Ronen offer public-relations

50 %
50 %
Information about Ronen offer public-relations
Marketing

Published on March 4, 2014

Author: ronenoffer

Source: slideshare.net

Description

Public relations - by Ronen Offer, CEO, April PR
יחסי ציבור - הרצאתו של רונן עפר, מנכ"ל אפריל יחסי ציבור ויו"ר הפורום לחדשנות בשיווק

‫יחסי ציבור בעידן משתנה‬ ‫רונן עפר‬ ‫אפריל שיווק ויחסי ציבור‬ ‫4102.1.02‬

‫מה זה יחסי ציבור?‬ ‫ויקיפדיה: יחסי ציבור הם פעילות תקשורת המונים שמטרתה‬ ‫להשפיע על הציבור, או על קהל יעד מסוים, להשגת מוניטין הרצוי‬ ‫ליוזם פעילות זו.‬ ‫יחסי ציבור נחוצים לפעילותו השגרתית של יחיד או גוף הרוצה‬ ‫להגיע לתודעת הציבור, וחשיבותם גוברת בעיתות ניהול‬ ‫משבר בפעילותו של הגוף.‬ ‫3‬

Public Relations Wikipedia: Public relations (PR) is the practice of managing the spread of information between an individual or an organization and the public. Public relations may include an organization or individual gaining exposure to their audiences using topics of public interest and news items that do not require direct payment. The aim of public relations by a company often is to persuade the public, investors, partners, employees, and other stakeholders to maintain a certain point of view about it, its leadership, products, or of political decisions 4

‫פרסום לעומת יחסי ציבור‬ ‫פרסום‬ ‫יחסי ציבור‬ ‫שטח פרסום בתשלום‬ ‫ללא תשלום‬ ‫שליטה מלאה על התוכן‬ ‫חוסר שליטה‬ ‫מספר חשיפות‬ ‫חשיפה בודדת‬ ‫נתפס כלא אמין‬ ‫נתפס כאמין ואובייקטיבי‬ ‫מכוונים לקהל‬ ‫מכוונים לעורך/כתב‬ ‫מכירה ישירה‬ ‫חוות דעת של צד שלישי‬ ‫5‬

‫מיתוסים‬ ‫רק אנחנו צריכים את התקשורת‬ ‫התקשורת צריכה אותנו באותה מידה‬ ‫6‬

‫מיתוסים‬ ‫רק חברות גדולות ואנשים ידועים‬ ‫מכוסים על ידי התקשורת‬ ‫סיפורים מעניינים ואייטמים‬ ‫חדשותיים מקבלים חשיפה‬ ‫7‬

‫מיתוסים‬ ‫רק חדשות משמעותיות הן סיפור טוב‬ ‫ניתן ליצור סיפורים טובים‬ ‫8‬

‫מיתוסים‬ ‫קשה מאוד לעבור את העורך/כתב‬ ‫עם הסיפור הנכון – הם ימתינו לך...‬ ‫9‬

‫סיפורים פה – יחסי ציבור וסיפור הסיפור‬ ‫הכר את הסיפור שלך, הכר את הקהל‬ ‫שלך, וספר את הסיפור שלך טוב יותר‬ ‫מכל אחד אחד!‬ ‫)ואל תשכח לחייך(‬ ‫☺‬ ‫01‬

But…

?‫מהי מדיה חברתית‬ :‫במילים פשוטות‬ “Social media is people having conversation online.” 14

‫מהי מדיה חברתית?‬ ‫• רשתות חברתיות‬ ‫• פורומים וקהילות אינטרנטיות‬ ‫• כלי שיתוף מולטימדיה )דוגמת יוטיוב(‬ ‫• בלוגים‬ ‫• ועוד...‬ ‫51‬

16

17

‫לעבודה‬ AGENDA

‫תכנית יחסי הציבור‬ ‫•מטרות יחסי הציבור‬ ‫•קהל היעד‬ ‫•הערוצים להגיע לקהל היעד )עתונות יומית / כלכלית / מקצועית,‬ ‫טלויזיה, מדיה חברתית, בלוגים וכו'(‬ ‫•דוברי הארגון‬ ‫•מדידת התוצאות‬ ‫91‬

‫מדידת/הערכת תוצאות יחסי הציבור‬ ‫•תוצרים‬ ‫מדוד את אפקטיביות העבודה שנעשתה.‬ ‫למי הצלחנו להגיע?‬ ‫האם העברנו את המסר הנכון?‬ ‫האם בוצע ביעילות?‬ ‫•תוצאות‬ ‫מהו השינוי כתוצאה מתקשור הידיעה.‬ ‫האם נוצרה מודעות גדולה יותר?‬ ‫האם שינינו גישה?‬ ‫האם שינינו התנהגות?‬ ‫•פירות‬ ‫מדידת החזר ההשקעה שלנו )‪.(ROI‬‬ ‫כיצד סייעו יחסי הציבור לארגון להשיג את היעדים העסקיים.‬ ‫02‬

‫מה דורשת עבודת יחסי הציבור?‬ ‫יצירתיות‬ ‫עבודה טכנית‬ ‫יחסי אנוש/יצירת‬ ‫קשרים‬ ‫12‬

‫השלבים בעבודת יחסי הציבור?‬ ‫• מציאת/יצירת/החלטה על אייטם‬ ‫• הכנת האייטם/ידיעה‬ ‫• הפצה ומעקב‬ ‫• פרסום‬ ‫22‬

‫חוקים בכתיבת ידיעה לתקשורת‬ ‫•שורת הכותרת של האימייל – קצרה, אטרקטיבית ולענייין.‬ ‫•שורת הכותרת של הידיעה – מרחיבה על שורה כותרת האימייל.‬ ‫זוהי שורת המחץ שתשכנע את הכתב/עורך ללכת על הידיעה.‬ ‫•הפסקה הראשונה היא המנצחת – התחילו תמיד בחדשות.‬ ‫•שימוש בפעלים/תיאורים עוצמתיים.‬ ‫• על הידיעה לכלול עובדות בלבד ללא דיעה אישית.‬ ‫• כללו פרטי קשר מפורטים.‬ ‫32‬

‫כיצד משתלבת המדיה החברתית?‬ ‫1. כמדיית יח"צ בפני עצמה:‬ ‫• פניה לבלוגרים מובילי דיעה כערוץ מדיה‬ ‫• פרסום בעמוד העסקי ברשתות החברתיות‬ ‫• ועוד‬ ‫2. כמדיה למינוף חשיפות תקשורתיות שפורסמו במדיה המסורתית:‬ ‫• קבוצות בלינקדאין‬ ‫• קבוצות פייסבוק‬ ‫• ועוד‬ ‫42‬

‫ועוד טיפים...‬ ‫‪AGENDA‬‬

‫האם כל חשיפה היא חשיפה טובה?‬ ‫•ביציאה לקרב איננו יודעים איך נחזור ממנו – אין לנו מושג איך‬ ‫יתגלגלו הדברים. לעתים רצוי להיות חכם ולא צודק...‬ ‫• השמצה של מתחרה היא שגיאה חמורה‬ ‫ובדוגמא המובאת התשובה היא כן!‬ ‫שירות יחסי ציבור נהדר לקופיקס‬ ‫שזכתה ליח"צ חינם.‬ ‫62‬

‫פרסום מאמרים‬ ‫• פרסום מאמרים מקצועיים )לעתים אף בתשלום(‬ ‫• כתיבת טור קבוע‬ ‫72‬

‫ייזום כתבת רוחב‬ ‫•יצירת עניין אצל עורך/כתב על נושא שמשרת את האינטרסים שלנו‬ ‫•הובלת הכתבה:‬ ‫חשיפה משמעותית‬ ‫אפשרות לשלב מתחרים "נוחים" לנו לצידנו‬ ‫82‬

‫יח"צ לכנסים‬ ‫• ידיעה מקדימה לכנס‬ ‫• הזמנת עיתונאים‬ ‫• הוצאת ידיעות וכותרות יחד עם תמונות תוך כדי הכנס‬ ‫• הוצאת מספר ידיעות על כל נושא/הרצאה/תחום ולא ידיעה אחת‬ ‫מסכמת‬ ‫92‬

‫יח"צ לכנסים‬ ‫03‬

‫כיצד נייצר אייטם מנצח?‬ ‫סיפורים חדשותיים "מוכרים"‬ ‫יצירתיות‬ ‫סקרים‬ ‫‪Name Dropping‬‬ ‫פרובוקציה‬ ‫סיפורים מרגשים‬ ‫13‬

‫סיפורים חדשותיים "מוכרים"‬ ‫23‬

‫יצירתיות‬ ‫33‬

‫סקרים‬ ‫43‬

Name Dropping 35

‫פרובוקציה‬ ‫63‬

‫פרובוקציה‬ ‫73‬

‫סיפורים מרגשים‬ ‫‪AGENDA‬‬

‫יח"צ מוביל שיווק‬ ‫93‬

‫יח"צ מוביל שיווק‬ ‫04‬

‫יח"צ מוביל שיווק‬ ‫מטרות פעילות שבוע הספר:‬ ‫• יצירת מודעות לפעילות הספריה‬ ‫• גיוס תרומות‬ ‫14‬

‫פרוייקט הספר המשולב‬ ‫24‬

‫יח"צ מוביל שיווק‬ ‫הקונספט:‬ ‫• קמפיין גיוס כסף חברתי – ‪Crowd Funding‬‬ ‫• תמורה )בעד גיוס הכסף?(‬ ‫34‬

‫יח"צ מוביל שיווק‬ ‫44‬

‫יח"צ מוביל שיווק‬ ‫54‬

‫יח"צ מוביל שיווק‬ ‫64‬

!‫תודה‬ ‫רונן עפר‬ AGENDA 054-4526725 ronen@aprilbc.com www.AprilPR.co.il www.AprilMarketing.co.il

Add a comment

Related presentations

Related pages

Ronen Offer | LinkedIn

Ronen Offer. Chairman - Israel Innovation in Marketing Forum, Partner - Wisemail, Chairman - Matchup. Location Israel Industry Marketing and Advertising
Read more

רונן הלל English - Ronen Hillel Public Relations ...

Ronen Hillel p.r & Communications - an enterprising, creative & innovative public relations company. communications counseling & public relations . in Israel
Read more

Ronen Hillel Communications & P.R | LinkedIn

Ronen Hillel Communications is an enterprising, creative and innovative public relations company that specializes in communications counseling, strategic ...
Read more

About | אסף רונן

Studio Assaf Ronen was ... public relations firms and ... Studio Assaf Ronen brings with it the newest in digital innovations and offers its ...
Read more

Ronen Krumholtz | LinkedIn

View Ronen Krumholtz’s professional profile on LinkedIn. LinkedIn is the world's largest business network, helping professionals like Ronen Krumholtz ...
Read more

Ronan Lenihan | LinkedIn

Ronan Lenihans berufliches Profil anzeigen LinkedIn ist das weltweit größte berufliche Netzwerk, das Fach- und Führungskräften wie Ronan Lenihan dabei ...
Read more

Novità PR—A New York-based media relations company ...

The brand’s chairs and loungers offer the maximum in ... Axor design partners include Ronan and Erwan ... A member of the Public Relations Society ...
Read more

Corporate Social Responsibility: Three R’s | Institute ...

Research Journal of the Institute for Public Relations; ... Some of these standards offer leverage ... Lisa Roner wrote in Ethical Corporation that ...
Read more