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RTB im Weihnachtsgeschäft mit intelliAd

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Information about RTB im Weihnachtsgeschäft mit intelliAd
Technology

Published on February 14, 2014

Author: ThiloHeller

Source: slideshare.net

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Wenn der Weihnachtsmann die Wünsche kennt – RTB im Weihnachtsgeschäft Webinar, 04.12.2013 © intelliAd Media GmbH

Herzlich willkommen zum intelliAd-Webinar! – die Technik – Diese Leiste sollte bei Ihnen sichtbar sein – Wenn Sie den oberen Pfeil nach rechts schieben, wird das gesamte Bedienpanel angezeigt – Das sieht dann so aus – Ihre Fragen können Sie während des Webinars in der Chatbox stellen; wir werden versuchen diese am Ende des Seminars zusammenfassend zu beantworten; das Mikrofon bleibt während des Webinars auf stumm geschaltet © intelliAd Media GmbH 2

Moderatoren Christian Boss Henrichsen • Business Development Manager bei intelliAd Martina Wiesenbauer-Vrublovsky • Head of Marketing bei intelliAd © intelliAd Media GmbH 3

Agenda 1 Weihnachtsgeschäft und RTB 2 „Fischen im Netz“ nach Bestandskunden und Neukunden 3 Projektplanung und Umsetzung in der Praxis 4 Fragen & Antworten © intelliAd Media GmbH

Über intelliAd » Neutraler Technologieanbieter seit 2007 » Tochterunternehmen von Deutsche Post DHL seit Juli 2012 » Rund 80 Mitarbeiter » Über 38.000 gemanagte Google AdWords Konten weltweit, Tracking von über 250 Mio. Klicks und Conversions pro Monat » Kooperationen mit der TU München und der Yale University, Connecticut » Informationssicherheit – ISO-Zertifizierung nach DIN ISO/IEC 27001 Bid-Management & Multichannel-Tracking © intelliAd Media GmbH 5

Prognostizierte Weihnachtsgeschäft für 2013 Umsatz in Mrd. EUR 81 80,6 80 79,5 79,6 2011 2012 79 78 77,9 77,7 77 76,4 76 76 75,9 76,2 75,6 75 74 73 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2013 Quelle: HDE, Statistisches Bundesamt; 2004 bis 2013* © intelliAd Media GmbH 6

Budget für Weihnachtsgeschenke abhängig vom Wohnort 600 500 478 434 404 400 386 372 400 375 366 350 313 300 200 100 0 Ruhrgebiet Nürnberg Neuss München Leipzig Hannover Hamburg Frankfurt Düsseldorf Berlin Quelle: FOM Hochschule © intelliAd Media GmbH 7

Budget abhängig von Lebenssituation 700 600 600 500 500 430 410 400 300 260 212 200 160 100 0 Quelle: FOM Hochschule © intelliAd Media GmbH 8

Ansprache in bestimmten Umfeldern – Bulk Buying Impressions © intelliAd Media GmbH 9

Gezieltes Bieten auf einzelne User - RTB © intelliAd Media GmbH 10

Zielgruppendefinition bei intelliAd © intelliAd Media GmbH

Real Time Bidding durch die intelliAd DSP Wenn ein User die Website von einem Publisher betritt 1 CRM Data Warehouse 1 2 Data Cube (DMP) intelliAd DSP Ad Server Sociodemographic Data Third Party Data 3rd Party Data 3 4 SSP: adscale double click Rubicon Appnexus 5 Publisher Zielgruppenverwaltung & Kampagnensteuerung 3 Gebot an SSP bei passendem User 4 Zusage bei höchstem Gebot 5 1st Party Data Verknüpfung der Daten im DMP 2 Multichannel-Tracking Werbemittel wird an Publisher ausgeliefert Behavioral Data © intelliAd Media GmbH 12

RTB Kampagnen erstellen bei intelliAd © intelliAd Media GmbH

Agenda 1 Weihnachtsgeschäft und RTB 2 „Fischen im Netz“ nach Bestandskunden und Neukunden 3 Projektplanung und Umsetzung in der Praxis 4 Fragen & Antworten © intelliAd Media GmbH

Wiedergewinnung bestehender Kunden 15

Erste Variante des Targetings 1. Retargeting © intelliAd Media GmbH 16

Zweite Varianten des Targetings 2. Rückgewinnung über Customer-Journey Targeting SEA SEO Direct - Type in © intelliAd Media GmbH 17

Integration der Customer Journey Daten in die DSP Pattern 1: Erfolgswahrscheinlichkeit 68 % Type In Display SEO Brand Display SEO Multichannel-Tracking vervollständigt die Conversion Kette Ganzheitliche Customer Journey Daten sind ausschlaggebend bei der richtigen Gebotsentscheidung Demand Side Platform (DSP) Möglicher Kaufabbruch ohne Display Impression Pattern 2: Erfolgswahrscheinlichkeit 5 % SEA © intelliAd Media GmbH SEO Brand Newsletter Display Affiliate 18

Neukunden gewinnen 21

99% waren noch nie auf der eigenen Website 22

Qualifizierung von Neukunden anhand von diversen Faktoren Placement Behavioral Data Statistische Zwillinge 3rd Party Data Soziodemographische Daten © intelliAd Media GmbH 23

Weiterentwicklung durch Zielgruppenspezifikation © intelliAd Media GmbH 24

Ungenutztes Datenpotential Reichweite und Vielfalt Keine Synchronisation der Angebote Fehlende Kampagnenoptimierung Banner Burnout Gletscherspalten 25

360° Cross-Channel Optimierung CRM Daten Kunden BI/ERP MultiChannel Tracking Tracking User Scoring SEA GDN Bid Management Analyse Placement Scoring RTB (z.B. AdX) bidding logic © intelliAd Media GmbH Attribution Modeling Kunden Scoring (z.B. aus CRM) 26

Zitat BITKOM „In der digitalen Welt treten Daten als vierter Produktionsfaktor neben Kapital, Arbeitskraft und Rohstoffe auf.“ BITKOM, 2012 © intelliAd Media GmbH 27

Agenda 1 Weihnachtsgeschäft und RTB 2 „Fischen im Netz“ nach Bestandskunden und Neukunden 3 Projektplanung und Umsetzung in der Praxis 4 Fragen & Antworten © intelliAd Media GmbH

Fragen & Antworten Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! intelliAd Media GmbH Christian Boss Henrichsen Business Development Manager Sendlinger Str. 7 80331 München T +49 (0) 89 / 15 90 490 - 56 E cbosshenrichsen@intelliad.de W www.intelliad.de © intelliAd Media GmbH

© intelliAd Media GmbH

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