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Publicidade 2.0

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Published on November 17, 2007

Author: Gusfischer

Source: authorstream.com

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Publicitário 2.0:  Publicitários sem fronteira Publicitário 2.0 Slide2:  Gustavo Daudt Fischer Bacharel em Comunicação – UFRGS Redator Publicitário Mestrado em Comunicação – UNISINOS Professor e Coord. Adjunto de PP (2001-2003) Professor e Coordenador do Curso de Comunicação Digital Doutorado UNISINOS (2004 e segue...) Peraí, se tem 2.0 então me fala dos modelos anteriores.:  Peraí, se tem 2.0 então me fala dos modelos anteriores. publicitário 0.1 - Intermediário (no pior sentido da palavra) - Vendedor de espaço - Foco no produto - Ainda existe? :  publicitário 0.1 - Intermediário (no pior sentido da palavra) - Vendedor de espaço - Foco no produto - Ainda existe? Publicitário 1.0 conceito, unique selling proposition, campanhas, a vez do talento, Cannes, Salão da Propaganda, CCSP, “mãe, vou ser publicitário”, criativos, MAXMídia, diretor de arte é o que há, planejamento, comunicação integrada, Pipoca na Panela, não é nenhuma Brastemp, comunicação total, “fulanos de tal propaganda e marketing”, RBS Debates, Festival de Publicidade de Gramado e vai e vai e vai... Ainda existe?:  Publicitário 1.0 conceito, unique selling proposition, campanhas, a vez do talento, Cannes, Salão da Propaganda, CCSP, “mãe, vou ser publicitário”, criativos, MAXMídia, diretor de arte é o que há, planejamento, comunicação integrada, Pipoca na Panela, não é nenhuma Brastemp, comunicação total, “fulanos de tal propaganda e marketing”, RBS Debates, Festival de Publicidade de Gramado e vai e vai e vai... Ainda existe? Publicitário 2.0:  Publicitário 2.0 Posso me reinventar sem perder o que eu tenho de melhor? Hora de fazer análise e se perguntar “como foi minha ´infância´ e como posso melhorar meus defeitos?” Tá, e a Internet que é a nova mídia e blá, blá, blá, tu não vai falar?:  Tá, e a Internet que é a nova mídia e blá, blá, blá, tu não vai falar? A idéia de “novas mídias” é tua maior armadilha, trata de olhar pra internet de outro jeito.:  A idéia de “novas mídias” é tua maior armadilha, trata de olhar pra internet de outro jeito. (pesquisa de eye-track):  (pesquisa de eye-track) Máquina :  Máquina de armazenar, indexar, buscar, distribuir. Arquivo, biblioteca. Banco de dados. Internet “comercial”:  Internet “comercial” PC em casa. Windows Interface amigável Netscape, IExplorer... Vamos colocar informação editorial. Se tem informação editorial, dá pra anunciar. Slide12:  Mídia que disponibiliza conteúdo Meios remediados (remidiation) Mídia Slide13:  Ambiente de relacionamento Slide14:  Se Internet é... Máquina+mídia+relação O publicitário 2.0 precisa deixar de achar que é só desenvolver o conceito, comprar os espaços e esperar os shares of market, of mind, of heart.:  O publicitário 2.0 precisa deixar de achar que é só desenvolver o conceito, comprar os espaços e esperar os shares of market, of mind, of heart. Faça a marca “caminhar” pela rede (não espera o cara chegar no teu banner porque talvez a home dele não seja o Terra, o UOL, ou o IG) ((ALIÁS, É PRA MATAR O BANNER AGORA?)) :  Faça a marca “caminhar” pela rede (não espera o cara chegar no teu banner porque talvez a home dele não seja o Terra, o UOL, ou o IG) ((ALIÁS, É PRA MATAR O BANNER AGORA?)) Mas como? Slide17:  Hã? Pare de olhar lugares de anunciar e pense em lugares de conviver. Saem as celebridades, entram as comunidades? :  Saem as celebridades, entram as comunidades? Não: dá pra colocar o Ronaldinho pra vender até camiseta do Real Madrid. Sim: tomo minhas decisões ouvindo/lendo meus grupos de influência. Em termos: Cicarelli e Youtube. SABER ESCUTAR, finalmente.:  SABER ESCUTAR, finalmente. Só assim pra tu te render a qualquer palestra que fale sobre saber ENCANTAR o cliente. Sou porteiro ou sou animador?:  Sou porteiro ou sou animador? Animador não é palhaço. Se equilibrar não é brincadeira. O Publicitário 2.0 virou Gestor de Conteúdo? Aceite o erro e a falta de controle. :  Aceite o erro e a falta de controle. A Internet é um reflexo do social sem ser seu espelho. A vida é pra lá de imperfeita, e quando pensamos em BRANDING para além do 1.0, nem tudo vai ser como aquela planilha Excel que tu vendeu pro cliente. A verdade é que estamos no meio da onda e ninguém tá surfando tudo isso (tirando o Google). Tá chegando a geração C – conteúdo, criatividade, controle, colaboração, conectada:  Tá chegando a geração C – conteúdo, criatividade, controle, colaboração, conectada Mas as outras gerações não morreram, continue trabalhando pra elas. Comece a conversar com teu primo de 7 anos. Porteiros de prédios são consumidores. - Posso ser 2.0 com meu tio que é dono de uma rede de farmácias na cidade? :  - Posso ser 2.0 com meu tio que é dono de uma rede de farmácias na cidade? Como criar agora? (puxa, foi pra isso que eu fiz publicidade no vestibular):  Como criar agora? (puxa, foi pra isso que eu fiz publicidade no vestibular) Produtos de Comunicação Digital:  Produtos de Comunicação Digital • Portal • Website • Página pessoal • Hotsite • Blog • e-mail • Celular • Instant Messenger Primeira Geração 3 características dos produtos de comunicação digital::  3 características dos produtos de comunicação digital: HiPERMÍDIA ONLINE Emergência linguagens:  linguagens Textual/Escrita Visual/Imagética Audiovisual Sonora Slide28:  Que possibilidades surgem quando temos características da internet + produtos + linguagens + hiper/online/emerg? Slide29:  Outros produtos. Slide30:  Muitos, muitos outros.. Slide31:  Alguns exemplos Um milhão de pixels – AXE Agência Cubo:  Um milhão de pixels – AXE Agência Cubo Nokia, touchscreen na parada (fonte sec2o.blogspot.com).:  Nokia, touchscreen na parada (fonte sec2o.blogspot.com). Fiat Interactive Movie (fonte Adverlab.blogspot.com):  Fiat Interactive Movie (fonte Adverlab.blogspot.com) Slide37:  Publicidade nos vídeos you tube: o 4o segredo de Fátima Estar + anunciar = SER (conviver, conversar, vibrar, chorar, amar, good and bad days) :  Estar + anunciar = SER (conviver, conversar, vibrar, chorar, amar, good and bad days) Como sugerir ações? :  Como sugerir ações? Vira cobaia das tuas próprias idéias e observações do que está acontecendo. Muda o jeito de olhar pro briefing. As ferramentas estão a serviço do problema, mas elas também “são a mensagem”. As pessoas querem ouvir histórias e sentirem parte delas. DE ALGUM JEITO, NÃO DE TODOS. O publicitário 2.0 não “se acha”, ele procura o tempo todo. :  O publicitário 2.0 não “se acha”, ele procura o tempo todo. O publicitário 2.0 não precisa vestir Zara, GAP, Adidas. Ele precisa investir no encéfalo. O publicitário 2.0 gosta de jornalistas, relações públicas, designers, comunicadores digitais, administradores, faxineiras, tarólogos e professores. ACEITE A CRISE DE IDENTIDADE. Slide41:  http://www.jointheconversation.us/ http://www.crayonville.com/ E ainda>:  E ainda> Viu Isso? www.viuisso.com.br Webinsider www.webinsider.com.br Agências Digitais Gaúchas – www.agadi.com.br Hiper – comunicacaodigital.unisinos.br/hiper Obrigado!:  Obrigado! fischer.gustavo@gmail.com www.unisinos.br/digital www.unisinos.br/blog/digital redacaopp1.wordpress.com colunasoundtracks.blogspot.com

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