Roberto Ghiretti - Presidente Studio Ghiretti & Associati Il marketing sportivo come veicolo delle nostre termee nuovi mercati

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Sports

Published on November 8, 2012

Author: CTEslideshare

Source: slideshare.net

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Studio Ghiretti & Associati è un ensemble di professionisti altamente qualificati che opera nel mondo
del marketing e della comunicazione applicata allo sport. Sotto la direzione di Roberto Ghiretti, lo Studio
rappresenta una realtà unica in Italia. L’unica società capace di operare nel settore dello sport dialogando
con tutti gli stake-holder del sistema: aziende, enti
pubblici, istituzioni sportive e tutti i pubblici dello sport. Tra i clienti, oltre alle principali Istituzioni sportive, Coca
Cola, Barilla, McDonald, Rana, Danone, Volkswagen,Costa Crociere, Yakult, Kinder, Asics, Reebok. Dal 2011 segue il marketing sportivo per conto del
Consorzio Terme Euganee.

ROBERTO GHIRETTIPresidente STUDIO GHIRETTI & ASSOCIATI PIANO TRIENNALE >> VISIONE DINSIEME 2012 - 2015 BRAND DI DESTINAZIONE: • MARCHIO • CALENDARIO MANIFESTAZIONI • ARREDO URBANO 1.   • SISTEMA DI INFORMAZIONE TURISTICA EVOLUTO • EDITORIAL O MAGAZINE • MIGLIOR SERVIZIO TRASPORTO • BIKE & CAR SHARING • WEB TV - APP - WIFI PUBBLICA • SHOPPER • THERMÆ CARD • GADGET   2.   ARGILLA BIO TERMALE   NEW ARGILLA BIO 4.   COMUNICAZIONE INNOVATIVA DI PRODOTTO   NEW P   TERMALE MKT   ACTIVE / 5.   AZIONI COMMERCIALI   ENERGY   6.   TEMATISMI   5 ARGILLE 7.   INNOVAZIONE TECNOLOGICA   PRODOTTO   COLOURS   MERCATO 8.   PROGETTI EUROPEI   I - A - DE - BRICS -   3.   CENTRI TERMALI  

ROBERTO GHIRETTIPresidente STUDIO GHIRETTI & ASSOCIATI UN TERRITORIO A MISURA DI SPORTIl punto di partenza: Sport e Territorio• Un luogo in cui si pratica SPORT è un luogo in cui SI VIVE BENE.• Il LINK TRA SPORT E TERRITORIO è, ormai, acquisito dalla maggior parte degli utenti.• Nei luoghi in cui vi è una pluralità di OPPORTUNITÀ DI PRATICARE SPORT adeguatamente (a tutti i livelli), vi è una QUALITÀ DELLA VITA MEDIAMENTE ALTA.• Lo SPORT, quindi, è un efficace strumento di PROMOZIONE e QUALIFICAZIONE di un territorio.

ROBERTO GHIRETTIPresidente STUDIO GHIRETTI & ASSOCIATI UN TERRITORIO A MISURA DI SPORTIl punto di partenza: Il circolo virtuoso del binomio Sport e Turismo BRAND IMAGE• Lo sport è occasione di turismo e il turismo è occasione disport. Ciò significa che l’organizzazione di eventi e spettacolisportivi è in grado di attrarre flussi turistici (sia di partecipantisia di spettatori) di una certa rilevanza TURISMO: SPORT: OCCASIONE DOMANDA OCCASIONE DI SPORT DI TURISMO• Lo sport è entrato a pieno titolo nel settore del terziarioavanzato, protagonista sempre più affermato del tempolibero, rappresentato non solo dalla sua connotazione IMPIANTISTICAagonistica ma anche dalle sue caratteristiche ludiche,ricreative, estetiche, salutistiche e turistiche• Il settore del turismo legato allo sport sembra non conoscerecrisi, dal momento che è attualmente valutato in 6,3 miliardi di OFFERTA TURISTICA DIeuro e propone ritmi di crescita a due cifre [fonte: Borsa delTurismo Sportivo e del Benessere Termale]. PROMOZIONE DI UNA NUOVA IMMAGINE DELLE TERME

ROBERTO GHIRETTIPresidente STUDIO GHIRETTI & ASSOCIATI UN TERRITORIO A MISURA DI SPORTLe milestones di progetto PERCORSI DI SPORT Sport = Economia Sport = Media Sport per generare presenze sul territorio, attrarre Sport come media, in grado di qualificare, manifestazioni, eventi e pratiche sportive, di massa promuovere e far conoscere le TERME EUGANEE, o individuali, che generano flussi turistici e indotto consolidando il brand e creando nuovo appeal anche per tutto il territorio allargato. verso il pubblico internazionale. Sport = Salute Far conoscere sempre più l’efficacia e l’idoneità del prodotto per la prevenzione e la cura di patologie per gli sportivi, permettendo di identificare il territorio come luogo ideale e centro di riferimento per tutto ciò che riguarda SPORT E SALUTE. SPORT CHE SVILUPPA IL TERRITORIO

ROBERTO GHIRETTIPresidente STUDIO GHIRETTI & ASSOCIATI UN TERRITORIO A MISURA DI SPORTLe fasi di sviluppo del progetto ANALISI DELLA SITUAZIONE 2011 BRAINSTORMING CALENDARIO ATTIVITÀ 2012 DEFINIZIONE PARTNERSHIP MONITORAGGIO SVILUPPO COMUNICAZIONE SVILUPPO DELLE RELAZIONI 2013… SVILUPPO PROGETTO

ROBERTO GHIRETTIPresidente STUDIO GHIRETTI & ASSOCIATI UN TERRITORIO A MISURA DI SPORTGli Obiettivi del progetto• Una nuova vocazione per un territorio ed un prodotto storico Sport per Aquam• Un territorio a misura di SportL’obiettivo è quindi quello di offrire una nuova immagine del territorio, valorizzandone il prodotto tipico (l’argilla BIOTERMALE e le ACQUE)e sfruttando lo sport come strumento di promozione ed identificazione. Creando un percorso coerente, omogeneo e di elevata comunicabilità. DINAMICITA’ Promuovere Promuovere MODERNITA’ le attività che l’immagine VITA ATTIVA generano incoming di efficienza e BENESSERE turistico sportivo qualità del territorio

ROBERTO GHIRETTIPresidente STUDIO GHIRETTI & ASSOCIATI UN TERRITORIO A MISURA DI SPORTLe attività di sviluppo del progettoIl progetto si sviluppa attraverso un percorso che prevede le seguenti macro-aree di intervento: Eventi a larga partecipazione TURISMO ATTIVO Grandi Eventi Sport Destrutturato TURISMO PASSIVO offerte differenziate di sport Partnership Partnership a livello nazionale a livello locale Sport Therapy

ROBERTO GHIRETTIPresidente STUDIO GHIRETTI & ASSOCIATI UN TERRITORIO A MISURA DI SPORTIl valore della ComunicazioneUn progetto di questo tipo ha la necessità di essere adeguatamente comunicato e costantemente seguito e valorizzato a vari livelli. Una comunicazione a 360° Media tradizionali Eventi di comunicazione Presentazioni Stampa Social Network Public Relations Visibilità in eventi Comunicazione Virale Testimonial

ROBERTO GHIRETTIPresidente STUDIO GHIRETTI & ASSOCIATI UN TERRITORIO A MISURA DI SPORTAttività 2012: gli Eventi A LARGA PARTECIPAZIONE GRANDI EVENTI • Raduno turismo equestre • Giro del Veneto ciclismo FITETREC-ANTE • Trofeo Regioni Pallavolo • 21° Torneo Internazionale • Trofeo Nazionale “Campesan” di calcio Città di Abano Volley under 16

ROBERTO GHIRETTIPresidente STUDIO GHIRETTI & ASSOCIATI UN TERRITORIO A MISURA DI SPORTAttività 2012: le partnership A LIVELLO NAZIONALE A LIVELLO LOCALE Gruppo Sportivo Fiamme Gialle Calcio Padova Federazione Ginnastica d’Italia CUS Padova Rugby Terme Euganee Federazione Italiana Sport Invernali Pallavolo Padova Associazione Italiana Arbitri VIS Abano

ROBERTO GHIRETTIPresidente STUDIO GHIRETTI & ASSOCIATI UN TERRITORIO A MISURA DI SPORTAttività 2012: le presenze PRESENZE GLI EVENTI ORGANIZZATI SUL TERRITORIO HANNO PORTATO UN NUMERO CONSIDEREVOLE DI PRESENZE SIA DI PARTECIPANTI CHE DI SPETTATORI. SEGNALIAMO TRA GLI ALTRI: Torneo Internazionale di calcio Trofeo delle Regioni di VOLLEY giovanile Citta’ di Abano Terme KINDERIADI • 400 ATLETI • 654 ATLETI E DELEGAZIONI • 150 GENITORI • 340 OSPITI • 6 GIORNI DI EVENTO • 6 GIORNI DI EVENTO • ca. 2.700 PRESENZE • ca. 4.450 PRESENZE

ROBERTO GHIRETTIPresidente STUDIO GHIRETTI & ASSOCIATI UN TERRITORIO A MISURA DI SPORTAttività 2012: la comunicazione STAMPA E WEB LE AZIONI DI COMUNICAZIONE COLLEGATE AGLI EVENTI ORGANIZZATI E ALLE PARTNERSHIP REALIZZATE HANNO PERMESSO DI OTTENERE IMPORTANTI USCITE SU STAMPA E WEB • 9 PAGINE OLTRE 700 USCITE PROMOPUBBLICITARIE SU STAMPA E WEB su House Organ dei partner • PRESENZA LOGO SU OLTRE 50 USCITE promopubblicitarie attività dei partner

ROBERTO GHIRETTIPresidente STUDIO GHIRETTI & ASSOCIATI UN TERRITORIO A MISURA DI SPORTAttività 2012: la comunicazioneGLI EVENTI SPORTIVI GRAZIE AI DIRITTI DIREALIZZATI SUL TERRITORIO VISIBILITÀ PREVISTI NEGLISONO STATI TRASMESSI TV ACCORDI DI PARTNERSHIPIN DIRETTA O VI SONO STATI IL MARCHIO DEL CONSORZIODEDICATI SERVIZI SU: È STATO VISIBILE SU:

ROBERTO GHIRETTIPresidente STUDIO GHIRETTI & ASSOCIATI UN TERRITORIO A MISURA DI SPORTLo sviluppo del progetto: verso la Sport TherapyOltre a consolidare ed implementare le attività già intraprese, il principale obiettivo di sviluppo,è quello di creare un legame indissolubile dei termini benessere, salute e sport collegati al territorio.Per raggiungere questo fondamentale obiettivo sarà necessario: DIFFERENZIARE IL PRODOTTO E FAR CONOSCERE “L’ARGILLA BIOTERMALE ACTIVE” CON CARATTERISTICHE ANTINFIAMMATORIE ADATTE AGLI SPORTIVI CREARE RAPPORTI CON LE FACOLTÀ DI MEDICINA E SCIENZE MOTORIE PER AVVALORARE IL PERCORSO PROPOSTO E GIUNGERE AD UNA VERA E PROPRIA “PRESCRIZIONE DELL’ESERCIZIO FISICO” CREARE RAPPORTI STRETTI CON LE ORGANIZZAZIONI SPORTIVE PARTNER E CON AZIENDE LEADER DIVENTARE UN CENTRO SERVIZI DI RIFERIMENTO ASSOLUTO PER GLI SPORTIVI E GLI OPERATORI DEL SETTORE In sintesi diventare l’eccellenza della SPORTHERAPY

ROBERTO GHIRETTIPresidente STUDIO GHIRETTI & ASSOCIATI UN TERRITORIO A MISURA DI SPORTNon più solo “salus per aquam” “SALUS PER AQUAM” “SPORT PER AQUAM”

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