Redes Sociais como ferramenta de comunicação para anunciantes regionais

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Published on November 21, 2009

Author: jenydesign

Source: slideshare.net

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Projeto de pesquisa das alunas Carolina Becker e Jenifer Mendes, apresentado a disciplina de TCC I do curso de comunicação social/Publicidade e Propaganda da Universidade Regional de Chapecó

projeto de pesquisa Carolina e Jenifer Redes e Mídias Sociais na Internet como Ferramenta de Comunicação para Anunciantes Regionais 7º periodo Publicidade e Propaganda UNOCHAPECÓ Universidade Comunitária Regional de Chapecó

Tema Redes e Mídias Sociais na Internet como Ferramenta de Comunicação para Anunciantes Regionais

Tema Delimitação • Estudo sobre as Redes/Mídias Sociais na internet usadas como ferramenta de comunicação em campanhas (publicitárias, institucionais e de relacionamento das empresas regionais com seus clientes). • Delimitando o campo de estudo à cidade de Chapecó, estado de Santa Catarina. A pesquisa de dados bibliográficos será feita de agosto de 2009 à novembro de 2009 e a execução do projeto se dará entre fevereiro e julho de 2010.

Tema Delimitação Problema Como o anunciante regional pode inserir sua marca, analisar e se relacionar com seu público através da Internet e da comunicação mediada por computador, de forma colaborativa utilizando as Redes Sociais online dentro do contexto web 2.0 de audiência colaborativa.

Tema Delimitação • Publicidade na internet é rotulada; • Anunciante regional tem uma visão limitada Problema sobre publicidade na internet; Justificativa • Publicidade x entretenimento; •Não veem as mídias sociais como alternativas de propaganda; • O website basta? • Poder mostrar novas dimensões para a comunicação online regional e a inserção de anunciantes regionais nas Redes Sociais.

Tema Geral Analisar como o anunciante regional pode Delimitação utilizar a publicidade em Redes Sociais para atingir públicos também regionais. Problema Justificativa Específicos • Estudar a história e a evolução publicidade na Internet; Objetivos • Conhecer o perfil do usuário de Internet de Chapecó, no intuito de aplicar estratégias de mídias sociais para esse público. • Conceituar o que são Redes e Mídias Sociais e como funcionam; • Exemplificar através de cases como acontece a publicidade em Mídias/Redes Sociais; • Adaptar estratégias de publicidade em Redes Sociais à realidade de mercados regionais.

Referencial Teórico Um pouco do que a gente já pesquisou

Autores / Livros Redes Sociais na Internet Raquel Recuero.2009 Cultura da Convergência Henry Jenkins.2008 Interação mediada por computador Alex Primo.2005

Internet? Internet world stats

Autores / Livros No mundo... Conceitos No Brasil...

Autores / Livros Conceitos O que são redes sociais na Internet?

Ator Conexões Laços Sociais Capital Social

Audiencia Colaborativa Web 2.0 PASSIVIDADE

Autores / Livros Conceitos O que são Mídias sociais na Internet?

Identidade online softwares, sites e plataformas de relacionamento

Autores / Livros Conceitos Evangelistas CoolHunters Trendsetters

Conectmídia Autores / Livros Ibope Conceitos http://www.ibope.com/conectmidia/estudo/index.html

Conectmídia Autores / Livros Ibope Conceitos Até maio de 2008 eram cerca de 20,6 milhões de pessoas por mês acessando Redes Sociais no Brasil, correspondendo a 90% dos usuários que acessam á Internet mensalmente.

Conectmídia Autores / Livros Ibope Conceitos O Brasil possui cerca de 68 milhões de pessoas conectadas á Internet e segundo a Ibope Nielsen, desse número cerca de 80% declarou participar de alguma Rede Social, visitar sites de relacionamento ou blogs

Conectmídia Autores / Livros Ibope Conceitos público jovem 12 à 19 anos falam de: celulares, eletroeletrônicos, roupas, automóveis, vida saudável e alimentos

75% dos usuários de Internet brasileiros 24 milhões de usuários ativos no Brasil. 84% acessam pelo menos uma vez ao dia 7 milhões são mulheres com + de 25 anos 63% acessa várias vezes ao dia Fonte: Ibope Nielsen (julho de 2009)

Conectmídia Ibope 9 milhões no Brasil crescimento superior à 280% dos internautas residenciais entre junho de 2008 e junho de 2009. O Brasil é o primeiro país em penetração no serviço e também são os que passam mais tempo no Twitter. Fonte: Ibope Nielsen (julho de 2009) http://g1.globo.com/jornaldaglobo/0,,MUL1351774-16021,00-SITES+DE+RELACIONAMENTO+COMO+FONTE+DE+RENDA.html

300 milhões usuários espalhados pelo mundo 5,7 milhões estão no Brasil Fonte: http://idgnow.uol.com.br/internet/2009/10/21/numero-de-usuarios-do-facebook-dobra-no-brasil-em-5-meses-diz-ibope/

Autores / Livros Anunciante Conceitos Regional Global X Local

Tema • A publicidade em Mídias Sociais não obedece aos padrões de campanhas tradicionais; Delimitação • É necessária e possível a inserção de anunciantes regionais em Mídias Sociais, voltadas para públicos específicos, através de Problema filtros e ferramentas que possibilitam a mensuração de informações em redes sociais. Justificativa •A mensuração dos dados de uma campanha, marca ou temática é plenamente possível através de inúmeras ferramentas online de otimização, para a avaliação da repercussão social do anunciante. Objetivos Referencial •O capital social não é um valor mensurável, porém é através dele teórico que conseguimos identificar o valor de uma marca nas Redes Sociais, portanto gerar capital social para o anunciante é agregar valor á sua marca e a sua filosofia/propósito. Hipóteses •As Redes Sociais são uma das formas mais efetivas de construir conectividade através dos laços e interações proporcionadas através da internet, é uma forma importante de conhecer mais sobre o público de maneira direta ou indireta.

Tema • Referencial teórico Delimitação • Consulta à agencias digitais da cidade para conhecer mais sobre o anunciante regional em realação ás mídias sociais. (pesquisa de campo) Problema • Dados sobre o perfil dos usuários de internet em Chapecó, Justificativa relacionando com as informações obtidas sobre o anunciante. Objetivos • Pesquisa de cases em mídias sociais Referencial teórico • Adaptação de métodos de campanhas em redes sociais às peculiaridades Regionais. Hipóteses Procedimentos Metodológicos

Tema Delimitação Problema Justificativa Objetivos Referencial teórico Hipóteses Procedimentos Metodológicos Cronograma

Tema Delimitação Problema Justificativa Adquirimos um livro, Cultura da Convergência que custou R$60,00. Objetivos Os demais livros foram Referencial baixados da teórico Internet, pois são e-books ou foram emprestados de acervos. Hipóteses Procedimentos Metodológicos Cronograma Orçamento

Referencias Livros CALDAS, Dario. Observatório de sinais: teoria e prática da pesquisa de tendências. 1ª edição. Rio de Janeiro: Editora Senac Rio, 2004. CARMO, Paulo Sérgio do Carmo. Culturas da rebeldia. 2ª edição. São Paulo: Editora Senac, 2000. DUARTE, Jorge; BARROS, Antonio. Metodos e técnicas de pesquisa em comunicação. 1ª edição. São Paulo: Editora Atlas, 2005. JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. 1ª edição. São Paulo: Editora Aleph, 2008. KLÉIN, Naomi. Sem logo: a tirania das marcas em um planeta vendido. 6ª edição. Rio de Janeiro: Editora Record, 2008. PINHO, José Benedito. Publicidade e Vendas na Internet – Técnicas e Estratégias. 1ª edição. São Paulo: Summus Editorial, 2000. PRIMO, Alex. Interação Mediada por Computador. 1ª edição. Porto Alegre: Editora Sulina, 2005. RECUERO, Raquel. Redes Sociais na Internet. 1ª edição. Porto Alegre: Editora Sulina, 2009. RIBEIRO, Julio; EUSTACHIO, José. Entenda a propaganda; 101 perguntas e respostas sobre como usar o poder da propaganda para gerar negócios. 1ª edição. São Paulo: Editora Senac, 2003.

Referencias Sites MASINI, Marcos. Social Media Brasil 2009: erros e acertos - Cubo.cc e o case Doritos. http://www.nossanoite.com.br/divadomasini/exibemateria.asp?codigo=1362 //Acesso em: 16 Set 2009. CABRAL, Eula Dantas Taveira. A regionalização da mídia brasileira. São Leopoldo: UNIrevista,vol.1,n.3(julho/2006).Disponível em: http://www.unirevista.unisinos.br/_pdf/UNIrev_Taveira.PDF PAVA R I N , G u i l h e r m e . B r a s i l , o p á i s q u e r e i n a n a s r e d e s s o c i a i s http://info.abril.com.br/noticias/internet/brasil-o-pais-que-reina-nas-redes-sociais- 06042009-41.shl //Acesso em: 16 Set 2009. MATIAS, Rodrigo. Web 2.0: evolução ou revolução? 2009. Disponível em: http://diariodomatias.wordpress.com/2007/04/25/web-20-evolucao-ou-revolucao/ Acesso em: 16 Set 2009. PA L A G I , L e o . E n t e n d e n d o a s m í d i a s S o c i a i s . 2 0 0 9 . D i s p o n í v e l e m : http://www.slideshare.net/leopalagi/midias-sociais-a-insero-da-publicidade-em-redes- sociais-presentation Acesso em: 10 Set 2009. PRELLWITZ, Rafael. Novos Banners, velhos problemas. 2009. Disponível em: http://webinsider.uol.com.br/index.php/2001/03/08/novos-banners-velhos-problemas/ Acesso em: 16 Set 2009.

Referencias RECUERO, Raquel. Capital Social. 2009. Disponível em: http://www.compos.org.br/data/biblioteca_913.pdf . Acesso em: 15 Out. 2009. MAGALHÃES, Alexandre. IBOPE//NetRatings lança estudo inédito sobre redes sociais. 2 0 0 9 . D i s p o n í v e l e m : http://www.ibope.com.br/calandraWeb/servlet/CalandraRedirect?temp=6&proj=PortalI BOPE&pub=T&nome=home_materia&db=caldb&docid=DF1CAE890B4D16F88325746D0 0604588 . Acesso em: 14 Out. 2009. BRAUN, Danieli; RIBEIRO, Evelin. Orkut: 75% dos Internautas Brasileiros acessam a rede s o c i a l d o G o o g l e . 2 0 0 9 . D i s p o n í v e l e m : http://idgnow.uol.com.br/internet/2009/07/29/orkut-75-dos-internautas-brasileiros- acessam-rede-social-do-google/ . Acesso em: 15 Out. 2009. IBOPE. Conectmídia: hábitos de consumo de mídia na era da convergência. São Paulo: Ibope, 2009. Disponível em http://www.ibope.com/conectmidia/ CGI. Pesquisa sobre o uso das tecnologias da informação e da coimunicação no Brasil 2008. Brasilia: CGI, 2008. Disponível em http://www.cetic.br/tic/2008/erro-blank.htm/ SPYER, Juliano (org.). Para entender a Internet: noções, práticas e desafios da comunicação em rede. 1ª edição. São Paulo: Não Zero, 2009. Disponível em: http://paraentenderainternet.blogspot.com/ [acesso em 22/09/2009]. MERIGO, Carlos. "Propaganda on line". In: SPYER, Juliano (org.). Para entender a Internet: noções, práticas e desafios da comunicação em rede. 1ª edição. São Paulo: Não Zero, 2009. p.60-61. Disponível em: http://paraentenderainternet.blogspot.com/ [acesso em 22/09/2009].

Referencias RECUERO, Raquel. "Redes Sociais". In: SPYER, Juliano (org.). Para entender a Internet: noções, práticas e desafios da comunicação em rede. 1ª edição. São Paulo: Não Zero, 2009. p.60-61. Disponível em: http://paraentenderainternet.blogspot.com/ [acesso em 22/09/2009]. DIAS, Cristiano. " Whuffie / Capital Social ". In: SPYER, Juliano (org.).Para entender a Internet: noções, práticas e desafios da comunicação em rede. 1ª edição. São Paulo: Não Zero, 2009. p.60-61. Disponível em: http://paraentenderainternet.blogspot.com/ [acesso em 22/09/2009].

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