Riw13 cpa ex_cpa2013_181013

40 %
60 %
Information about Riw13 cpa ex_cpa2013_181013
Education

Published on October 26, 2013

Author: CPAex

Source: slideshare.net

Description

Shinkevich Kate's presentation from RIW2013

Performance Trading Desk

Про рынок КАК ИЗМЕНИЛСЯ рынок СРА по сравнению с 2012 годом Стал более цивилизованным С понятными игроками С понятными продуктами С понятными границам цен С большими бюджетами (средний от $100тыс в месяц) С уважаемыми клиентами

Объемы интернет-рекламы в США и России * Сравнение рынков, млрд, $, с НДС Сравнение CPA-рынков, млрд, $, с НДС $2,06 $0,07 США Россия США Россия $1,61 $42,50 Доля LeadGeneration + email в США составляет 4% от общего объема рынка (не включая контексты) По данным экспертов СРА-рынка объем денег за 2012 составил $60млн + НДС. Ожидается рост ~ 30%40% * eMarketer (сентябрь 2012) & АКАР (март 2013)

Про рынок За счет чего растет рынок ? СРА-рынок – это не только рынок Банков и e-commerce Клиенты стали более образованными Прошел период проб и ошибок Развитие технологий в РФ Клиенты увидели эффективность размещений СРА участвует в долгосрочном планировании

2 глобальные задачи продвижения AWARENESS • CPM – привычная «валюта» основная модель покупки рекламы • Медийные источники • Широко • RTB – аукционная модель покупки рекламы (важно знание про аудиторию, накопление сегментов) • Аудиторные закупки AQUISITION • CPC CPA CPL CPO CPS RevenueShare (%) - основные модели покупки рекламы • Любые каналы источники трафика • Оплата только за назначенный результат • Важно понимание воронки продаж Трафик на сайт Получаемый результат Обработка лидов eCRM Email Marketing + Retargeting Клиенты Лояльные клиенты Retention

Digital trends Trend 1 Trend 2 • RETARGETING • RTB – DSP (умный network) • 1st party cookies (знание • 2nd party cookies (поиск про собственную похожей аудитории на аудиторию) сайтах, предложенных DSP) Trend 3 • RTB: DSP + DMP (ценность знаний про аудиторию) • 3d party cookies (покупка дополнительных знаний про аудиторию Trend 4 • SMM • Сбор и воздействие на свою аудиторию через социальные сети • Разработка приложений

Digital trends Trend 5 • VIDEO • 50%-penetration Интернет-аудитории в РФ • Конкуренция только с ТВ Trend 6 • Mobile • Как телефоны, так и планшеты • Попытки монетизации разными способами • Разработка приложений Trend 7 • Emails • Персональное взаимодействие с аудиторией, исходя из ее интересов • Один из самых высоко конверсионных каналов

Digital trends Trend 8 Trend 9 • Лидогенерация • Партнерский маркетинг • Покупка контактных • Модель с оплатой за данных пользователей, продажу оставляемых • Существует опасность : СРО добровольно + ретаргетинг (война пикселей) Trend 10 • Ко-регистрации • Сбор данных в тот момент, когда пользователь где-то регистрируется • Человек добровольно оставляет контакты • Цена ниже , чем у СРL

Digital trends ВОЗРАСТАЕТ ЦЕННОСТЬ ДАННЫХ

Востребованные продукты ПРОСТЫЕ = ПОЛЕЗНЫЕ действия (скачатьзаполнить прохождение до какой-то стр) КОНТАКТНЫЕ ДАННЫЕ подогретых пользователей (емейл, ИМЯ, город, телефон и тп) ЛЕНДИНГ БЕЗ лендинга АУДИТОРНЫЕ закупки

#1 Кейс - Mastercard СРА-размещения задействованы во многих маркетинговых активностях клиента: = Kooza = EUFA = мобильная версия Задача: собрать контактные данные людей, активно проводящих время в Москве Отдельные лендинги под активности Крупный бренд Большой бюджет Популярность среди вебмастеров

#2 Кейс - Enter Сбор подписок для интернетмагазина Задача: собрать максимально много качественных емейлов людей, которые в последствии будут покупать товары через Enter Крупный бренд Отдельный лендинг под СРА Специальный call-to-action Большой бюджет Широкое ГЕО Важно делать double-optin Популярность среди вебмастеров

#3 Кейс - Связной Сбор подписок для интернетмагазина Задача: собрать максимально много качественных емейлов людей, которые в последствии будут покупать товары через Связной Крупный бренд Отдельный лендинг под СРА Специальный call-to-action Большой бюджет Широкое ГЕО Double-optin Анализ конверсий по каждому из каналу

#4 Кейс - Nestle Поддержание потока аудитории в группы во ВК и Фейсбуке (лайки подписки) Задача: привлекать релеватную аудиторию, которой будет интересен продукт Крупный бренд Отдельный лендинг под СРА Специальный call-to-action Проверка качества. Оплата только за реальных людей, нужной ЦА Большой бюджет Широкое ГЕО

Контакты Шинкевич Екатерина Генеральный Директор +7 (495) 662 – 18 – 09 sk@cpaexchange.ru

Спасибо!

Add a comment

Related presentations

Related pages

Present for RIW13 - Documents

Share Present for RIW13. ... Riw13 cpa ex_cpa2013_181013 Shinkevich Kate's presentation from RIW2013 Present continuous for plans Present ...
Read more