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Published on April 5, 2008

Author: alfmaba

Source: slideshare.net

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Teoría y análisis e textos publicitarios
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PUBLICIDAD: análisis de objetivos, contenidos y figuras

OBJETIVOS Informar (función referencial) Persuadir (función apelativa) Conmover (función expresiva) Convencer (func. referencial) Elegir (función referencial) “ Crear” (función poética) T exto descriptivo-expositivo T exto expositivo-argumentativo Texto argumentativo Texto argumentativo Texto expositivo Texto expositivo Texto narrativo TIPO DE TEXTO

Informar (función referencial)

Persuadir (función apelativa)

Conmover (función expresiva)

Convencer (func. referencial)

Elegir (función referencial)

“ Crear” (función poética)

T exto descriptivo-expositivo

T exto expositivo-argumentativo

Texto argumentativo

Texto argumentativo

Texto expositivo

Texto expositivo

Texto narrativo

TIPOS DE PUBLICIDAD Según el medio : Impresa - Radiofónica - TV, cine, Internet Según el destinatario : Toda la sociedad Sector concreto: Según sexo, edad, etc. Técnicos y especialistas. Según la finalidad : De venta - De prestigio -Electoral Según su elaboración : Desde la más sencilla a la más elaborada.

Según el medio :

Impresa - Radiofónica - TV, cine, Internet

Según el destinatario :

Toda la sociedad

Sector concreto:

Según sexo, edad, etc.

Técnicos y especialistas.

Según la finalidad :

De venta - De prestigio -Electoral

Según su elaboración :

Desde la más sencilla a la más elaborada.

Elementos retóricos del mensaje publicitario La persuasión es una modalidad comunicativa cuyos elementos son : Intención consciente del emisor. Indefensión del receptor. (El receptor no tiene defensa lingüística ni conductual). Empleo de símbolos que impresionan, convencen y fijan en el subconsciente del receptor el significado deseado. La retórica en publicidad afecta a la palabra y a la imagen.

La persuasión es una modalidad comunicativa cuyos elementos son :

Intención consciente del emisor.

Indefensión del receptor. (El receptor no tiene defensa lingüística ni conductual).

Empleo de símbolos que impresionan, convencen y fijan en el subconsciente del receptor el significado deseado.

La retórica en publicidad afecta a la palabra y a la imagen.

Elaboración retórica de un anuncio: “Técnica publicitaria” “ Inventio”: Concepción del mensaje. Encontrar argumentos adecuados. Para Convencer Conmover Elementos: Clincher : gancho que capta la atención. Imágenes insólitas. Técnica del enigma. Narración. “ Dispositio”: Configuración Estructura adecuada. Para Persuadir Informar Elementos : Tipografía Ordenación del texto Partes del anuncio: clincher , cuerpo, eslogan, etc. “ Elocutio”: elaboración Palabras-imágenes adecuadas. Para : - Elegir - Componer. Elementos: - Eficacia, claridad e innovación. - Potenciar connotación. - Creatividad: figuras de omisión y repetición, tropos, etc.

“ Inventio”: Concepción del mensaje.

Encontrar argumentos adecuados. Para

Convencer

Conmover

Elementos:

Clincher : gancho que capta la atención.

Imágenes insólitas.

Técnica del enigma.

Narración.

“ Dispositio”: Configuración

Estructura adecuada. Para

Persuadir

Informar

Elementos :

Tipografía

Ordenación del texto

Partes del anuncio: clincher , cuerpo, eslogan, etc.

“ Elocutio”: elaboración

Palabras-imágenes adecuadas. Para :

- Elegir

- Componer.

Elementos:

- Eficacia, claridad e innovación.

- Potenciar connotación.

- Creatividad: figuras de omisión y repetición, tropos, etc.

La imagen publicitaria Significación denotativa : Función referencial: relación directa entre icono y referente (imagen). Significación connotativa: Trata de asociar significados valorativos al producto anunciado. Estos significados orientan la emoción del receptor y estimulan sus valores y deseos.

Significación denotativa :

Función referencial: relación directa entre icono y referente (imagen).

Significación connotativa:

Trata de asociar significados valorativos al producto anunciado.

Estos significados orientan la emoción del receptor y estimulan sus valores y deseos.

Rasgos verbales más destacables Nivel fónico: Uso de grafemas (letras) extranjerizantes. Sonidos inusuales en castellano. Exageración del tamaño del grafema. (Así convierte en imagen lo verbal). Reiteración de sonidos: rimas novedosas Uso de onomatopeyas, aliteraciones, paronomasias.

Nivel fónico:

Uso de grafemas (letras) extranjerizantes.

Sonidos inusuales en castellano.

Exageración del tamaño del grafema. (Así convierte en imagen lo verbal).

Reiteración de sonidos: rimas novedosas

Uso de onomatopeyas, aliteraciones, paronomasias.

Rasgos verbales más destacables B. Nivel morfosintáctico Poco respeto a las normas: condensación, truncamiento, elipsis, estilo nominal, etc. Artículo: identificador, de exclusividad Adjetivo: sensacionalista, valorativo, uso frecuente del grado. Verbo: uso frecuente del presente de indicativo y del imperativo. Estructuras sintácticas: Predomina estilo nominal: sustantivo y nombre de marca . Uso redundante de pronombres para implicar al receptor. Frecuentemente se omite el verbo. Uso de tipos oracionales que implican al receptor: exhortativas, imperativas, exclamativas e interrogativas.

B. Nivel morfosintáctico

Poco respeto a las normas: condensación, truncamiento, elipsis, estilo nominal, etc.

Artículo: identificador, de exclusividad

Adjetivo: sensacionalista, valorativo, uso frecuente del grado.

Verbo: uso frecuente del presente de indicativo y del imperativo.

Estructuras sintácticas:

Predomina estilo nominal: sustantivo y nombre de marca .

Uso redundante de pronombres para implicar al receptor.

Frecuentemente se omite el verbo.

Uso de tipos oracionales que implican al receptor: exhortativas, imperativas, exclamativas e interrogativas.

Rasgos verbales más destacables C. Nivel léxico-semántico: Uso de palabras llenas, clave, identificadoras del producto, esencializadoras . Uso de extranjerismos: exotismo, prestigio, novedad . (Distintas evocaciones según el idioma). Creación de términos (modernidad) a partir de todo tipo de formantes: prefijos, sufijos, composición, acrónimos, tecnicismos, ... Incide en campos semánticos que mueven afectivamente al receptor: lo exclusivo, la universalidad, modernidad, exquisitez, antigüedad, lo natural, hogar, aventura, sexo, hedonismo, éxito, ternura Recursos de estilo usados: metonimias, sinestesias, antítesis, polisemias, sinonimias, paralelismos, paradojas, hipérboles, metáforas, personificaciones, ...

C. Nivel léxico-semántico:

Uso de palabras llenas, clave, identificadoras del producto, esencializadoras .

Uso de extranjerismos: exotismo, prestigio, novedad . (Distintas evocaciones según el idioma).

Creación de términos (modernidad) a partir de todo tipo de formantes: prefijos, sufijos, composición, acrónimos, tecnicismos, ...

Incide en campos semánticos que mueven afectivamente al receptor: lo exclusivo, la universalidad, modernidad, exquisitez, antigüedad, lo natural, hogar, aventura, sexo, hedonismo, éxito, ternura

Recursos de estilo usados: metonimias, sinestesias, antítesis, polisemias, sinonimias, paralelismos, paradojas, hipérboles, metáforas, personificaciones, ...

Análisis de textos publicitarios Objetivos: convencer, persuadir. IGUALDAD, NO DISCRIMINACIÓN Tipo de texto: expositivo, narrativo. Impresa, dirigida a toda la sociedad, institucional, sencilla. Clincher: una chica inmigrante (¿india?, por el lunar en el entrecejo) vestida de fallera junto a 3 muchachas españolas. Texto centrado: “conjuga” la fórmula ‘formar parte’. Resalta en la tipografía el color diferente de los pronombres personales: somos distintos. Redundancia en el uso de pronombres personales para implicar al receptor Verbo en presente de indicativo. Paralelismo: ‘ igual que yo, ... ’ Connotación: alegría, felicidad.

Objetivos: convencer, persuadir. IGUALDAD, NO DISCRIMINACIÓN

Tipo de texto: expositivo, narrativo.

Impresa, dirigida a toda la sociedad, institucional, sencilla.

Clincher: una chica inmigrante (¿india?, por el lunar en el entrecejo) vestida de fallera junto a 3 muchachas españolas.

Texto centrado: “conjuga” la fórmula ‘formar parte’.

Resalta en la tipografía el color diferente de los pronombres personales: somos distintos.

Redundancia en el uso de pronombres personales para implicar al receptor

Verbo en presente de indicativo.

Paralelismo: ‘ igual que yo, ... ’

Connotación: alegría, felicidad.

Análisis de textos publicitarios Elementos icónicos: paréntesis, flecha. Familia-sociedad multiétnica. Paralelismo: pie de foto / texto.

Elementos icónicos: paréntesis, flecha.

Familia-sociedad multiétnica.

Paralelismo: pie de foto / texto.

Análisis de textos publicitarios Tecnicismos: modernidad. Marca resaltada. Nombre del producto: composición. “ Razones” : metáfora

Tecnicismos: modernidad.

Marca resaltada.

Nombre del producto: composición.

“ Razones” : metáfora

Análisis de textos publicitarios Prosopopeya

Prosopopeya

Análisis de textos publicitarios Dirigido a un sector concreto: jóvenes Determinantes demostrativos con valor deíctico. Uso del inglés para mostrar modernidad. Mensaje contradictorio: eslogan / intención

Dirigido a un sector concreto: jóvenes

Determinantes demostrativos con valor deíctico.

Uso del inglés para mostrar modernidad.

Mensaje contradictorio: eslogan / intención

Análisis de textos publicitarios Uso publicitario de un evento religioso Dirigido a un sector concreto: andaluz, “rociero” Elementos gráficos redondos: carreta, sombrero, tarta, aureola blanca

Uso publicitario de un evento religioso

Dirigido a un sector concreto: andaluz, “rociero”

Elementos gráficos redondos: carreta, sombrero, tarta, aureola blanca

Análisis de textos publicitarios Paronomasia: MASH / más

Paronomasia: MASH / más

Análisis de textos publicitarios Eslogan: estructura bimembre, paralela, compuesta por 2 paradojas Imagen familiar – objeto familiar El niño (polisemia): Tecnología de futuro Fácil de usar

Eslogan: estructura bimembre, paralela, compuesta por 2 paradojas

Imagen familiar – objeto familiar

El niño (polisemia):

Tecnología de futuro

Fácil de usar

Análisis de textos publicitarios Cincher: 8 = 1 y que el signo del ocho esté formado por la unión de los iconos masculino y femenino Explicación: eslogan Eslogan: valor connotativo (erótico)

Cincher: 8 = 1 y que el signo del ocho esté formado por la unión de los iconos masculino y femenino

Explicación: eslogan

Eslogan: valor connotativo (erótico)

Análisis de textos publicitarios Gancho: sucesión de grafemas sin sentido Lo que “brilla” es la marca: “tiene luz propia”

Gancho: sucesión de grafemas sin sentido

Lo que “brilla” es la marca: “tiene luz propia”

Análisis de textos publicitarios Hipérbole Uso de siglas y acrónimos Líneas cinéticas: velocidad

Hipérbole

Uso de siglas y acrónimos

Líneas cinéticas: velocidad

Análisis de textos publicitarios Comparación (con las imágenes de edificios) Paronomasia nombre del modelo – prefijo “super” Palabra compuesta

Comparación (con las imágenes de edificios)

Paronomasia nombre del modelo – prefijo “super”

Palabra compuesta

Análisis de textos publicitarios Dirigido a jóvenes Uso de pronombres: refleja un diálogo con “el joven” receptor. Familiaridad, directo Valor connotativo del texto

Dirigido a jóvenes

Uso de pronombres: refleja un diálogo con “el joven” receptor. Familiaridad, directo

Valor connotativo del texto

Análisis de textos publicitarios Comparación: doble plano Fuerte valor connotativo asociado al coche

Comparación: doble plano

Fuerte valor connotativo asociado al coche

Análisis de textos publicitarios Metonimia: precio por coche. Polisemia: “pegado al suelo” = precio bajo, tracción a las 4 ruedas Tecnicismos: texto expositivo

Metonimia: precio por coche.

Polisemia: “pegado al suelo” = precio bajo, tracción a las 4 ruedas

Tecnicismos: texto expositivo

Análisis de textos publicitarios Doble plano: comparación Clincher: punch sobre una cuna. Valor connotativo: pequeño pero fuerte

Doble plano: comparación

Clincher: punch sobre una cuna.

Valor connotativo: pequeño pero fuerte

Análisis de textos publicitarios (tabaco) Eslogan: palabras derivadas. Polisemia: distinto, desde siempre – marca tradicional Contradicción entre la imagen (relax) y el mensaje obligatorio

Eslogan: palabras derivadas.

Polisemia: distinto, desde siempre – marca tradicional

Contradicción entre la imagen (relax) y el mensaje obligatorio

Análisis de textos publicitarios Doble plano. Mensaje indirecto: el hombre sobre (= domina) el tabaco. (Existe versión femenina) Eslogan en inglés: prestigio, sobreentiende que el receptor conoce ese idioma (efecto de la globalización). “ Para. Relájate”: polisemia

Doble plano. Mensaje indirecto: el hombre sobre (= domina) el tabaco. (Existe versión femenina)

Eslogan en inglés: prestigio, sobreentiende que el receptor conoce ese idioma (efecto de la globalización).

“ Para. Relájate”: polisemia

Análisis de textos publicitarios Elemento necesario para situaciones de relajamiento, de descanso: cotidianas Eslogan en inglés: prestigio, sobreentiende que el receptor conoce ese idioma (efecto de la globalización). “ Para. Relájate”: polisemia

Elemento necesario para situaciones de relajamiento, de descanso: cotidianas

Eslogan en inglés: prestigio, sobreentiende que el receptor conoce ese idioma (efecto de la globalización).

“ Para. Relájate”: polisemia

Análisis de textos publicitarios Inglés: internacional, moderno. Hoja (aporta el valor connotativo): naturaleza, sin aditivos = light

Inglés: internacional, moderno.

Hoja (aporta el valor connotativo): naturaleza, sin aditivos = light

Análisis de textos publicitarios Margarita: símbolo unido a la adolescencia, al “primer amor”. Dirigido a adolescentes Uso de anfibologías o doble sentido: A ver si se decide a quererme /A ver si se decide a fumar Fortuna ¿Tienes Fortuna? : tabaco / conseguir a él o ella.

Margarita: símbolo unido a la adolescencia, al “primer amor”.

Dirigido a adolescentes

Uso de anfibologías o doble sentido:

A ver si se decide a quererme /A ver si se decide a fumar Fortuna

¿Tienes Fortuna? : tabaco / conseguir a él o ella.

Análisis de textos publicitarios Gancho: marca en forma de globo terraqueo. Dirigido a jóvenes: tratamiento de “tú”, tipo de personas La razón la tiene la mayoría: si se disfruta en más de 60 países, tú también debes fumarlo para estar en la onda

Gancho: marca en forma de globo terraqueo.

Dirigido a jóvenes: tratamiento de “tú”, tipo de personas

La razón la tiene la mayoría: si se disfruta en más de 60 países, tú también debes fumarlo para estar en la onda

Análisis de textos publicitarios Inglés: “El placer diario del mundo”. Dirigido a jóvenes de todo el mundo: imágenes de Barcelona, Londres, Moscú. Mensajes indirectos: el tabaco crea amistad, da alegría, te ayuda a relacionarte y, sobre todo, nos hace iguales.

Inglés: “El placer diario del mundo”.

Dirigido a jóvenes de todo el mundo: imágenes de Barcelona, Londres, Moscú.

Mensajes indirectos: el tabaco crea amistad, da alegría, te ayuda a relacionarte y, sobre todo, nos hace iguales.

Análisis de textos publicitarios Comparación: cría de cerdos-balneario. Ambos son entornos idílicos: “locus amoenus”. Ironía

Comparación: cría de cerdos-balneario. Ambos son entornos idílicos: “locus amoenus”.

Ironía

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