advertisement

RTB-case

33 %
67 %
advertisement
Information about RTB-case

Published on December 20, 2013

Author: CPAex

Source: slideshare.net

Description

Использование RTB в модели CPA
advertisement

Использование RTB в модели CPA

RTB (REAL TIME BIDDING «ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В РЕАЛЬНОМ ВРЕМЕНИ») Real-Time Bidding — это технология продажи и покупки рекламных показов по принципу аукциона в реальном времени. RTB позволяет максимизировать доход от показа рекламы, так как автоматически выбирает наиболее выгодное из предложений рекламодателей. Преимуществом технологии является автоматическое установление справедливой цены рекламного контакта в ходе независимого от человеческого фактора аукциона. Технология RTB позволяет уравнять всех игроков рынка рекламы – рекламодателей, площадки, технические системы размещения рекламы, отвечает интересам каждой стороны и позволяет получить высокую эффективность рекламных кампаний. Что позволит вашей рекламе стать персональной. artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

Использование RTB в модели CPA В данный момент в работе CPAExchnage используется система DSP hubrus. С сентября по декабрь мы собирали данные об эффективности покупки лидов через RTB. Для теста мы взяли компании в сфере услуг и три интернет-магазина. Так же рассмотрим два вида баннеров: динамические и статические в действии. artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

Динамические баннерыRetargeter DynamicAds В свой работе мы используем продукт Retargeter DynamicAds, инструмент позволяющий формировать баннер на лету и показывать пользователю только востребованную для него информацию. Товары появляются, исходя из сложенный информации о пользователе, последней покупки или последнем просмотренном товаре на сайте. Если система не идентифицировала пользователя товары показываются по default. artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

Компании в сфере услуг. JohnyWorker - предложение по поиску работы и обучения в России LadyHoroscope- подписка на гороскопы artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

#1 Кейс - JohnyWorker Задача: Генерация Лидов ЦА = 18+ м/ж ГЕО = РФ Лид считается подтверждённым после заполнения пользователем анкеты. Оплата производится исключительно за «реальных людей». О продукте: JohnyWorker - новый клиент, охватывающих сегмент людей по поиску работы и обучения. В отличие от конкурентов, на портале JW «короткая» регистрация. artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

294руб. 220руб. 300 250 200 150 100 50 0 100руб. Октябрь Ноябрь Декабрь Обычная закупка по CPA Вывод: • Определение точного таргета, и ретаргета по свой аудитории показывает на графике плавное снижение цены за лид за небольшой интервал времени. Решения: • Увеличивать аудиторию своего сегмента. • Постоянно тестировать новые сегменты для поиска лучшей цены за лид. • Увеличение суточного бюджета по компании при подбором таргете . artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

#2 Кейс - LadyHoroscope Задача: Генерация Лидов: ЦА = 18+ м/ж ГЕО = РФ Лид считается подтверждённым, после заполнения пользователем анкеты на получение гороскопа по e-mail. О продукте: LadyHoroscope - крупный портал по сбору E-mail и отправке гороскопа на каждый день. «Простой» LP и понятный call-toaction, широкое ГЕО. artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

84 руб. 180 руб. 200 150 100 50 0 80 руб. Октябрь Ноябрь Декабрь Обычная закупка по CPA Вывод: • При покупки data у стороннего источника и точном подобранном таргете, цена за Лид была самой минимальной. • Таргрет по собственному сегменту неэффективен при малом объеме своей аудитории. Решения: • Покупка data у стороннего источника. • Увеличение суточного бюджета по компании при подбором таргете . artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

Интернет-магазины E- commerce Proskater.ru – интернет магазин женской, мужской и детской одежды и обуви, аксессуаров. Kidmart.ru интернет – магазин детских товаров в России. Proball.ru интернет - магазин спортивных товаров в России. artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

#3 Кейс - Proball Задача: Генерация Лидов: Лид считается подтверждённым, после подтверждения заказа call-центром клиента. О продукте: Proball интернет - магазин спортивных товаров в России. Быстрая курьерская доставка более, чем в 500 городов. Прием заказа 24 часа в день. Удобная форма заказа. artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

#3 Кейс - Proball 250 Динамические баннеры увеличивают конверсии. CTR баннера= 0,9% 210 руб. 200 160 руб. 140 руб. 150 100 50 0 Сентябрь Октябрь Ноябрь Обычная закупка по CPA artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

#3 Кейс - Proball Ищем пользователя, не совершившего конечное действие. Стоимость лида Создаем сегмент пользователей, Не совершивших покупку на сайте. Таргетируем по собранному сегменту, Генерим качественные лиды ! Таргет «Брошенная корзина» artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

#4 Кейс - КиДмарт Задача: Генерация Лидов: Лид считается подтверждённым, после подтверждения заказа callцентром клиента. О продукте: Kidmart интернет – магазин детских товаров в России. Больший выбор детских товаров, с услугой «примерки» в Москве и Санкт-Петербурге. Крупная партнерская программа . Удобная форма заказа. artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

#4 Кейс – КиДмарт Динамические баннеры увеличивают конверсии. CTR баннера= 0,8% 320 руб. 350 300 250 200 180 руб. 150 100 50 0 Октябрь Ноябрь Обычная закупка по CPA artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

#4 Кейс – КиДмарт Создаем сегмент пользователей, Не совершивших покупку на сайте. Стоимость лида Таргетируем по собранному сегменту, Увеличиваем объём и качество лидов. Таргет «Брошенная корзина» artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

#5 Кейс - Proskater Задача: Генерация Лидов: Лид считается подтверждённым, после подтверждения заказа callцентром клиента. О продукте: Proskater интернет магазин женской, мужской и детской одежды и обуви, аксессуаров. Большая база заказов, 300 000 отправленных заказов. Доставка с примеркой в крупнейших городах. Более 900 пунктов выдачи в 160 городах. artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

#5 Кейс - Proskater Динамические баннеры увеличивают конверсии. CTR баннера= 0,6% 730 руб. 800 700 600 500 380 руб. 400 300 200 100 0 Октябрь Ноябрь Обычная закупка по CPA artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

#5 Кейс - Proskater Создаем сегмент пользователей, Не совершивших покупку на сайте. Стоимость лида Таргетируем по собранному сегменту, Увеличиваем объём и качество лидов. Таргет «Брошенная корзина» artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

E- commerce Выводы и решения Выводы: • Понятный Landing page, удобный и простой каталог товаров остается в памяти пользователя о вашем сайте. • Точное определение свой аудитории способствует максимальному доходу от использования RTB . • Большой объем свой аудитории, увеличивает количество лидов. • Динамические баннеры имеют больший CTR. • Брошенный заказ на сайте, становится новым заказом завтра. Решения: • Правильно подобранный таргет по сегментам увеличивает качество лидов и их стоимость. • Увеличение суточного бюджета покупки по cpa модели, масштабирует количество лидов. • Увеличение собственного сегмента, увеличивает количество лидов. • Брошенная корзина- забывчивый пользователь превращается в клиента. • Использование динамический баннеров. artem.muzyka@cpaexchange.ru Музыка Артем

Контакты Музыка Артем RTB специалист E-mail: artem.muzyka@cpaexchange.ru Phone: +7 905 588 66 15 Skype: artem_muzyka demand@cpaexchange.ru www.cpaexchange.ru +7 (495) 662-18-09

Спасибо!

Add a comment

Related pages

Extreme Impact Protector GvkykYw6223zgRtb Case Cover For ...

Extreme Impact Protector GvkykYw6223zgRtb Case Cover For Iphone 6 Plus bei Amazon.de - Große Auswahl an Taschen & Schalen zu günstigen Preisen.
Read more

RTB Mobile Accessories | Facebook

RTB Mobile Accessories. 2,437 likes · 8 talking about this. RTB Technology brings latest technological innovations to the Thai ways of living. We add...
Read more

LDX-RTB Case Sealer for Void Fill/Over-stuffed Cases

Features of the LDX-RTB INCLUDE: High-Performance Case Sealer: processes cases from 40% to 80% faster than the nearest competition, providing the ...
Read more

New Case Studies Reveal the Magic of RTB and Rich Media

New Case Studies Reveal the Magic of RTB and Rich Media. Tweet; November 14, 2013 ... Read the full BonBon-Land Targeting and RTB case study here. ...
Read more

Galaxy S4 Case Cover With Shock Absorbent Protective ...

Galaxy S4 Case Cover With Shock Absorbent Protective TJjBEDp10780tsRTB Case bei Amazon. Große Auswahl an Taschen & Schalen in Elektronik & Foto zu ...
Read more

Copy of RTB Case by Mari Fredlund on Prezi

BRAND IDENTITY BACKGROUND: Conservative, Trustworthy and Secure. PRINCIPLES: Local, Convenience. Innovative. Personal, Community MISSION: to modernize the ...
Read more

Adform | Case Studies

Take a look at our different case studies emphasising our solutions. Proven success, powered by Adform.
Read more

Residential Tenancies Branch | Province of Manitoba

Residential Tenancies Branch. manitoba.ca > Manitoba Justice > Residential Tenancies Branch. ARE YOU A TENANT OR LANDLORD? Do you know your rights and ...
Read more

Advertising and Digital Marketing Services | Accord Marketing

Whether you want to create a new campaign, improve your digital marketing or buy media space, we’ve got it covered. Find out more today.
Read more