RTB Update 4 - Thomas Christoffersen, Nykredit

100 %
0 %
Information about RTB Update 4 - Thomas Christoffersen, Nykredit
Marketing

Published on March 21, 2014

Author: HusetMarkedsforing

Source: slideshare.net

RTB Update 18.marts Testkampagne igennem DUN med fokus på data. 16.12.2013 – 31.01.2014

Agenda fredag den 21. marts 142 •  Baggrund for RTB aktivitet •  Resultater fra case •  Learnings •  Next step

Baggrund for 6 ugers RTB aktivitet fredag den 21. marts 143 •  Always on •  Inhouse management ressourcer •  RTB vs. den traditionelle onlinekampagne •  Udvidet databerigelse •  Kan RTB øge præferencen?

Opsætning fredag den 21. marts 144 Målet med kampagnen var at teste, om brug af data gav bedre performance på kampagnen. Der blev brugt data fra hhv. Nybolig og Nykredit.dk’s boligindhold i form af retargeting på brugere, der havde besøgt disse. Herudover blev der brugt retargeting på brugere i DUN’s netværk, der havde besøgt boligindhold på tværs. Dataen blev opsamlet gennem DMP’en Krux og eksekveret gennem Deal ID hos Rocket Fuel i DUN. Ved at implementere tracking på Nykredits realkreditsider, var Rocket Fuel og DUN i stand til at finde frem til de bedste muligheder for at involvere de rette brugere. Ved at analysere brugerne som responderede på bannerne var det muligt at målrette mere præcist og reducere omkostningen pr. låneansøgning.

Resultater fredag den 21. marts 145 Rocket Fuels data-modellering sikrede, at bannerne blev vist på de mest hensigtsmæssige tidspunkter til de rette brugere. Herudover blev flere budskaber testet, for at finde ud af, hvilken variation, der genererede den bedste respons fra brugerne. Kombinationen af disse parametre gjorde, at vi ret hurtigt så en faldende CPA.

fredag den 21. marts 146 0 100 200 300 400 500 600 700 DUN Boligkampagne 2013 Budget •  Markant lavere budget •  Næsten samme realiserede CPM 0 50 100 150 200 DUN Boligkampagne 2013 CPM

fredag den 21. marts 147 0 50 100 150 200 250 300 350 DUN Boligkampagne 2013 Besøg - CPV 0 100 200 300 400 500 600 DUN Boligkampagne 2013 Ansøgninger - CPL •  Billigere besøg •  CPL 5 gange lavere!

fredag den 21. marts 148 0 20 40 60 80 100 120 DUN Boligkampagne 2013 CVR% •  Øget konverteringsrate •  3,5 højere ROI 0 20 40 60 80 100 120 DUN Boligkampagne 2013 ROI

Learnings fredag den 21. marts 149 •  Længerevarende/kontinuerlige aktiviteter giver teknologien de bedste betingelser. •  Kvalificeret brug af data giver bedre performance på alle parametre, når der sammenlignes med en traditionel kampagne. •  Bedre indsigt i hvem, hvornår og hvor meget. •  1.200 respondenter løftede præferencen fra 23% til 26%.

Next step fredag den 21. marts 1410 •  Kontinuerlige aktiviteter på forskellige kategorier •  Udnyt den tilegnede indsigt i datastrategierne •  Struktur på budskabsplatform •  Taktisk værktøj

Thomas Frydensberg Christoffersen Digital Marketing Manager tfc@nykredit.dk fredag den 21. marts 1411

Add a comment

Related presentations

Brands are more invested today than ever before on curating and distributing paid,...

Marketers need to be creating and publishing original content across many differen...

As content marketing continues to increase in popularity in every industry, more m...

Il Direct Email Marketing (DEM) è una tipologia di marketing diretto che usa la po...

This presentation contains all 120 rules from Part 1 of the 2nd edition of "Email ...

Olá, somos o Paulo Bernardes e o Pedro Silvestre, temos uma ambição em comum de me...

Related pages

Thomas Christoffersen | LinkedIn

... der hjælper fagfolk som Thomas Christoffersen med at finde interne ... Digital Marketing Manager at Nykredit. Beliggenhed Region ... RTB; New Media;
Read more

20 August 2013 Nykredit Bank

Nykredit Bank ’s Q2 results ... Nykredit Bank Thomas Hovard +45 45 12 85 05 thomas.hovard Head of Credit Research ... Expected updates
Read more

Tom Bang | LinkedIn

Se Tom Bangs professionel profil på LinkedIn. LinkedIn er verdens største erhvervsnetværk, der hjælper fagfolk som Tom Bang med at finde interne ...
Read more

MitNykredit - Android Apps on Google Play

Du er altid meget velkommen til at skrive til os på mobilbank@nykredit.dk med ris/ros, ... 4. Tryk Opdater. * Alle ... Update: ja det har ...
Read more

Tom Bang | LinkedIn

NY RTB Update - Onsdag 20.maj hos Nykredit 18 mai 2015. Résum ...
Read more

Your Ultimate Team #4 - YouTube

Your Ultimate Team #4 RTB 15. ... Thomas HD 28 views. 7:17 ... Channel Update - Duration: 1:04. RTB 15 31 views. 1:04
Read more

Katrine Overgaard | LinkedIn

View Katrine Overgaard’s professional profile on LinkedIn. LinkedIn is the world's largest business network, helping professionals like Katrine Overgaard ...
Read more

Halo 4 Free Download for Free [MEDIAFIRE] - YouTube

Download Halo 4 For Free : ... tomas oyarzun 8.325 visualizações. ... Halo 4 free download ( new updates October 2013 ) ...
Read more