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PUMA (VOLVO OCEAN RACE-1)

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Information about PUMA (VOLVO OCEAN RACE-1)
Entertainment

Published on March 4, 2014

Author: Comunicacion_VictorMRomero

Source: slideshare.net

Description

La primera celebración de la Volvo Ocean Race fue la ocasión que PUMA, en Alemania, quiso aprovechar para llegar aún más al mercado internacional desde una provincia española. Para ello, me encargaron la redacción de los contenidos de su revista, en la que se describía los actos organizados por PUMA durante la Volvo Ocean Race, al mismo tiempo que se combinaba con información corporativa de PUMA
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VIERNES, 3 DE OCTUBRE, 2008 60 ANIVERSARIO DE PUMA La marca del felino celebra su Convención Internacional en Benidorm con motivo de la salida de la Volvo Ocean Race desde el puerto alicantino y coincidendo con la celebración de sus 60 años de historia The cat’s brand celebrates its International Meeting in Benidorm within the starting of the Volvo Ocean Race from Alicante´s port coinciding with the celebration of its 60th anniversary. SALLY COLLISON Preparados para el triunfo Ready for the el triunfo Preparados paravictory

2 60 ANIVERSARIO DE PUMA VIERNES, 3 DE OCTUBRE, 2008 INFORMACION EL BARCO Textos: ANA DOMÍNGUEZ / VÍCTOR M. ROMERO Fotos. PUMA DISEÑO: QUIN Il Mostro, nacido para ganar Stability simillar to the current America’s Cup Class The Puma Racing Boat is able to can the entire keel 40 degrees out to the windward side. This produces tremendous stability, similar to the current America’s Cup Class. LA NAVE diseñada por Botín-Carkeek incorpora la última tecnología. SU ESTABILIDAD mejora la navegación de un barco que pesa más de 14.000 kilos. Il Mostro es la segunda generación de Volvo Open 70 diseñada por Botín-Carkeek y construido en los astilleros Goetz Custom Boats en Bristol, Rhode Island, en colaboración con Customline Yachts. En las primeras horas del 22 de abril, Il Mostro viajó desde Bristol a Newport Shipyard, donde la quilla y el mastil fueron incorporados al barco. El 25 de abril, la embarcación fue lanzada al agua por primera vez y su bautizo tuvo lugar el 12 de mayo de 2008 con una madrina de excepción, la actriz Salma Hayek en el puerto de Boston. El barco es «lo último» en yates. Incorpora una tecnología de vanguardia y un casco de preimpregnado de fibra de carbono. Como todos los Volvo 70, su característica más notable es la quilla inclinada. Il Mostro es capaz de inclinar toda la quilla 40 grados hacia afuera a barlovento. Esto genera una notable estabilidad, similar a la clase America’s Cup, pero en un barco que pesa 10.000 kilos menos. La estabilidad del barco mejora con el uso del aparejo compuesto, con barilla de acero in- Una imagen basada en una de las deportivas más icónicas El diseño se basa en las deportivas «Mostro». La suela del zapato es el fondo del barco, las velas llevan el logo y cada una tiene el nombre de un monstruo mítico. Il Mostro, born to win Características oxidable que reduce el peso del aparejo e incrementa la estabilidad. Diseño gráfico El diseño gráfico de Il Mostro fue creado por PUMA y se basó en el aspecto de una de las deportivas más icónicas de la marca llamado «Mostro». Los gráficos asimétricos del barco incluyen la pipa de PUMA en el estribor y la cinta roja del zapato a babor. La suela del zapato envuelve el fondo del barco y genera un impacto en tres dimensiones cuando el barco se inclina. Las velas son rojas con el logo del gato gigante bordado. Cada vela debe su nombre a un famoso monstruo mítico. ● Nombre: il mostro (el monstruo en italiano) Tipo: Volvo Open 70 monohull (2ª Generación) Diseñador: Botin–Carkeek Astilleros: Goetz Custom Boats en colaboración con Customlone Yatchs Altura: 32 metros (105´) Peso: 14.061 kg (31,00 lbs) Ancho: 5,8 metros (19 feet) Largura: 21,3 metros (70 feet) Superficie vela principal: 175 m2 (1,884 square feet) Superficie esquinaquer surface: 500 m2 (5,382 square feet) Velocidad máxima: 40+ nudos Tripulación: 10 + 1 on–board media director Mastil: Southern Spars Velas: North Sails The Puma Racing Boat is a Volvo Open 70 design and is faster and more dynamic than any offshore monohull. The boat is a state-ofthe-art craft incorporating leading edge performance technology. The Puma Racing Boat is able to can the entire keel 40 degrees out to the windward side. This produces tremendous stability, similar to the current America’s Cup Class, but with a boat that weighs 10.000 kg less. Stability of the boat is further enhanced by the use of composite rigging, rather than stainless steel rods, which reduces the weight of the rig. Such rigging also helps toughen up the masts as the ultimate failure loads of this rigging is far higher than that of the stainless steel rods they replace. The Puma Racing Boat travelled across the Atlantic earlier this month when it left Rotterdam, Holland and arrived in Newport Harbour on April 30th. ●

INFORMACION 3 60 ANIVERSARIO DE PUMA VIERNES, 3 DE OCTUBRE, 2008 PUMA CITY PUNTO DE ENCUENTRO EN EL VILLAGE MEETING POINT AT THE VILLAGE La Puma City ha sido la auténtica atracción del Village de la Volvo Ocean Race. Con un diseño innovador y con una repleta oferta musical vespertina, Puma ha creado un The Puma City has been a great attraction at the Volvo Ocean Race Village. With its innovative design and great music offer, Puma has created a mee- punto de encuentro para el público más joven. Además, con este espacio Puma pone de relieve su apuesta por el medioambiente, ya que los contenedores se reutilizarán. ANTONIO BERTONE / Chief Marketing Officer «Los contenedores son un icono de la globalización» ¿Por qué Puma City? Cuando decidimos introducirnos en la VOR nuestra intención era resaltar entre todos en la Race Village. En competiciones anteriores, la mayoría de las marcas usaban la competición como una plataforma de centro de negocios y un modo de entretener e impresionar a los clientes Vips. Nosotros no queríamos eso, queríamos una estructura que incluyera y ofreciera a los clientes la oportunidad de experimentar la marca de una manera diferente y divertida. El diseño es muy parecido a las tiendas Puma ¿Está inspirado en ellas? Sí, tengo una obsesión con los contenedores. Son un icono de globalización. Acababa de terminar los diseños de la tiendas Puma para que parecieran contenedores, así que, puedo decir que definitivamente son una inspiración para la Puma City. ¿Cómo cree que el diseño de la Puma City representa la marca? Aparte evidentemente del color rojo y blanco, la principal filosofía del diseño es Puma. Queremos hacernos notar y atraer. Sabíamos que si íbamos, íbamos a ir a por todas. No sólo estampar la marca en una carpa. Necesitábamos crear un hogar, una atmósfera cómoda. ¿Por qué se construyó en China? Puma City tenía que ser construida como una CSC certified structure, lo que significa que tenía que soportar la dureza de atravesar el océano. Tenía que ser portátil, un contenedor de marina y China es de los pocos países que puede construir algo así. ¿Qué hay de especial en el diseño de la estructura? Lo más sorprendente de la Puma City es que se contiene así misma. Las ventanas, las luces y las puertas forman parte del contenedor y así está preparada para viajar. Es como un truco de magia, nunca me canso de verlo. ¿Cómo se establecieron las relaciones entre Puma y Lot-Ek? Conozco su trabajo desde hace algún tiempo y siempre he sido un fan. Me entusiasmé cuando apareció la oportunidad de trabajar con ellos. Me encanta cómo son capaces de crear maravillosas estructuras reutilizando cosas de nuestra vida diaria. Si tuvieras que elegir ¿Puma City o Il Mostro? Sería como elegir entre 2 hijos. Quiero a los dos aunque sean diferentes. Puma City es una estructura impresionante pero lo que contiene le hace especial. Il Mostro tiene que ver con velocidad y eficacia, e ilumina el agua . Son diferentes, pero se ajustan perfectamente en la VOR. ¿Dónde irá la Puma City a partir de aquí? Después de Alicante, la Puma City hará un viaje alrededor del Atlántico hasta llegar a Boston. Me entusiasma saber que estará en Boston, ya que es el hogar de Puma Norte América. ¿Por qué no llevarla a todos los puertos? Il mostro es muy rápido, ganaría al barco que lleva los contenedores de la Puma City en la mayoría de puertos. Alicante y Boston son factibles en tiempo. Estamos intentando llevarla a más puertos… les informaremos. No desaparecerá para siempre después de la VOR, siempre habrá un lugar para la Puma City. ● ting point for the youngest people. Therefore, Puma will recycle the containers to reinforce its commitment with the enviroment. HE PLAYED A FUNDAMENTAL ROLE IN THE PUMA NEW STRATEGY: «IT´S NOT ABOUT BEING THE BEST. IT´S ABOUT BEING THE COOLEST» «Containers are an icon of global travel and globalization» JUGÓ UN PAPEL FUNDAMENTAL EN EL CAMBIO DE PUMA. SU ESTRATEGIA: «NO SE TRATA DE SER EL MEJOR SINO DE SER EL MÁS “COOL”». ¿Why Puma City? When we decided to enter the Volvo Ocean Race we wanted our presence to be known in the RaceVillage. In past races, most brands use this as a business-to-business platform and a way to entertain VIP clients. We didn’t want to do that, we wanted a structure that would be inclusive and give the consumer the opportunity to experience the brand in a different way and have fun with it. The design is very similar to the Puma Concept stores. Was it inspired from Puma’s retail spaces? Yes, I have an obsession with shipping containers. They are an icon of global travel and globalization. Having just finished the re-designs of the Puma concept stores tooling them to look like shipping containers, so they were definitely an inspiration for Puma City. How do you think the design of Puma City represents the brand? Besides the obvious color palette of Red & White, the central design philosophy is Puma. It is about making our presence known and going all in. We knew if we were going to do it, we were going to do it big. It’s not just about slapping a logo on the side of a tent. We needed to create a living, breathing environment. Why was it built in China? Puma City had to be built as a CSC certified structure, which means that it had to withstand the normal stresses of open ocean travel. It needed to be a portable, seafaring container and China is one of the only places in the world that has factories that can build something like this. What is unique about the design of the structure? The most amazing thing about Puma City is that it is completely selfcontained. The windows, skylights and doors are dropped inside the containers and then it is ready to ship. It’s like a magic trick and I never get tired of looking at it. How did the relationship between Puma and Lot-Ek come about? I have been aware of their work for some time and have always been a fan, I was thrilled when the opportunity to work with them came about. I love how they are able to create beautiful structures by repurposing things from every day life. If you had to choose, Puma City or il mostro? It’s like choosing between two children. I love them both but they are quite different in their own right. Puma City is this imposing structure but it’s what’s going on inside that makes it so cool. il mostro is about speed and efficiency, it’s lightning on water. They are both very different, but at the same time they’re a perfect fit in the Volvo Ocean Race. Where will Puma City go from here? After Alicante, Puma City will make a trip across the Atlantic and land in Boston. I’m really excited that it will be going to Boston, which is the home of the Puma North America. Why not take it to all of the stopover ports? il mostro is so fast, that it will beat the cargo ship carrying Puma City to most ports. Alicante and Boston were workable with the timeline. We are trying to bring it to a few other ports…stay tuned. It won’t disappear forever after theVolvo Ocean Race, it will always have a place within Puma. ●

4 60 ANIVERSARIO DE PUMA VIERNES, 3 DE OCTUBRE, 2008 INFORMACION HISTORIA Chronology Una marca con la fuerza del carácter alemán RUDOLF DASSLER creó Puma en 1948 tras distanciarse de su hermano y socio. LOS MEJORES deportistas del mundo han vestido la marca. El calendario marcaba 1924 cuando una pareja de hermanos, los Dassler, fundaron en Alemania su propia fábrica de calzado: Herzogenaurach. Con buena mano de obra y gran calidad de materiales, Adolf y Rudolf Dassler no tardaron en introducir sus botas en la villa olímpica durante los Juegos de Berlín de 1936, una competición que tuvo como héroe a un negro en la Alemania nazi: Jesse Owens. Un héroe que se convirtió en la mejor imagen de lo que en el futuro sería Puma: el atleta americano, con cuatro oros, calzaba Dessler. Doce años después, y después de mantener disputas con su hermano, Rudolf Dassler funda en solitario la fábrica de calzado Puma-Schuhfabrik Rudolf Dassler e inicia la idea de hacer botas de fútbol con tacos recambiables. En 1952 llegó el primer oro olímpico de Puma, con las victorias de Josef Barthel de Luxemburgo en los 1.500 de las Olimpiadas de Helsinky y del equipo de relevos femenino de EE UU en 400. Este éxito fue el punto de inflexión de la lucha por conseguir que los deportistas de elite llevaran Puma. Objetivo que la marca de Rudolf obtuvo en fútbol al calzar a jugadores profesionales de Alemania con sus «Super Atom». No obstante, en el campo futbolístico la mayor repercusión la consiguió con un muchacho brasileño que lucía el 10 a la espalda. Se trataba de Pelé, quien en 1962 logró en Chile el segundo campeonato mundial, algo que repitió en 1970 cuando, además de ser proclamado «Jugador del campeonato», consiguió centrar al mundo entero por unos momentos en sus botas Puma, modelo King, La victoria de Jesse Owens en la alemania nazi, primer éxito Los Dassler crearon en 1924 su fábrica. Su primer éxito fue en Berlín 1936, con la victoria de Jesse Owens en la Alemania nazi. antes del saque inicial en un encuentro del Mundial de México 70. Rudolf Dassler funda en 1948 la fábrica de calzado Puma Tras alejarse de su hermano Adolf, Rudolf fundó 24 años después de la creación del taller familiar la fábrica de calzado Puma. Sociedad limitada La compañía ya se había convertido (1959) en la sociedad limitada PumaSportschuhfabriken Rudolf Dassler KG. A la muerte de su creador (1976) Puma había calzado a deportistas como la estrella de la selección portuguesa de fútbol Eusebio (1966), Cruyff (1974), al propio Pelé, así como al atleta Jim Hines, quien en 1968 fue el primer hombre en acabar los 100 metros lisos por debajo de los diez segundos. La conversión en sociedad anónima se produce en 1986, cuando la compañía cotiza en bolsa y sus acciones se ofrecen públicamente en los mercados de Munich y Frankfurt. Ese mismo año, la estrella del fútbol Diego Armando Maradona conduce a Argentina a la victoria en el Mundial de Fútbol, logrando su famoso gol de «la mano de Dios» vistiendo unas Puma. A pesar de ello, la compañía no vive sus mejores momentos económicos y en 1992 amplía su capital en 20 millones de marcos, alcanzando el capital en acciones los 70 millones de marcos. Un año después llega a la presidencia Jochen Zeitz y comienza la denominada «Fase I» del plan de desarrollo empresarial a largo plazo para reestructurar la compañía y establecer un entorno financiero sólido. Además, ese año Proventus/Aritmos BV se convierte en el accionista mayoritario. En 1994, Puma registra beneficios por primera vez desde su oferta pública de 1986. Los patrocinios de deportistas (Linford Christie, récord del mundo en 60 y 200 metros) y equipos de fútbol (véase Zaragoza, campeón de la UEFA, y Atlético de Madrid, campeón de Liga y Copa del Rey), son el inicio de la segunda fase (1997) del proyecto basada en la recolocación de Puma como marca líder. Así se convirtió en la primera en fusionar deporte y moda. La recuperación de licencias de mercados nacionales favorece su progresión y en 2002 comienza la tercera fase del proyecto con la exploración del potencial de marca. Es la época de su llegada a nuevos mercados y ya en 2006 inicia la expansión con la introducción del concepto «sportlifestyle», abriéndose huecos en nuevos mercados como el golf, patrocinando a selecciones y su última introducción en el campo de la vela. El último movimiento accionarial se produjo en junio de 2007 con la entrada del grupo de Pinault, quien controla el 62% de la firma. ● 1924: Foundation of Gebrüder Dassler Schuhfabrik, Herzogenaurach, Germany. 1936:Competing at the Berlin Olympic Games, American hero Jesse Owens wins four Gold medals wearing Dassler shoes. During the Games, almost every member of the German Football team wears Dassler shoes. In total there are seven Gold and five Bronze medal winners. Additionally, athletes wearing Dassler shoes shatter two world and three Olympic records. 1948: Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler is founded. Introduction of the Puma Atom, Puma’s first football shoe. 1952: Production of the Super Atom Launch. The Super Atom is worn for the first time by top players of the clubs Borussia Dortmund (10 players), Eintracht Frankfurt (1 player), VfB Stuttgart (9 players) as well as 1. FC Kaiserslautern (7 players). Among others, the first wearers of the Super Atom are Horst Eckel und Werner Liebrich, who, due to their excellent performance in the field, advance into the German national team. 1959:The company is transformed into a limited partnership named Puma-Sportschuhfabriken Rudolf Dassler KG. 1962: At the World Cup in Chile, Pelé, for the second time in succession, becomes a World Cup winner in Puma boots. 1966:At the World Cup in England, Portuguese superstar Eusebio, top scorer and «Player of the Tournament» wears Puma King football shoes. 1974: At the World Cup in Germany, «Player of the Tournament» and Dutch legend Johan Cruyff wears Puma football boots. Cruyff also wins the prestigious «European Footballer of the Year» award for the second year in succession. 1986:The Puma limited partnership is transformed into a stock corporation; Pumastock is publicly offered on the Munich and Frankfurt stock exchanges. Playing for Argentina, Diego Maradona leads his country to the World Cup title. Wearing Puma football boots, Maradona scores the «famous Hand of God» goal as well as the spectacular solo effort which will later officially be voted Goal of the Century by FIFA. Maradona is voted «Player of the Tournament». 1993: Jochen Zeitz is appointed Chairman and Ceo. Phase I of Puma’s long-term corporate development plan starts whereby the aim is to restructure the company and establish a solid financial footing. Proventus/Aritmos B.V. becomes majority shareholder. 1994:Puma registers a profit for the first time since its IPO in 1986. 1997:Phase II of Puma’s long-term development plan starts. Its aim is to reposition the brand through investment in marketing and product development. The US film and production company Monarchy/Recency Enterprises acquires shares from Proventus AB and increases its shareholding to 25 %. Thus, it becomes Puma’s new majority shareholder. 2002: Marked the beginning of Puma’s Phase III growth plan. Phase III aims to further explore the potential of the brand by generating desirable and profitable growth. 2006: Puma launches Phase IV of its long-term oriented business plan. In Phase IV, Company Expansion, Puma has the long-term mission of becoming the most desirable Sportlifestyle company. 2007: As of June 16th François-Henri Pinault, Jean-François Palus and Grégoire Amigues have moved into the supervisory board. On June 19th the supervisory board of appointed François-Henri Pinault unanimously as its chairman. Jochen Zeitz is appointed as a member of the Board of Directors of Harley Davidson. 2008: Presentation of the new racing boat for the Volvo Ocean Race 2008 – 2009 in Boston Harbor, which was christened «il Mostro» by actress Salma Hayek on May 12th. ●

INFORMACION 60 ANIVERSARIO DE PUMA VIERNES, 3 DE OCTUBRE, 2008 5 60 AÑOS DE FÚTBOL Puma patrocinó a la Italia que ganó el Mundial 2006 Por primera vez en su historia, Puma patrocinó a la selección campeona del Mundo, Italia, en 2006. En 1948, poco después de que se estableciera PUMA, el fundador de la compañía, Rudolf Dassler comienza a desarrollar un diseño revolucionario para una bota de fútbol que aseguraría el máximo rendimiento. El desarrollo clave estuvo en cambiar el diseño de la bota, sustituyendo los tacos tradicionalmente cosidos, por otros que se podían enroscar y desenroscar. El resultado del desarrollo de esta idea es la «Puma Atom», la primera bota de taco recambiable del mundo, para la que se preparó un proyecto con los mejores profesionales de fútbol que duró dos años. En 1952, Puma comienza la producción en masa de la bota de taco recambiable que se distribuye entre un grupo de jugadores de primera línea, así como en tiendas de deporte líderes a principios de la temporada 1952-53 de fútbol germano. La siguiente temporada, Puma lanza una version perfeccionada de la bota. El nuevo modelo se llama «Brasil», también con cambio de rosca. El corte de la bota se modifica para reducir su peso y después de la victoria del Hannover 96 en la final del campeonato alemán, donde 8 jugadores llevaban la bota, Puma lanza una nueva campaña publicitaria para resaltar el éxito del modelo «Brasil». De este modo, Puma se convirtió en la primera compañía en lanzar al mercado una bota de taco recambiable fabricada en masa a pesar de las afirmaciones del proveedor de la selección nacional alemana de haber inventado la bota de taco recambiable para el Mundial de 1954. Llegan las bandas curvadas En 1958, llega el modelo «Weltmeister» –Campeón del Mundo– que introduce tacos recambiables de nylon recién desarrollado. En ese momento, Puma usa también su inconfundible reseña comercial de las bandas curvadas por primera vez. La cita grande del modelo tuvo lugar en el Mundial de 1958, donde debutó con el Brasil de un Pelé con 17 años y Suecia como país anfitrión. Esta línea se vuelve a pulir convirtiéndose en la «Puma King» de 1968. En 1960, Puma da otro gran paso tecnológico en el desarrollo de su bota con un nuevo proceso llamado «vulcanización», en el que la suela y el eje de la bota son adheridos durante la producción. El siguente desarrollo clave es en el Mundial de España de 1982. El nuevo modelo «Torero» está equipado con una suela Duoflex altamente flexible con dos puntos de unión. En 1986 se lanza la «Mexico final» como la primera bota de fútbol con un sistema de cierre para los tacos insertado dentro de la suela. Nuevos avances de la marca son la «Cellerator», la primera bota de fútbol con amortiguación y la «Spees Boot» para el Mundial de 2006 y que fue la más ligera con un peso de 200 gramos. Para la Eurocopa de 2008, Puma introdujo el modelo sucesosr «V1’08» con un nuevo material para el empeine de la bota. Puma también ha sido un patrocinador y proveedor activo en el fútbol internacional tanto para equipos como para jugadores. Ya en 1950, los jugadores de la selección alemana llevan botas Puma en sus primeros partidos tras la Segunda Guerra Mundial. Para el Mundial de 1958 en Suecia, los jugadores de Brasil y Suecia jugaron con Puma. En el siguiente, en Chile‘62, la super estrella brasileña Innovación y diseño en las botas de fútbol Desde las «Puma Atom» hasta las «V1’08», la firma ha mejorado su producto. Pelé calzaba Puma y fue elegido «Jugador del Campeonato». Puma también ha equipado con éxito a equipos durante muchos años. Su primera colaboración fue con el Spielvereinigung Fürth en 1950. En 1988 y 1993, el equipo PUMA SV Weder Bremen gana el campeonato alemán. En 1995, Atlético Madrid gana la Liga y la copa españolas y Lazio gana la Recopa . Desde el año 2002 patrocina a Italia y en 2006 patrocina a Italia en consección del Mundial. En su aniversario de 2008, Puma vistió a cinco selecciones en la Eurocopa y ha liderado el patrocinio de equipos africanos de fútbol. Así, con nueve de los dieciséis equipos vestidos por Puma, la maca es líder en patrocinio de la Copa África. ● El deporte rey, rendido a la marca del felino PUMA fue la primera marca en hacer botas de tacos recambiables. PELÉ, MARADONA Y CRUYFF, entre otros, se han rendido a la firma alemana. A greatest sport surrended to cat´s brand In 1948 – shortly after Puma was set up – the company’s founder Rudolf Dassler begins to develop a revolutionary design of a football boot that would ensure the best performance in any weather and on any pitch. The key development sees him fundamentally change the boot's design, replacing traditionally nailed in studs with ones that could be screwed on and off. The result of the development is the Puma Atom, the world's first screw in boot which Dassler launches in 1948-49. During two-years of development Dassler works with football experts including former player and future world cup winning manager Sepp Herberger to improve the screw-in stud technology. In 1951, he begins testing the revolutionary innovation on top players from all over Germany. One year later, Puma begins mass producing the new screw-in stud boot, the «Super Atom». The boots are delivered to a Apuesta decidida por el fútbol africano Puma es líder en el mercado africano, donde patrocina 9 selecciones. host of top players and leading sports shops at the start of the 1952-53 German football season. The following season, Puma launches an enhanced version of the boot. The new model bears the name «Brasil» and also features the now proven screw-in stud. The cut of the boot is changed to reduce the weight. After Hannover 96 victory in the German championship final,where 8 players were wearing the boot, Puma launches a advertising campaign that hails the success of the «Brasil». Puma was therefore the first company to launch mass-produced screw-in stud boots, two years prior to Germany's famous 1954 World Cup win in Bern despite claims from the German national team supplier that it had invented the screw-in football boot itself for the 1954 World Cup. In 1958 the «Weltmeister» –World Champion– model was introduced with the newly developed nylon screw-in stud sole. Puma also used its unmistakable trademark curved stripes for the first time. The «Weltmeister» makes its debut in the 1958 world cup final between 17 year old Pele's Brazil and host nation Sweden. In 1960, Puma notches another technological milestone in its football boot development with a new process called «vulcanization», whereby the sole and the shaft of the boot are bonded together during production. The next model, «Torero», is equipped with a highly flexible Duoflex sole with two joint zones. In 1986, the «Mexico Finale» is launched as the first football boot with a removable locking system for the studs built into the sole. More recent product innovation from Puma arrives in time for the 2006 World Cup: The «Speed Boot V1’06» is the world’s lightest football boot and the successor model v1.08 with a new upper boot material. Since its founding, Puma has been active as an international football sponsor and equipment supplier to players and teams. As early as 1950, players from the German national team wear Puma boots in their first football game after the SecondWorld War. Now, in its anniversary year of 2008, Puma once again shows its strong position as a football equipment and once again expands its portfolio as an equipment supplier and sponsor of African teams. With 9 of the 16 teams equipped by PUMA, the company is the leading supplier and sponsor of teams at the Africa Cup of Nations. ●

6 60 ANIVERSARIO DE PUMA VIERNES, 3 DE OCTUBRE, 2008 INFORMACION SPORT LIFE Sport & Lifestyle Deporte y estilo de vida CALZADO, ROPA, MUEBLES y bicicletas son algunos de los productos de la firma. COMODIDAD y elegancia guían los productos de Puma. La marca PUMA está basada actualmente en una fusión de influencias entre el deporte, el estilo de vida y la moda. La apariencia y la funcionalidad son los aspectos más importantes de la marca. El logo Dassler, que hoy en día representa la colección de moda y deporte de la marca, se ha ido utlizando desde que la compañía fue fundada. En 1958 Puma introdujo su marca «the formstrip». Desde entonces ha sido el distintivo (sello) de los deportivos. Otro distintivo de la marca ha sido el felino, que fue eficazmente integrado en los diseños de ropa de puma desde los años 70. En esta década también vieron la primera combinación de deporte y estilo de vida de Puma. Podría decirse que una de los más queridas y signficantes zapatillas de Puma en el pasado «The Clyde» forma parte de la cultura de zapatillas de deporte desde que se comercializaron en 1973. El sucesor de este modelo, «Puma Suede», fue presentado en numerosos ámbitos de la moda del skeatboarding, del hip hop, breakdancing y arte de los últimos años. En 2005, el Clyde y Suede experimentaron un renacimiento con réplicas idénticas a su origen en una nueva edición. Ambos son considerados como clásicos entre los fanáticos y coleccionistas de las zapatillas de deporte. La transformación a una marca que fusionaba el deporte y el estilo de vida ocurrió a finales de los años 90. En 1999, la firma lanzó «Puma Mostro», tratándose de un concepto innovador en cuánto a calzado iniciando una de las más largas tendencias de la última época: deporte y estilo de vida. Este modelo fue rápidamente elegido por los iconos de la moda como Madonna. En 2002 acabaría llevando Il Mostro en todo el tour alrededor del mundo. Otro de los modelos insignia, Puma King, antigua bota de fútbol, fue introducida en el mundo de la moda en 1998 conjuntamente con una colaboración del diseñador alemán Jil Sander. La idea del nacimiento de este zapato fue cuando Jil Sander pensó en mandar sus modelos a la pasarela para que el andar fuera más cómodo, retirando los tacos. Modelos posteriores son «Il Avanti» y, en el lado femenino, Puma Sprint. No obstante, Puma Speed Cat es el modelo que causa más sensación de todos. Este modelo deriva de un zapato de Fórmula 1 y personifica por excelencia lo que es el mundo del motorsport en PUMA. El Speed Cat fue diseñado en un primer momento como zapato inflamable para pilotos de Fórmula 1 trasladándose más tarde al mundo de la moda, aunque acabaría en un La firma alemana llegó hace dos años al territorio vaquero Con Puma-Evisu Jeans Collection, en 2006, la marca abre un nuevo mercado y llega al mundo del vaquero. modelo elegante e innovaodor. Puma no limita su creatividad a zapatos y ropa sino que además transporta tendencias de la calle a productos excepcionales. Así es como la primera bicicleta Puma aparece en las tiendas en 2005. El diseñador holandés Marcel Wanders y Puma colaboran en 2007 para crear siete piezas de sofisticados muebles de terraza. Asimismo, desde la introducción de las nuevas categorías Puma Golf en 2005 y Puma Naútica 2007, la marca reinterpreta esos deportes y demuestra que el golf no es un deporte estricto y conservador. Así crea una línea con zapatos, ropa y accesorios. ● Puma’s current branding is based on fusing influences from sport, lifestyle and fashion. Visual appearance has always played a major role on top of functionality. The Dassler logo, that is today’s trademark of the Dassler sports fashion collection, has been used since the company was founded. The logo is also sported by the first screw-in stud football boots in history. In 1958, Puma introduced its trademark, the form strip. Since then, it has been the hallmark of all Puma shoes. An eye catcher is also the leaping cat, which has been effectively integrated in Puma’s clothing and apparel design since the 70s. Arguably one of the most beloved and significant shoes from Puma’s past, the Clyde has been a part of contemporary sneaker culture since its launch in 1973. The first signature basketball sneaker, the Clyde is a custom version of the popular Puma Suede and tailor made for basketball legend Walt «Clyde» Frazier. Nicknamed «Clyde» is a pioneer for becoming a style icon both on and off the court during his all-star career. The transformation to a sport lifestyle brand finally happens at the end of the 90’s. In 1999, Puma launches «Puma Mostro» – an innovative shoe concept– and initiates one of the largest trends of the last decade: the fusion of sports and lifestyle. This model is quickly picked up by fashion icons like Madonna. In 2002, she wears the Mostro throughout her entire tour and sets a worldwide trend. Other Puma models follow the Mostro and make the leap into the lifestyle and fashion world. A lifestyle version of the football classic, the Puma King, is launched in 1998 through a collaboration with the German designer Jil Sander. The idea of that shoe is born when Jil Sander thinks of sending her models down the catwalk, wearing football boots. After the Jil Sander King is sold out in no time and people are already queuing up for it, Puma launches its own version, the Avanti. Puma does not limit its creativity to just shoes and clothing. This is how the first Puma Bike appeared in stores in 2005. Since the introduction of the new Puma categories Golf in 2005 and Sailing in 2007, Puma reinterprets traditional types of sports in its most untraditional way and thereby very successfully links sport and lifestyle. ●

INFORMACION 60 ANIVERSARIO DE PUMA VIERNES, 3 DE OCTUBRE, 2008 7 RUNNING Since Fütterer to Bolt’s record Desde 1924 a 1948 Rudolf Dassler y su hermano desarrollaron con éxito calzado de «running» en su factoría. En colaboración el famoso entrenador Waitzer y muchos atletas comenzaron a desarrollar productos de alto rendimiento. Así, Jesse Owens ganó cuatro medallas de oro en los Juegos Olímpicos de Bernín en 1936. En 1950, Puma lanza un nuevo modelo llamado «Macanudo» que causa sensación. En 1960, la marca es la primera en aplicar la tecnología de vulcanización. Ya en 1968 saca al mercado el cierre con velcro para que en 1981 lanzar otra innovación: el nuevo modelo «Macanudo» producido con la tecnología Duoflex. Para los juegos olímpicos de 1984, Los Ángeles, Evelyn Ashford gana dos medallas de oro calzando las ultraligeras y flexibles zapatillas con fibra de carbono y fibra. En 1989 aparece el sistema Trinomic para dar paso en 1991 al primer calzado deportivo tecnologico que imcorpora el Disc System. Ya en 1996, Puma introduce su última tecnología denominada «Cell», basada en cámaras de aire independientes interconectadas entre sí. Récords El famoso sprinter alemán Heinz Fütterer, apodado «White Flah» consigue el record mundial de 100 metros en 1954, calzando unas Puma «Macanudo». Durante los campeonatos norteamericanos de 1968, Jim Hines es el primer atleta en correr los 100 metros por debajo de los diez segundos con sus Puma. Entre 1973 y 1976, Dwight Stones bate el récord del mundo en salto de altura tres veces (2.30/2.31/2.32 m). En 1974, el corredor de Tanzania Filbert Bayi bate el récord en 1.500, En el Campeonato del Mundo de 1993, en Sttutgart, la atleta alemana Heike Drechsler (salto de longitu), la jamaicana Merlene Ottey (200 metros) y los británicos Linford Christie (100 m) y Colin Jackson (110 m vallas) ganan sus respectivas medallas de oro. Con posterioridad, en el Campeonato del Mundo de 1995, el también británico Jonathan Edwards alcanzó los 18,29 metros, consiguiendo un fantástico ré- Del récord de Fütterer al de Usain Bolt Puma and track and field sports have a shared history. From 1924 to 1948, Rudolf Dassler and his brother successfully develop and produce running shoes at their jointly-run factory, Gebrüder Dassler Schuhfabrik –the Dassler Brothers Shoe Factory–. In collaboration with coach Josef Waitzer and many athletes, they develop top performance products. Wearing Dassler running shoes, legendary American runner Jesse Owens wins a total of four gold medals at the 1936 Berlin Olympic Games. Many other world-class athletes also wear Dassler shoes. A total of seven gold and five bronze medals as well as two world records and five Olympic records are achieved in Dassler shoes produced by the brothers. In 1950, Puma is the first sports shoe manufacturer to launch a 5-bristle running shoe called the «Macanudo» – which causes a sensation. EL JAMAICANO bate la plusmarca de 100 metros lisos en Beijing calzando Puma. LA FIRMA crea sus productos fusionando tecnología y deporte. cord del mundo de triple salto. En agosto de 2002, el atleta keniata Sammy Kipketer batió el récord del mundo de 10.000 metros y ese mismo año el atleta español Chema Martínez ganó el oro en 10.000 también. En junio de 2008, dos meses antes de los juegos olímpicos de Beijing, Usain Bolt consigue un nuevo récord del mundo en la prueba de los 100 metros durante un miting en Nueva York. Durante los Juegos Olímpicos, el jamaicano reventó su propio récord en la modalidad de 100 metros dejándolo en una marca de 9,69 segundos, a la vez que superó el histórico récord del mundo de Michael Johnson de 200 metros que estaba en 19,32 segundos y lo rebajó en dos centésimas de segundo. ● Usain Bolt pulverizó el récord de los 100 El jamaicano Usain Bolt pulverizó su propio récord de los 100 metros lisos con 6,69 segundos. In 1960, Puma is first to apply a new technology called vulcanization. Puma launches another innovation in 1968: the first spike shoe with Velcro® fastening. Another innovation is due in 1982: the new «Macanudo» running shoe. It is produced using a Duoflex running shoe sole that has an integrated heel insert and a lengthwise arch support. For the Olympic Games in 1984 in Los Angeles, Evelyn Ashford wears to win two gold medals during the LA Games. It is flexible, super light and equipped with a carbon-fiber outsole. In 1989, the Trinomic cushioning system follows on as the next innovation in sports shoes. A brief time later in 1991, the first high-tech sports shoe with the Puma Disc System is launched which makes it possible to fasten running shoes without lacing. Then, in 1996, Puma introduces improved cushioning for sports shoes. The new and upto-date continually enhanced «Cell» cushioning technology is based on the air chambers or cells in the soles, in which air flows back and forth through thin flow channels. Air is thus redirected as soon as the foot moves. This air exchange cushions and stabilizes the foot, and allows the runner to achieve peak athletic performance. Top German sprinter Heinz Fütterer – nicknamed “White Flash” – achieves a world record in 1954 in the the 100 m wearing the new Puma «Macanudo» running shoes. During the US Championships in 1968, Jim Hines is the first athlete to run the 100 m in less than 10 seconds – he, too, is wearing Puma sprint shoes. Between 1973 and 1976, American athlete Dwight Stones breaks the world record for the high jump three times (2.30/2.31/2.32 m). In 1974, Tanzanian runner Filbert Bayi runs a world record time in the 1500 m. Wearing Puma spikes. During the Track and Field World Championships in 1993 in Stuttgart, German athlete Heike Drechsler (long jump), Jamaican athlete Merlene Ottey (200 m) as well as British athletes Linford Christie (100 m) and Colin Jackson (110 m hurdles) all win gold medals. They go down in sports history as «Puma’s Fantastic Four». During the Track and Field World Championships in 1995, British athlete Jonathan Edwards jumps 18.29 m, achieving a fantastic world record in the triple jump. On August 30, 2002, Kenyan Puma track and field athlete Sammy Kipketer breaks the 10,000 m world record, same year, Spanish athlete Chema Martínez win gold. On June 1, 2008, two months before the Olympic Games in Beijing, Usain Bolt sets a new world record in the 100 m during a track and field meeting in New York. He smashes his own record in 100 m setting it at 9.69 seconds and breaking Michael Johnson’s 200 m historical record of 19.32 seconds by two hundreds of a second. ●

8 PUBLICIDAD VIERNES, 3 DE OCTUBRE, 2008 INFORMACION

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