advertisement

Reklama 2014 - Google AdWords

100 %
0 %
advertisement
Information about Reklama 2014 - Google AdWords
Marketing

Published on February 19, 2014

Author: Besteto_cz

Source: slideshare.net

Description

Prezentace k přednášce Petry Brodilové z Nekonference Reklama 2014 - 13.2.2014
Podrobnosti zde: http://www.besteto.cz/reklama-2014-google-prezentace
advertisement

Kampaně v Nákupech Google Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

Aktuální inzertní prostředí Obchodníci dosahují skvělých výsledků Požadavky na zlepšování uživatelského rozhraní Lepší údaje pro optimalizaci Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

Výhody kampaní v Nákupech Google Správa kampaní zaměřená na obchod • Prohlížejte si produkty přímo v AdWords • Skupiny produktů Pokročilé přehledy • Třídění údajů o výkonu podle atributů produktu a jednotlivých produktů Údaje o konkurenčním prostředí • Srovnávací CTR a max. CPC • Podíl zobrazení • Simulátor nabídek Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

Začněte: Vytvořte si kampaň ve třech jednoduchých krocích Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

1. Vytvořte si v AdWords kampaň Nákupů. Vytvořte kampaň podle uvedených pokynů. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

2. Kampaň personalizujte. Zadejte výchozí nabídku a rozpočet. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

3. Přepněte na novou kampaň v Nákupech. Abyste se vyhnuli duplicitním položkám, klasickou kampaň s reklamami s produktovými informacemi pozastavte. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

Doporučený postup: Skupiny produktů dále rozdělte Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

Vytvoření skupin produktů Co jsou skupiny produktů? ● Skupiny produktů umožňují rozdělit inventář do skupin. ● Jednotlivé skupiny produktů lze využít k přesnějšímu nabízení cen. ● Skupiny produktů můžete vytvářet pro skupiny položek nebo samostatné položky. Oblečení Elektronika 4 Kč 3 Kč Nábytek Všechno ostatní 2 Kč 1 Kč Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

Vytvoření skupin produktů Jak lze položky segmentovat do skupin produktů? ● Skupiny produktů můžete vytvářet na základě libovolného z následujících atributů ve zdroji dat: Kategorie Stav Značka Typ produktu ID položky Vlastní štítky ● Skupiny produktů pak lze dále dělit na základě dalších atributů (např. kategorie a pak značka). *Možnost Kategorie vychází z atributu google product category ve zdroji. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

Vytvoření skupin produktů Pro které produkty se doporučuje vytvářet skupiny produktů? ● Jednotlivé produkty a skupiny produktů rozdělte s ohledem na to, pro které z nich chcete nastavit jiné nabídky. ● Skupiny produktů doporučujeme dělit například podle následujících kritérií: Nejlepší prodejnost / Nejvyšší výkon* Produkty charakteristické pro značku Produkty v kategoriích a podkategoriích ● Nabídku pro tyto skupiny produktů nastavte na základě atributů ID položky nebo vlastního štítku.* *K dispozici máte 5 atributů vlastních štítků a ke každému z nich lze přiřadit pouze jednu hodnotu. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

Vytvoření skupin produktů Jak začít s dělením produktů? ● Kliknutím na tlačítko+ zobrazíte různé způsoby dalšího dělení inventáře. ● Když skupiny produktů rozdělíte na podskupiny, inventář se nebude překrývat jako v minulosti u běžných kampaní s reklamami s produktovými informacemi. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

Doporučený postup: Zkontrolujte, zda je zdroj dat přesný a úplný Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

Optimalizujte zdroj dat Proč je zdroj dat důležitý? ● Zdroje dat slouží k poskytování informací, které se využívají při zobrazování reklam s produktovými informacemi. ● Zadané atributy vám mohou pomoci při nastavování skupin produktů. ● Podle různých atributů produktů lze rovněž uspořádat údaje o výkonu kampaně. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

Optimalizujte zdroj dat Které atributy je dobré zkontrolovat? Kategorie Google product category Elektronika > Počítače Typ produktu product_type Počítače > Notebooky Značka brand Ukázková značka ID položky id 1234SKU Stav condition Nové Vlastní štítek custom label 0 v prodeji custom label 1 nízká marže custom label 2 nízký stav custom label 3 prodejní hit custom label 4 sezonní Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

Optimalizujte zdroj dat Na které atributy se zaměřit? Podle počáteční zpětné vazby se řada inzerentů zaměřuje na dva atributy: Typ produktu ● Jde o způsob, jak na webu použít vlastní katalog produktů nebo taxonomii. ● Pomocí znaku > lze u typu produktu stanovit různé úrovně. Příklad: Počítače > Notebooky Vlastní štítek ● Nový způsob, jak strukturovaně označit některé produkty ve zdroji dat.* ● Jedná se o ideální nástroj pro další dělení inventáře podle akčních produktů, výkonu nebo počtu kusů na skladě. Příklad: jednodenní prodej nebo vysoká marže *Štítky a seskupení AdWords nebudou v kampaních pro Nákupy rozpoznány. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

Doporučený postup: Optimalizujte na základě pokročilých přehledů a metrik Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

Analyzujte výkon Jak začít s analýzou kampaně? ● Měřte výkon podle libovolného z těchto atributů na kartě Dimenze.* Kategorie Stav Značka Typ produktu ID položky Vlastní štítky ● Najděte příležitosti, jak rozdělit skupiny produktů dále. Příklad: Vytvořte skupinu produktů a rozdělte ji dále s ohledem na ID položky 100070, protože ta zaznamenává majoritní počet zobrazení. *Zahrnuje úroveň kampaně, položky a značky nebo kategorie i přehledy vyhledávacích dotazů. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

Analyzujte výkon Jak zjistím vhodnou částku nabídky? ● Pomocí Simulátoru nabídek na kartě Skupiny produktů můžete nabídky upravit a zobrazit si odhadovaný počet zobrazení. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

Analyzujte výkon Co dělá konkurence? ● Pokud chcete zjistit, jak si vedete oproti konkurentům, zobrazte si na kartě Skupiny produktů srovnávací CTR* a srovnávací max. CPC*. ● Údaje srovnávacích metrik využijte k tomu, abyste zajistili konkurenceschopnost nejdůležitějších skupin produktů. Příklad: Najděte příležitost k úpravě nabídek porovnáním nabídky a CTR s příslušnými srovnávacími metrikami. *Údaje srovnávacích metrik se zobrazí pouze v případě, že je kampaň aktivní a účastní se dostatečného počtu aukcí. Údaje srovnávacích metrik jsou agregované, anonymní a založené na aukcích pro danou skupinu produktů, kterých se účastníte. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

Analyzujte výkon Jak si moje kampaň celkově vede? ● Pomocí možnosti Podíl zobrazení na kartě Skupiny produktů můžete měřit, kolik z celkového počtu možných zobrazení získáváte pro svoje reklamy. Příklad: Zvyšte podíl zobrazení zvýšením nabídek u skupin produktů s nízkým podílem zobrazení. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

Přehled doporučených postupů Skupiny produktů dále rozdělte ● Jednotlivé produkty a skupiny produktů rozdělte s ohledem na to, pro které z nich chcete nastavit jiné nabídky. ● Doporučujeme zvážit, zda inventář dále nerozdělit podle kategorie, značky nebo výkonu prostřednictvím vlastních štítků. Zkontrolujte, zda je zdroj dat přesný a úplný ● Zkontrolujte atributy, které slouží k vytváření skupin produktů. ● Vytvořte vlastní štítky pro různé strategie nabídek (např. propagace, výkon nebo objem inventáře). ● Pokud je to nutné, použijte vlastní štítky namísto štítků nebo seskupení AdWords. Optimalizujte na základě pokročilých přehledů a metrik ● Najděte příležitosti, jak produkty dále rozdělit. ● Optimalizujte nabídky pomocí simulátoru nabídek, údajů ze srovnávání s konkurencí nebo podílu zobrazení. Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

Další zdroje Přidejte si tyto odkazy do záložek, abyste je mohli snadno navštěvovat ● Centrum nápovědy AdWords ● Centrum nápovědy služby Merchant Center ● Blog Google Commerce ● Stránka Reklam Google na G+ ● Fórum komunity AdWords Důvěrné a chráněné vlastnickým právem společnosti Google | Nešířit

Add a comment

Related presentations

Brands are more invested today than ever before on curating and distributing paid,...

Marketers need to be creating and publishing original content across many differen...

As content marketing continues to increase in popularity in every industry, more m...

Il Direct Email Marketing (DEM) è una tipologia di marketing diretto che usa la po...

This presentation contains all 120 rules from Part 1 of the 2nd edition of "Email ...

Olá, somos o Paulo Bernardes e o Pedro Silvestre, temos uma ambição em comum de me...

Related pages

Reklama 2014, Google AdWords - YouTube

Vystoupení Petry Brodilové z Google na nekonferencei Reklama 2014. Prezentace zde: http://www.besteto.cz/reklama-2014-go
Read more

Google AdWords | Google (PPC) Pay-Per-Click Online Advertising

Advertise locally and attract customers with the products that they're searching for. Get your pay-per-click ad on Google today with AdWords.
Read more

Adwords Tips 2014 - 8 Ways to Help Improve AdWords CTR

Getting started with Google AdWords is easy, but how do you improve AdWords CTR? Our AdWords Tips 2014 post explains 8 ways to improve your advertising
Read more

Google reklama | Google AdWords - YouTube

Būkite matomi reklama GOOGLE AdWords paieškos sistemoje. Google Reklama Adwords - efektyviausia interneto reklama Google Jūsų verslui. Jei ...
Read more

Inside AdWords: Insights, innovation and a glimpse inside ...

I'd also like to share a glimpse at some of the improvements we're planning in AdWords in 2014 and ask for ... AdWords Homepage Google Display Network ...
Read more

Top 10 Google AdWords Updates of 2014 - SwellPath

Top Adwords New and Updates of 2014. Stay Current With the Newest Features That are Available to You!
Read more

Google Adwords Tips for 2014 | 2014 PPC Tips | Google ...

Google Adwords Tips for 2014. 27 Mar 2014. ZGM March 27, 2014 Search Engine Optimization. ... Sources: https://support.google.com/adwords/answer/2497702?hl ...
Read more

Google AdWords Gutscheine Gutscheincodes 2014

Google AdWords Gutscheine Gutscheincodes gültig bis Ende 2014. Google AdWords Gutscheine Gutscheincodes gütlig bis Ende 2014. SEO Agentur. SEO Agentur.
Read more

Inside AdWords: July 2014

Inside AdWords Google's ... 2014 Product reviews ... link your Google My Business and AdWords accounts to automatically display relevant business location ...
Read more