Romania vs Poland - Branding a nation

50 %
50 %
Information about Romania vs Poland - Branding a nation

Published on January 27, 2008

Author: raluca

Source: slideshare.net

Imaginea R omâniei şi a Poloniei în Uniunea Europeană Brandul unei naţiuni

Scopul lucrării Analiza percepţiilor diferite a Europei asupra celor României şi Poloniei Modalitatea în care branduri naţionale diferite au determinat evoluţii diferite

Analiza percepţiilor diferite a Europei asupra celor României şi Poloniei

Modalitatea în care branduri naţionale diferite au determinat evoluţii diferite

Cuprins Ce este brandingul de naţiune Importanţa unui brand naţional Brandul România Brandul Polonia Concluzii

Ce este brandingul de naţiune

Importanţa unui brand naţional

Brandul România

Brandul Polonia

Concluzii

1. Ce este brandul de naţiune

1. Ce este brandul de naţiune

Brand „ Suma tuturor conexiunilor mentale pe care oamenii le fac cu un produs, un serviciu, o persoană sau un loc.” Brown „ Brandul este un mecanism de obţinere a unui avantaj concurenţial prin diferenţiere. Atributele ce diferenţiază un brand furnizează publicului său satisfacţie şi beneficii pentru care acesta este dispus să plătească.” Wood

„ Suma tuturor conexiunilor mentale pe care oamenii le fac cu un produs, un serviciu, o persoană sau un loc.”

Brown

„ Brandul este un mecanism de obţinere a unui avantaj concurenţial prin diferenţiere. Atributele ce diferenţiază un brand furnizează publicului său satisfacţie şi beneficii pentru care acesta este dispus să plătească.”

Wood

Brand produsul, serviciul, persoana sau locul + activele de proprietate intelectuală aferente + toate noţiunile şi ideile neprotejabile juridic, necontrolabile direct şi pe care publicul său i le asociază liber

produsul, serviciul, persoana sau locul

+

activele de proprietate intelectuală aferente

+

toate noţiunile şi ideile neprotejabile juridic, necontrolabile direct şi pe care publicul său i le asociază liber

Naţiune Comunitate stabilă de oameni , istoriceşte constituită ca stat , apărută pe baza unităţii de limbă , de teritoriu , de viaţă economică şi de factură psihică , care se manifestă în particularităţi specifice ale culturii naţionale şi în conştiinţa originii şi a sorţii comune .

Comunitate stabilă de oameni , istoriceşte

constituită ca stat , apărută pe baza unităţii

de limbă , de teritoriu , de viaţă economică şi

de factură psihică , care se manifestă în

particularităţi specifice ale culturii naţionale

şi în conştiinţa originii şi a sorţii comune .

Brandingul de naţiune Oameni, conştiinţa lor Teritoriu (ţară, loc) Economie Politică Cultură

Oameni, conştiinţa lor

Teritoriu (ţară, loc)

Economie

Politică

Cultură

2. Importanţa unui brand naţional

2. Importanţa unui brand naţional

Crearea unei imagini clare, care diferenţiază ţara pe plan global Crearea unei imagini care face ţara respectivă dezirabilă , atrăgătoare Procesul de vânzare a produselor şi promovare a valorilor naţionale

Crearea unei imagini clare, care diferenţiază ţara pe plan global

Crearea unei imagini care face ţara respectivă dezirabilă , atrăgătoare

Procesul de vânzare a produselor şi promovare a valorilor naţionale

3. Brandul România

3. Brandul România

Acum 2005 – crearea unui grup de lucru care să se ocupe de crearea brandului naţional “ România, mereu surprinzătoare”- necesitatea unei abordări de jos în sus a grupurilor ţintă Imaginea României după 1989 - somaj ridicat - putere de cumparare scazuta - situatie politica instabila

2005 – crearea unui grup de lucru care să se ocupe de crearea brandului naţional

“ România, mereu surprinzătoare”- necesitatea unei abordări de jos în sus a grupurilor ţintă

Imaginea României după 1989

- somaj ridicat

- putere de cumparare scazuta

- situatie politica instabila

Acum Lipsa de preocupare - Control minim asupra factorilor de influenţă asupra imaginii Imagine construită neunitar, din elemente aleatoare Stereotipuri : ţigani, hoţi, cerşetori, atmosferă dezolantă Brandul Romania exista

Lipsa de preocupare - Control minim asupra factorilor de influenţă asupra imaginii

Imagine construită neunitar, din elemente aleatoare

Stereotipuri : ţigani, hoţi, cerşetori, atmosferă dezolantă

Brandul Romania exista

Oamenii România nu mai există fiind plecată de un an, în Spania sau Italia, măritată, cu doi copii Un puternic complex de inferioritate, determinat de necunoaşterea realizărilor propriei ţări

România nu mai există fiind plecată de un an, în Spania sau Italia, măritată, cu doi copii

Un puternic complex de inferioritate, determinat de necunoaşterea realizărilor propriei ţări

Soluţii Investire în propria educaţie Atitudine proactivă în schimbarea percepţiilor asupra propriei ţări Responsabilitate şi iniţiativă în crearea unor acţiuni coerente şi eficiente

Investire în propria educaţie

Atitudine proactivă în schimbarea percepţiilor asupra propriei ţări

Responsabilitate şi iniţiativă în crearea unor acţiuni coerente şi eficiente

4. Brandul Polonia

4. Brandul Polonia

Elemente generale Nu este un brand coerent, ci trebuie privit din mai multe dimensiuni Imagine împărţită în două direcţii : una istorică şi alta modernă Stereotipuri : ţară anti-semită, ex-comunistă, lagăre de concentrare şi camere de gazare

Nu este un brand coerent, ci trebuie privit din mai multe dimensiuni

Imagine împărţită în două direcţii : una istorică şi alta modernă

Stereotipuri : ţară anti-semită, ex-comunistă, lagăre de concentrare şi camere de gazare

Noua imagine Sondaje în rândul liderilor de opinie din ţările UE Campania “instalatorul polonez” Nou BRAND axat pe succesul : - dobândirii suveranităţii - stabilirii unei relaţii bune cu statele vecine - aderării la UE

Sondaje în rândul liderilor de opinie din ţările UE

Campania “instalatorul polonez”

Nou BRAND axat pe succesul :

- dobândirii suveranităţii

- stabilirii unei relaţii bune cu statele vecine

- aderării la UE

5.Concluzii

5.Concluzii

România La început de drum în ceea ce priveşte conştientizarea necesităţii unui brand naţional Iniţiative de creare a unei imagini lipsite de coordonare , eficienţă şi risipitoare de resurse În aşteptarea statutului de membră a Uniunii Europene

La început de drum în ceea ce priveşte conştientizarea necesităţii unui brand naţional

Iniţiative de creare a unei imagini lipsite de coordonare , eficienţă şi risipitoare de resurse

În aşteptarea statutului de membră a Uniunii Europene

Polonia A reuşit a învinge prin oameni stereotipurile şi prejudecăţile legate de propria identitate Campanii de promovare susţinute , strategii de comunicare echilibrate şi cu un mesaj clar , diferenţiat Membru al Uniunii Europene

A reuşit a învinge prin oameni stereotipurile şi prejudecăţile legate de propria identitate

Campanii de promovare susţinute , strategii de comunicare echilibrate şi cu un mesaj clar , diferenţiat

Membru al Uniunii Europene

România trebuie gândită ca o corporaţie dacă încă nu este, trebuie să devină afacerea şi sursa noastră de profit pentru multă vreme de-acum încolo Trebuie să ne aşteptăm la rezultate reale peste 10-15 ani trebuie să “vindem” brandul prima dată la interior. N-avem de ales şi trebuie să fim “cam“ oneşti în construcţia brandului nostru.

trebuie gândită ca o corporaţie

dacă încă nu este, trebuie să devină afacerea şi sursa noastră de profit pentru multă vreme de-acum încolo

Trebuie să ne aşteptăm la rezultate reale peste 10-15 ani

trebuie să “vindem” brandul prima dată la interior. N-avem de ales şi trebuie să fim “cam“ oneşti în construcţia brandului nostru.

Întrebaţi-vă NU: ce ar fi trebuit să facem şi n-am putut CI: ce am fi putut face şi n-am făcut

NU: ce ar fi trebuit să facem şi n-am putut

CI: ce am fi putut face şi n-am făcut

 

Add a comment

Related pages

Romania vs Poland - Branding a nation - Business

Whitepaper Nation Branding White Paper in nation branding developed in collaboration with the Danish branding initiative and leading universities and ...
Read more

Nation branding - Wikipedia, the free encyclopedia

Nation branding is still a developing field in which ... "Branding Nations", New York Times ... (2009) National Branding in Poland in: AICELS Law ...
Read more

CS: Clan Base Nations Cup XII - Poland vs. Romania - YouTube

... Clan Base Nations Cup XII - Poland vs. Romania ... Clan Base Nations Cup XII - Poland vs. Israel ... TeG(Romania) vs level(Denmark ...
Read more

Cs Match Clan Romania vs Poland Nation Cup - YouTube

Cs Match Clan Romania vs Poland Nation Cup. ... Romania vs Bulgaria Clanbase Nations Cup Part 2 - Duration: 42:59. PGLtv 207,278 views. 42:59
Read more

Simon Anholt - Research - Nation Brands Index

Try out this interactive version of the Anholt-GfK Roper Nation Brands Index™ yourself!
Read more

Romania–United States relations - Wikipedia, the free ...

A trade agreement signed in April 1975 accorded most favored nation (MFN) status to Romania under section 402 of the ... Poland; Romania; Russia; Slovakia ...
Read more

(RE)BUILDING A NATION BRAND: GENERAL ISSUES ABOUT ...

Considering the context in which the process of branding Romania has been much talked ... Nation branding will address the ... nations like Poland, ...
Read more

Everything about Nation Branding and Country Brands ...

Nation Branding - The Nation Branding Observer: All about Nation and Country Branding, Country Brands and Place Branding on a national scale.
Read more

EUROPA - EU member countries - EUROPA - European Union ...

The union reached its current size of 28 member countries with the accession of Croatia on 1 ... Poland. EU member country ... Romania. EU member country ...
Read more