/recepción múltiple Seguimiento por web/redes

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Las notas de prensa 2.0 facilitan el trabajo al periodista aprovechando las posibilidades de los nuevos canales y formatos

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Equipos de trabajo Redactor Cámara Fotógrafo Diseñador gráfico / Montador Relaciones públicas Community Manager

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Equipos de trabajo Redactor + Fotógrafo + Cámara + Diseñador gráfico / Montador + Relaciones públicas + Community Manager =

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Ejemplo Grandes eventos Vídeos, fotos, publicación en redes sociales Redacción de noticias y publicación en el blog Vídeos editados y subidos a posteriori

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Pequeños eventos Comunicador multimedia Graba, fotografía, tuitea, redacta… Vídeos editados y subidos a posteriori Ejemplo

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Ejemplo Pequeños eventos Grandes eventos La cobertura se decide en consejo de redacción: se seleccionan las ponencias más interesantes para crear contenidos

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Ejemplo

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Ejemplo 8 personas Edición de vídeo e imágenes Reparto de tareas Tuitear Entrevistar Redactar Enviar Publicar

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Ejemplo Equipo:  Periodistas.  Cámaras.  Técnicos audiovisuales.  Diseñadores…

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Ejemplo

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Ejemplo Colaboradores internos Relación con medios Notas de prensa Artículos previos Gestión de blog y redes

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Ejemplo Colaboradores externos Twitter (durante el evento) Acompañamiento de ponentes Artículos de las ponencias Foto / Vídeo

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Ejemplo

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Sala de prensa y eventos 2.0 Eventos 2.0 Sala de prensa 2.0 Material y contenidos Difusión y visibilidad

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Eventos 2.0: diferencias  Estrategia de comunicación online.  Ubicación.  Tiempo.  Asistentes  Evento público.  Difusión / visibilidad.

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Eventos 2.0: antes de la difusión  Canales y BBDD.  Contenidos.  Palabras clave: o Generales  HT existentes. o Propias  HT propio.  Herramientas de medición.

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Eventos 2.0: consejos Usa hashtags Caracteres Concreto Disponibilidad Canalizar Genéricos Propios Visibilidad Investigación

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Controla los enlaces Visuales Importantes Ecosistema Medibles Eventos 2.0: consejos

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 ¡Menciona e interactúa! Ponentes / Invitados Medios especializados Patrocinadores Influencers Eventos 2.0: consejos

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 ¡Adapta el mensaje! Eventos 2.0: consejos Imagen: Afdewet

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Com. Interna Espacio “ilimitado” Uso HT menos extendido Creación de eventos Atención más visible a la comunidad Menos actualizaciones Com. Interna + externa 140 caracteres Uso de HT (propios + genéricos) Creación de listas Menciones, conversación… Más actualizaciones Eventos 2.0: consejos

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 ¡Marca los tiempos! Eventos 2.0: consejos

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 ¡Programa lo programable! Eventos 2.0: consejos

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 WiFi Pantallas 2.0 Usuarios Hashtags Vínculo off/on Streaming Imagen: vjeran2010 ¡Facilita la difusión durante el evento! Enchufes Sorpresas Eventos 2.0: consejos

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 ¡Promueve el networking! Imagen: jayofboy Eventos 2.0: consejos

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Antes, durante y después... ¡Monitoriza! Imagen: neopicture Eventos 2.0: consejos

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Después del evento… Recopila material Eventos 2.0: consejos

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Después del evento… ¡Analiza resultados y saca conclusiones! Imagen: miamiamia Eventos 2.0: consejos

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 TV y radio sociales

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Redes sociales y TV  Generador de información.  Medio difusor.  Aporte de valor.  Voz del público.

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Tres ideas para terminar…

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 Medios sociales, TV, radio, prensa, eventos… todo como una estrategia de comunicación integrada -1-

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 La sala de prensa 2.0 es un gran catalizador externo… pero también funciona hacia dentro de la empresa -2-

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 ¡Hay que darle vidilla! Sin contenidos, la sala de prensa 2.0 es un cascarón vacío -3-

Experto Universitario en Consultoría en Social Media 2012-2013 ¿Preguntas? ¡Prohibido irse con dudas! ;) Fernando de los Ríos Consultor de Comunicación Especializado en Reputación Corporativa y Medios Online @fer_delosrios www.linkedin.com/in/fernandodelosrios www.fernandodelosrios.es www.about.me/fernandodelosrios

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