Resultado Liga Fast 3x3 (incentivado)

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Information about Resultado Liga Fast 3x3 (incentivado)
Marketing

Published on March 21, 2014

Author: muoliver8

Source: slideshare.net

Description

Job realizado com o apoio da Nestlé. A Liga Fast 3x3 foi um campeonato de basquete 3x3 apadrinhado por Anderson Varejão e que rodou o Estado de São Paulo.

O ano de 2013 foi muito importante para o basquete 3x3. Apesar do Brasil já ter sediado alguns torneios isolados nos anos passados, essa foi a temporada em que o esporte se firmou e diversas competições e eventos tops surgiram.

A Liga Fast 3x3 foi criada com um perfil específico para atingir dois públicos cruciais para o desenvolvimento do esporte no país: ESCOLAS ENSINO MÉDIO UNIVERSIDADES

- Projeto publicado no D.O 26/03/2013 pela proponente ANB 3x3.

O Liga Fast 3x3 é um campeonato de basquete que reuniu equipes femininas e masculinas em duas categorias: Colegial (para estudantes do ensino médio) e Universitário (Para estudantes do ensino superior). A Competição aconteceu em 08 etapas eliminatórias e etapa final com a participação dos times campeões.

O Embaixador da Liga Fast 3x3 foi o astro brasileiro da NBA, o jogador Anderson Varejão.

O jogador e o presidente da Nestlé, Juan Carlos Marroquín, foram os destaques da coletiva de imprensa.

Após aprovação do Setor de Responsabilidade Social da Nestlé e a decisão do envolvimento da Marca de bebidas Fast Nescau, iniciou-se a produção da comunicação visual do evento e do material para ativação e realização dos jogos.

Levando em consideração os elementos e cores da marca, após diversas consultas chegamos ao logo e comunicação visual do campeonato.

Replicamos o conceito em todo o material criado para blitz e jogos.

*No material fabricado para distribuição em escolas, retiramos a marca Nescau, conforme solicitação da Nestlé. Material para *escolas Material para faculdades

Placas de quadra e protetor da tabela

Tabela de brinde

Veículo para Blitz

Divulgamos a Liga Fast 3x3 de duas maneiras: o Blitz em escolas e faculdades o Contatos com professores e agremiações universitárias

Na cidade de Americana recebemos total apoio do SESI, que cedeu as instalações e quadras para que o campeonato transcorresse sem problemas.

Tivemos 2 quadras à disposição, com tabelas, piso e marcação de quadra ideais para a prática do esporte.

Recebemos o apoio novamente do SESI na cidade de Franca. Como tinhamos contatos na cidade, a negociação foi bem simples e fomos bem recebidos. Como em Americana, a etapa contou com excelente infraestrutura.

Em Bauru recebemos total apoio da Prefeitura. Foi oferecida até a opção de fechar uma das principais avenidas da cidade para organizar o evento, porém o tempo nublado impediu o plano.

A data do evento coincidiu com o calendário de campeonatos oficiais, o que gerou um índice de adesão abaixo do esperado.

A negociação foi direta com o Secretário de Esportes da cidade. No entanto, o Ginásio oferecido não apresentava condições perfeitas para a prática do esporte. A iluminação era fraca, vestiários em mau estado e a preservação do local era ruim.

Essa etapa foi realizada no CEU Butantã. Pintamos as quadras e reformamos as tabelas dos locais, para que tivessem o padrão esperado para o jogo.

Nesta fase do projeto, a equipe MJ precisou jogar mais rápido. Uma mudança de última hora foi necessária porque o local disponibilizado não apresentava condições para a competição.

Por ser uma cidade que incentiva a prática de esportes, Santo André recebeu o projeto de braços abertos. Aqui tivemos total apoio da prefeitura, que disponibilizou 03 pontos diferentes para nossa escolha.

Embora o ideal seja a prática do 3x3 em espaço aberto, devido às chuvas, esta etapa aconteceu nos ginásios do parque.

Mais uma vez as chuvas fizeram com que mudássemos o local do jogo. Saímos do espaço aberto para realizarmos a etapa no ginásio do parque.

A Mercado Jovem entendeu que o grande diferencial para este projeto seria a integração de plataformas.

A Fanpage da Liga Fast 3x3 foi criada em 09/08/2013 e conta hoje com mais de 3mil seguidores. Levamos o basquete 3x3 e a Nestlé para o habitat natural do jovem: a internet. Toda comunicação do projeto, regulamento e inscrições foram disponibilizadas por este canal.

A marca Fast Nescau sai fortalecida do evento e deixa uma sólida rede de contatos engatilhados para uma futura edição da Liga.

Reformamos as estruturas de alguns pontos como o CEU Butantã, Parque Pignatari e PET Ceret. Pintamos as quadras e reformamos as tabelas, aumentando assim a possibilidade de jogos nesses pontos para a população.

o Inscrições abertas até o último minuto; o Interação com os usuários do Facebook; o Intervalo maior entre as etapas; o Maior divulgação offline; o Buscar parceria com entidades como FUPE; o Maior tempo de pré-produção; o Conciliação com os calendários oficiais.

Nos meses em que se seguiu o projeto, a marca teve contato com mais de 250 entidades escolares e 3.000 alunos de colégios e universidades. Todos estes alunos passam diariamente pelas cantinas de suas instituições, e a grande maioria delas não tiveram ativação do produto durante os eventos. Ativamos a marca, falamos do produto, vestimos as pessoas de Fast Nescau, informamos sobre a importância de uma alimentação saudável, entregamos o produto aos atletas, mas não ativamos os pontos onde eles frequentam.

Nós da Mercado Jovem entendemos que o resultado do projeto é orgânico e sua sustentação imprescindível. Assim como a Danone fez na década de 90 com a Copa Danup, ou o Bob’s com o patrocínio dos campeonatos de natação, a Nestlé tem nas mãos a oportunidade de se apropriar de um esporte que está num momento de visibilidade, com desenvolvimento social e urbano.

Deixar de apoiar o projeto agora, é abrir mão de todo esforço e investimento empregados até aqui. Temos massa crítica formada para esta apropriação e entendemos que os percalços enfrentados nesta primeira edição foram o preço do aprendizado, e a coragem e iniciativa da Nestlé em apoiar um projeto pioneiro como este não pode e nem deve ser considerados pontuais.

Terminamos esta etapa do projeto orgulhosos. Temos orgulho de participar de tudo que a Nestlé proporcionou a estes jovens. Talvez o número de impactados diretamente não seja tão grande, mas certamente mudamos a expectativa de mais de 10.000 jovens, que podem ter no esporte uma profissão, sem contar na inclusão social que é residual.

Encerramos esta prestação de contas com uma pergunta: Quem vai herdar este espólio?

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