advertisement

Saiturin markkinointi 12032014 Facebook kampanjalla näkyvyyttä case kauppakamari

0 %
100 %
advertisement
Information about Saiturin markkinointi 12032014 Facebook kampanjalla näkyvyyttä case...
Marketing

Published on March 14, 2014

Author: KSkauppakamari

Source: slideshare.net

Description

Keski-Suomen kauppakamarin koulutustilaisuus Saiturin markkinointi 12.3.2014 Jyväskylä
advertisement

Facebook-kampanjalla näkyvyyttä Case Keski-Suomen Kauppakamari Menestystekijät 2020 Reetta Mikkola / Medita Communication – @reettamikkola / @MeditaPRcomm

Menestystekijät 2020 = Keski-Suomen kauppakamarin Facebook-kampanja 7.11.2013–31.1.2014

Marraskuu 2013 – 112 tykkää Ihmiset ovat Facebookissa. Mutta missä siellä? Kuinka heidät tavoitetaan? Keski-Suomen kauppakamarilla on sanottavaa. Miten tieto omasta toiminnasta saadaan leviämään? Miten väki saadaan juttelemaan meidän kanssa?

Facebookissa on vuoden 2014 alussa enintään n. 2 193 000 yli 13-vuotiasta suomalaista käyttäjää. Facebookissa on siten n. 40 % kaikista suomalaisista (laskettuna väkiluvusta 11/2013). 13-64-vuotiaista suomalaisista Facebookissa on n. 2 090 000. Se on n. 58 % tästä ikähaarukasta. Suomalaiskäyttäjien keski-ikä on 33,5 vuotta Harto Pönkä Lehmätkin lentäis -blogi http://harto.wordpress.com/ Lähde: http://harto.wordpress.com/2014/01/14/suomalaiset- facebookissa-2011-2014-kayttajamaarat-ja-kuvaajat/ Kohderyhmä on Facebookissa

Päätavoite: 500 tykkää • Vuorovaikutus on olennainen tavoite somessa • Kriittinen massa = se joukko ihmisiä, joka vaaditaan, että yhteisö herää eloon ja keskustelemaan Rohkeus tykätä, kommentoida ja vaihtaa ajatuksia • Kuinka monta tykkääjää on kriittinen massa? - En tiedä. Kriittinen massa ei tee yhteisöä yksin. Sivun ilmapiiri, aktiivisuus, sisältö ja ylläpitäjien toiminta vaikuttaa.

Menestystekijät 2020 -tavoitteet • 500 tykkääjää • Näkyvyys omalle kohderyhmälle • Oman strategian mukaisten viestien edistäminen • Seuraajakunnan aktivointi ja vuorovaikutus • Seuraajien ajatusten kuuleminen & aiempaa parempi kosketuspinta yleisöön

Määrä ei korvaa seuraajien laatua • Tykkääjiä voi myös ostaa. Ostaisitko? • Tykkääminen on viesti tietynlaisesta sitoutumisesta. Hyvä perusta viestinnälle. • Miksi ja mihin seuraajia tarvitaan? • Passiiviset vs. aktiiviset ja kiinnostuneet? • Sivun aktiivisuus (People talking about this) on tärkeämpi luku kuin seuraajamäärä. • Kuinka kiinnostava sivusi on? Vaikuttaa Facebookin Edge Rank -algoritmissa Keski-Suomen kauppakamarin tavoitteena aktiivinen seuraajakunta

Menestystekijät 2020: Mitä tehtiin? • Facebook-kilpailu: Vastaa kysymykseen ja voita • Facebook-mainonta • Menestyksestä kertovat verkkojutut 3-4 krt/kk • Kampanjaan liittyvät päivitykset 2-4 krt/vk • Sisältöjen maksullinen edistäminen • Verkkosisällöt jakoon myös Twitterin puolella • Tiedote medialle kampanjan alkamisesta • Medita toteutti kampanjan, suunnittelu yhdessä

Näkyvyyttä mainostamalla • Mainostaminen on tehty helpoksi Facebookissa. Ohjattu toiminto. • Omat tavoitteet lähtökohtana • Etuna erinomainen kohdennettavuus • Edullista Keski-Suomen kauppakamarilla pyöri kampanjan ajan mainos sivun oikeassa laidassa ja sponsoroitu tarina.

- Mikä kohderyhmääsi kiinnostaa? - Mikä vetoaa heihin? - Mihin he reagoisivat? - Mihin ja miten toivot heidän reagoivan? > Kuvavaihtoehdot > Otsikko > Teksti • Tee mainos • Katso mitä tapahtuu • Reagoi • Mainoksen muuttaminen, poistaminen tai laittaminen tauolle on mahdollista koska tahansa https://www.facebook.com/ads/create/ Ajattele ensin tavoitteita, sitten kohderyhmää

● Ilmestyy uutisvirtaasi, vaikket seuraa tahoa ● Kehottaa tykkäämään, klikkaamaan, osallistumaan, asentamaan sovelluksen… ● Kertoo, että joku kaverisikin tykkää > Vaikuttaa suhtautumiseen Sponsoroitu tarina Omassa uutisvirrassa näkyy aiheita, jotka jotenkin liittyvät sinuun < kohdentaminen

Facebook-mainonnassa on liuta sääntöjä • https://www.facebook.com/ad_guidelines.php (Facebookin Mainostussäännöt) • Lisäksi mm. Sivujen käyttöehdot ja yhteisönormit • Oikeakielisyys, loukkaamattomuus, ei alastomuutta, uhkapelejä, ... • Esim. Tykkää ja jaa -kilpailut eivät ole sallittuja MUTTA: Facebook-sivun kilpailussa saa hyödyntää Facebookin ominaisuuksia, mm. tykkäämistä ja kommentointia. • Teksti saa peittää korkeintaan 20 % kuvasta. Ruudukkotyökalu varmistaa. • Kilpailuissa: Kilpailuohje, rekisteriseloste ja informointiasiakirja lain vaatimalla tavalla

Käytössä fangate & landing page Fan gate kannustaa tykkäämään sivusta Landing page, eli saapumissivu, on Facebook-sovellus kertoo mistä kyse, ohjaa toimimaan ja helpottaa vastausten hallinnointia

• Normaali päivitys sivulla: 10-15% seuraajista näkee sen uutisvirrassaan ilman jakamista tai runsasta kommentointia. Harva käy sivulla. = K-S Kauppakamarin sivulla 100-200 henkeä. • Kohdentaen ja edistäen näkyy laajasti toivotulle kohderyhmälle. Päivitysten edistäminen Valitse: - Yleisö - Enimmäisbudjetti - Kuinka kauan edistetään Menestystekijät 2020 - kampanjan aikana verkkojuttuja ja kampanjan päivityksiä edistettiin 4–27 eurolla/ päivitys.

Menestystekijät-päivityksiä Arvonta tulossa, osallistu nyt! Normaalit asiapäivitykset, tapahtumat jne. Aiheeseen liittyvät linkit muualle Verkkojutut = linkki uutisiin Keski-Suomen kauppakamarin verkkosivuille Kampanjan (ja ylipäätään Facebook-läsnäolon) kivijalka on laadukas sisältö, joka kiinnostaa kohderyhmää ja hyödyttää sitä jollain tapaa

Facebook antaa tarkat tilastot maksullisen toiminnan tuloksista...

...julkaisu- ja mainoskohtaisesti Lentoliikenne-verkkojuttu fanien kavereille näytetyn päivityksen tilastot 26.–30.1. Koko ko. mainos

Mitä kampanja maksoi? • Facebook-mainonta on edullista ja hyvin kohdennettua • Menestystekijät -kampanjassa Facebook-mainonnan kuukausibudjetti yhteensä 150–250 e: - Mainoskampanja (mainos & sponsoroidut tarinat) 5 e / pv - Loppu sisältöjen edistämiseen maksullisesti • Laadukas sisältö tarkoittaa kustannusta = itse tehtynä aika- ja osaamisresurssia tai ulkoistettuna • Ei varsinaisesti Saiturin markkinointia, mutta tehokasta, hyvin kohdennettua ja toimivaa, tavoitteita tukevaa • Sisältöjen hyödyntäminen muissa yhteyksissä, esim. uutiskirjeet

• Kilpailun tavoitteena oli toivotunlainen näkyvyys, ihmisten aktivoiminen ja strategisesti tärkeän aiheen esille nostaminen. Se oli viesti kauppakamarista. • Kilpailu oli osoitus, että: a) Keski-Suomi on meille tärkeä b) haluamme kuulla ihmisten mielipiteitä • Facebookissa kilpailuihin osallistutaan, jos se on äärimmäisen helppoa. Klikkaa ja voita. • Keski-Suomen kauppakamari on vaativampi. Pyysimme pohtimaan, ideoimaan ja antamaan nimen & yhteystiedot • Tuloksena erinomaisia ideoita, oikeaa osallistumista. Arvatkaa kuinka moni vastasi. Kerro meille menestystekijät 2020

Miten kävi tavoitteille? ● Tammikuun lopussa tykkääjiä oli 700 ● Seuraajakunnan profiili vastaa pitkälti ajatusta kohderyhmästä ● Vaikka maksullinen edistäminen ei ole nyt säännöllistä, yhteisössä on pientä kasvua ● Facebook-kampanja on auttanut ihmisiä löytämään K-S kauppakamarin verkossa ● Keski-Suomen kauppakamarilla on aktiivinen yhteisö Facebookissa ● Some on kasvanut osaksi Keski-Suomen kauppakamarin arkea. Oma väki osallistuu ja ylläpitää sivua aktiivisesti. ● Käytössä on vuorovaikutteinen viestinnän foorumi

Aika moni kuuli kauppakamarista • Parhaimmillaan orgaaninen kattavuus yhdessä päivityksessä oli hieman yli 700. Tähän vaikuttavat esim: julkaisuajankohta, seuraajien määrä, sitoutuminen eli päivityksen tykkäykset, jaot ja kommentoinnit. Tärkeimpänä: SISÄLTÖ - mitä ja miten viestitään • Maksullisesti edistämällä parhaimmillaan yli 10 000 / päivitys (budjetti, näyttöaika, kohdennus, sisältö). • 1 kuukauden aikana (15.12.-15.1.) tavoitettiin hieman yli 27 000 henkilöä. • Eniten uusia seuraajia /pvä K-S kauppakamarille tuli 12.11. = 57 kappaletta. • Seuraajia tuli sykäyksittäin myös niinä päivinä, joina uutta sisältöä ei julkaistu. Mainos ja sponsoroitu tarina. • Mainokset: sponsoroitu tarina tehokkaampi, mutta tykkääjiä tuli myös oikean sivun mainoksesta.

● Jatkuva sisällöntuotanto > tuoreet omat päivitykset ● Aktiivisuus somessa ● Yhteys seuraajiin ● Silmien pitäminen avoinna, oman alueen ja toimijoiden seuraaminen ● Avoimuus & aitous ● Vuorovaikutus ● Tiedonkulku ● Oman ydintehtävän hoitaminen kiitettävästi Mitä seuraavaksi? Yhdessä yritysten puolesta

Kiitos. Reetta Mikkola 050 439 2761 reetta@medita.fi Twitter: @reettamikkola www.medita.fi - @MeditaPRcomm - Medita Communication myös Facebookissa

Add a comment

Related presentations

Brands are more invested today than ever before on curating and distributing paid,...

Marketers need to be creating and publishing original content across many differen...

As content marketing continues to increase in popularity in every industry, more m...

Il Direct Email Marketing (DEM) è una tipologia di marketing diretto che usa la po...

This presentation contains all 120 rules from Part 1 of the 2nd edition of "Email ...

Olá, somos o Paulo Bernardes e o Pedro Silvestre, temos uma ambição em comum de me...