Sagamore marketing inbound marketing introductie

100 %
0 %
Information about Sagamore marketing inbound marketing introductie
Marketing

Published on February 8, 2014

Author: BelindaSuvaal

Source: slideshare.net

Description

Dit is de wat ingekorte versie van de presenatie die hoort bij de inbound marketing training & workshops. Het is een aanvulling op het Inbound Marketing cursusboek. De presentatie behandelt Contentmarketing, Social Media en SEO. Het gaat hier vooral om de samensmelting van deze disciplines.

De kern is het procesmatige karakter van de inbound marketing aanpak.

Meer info:
http://www.sagamore.nl/project/trainingen/

Vraag de syllabus aan:
http://www.sagamore.nl/syllabus/

Introductie Inbound Marketing

Inbound Marketing SEO Vindbaarheid Contentmarketing Toegevoegde waarde Social Media Bereik

Plan-Do-Check-Act

Meten en uitvoeren Analyse ranking op zoektermen Prognose websiteverkeer Inhoudsanalyse Bezoekerskwaliteit Verkeersbronnen Conversie Performance Resultaat Landingpagina‟s Klikgedrag Local / Google+ bedrijvenpagina‟s Sociaal sentiment Crawldiagnose (zoekmachine) Interne Linkanalyse Linkprofiel …..l Projecten Contentcreatie Campagnes inzetten Nieuwsberichten (grote) technische aanpassingen Optimalisatie Metadata ... Periodiek Contentreview Redirects Onderhoud en configuratie systemen Linkbuilding sociale kanalen bijhouden …...

CONTENT

Content is een verhaal... ..en meer dan alleen tekst! • • • • • • • • tekst infographics apps games video beeldmateriaal whitepapers prijsvraag, poll, enquete, test

Toegevoegde waarde Bied de bezoekertoegevoegdewaarde: Onderzoek de volgende vragen: • Spreekt de content alle doelgroepen aan? • worden alle vragen van de doelgroepen beantwoord • welke content is al aanwezig • welke content moet geproduceerd worden • inventarisatie van aanwezige mediamix Hulpmiddellen: 1. contentmatrix 2. Werkboekje Plan van Aanpak Contentplan

Contentplan Vraag je steeds af: 1. Doelgroep(en) identificeren 2. Contentdoel(en) bepalen Wat? 3. Werkzaamheden plannen Waar? 4. Vermarkten: delen en campagne voeren 5. Doelen stellen en meten Waarmee? Hoe?

Content en de boodschap > Informeren > Dialoog > Vermaken > Geruststellen > Voorlichten > Discussie oproepen > Mening vragen > ….. Wat?

Distributiekanalen > > > > Corporate site Blog Microsites Eigen forum > > > > > > > > Twitter Youtube LinkedIn Fora Communitysites Vergelijkingssites Google+ Externe relevante websites Waar?

Het levert op ……. > Reputatie management > „Beloning‟ van Google > Inzicht in de doelgroep > Bereik > Conversie > Concurrentiepositie Waarom?

Monitoring & Uitvoering > > > > Internet resultaat meten Sentiment monitoring Contentkwaliteit meten Interactie, reacties monitoren > > > > Contentcreatie Contentpublicatie Contentpromotie Contentcuratie > SEO Hoe?

Sommige contentvormen hebben een specifieke aanpak nodig

Een vak apart ….. ● videomarketing • Vermarkting van games • SEO en promotie van apps

Bloggen Waarom investeren in bloggen? ● je bouwt naamsbekendheid op ● je treedt met expertise naar buiten ● de organisatie krijgt een gezicht ● de websitecontent blijft aangevuld ● websiteverkeer neemt toe kans op virale content!

Google Authorship „handleiding‟ 1. Google+ en eigen domein koppelen 2. Te gebruiken HTML tags: a. Blogartikel: [rel=”author‟] b. Eigen domein: biografiepagina [rel=”me‟]

Social Media

Zonder social media... • geen kanalen om content te promoten • geen kans op dialoog met doelgroep • geen waardevolle inzichten in gedrag van de doelgroep • geen kanaal om klachten op te vangen

Hoe het werkt … The principles of persuasion: 1. wederkerigheid 1. commitment en consistentie 1. sympathie 1. autoriteit 1. schaarste 1. consensus (social proof)

Return on investment Relationship engaging conversations Real relationships loyal happy fan Trust Real Connected engaged Real relationships engaging conversations Van: Ted Rubin

Hoe te meten ● sentiment Google Analytics ● kwaliteit van de inhoud ● bereik (exposure) (Social ● hoevaak gedeeld Social Media monitoring tool ● hoeveel interactie ● zoektermen op de site: toename merknaam, naam van de blogger, het onderwerp Lees meer:artikel van Ted Rubin

Online Reputatie Management Online reputatiemanagement is een manier om het sentiment en de conversatie rondom een merk of organisatie te managen. Online = snelheid Relatie bouwen, service bieden! • twitterspreekuren • klachtenafhandeling • vraagbaak (als verlengstuk van de FAQ) • (belangrijk) nieuws doorzetten

Online Reputatie Management Online = snelheid Content in orde? Sociale Kanalen in gebruik? Relatie bouwen, service bieden! • twitterspreekuren • klachtenafhandeling • vraagbaak (als verlengstuk van de FAQ) • (belangrijk) nieuws doorzetten

SEO

Google algoritme Panda‟s en Penguins Google missie: TOEGEVOEGDE WAARDE in de zoekresultaten >>Google Panda >>Google Penguin Degratie of Ban? Google spamteam

SEO 2014 Content focus high quality content ● is veel bekeken,besproken engedeeld ● is VERS ● is uniek (“duplicate content” vermijden) Onderzoeken en actie ondernemen: ● ● ● ● ● online communities volgen: waar hebben mensen het over? wat is de contentbehoefte? wat delen mensen, hoe en waar? zelf actief zijn, meedoen meer interactie is meer authority!

Links en techniek Linkprofiel Techniek Kwaliteitslinks Genoeg bandbreedte 50% zoektermen Geen spam op site en server 50% branded zoektermen Indexeerbare inhoud Verdeling Performance Dode links

Kwaliteitsrichtlijnen Let op onbedoelde vormen van spam 1. Doorway pages Een geoptimaliseerde pagina met met links die doorsluizen naar een andere pagina‟s 2. Cloaking De bezoeker krijgt iets anders te zien dan de zoekmachine. De gevolgen: • Penalties • Degradatie

Bel een SEO specialist... Voor de lastigezaken… >>Server (windows, apache) >>Hosting (shared, dedicated) >>Duplicate content op domeinniveau >>Domeinnamen (EMD‟s) >>HTTP responses (404) >> Interne linkstructuur

Zoektermonderzoek Google Keyword Planner >>Zoekvolumes en keywordsuggesties >>Shorttail en longtail zoektermen? >> Concurrentie >>Prognotiseren, hoeveel verkeer kan een zoekterm opleveren? Belangrijke aandachtspunten: >>denken in thema’s> structuur van de website >>onderscheid tussen pagina’s moet duidelijk blijven >>verwatering van onderwerpen voorkomen >> Duidelijkheid en overzichtelijkheid, geen overoptimalisatie.

HTML om op te letten .. Belangrijk voor SEO <title> <h1> etc. <b><i><emph> <lu><li> alt attribute meta description meta keywords webrichtlijnen Verdergaand http://dublincore.org/metadata-basics/ microdata, microformats, RDFa http://validator.w3.org/

Nog even terug naar het begin

Waarom ook al weer? SEO Vindbaarheid Contentmarketing Toegevoegde waarde Social Media Bereik

De regie houden over het proces

Plan-Do-Check-Act

Dank voor je interesse Heb je nog vragen? Dan kun je altijd contact opnemen: Belinda@Sagamore.nl Twitter: @belindasuva Blog: http://www.sagamore.nl/blog Website: http://www.sagamore.nl Tel.: 06-36 30 3775 nl.linkedin.com/in/belindasuvaal http://www.scoop.it/u/belinda-suvaal

Add a comment

Related presentations

Related pages

Sagamore marketing inbound marketing introductie ...

Dit is de wat ingekorte versie van de presenatie die hoort bij de inbound marketing training & workshops. Het is een aanvulling op het Inbound Marketing ...
Read more

Marketing introductie - Documents

Marketing introductie. ... Sagamore marketing inbound marketing introductie ... Het is een aanvulling op het Inbound Marketing cursusboek. De ...
Read more

⭐Inbound Marketing Expertise - docplayer.nl

Sagamore Inbound Marketing ... Inbound Marketing Voor meer traffic & gekwalificeerde leads 1 INHOUDSOPGAVE INTRODUCTIE 3 Wat is inbound marketing? 4 ...
Read more

Explore sagamore pkwy - Documents

Marketing; Design; More Topics. Search; Home; Documents; Explore sagamore pkwy; System is processing data Please download to view Download 1 ... Sagamore ...
Read more

Introductie Event-Driven & Trigger-Based Marketing

Home; Marketing; Introductie Event-Driven & Trigger-Based Marketing; Introductie Event-Driven & Trigger-Based Marketing Dec 07, 2014 Marketing
Read more