Referencement SEO

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Information about Referencement SEO
Technology

Published on March 4, 2014

Author: Grafree

Source: slideshare.net

Description

Qu'est ce que le référencement, les stratégies de diffusion et les outils de support dans cette démarche.

Référencement SEO (Search engine optimization) Olivier Dommange

Qu'est ce que c'est le référencement  ? «  Le référencement a pour but d'entraîner du trafic sur un site. » 

Par quel moyen  ? Optimisation HTML de la page Web et son contenu En intégrant les pages du site à un réseau de contenus référant des pages des sites tiers établissement d'une sollicitation stratégique notamment par les réseaux sociaux Utiliser les outils tiers (Google AdWords, Google Analytics...)

Pour quel résultat  ? Etre présent et bien situé sur les moteurs de recherche

Les idées reçues du référencement Et si la solution miracle existait... http://www.baume-referencement.com/

Mais alors comment fait-on... Comme pour les aspects traditionnels du marketing, le référencement peut entraîner un certain succès pourvu qu'il s'accompagne d'une stratégie pertinente définie dans le temps et aux objectifs réalistes.

Qu'est ce que le « page rank » ? La « page rank » est la valeur qu'à une page d'un site relative sa popularité liens externes (aussi appelé « backlink ») pointant vers une page 1 lien = 1 vote est considéré important mais se combine à plusieurs autres critères.

Comment se comporte un moteur de recherche comme Google

Personnalisation des résultats L'agent de recherche considère Géolocalisation  : En fonction du pays Langue du navigateur Historique de la navigation

Le « knowledge graph » Google structure les résultats par leur champ d'utilisation.

Le « knowledge graph » Google structure les résultats par leur champ d'utilisation.

Le « knowledge graph » Google structure les résultats par leur champ d'utilisation.

Comportement de l'internaute 70% des internautes ne consultent que la première page du résultat d'un outil de recherche 30% des résultats sponsorisés sont consultés

Terminologies SEO Search Engine Optimization SMO Social Media Optmization SEA Search Engine Advertising Acquérir un meilleur positionnement auprès des outils de recherche Acquérir de la réputation sur les réseaux sociaux (gagner de la crédibilité auprès des outils de recherche) Positionnement payé (par publicité)

Comment l'utilisateur effectue ses recherches Le résultat d'une recherche réfère des pages qui sont situées à n'importe quel niveau de la structure d'un site.

Les outils tiers

Google AdWords Utiliser les espaces sponsorisés que propose Google dans son outil de recherche. Définir une campagne en indiquant la somme maximum d'investissement On ne paye qu'au clic Les mots-clés choisis ont des prix variables Vidéo http://www.youtube.com/watch?v=97IBbRDm6ro

Google AdSense Proposer des liens publicitaires ciblés sur un site. Vidéo http://www.youtube.com/watch?v=OpDbROR4eSc

Google Webmaster Tools Suivre la maintenance et tendance du site. Sitemap : Créer un fichier sitemap à la racine du site ou des rubriques du site https://support.google.com/webmasters/answer/183668 Page rank  : Position des pages dans les recherches Support  : Information lors d'attaques du site Vidéo http://www.youtube.com/watch?v=tQQmq9X5lQw

Google Webmaster Tools

Google Adresses Localisation d'une structure

Google Analytics Suivre la fréquentation du site.

Google Analytics Suivre la fréquentation des pages du site.

Google Analytics Insertion du code de suivi

Que faire pour augmenter le référencement naturel d'un site White hat (bonnes pratiques) Black hat (pratiques pénalisantes)

Que faire pour augmenter le Que faire pour augmenter le référencement naturel d'un site référencement naturel d'un site White hat (bonnes pratiques) Black hat (pratiques pénalisantes)

Ce que les moteurs ne recensent pas (ou pas bien) Flash Javascript Ajax

Ce que les moteurs de recherches savent également recenser Les images (attribut alt, nom du fichier et textes mis en légende) Les contenus des fichiers au format PDF

Comment s'y prendre

Les niveaux du référencement

Les mots-clés 3 critères Pertinents  : Correspond à l'activité du site Faisabilité  : Trouver un positionnement efficace et sans trop de concurrence Potentialité  : Avoir du flair pour attirer des nouveaux clients sur le site Mots uniques et génériques sont très demandés et sont très concurrencés La combinaison de mots et expressions-clés permettent une recherche ciblée et son moins en concurrence De nombreux mots-clés moins importants sont tout de même plus pertinent que quelques mots-clés jugés primordiaux

Noms de domaine Maximum 70 caractères Tirets de séparations Simple et court Extension choisie en fonction de l'étendue géographique et la nature de l'activité Nouvelles extensions possibles depuis 2012 (.web, .shop, .store, .free, ...)

URL des pages Maximum 120 caractères Cohérence avec le contenu Les fichiers HTML sont mieux référencés que les fichiers dynamiques (ex. : PHP) Utiliser le URL rewriting (mon-site.com/vente/nom-du-produit)

Les balises HTML <head> Description à chaque page <meta name="descritption" content="description de la page" /> (Max. 150 caractères – 20 mots) Titre pour chaque page <title>Titre de la page courante</title> (composé de mots-clés, max 75 caractères) Encodage de la page <meta charset="UTF-8">

Les balises HTML <body> <h1> à <h6> les titres et sous-titres (les <h1> et <h2> sont à utiliser pour les mots-clés dans les moteurs de recherche) <p> les paragraphes <ul><ol><li> les listes (les menus sont des listes de rubriques) <img> les images (nom du fichier représentatif de ce qui se trouve dans l'image, séparés par des tirets et renseigner l'attribut alt). <a> les liens (stratégiques pour le référencement, les mots cliquables sont importants (pas de « cliquez ici », éviter « En savoir plus »)

Le contenu Le contenu de chaque page doit être unique et pas dupliqué. Structurer le contenu dans cet ordre : Information principale (intro, chapeau, courte description) Google accorde plus d'importance aux mots-clés placés en début de la page Corps du texte Détails

Mots-clés dans la page

Mots-clés dans la page Le volume des contenus URL de la page max 120 caractères <title> 7-10 mots, max 75 caractères <meta name="descritption"> 20 mots, max 150 caractères titre <h1> 5-12 mots paragraphe <p> 3-5 lignes (15-20 mots / phrases) nom de fichiers visuels 5-12 mots attribut alt de la balise 5-12 mots ancre (libellé du lien) 3-7 mots attributs title de la balise <a> 5-12 mots

Augmenter le référencement du contenu Actualiser régulièrement les pages et leur contenu Possibilité d'insérer des commentaires Interaction avec les réseaux sociaux URL Rewriting (interpréter l'URL de chaque page)

Le référencement social Gagner en influence par les liens et des mentions de recommandations de pages du site Intégrer les boutons de recommandation des réseaux sociaux ciblés Ajouter des mentions (« posts ») sur les réseaux sociaux à l'apparition de nouveaux contenus sur le site Créer des contenus associés au site sur le médias sociaux (Youtube, Slideshare, Dailymotion,...) Facebook : Créer une page produit ou d'entreprise. Informer et encourager l'échange avec les visiteurs. LinkedIn : Gérer la page de l'entreprise. Informer des activités de l'entreprise. Twitter : Informer de l'actualité sur un domaine d'activité afin de gagner en crédibilité.

Populariser un site Créer des liens de référencement de contenus un blog forums liens depuis d'autres sites la publication sur les réseaux sociaux ...

Lisibilité de la page 80% des internautes ne lisent pas mot à mot mais scannent la page à la recherche de mots-clés. mettre en évidence des informations importantes en créant un lien (soulignées et bleu) ou en gras. F Le sens de la lecture d'une page (en « F ») Simulation de la captation du mouvement des yeux Max. 15-20 mots par phrases 3 à 5 lignes par paragraphes Conseils d'ergonomie basés sur des études http://www.kryzalid.net/blog/2010/09/23/10-conseils-d-ergonomie-bases-sur-des-etudes-de-recherche/

Sites multilingue Le contenu du site doit être référencé distinctement pour chaque langue. Google saura distinguer sur un même site les pages de différentes langues. 3 possibilités : Proposer une page d'atterrissage qui demande à l'internaute de choisir sa langue Prévoir une langue par défaut, et donner la possibilité de la modifier Détecter la langue du navigateur du visiteur et l'imposer automatiquement au site (Attention  : Google n'apprécie pas les redirection automatique car il ne peut pas lui-même recenser les contenus des autres sites).

Sites multilingue Les mesures à prendre : URL indique la langue courante. Soit par un sous-domaine (http://fr.monsite.com/), soit comme un répertoire (http://monsite.com/fr). Utiliser l'attribut lang. Depuis la balise <html lang="fr"> mais peut également être spéifique <p lang="en"> (éviter d'employer plusieurs langues sur la même page). Vérifier l'encodage de caractères proposé sur la page <meta charset="utf-8">.

La navigation Pas de règle des 3 clics Favorables Défavorables Navigation Il existe des moyens complémentaires de navigation (Rubriques pertinentes, fils d'Arianne, mots-clés dans les liens,...) Navigation complexe, limitée à un seul menu et/ou peu cohérente Crédibilité Le site reçoit de nombreux liens externes et en suggère Le site ne dispose pas de références (ne gagne pas la confiance) Contenus  Les mots-clés de la page sont cohérents Le contenus ne lui parait pas pertinent Les robots des agents de recherches utilisent les mêmes critères

La navigation Utiliser des outils cohérents et complémentaires de navigation

Guide Google d'optimisation de recherche http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/fr//intl/fr/webmasters/docs/se arch-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf

Conclusion Intégrer le référencement à la stratégie de communication Envisager les modes de référencement dès le début du projet Les mots-clés Les techniques d'optimisation du contenu Le site et son réseau de liens externes Entretien de réseaux sociaux Campagne AdWords Utiliser un code HTML sémantique et documenté Rédiger les méta-données de chaque page, réviser les contenus Créer de l'activité. mise à jour fréquente (site, réseaux sociaux) Observer les tendances et statistiques du site et utiliser les outils de maintenance Se montrer patient et persévérant S'aider d'un outil d'analyse du référencement (Woorank - http://www.woorank.com/fr)

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