RTB-case

33 %
67 %
Information about RTB-case

Published on December 20, 2013

Author: CPAex

Source: slideshare.net

Description

Использование RTB в модели CPA

Использование RTB в модели CPA

RTB (REAL TIME BIDDING «ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В РЕАЛЬНОМ ВРЕМЕНИ») Real-Time Bidding — это технология продажи и покупки рекламных показов по принципу аукциона в реальном времени. RTB позволяет максимизировать доход от показа рекламы, так как автоматически выбирает наиболее выгодное из предложений рекламодателей. Преимуществом технологии является автоматическое установление справедливой цены рекламного контакта в ходе независимого от человеческого фактора аукциона. Технология RTB позволяет уравнять всех игроков рынка рекламы – рекламодателей, площадки, технические системы размещения рекламы, отвечает интересам каждой стороны и позволяет получить высокую эффективность рекламных кампаний. Что позволит вашей рекламе стать персональной. artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

Использование RTB в модели CPA В данный момент в работе CPAExchnage используется система DSP hubrus. С сентября по декабрь мы собирали данные об эффективности покупки лидов через RTB. Для теста мы взяли компании в сфере услуг и три интернет-магазина. Так же рассмотрим два вида баннеров: динамические и статические в действии. artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

Динамические баннерыRetargeter DynamicAds В свой работе мы используем продукт Retargeter DynamicAds, инструмент позволяющий формировать баннер на лету и показывать пользователю только востребованную для него информацию. Товары появляются, исходя из сложенный информации о пользователе, последней покупки или последнем просмотренном товаре на сайте. Если система не идентифицировала пользователя товары показываются по default. artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

Компании в сфере услуг. JohnyWorker - предложение по поиску работы и обучения в России LadyHoroscope- подписка на гороскопы artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

#1 Кейс - JohnyWorker Задача: Генерация Лидов ЦА = 18+ м/ж ГЕО = РФ Лид считается подтверждённым после заполнения пользователем анкеты. Оплата производится исключительно за «реальных людей». О продукте: JohnyWorker - новый клиент, охватывающих сегмент людей по поиску работы и обучения. В отличие от конкурентов, на портале JW «короткая» регистрация. artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

294руб. 220руб. 300 250 200 150 100 50 0 100руб. Октябрь Ноябрь Декабрь Обычная закупка по CPA Вывод: • Определение точного таргета, и ретаргета по свой аудитории показывает на графике плавное снижение цены за лид за небольшой интервал времени. Решения: • Увеличивать аудиторию своего сегмента. • Постоянно тестировать новые сегменты для поиска лучшей цены за лид. • Увеличение суточного бюджета по компании при подбором таргете . artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

#2 Кейс - LadyHoroscope Задача: Генерация Лидов: ЦА = 18+ м/ж ГЕО = РФ Лид считается подтверждённым, после заполнения пользователем анкеты на получение гороскопа по e-mail. О продукте: LadyHoroscope - крупный портал по сбору E-mail и отправке гороскопа на каждый день. «Простой» LP и понятный call-toaction, широкое ГЕО. artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

84 руб. 180 руб. 200 150 100 50 0 80 руб. Октябрь Ноябрь Декабрь Обычная закупка по CPA Вывод: • При покупки data у стороннего источника и точном подобранном таргете, цена за Лид была самой минимальной. • Таргрет по собственному сегменту неэффективен при малом объеме своей аудитории. Решения: • Покупка data у стороннего источника. • Увеличение суточного бюджета по компании при подбором таргете . artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

Интернет-магазины E- commerce Proskater.ru – интернет магазин женской, мужской и детской одежды и обуви, аксессуаров. Kidmart.ru интернет – магазин детских товаров в России. Proball.ru интернет - магазин спортивных товаров в России. artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

#3 Кейс - Proball Задача: Генерация Лидов: Лид считается подтверждённым, после подтверждения заказа call-центром клиента. О продукте: Proball интернет - магазин спортивных товаров в России. Быстрая курьерская доставка более, чем в 500 городов. Прием заказа 24 часа в день. Удобная форма заказа. artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

#3 Кейс - Proball 250 Динамические баннеры увеличивают конверсии. CTR баннера= 0,9% 210 руб. 200 160 руб. 140 руб. 150 100 50 0 Сентябрь Октябрь Ноябрь Обычная закупка по CPA artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

#3 Кейс - Proball Ищем пользователя, не совершившего конечное действие. Стоимость лида Создаем сегмент пользователей, Не совершивших покупку на сайте. Таргетируем по собранному сегменту, Генерим качественные лиды ! Таргет «Брошенная корзина» artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

#4 Кейс - КиДмарт Задача: Генерация Лидов: Лид считается подтверждённым, после подтверждения заказа callцентром клиента. О продукте: Kidmart интернет – магазин детских товаров в России. Больший выбор детских товаров, с услугой «примерки» в Москве и Санкт-Петербурге. Крупная партнерская программа . Удобная форма заказа. artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

#4 Кейс – КиДмарт Динамические баннеры увеличивают конверсии. CTR баннера= 0,8% 320 руб. 350 300 250 200 180 руб. 150 100 50 0 Октябрь Ноябрь Обычная закупка по CPA artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

#4 Кейс – КиДмарт Создаем сегмент пользователей, Не совершивших покупку на сайте. Стоимость лида Таргетируем по собранному сегменту, Увеличиваем объём и качество лидов. Таргет «Брошенная корзина» artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

#5 Кейс - Proskater Задача: Генерация Лидов: Лид считается подтверждённым, после подтверждения заказа callцентром клиента. О продукте: Proskater интернет магазин женской, мужской и детской одежды и обуви, аксессуаров. Большая база заказов, 300 000 отправленных заказов. Доставка с примеркой в крупнейших городах. Более 900 пунктов выдачи в 160 городах. artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

#5 Кейс - Proskater Динамические баннеры увеличивают конверсии. CTR баннера= 0,6% 730 руб. 800 700 600 500 380 руб. 400 300 200 100 0 Октябрь Ноябрь Обычная закупка по CPA artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

#5 Кейс - Proskater Создаем сегмент пользователей, Не совершивших покупку на сайте. Стоимость лида Таргетируем по собранному сегменту, Увеличиваем объём и качество лидов. Таргет «Брошенная корзина» artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

E- commerce Выводы и решения Выводы: • Понятный Landing page, удобный и простой каталог товаров остается в памяти пользователя о вашем сайте. • Точное определение свой аудитории способствует максимальному доходу от использования RTB . • Большой объем свой аудитории, увеличивает количество лидов. • Динамические баннеры имеют больший CTR. • Брошенный заказ на сайте, становится новым заказом завтра. Решения: • Правильно подобранный таргет по сегментам увеличивает качество лидов и их стоимость. • Увеличение суточного бюджета покупки по cpa модели, масштабирует количество лидов. • Увеличение собственного сегмента, увеличивает количество лидов. • Брошенная корзина- забывчивый пользователь превращается в клиента. • Использование динамический баннеров. artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

Контакты Музыка Артем RTB специалист E-mail: artem.muzyka@cpaexchange.ru Phone: +7 905 588 66 15 Skype: artem_muzyka demand@cpaexchange.ru www.cpaexchange.ru +7 (495) 662-18-09

Спасибо!

Add a comment

Related presentations