Pubblicità interattiva per Siculi E Sicani

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Information about Pubblicità interattiva per Siculi E Sicani
Education

Published on February 4, 2009

Author: xoniam

Source: slideshare.net

Description

Illustrazione della proposta per una pubblicità interattiva su DTT, per l'e-commerce "Siculi e sicani".

Progetto di Pubblicità interattiva “Siculi & Sicani” Documento dei requisiti Cattedra di: TECNOLOGIE DIGITALI DI PRODUZIONE E DISTRIBUZIONE RADIOFONICA E TELEVISIVA Prof: L. Rocchi Studente: Sonia Mendola

Creazione di una pubblicità interattiva per un inserzionista che opera nella produzione e distribuzione di prodotti tipici siciliani. La pubblicità interattiva rappresenta il passaggio dall’advertising lineare a quello interattivo, che richiede la re-AZIONE del telespettatore attraverso il telecomando. Concept

Creazione di una pubblicità interattiva per un inserzionista che opera nella produzione e distribuzione di prodotti tipici siciliani.

La pubblicità interattiva rappresenta il passaggio dall’advertising lineare a quello interattivo, che richiede la re-AZIONE del telespettatore attraverso il telecomando.

Emanuele Di Gregorio è il titolare dell’e-commerce Siculi & Sicani, sito che commercializza Prodotti Tipici Siciliani on line. Siculi & Sicani, acquista la migliore produzione regionale e - negli stabilimenti di Avola, Bronte e Marsala - effettua il confezionamento e la distribuzione dei prodotti. La produzione va dai succhi di frutta macrobiotici, a conserve di pomodoro, pesce e condimenti vari. Committente

Emanuele Di Gregorio è il titolare dell’e-commerce Siculi & Sicani, sito che commercializza Prodotti Tipici Siciliani on line.

Siculi & Sicani, acquista la migliore produzione regionale e - negli stabilimenti di Avola, Bronte e Marsala - effettua il confezionamento e la distribuzione dei prodotti.

La produzione va dai succhi di frutta macrobiotici, a conserve di pomodoro, pesce e condimenti vari.

Testare gli scenari di interazione offerti dal DTT Creare un canale di comunicazione complementare e alternativo al sito www.siculiesicani.it . Incrementare, con persuasione e seduzione, il tempo di esposizione al messaggio. Colpire e attivare quella porzione di audience più interessata alla proposta commerciale, riducendo la dispersione del messaggio pubblicitario Indagare sulla volontà della domanda di acquistare i prodotti Siculi & Sicani sulla piattaforma DTT (t-commerce) Obiettivi del committente

Testare gli scenari di interazione offerti dal DTT

Creare un canale di comunicazione complementare e alternativo al sito www.siculiesicani.it .

Incrementare, con persuasione e seduzione, il tempo di esposizione al messaggio.

Colpire e attivare quella porzione di audience più interessata alla proposta commerciale, riducendo la dispersione del messaggio pubblicitario

Indagare sulla volontà della domanda di acquistare i prodotti Siculi & Sicani sulla piattaforma DTT (t-commerce)

Possibilità di accedere, comodamente dalla TV di casa, alle principali informazioni sull’azienda e i suoi prodotti, prolungando l’esperienza di marca Possibilità di visionare il catalogo dei prodotti in promozione Possibilità di ottenere un campione omaggio del nuovo prodotto di punta Possibilità di visionare ricette di cucina in cui usare i prodotti dell’azienda Obiettivi editoriali

Possibilità di accedere, comodamente dalla TV di casa, alle principali informazioni sull’azienda e i suoi prodotti, prolungando l’esperienza di marca

Possibilità di visionare il catalogo dei prodotti in promozione

Possibilità di ottenere un campione omaggio del nuovo prodotto di punta

Possibilità di visionare ricette di cucina in cui usare i prodotti dell’azienda

In questo modo sarà possibile raggiungere in maniera mirata diverse categorie di consumatori: sparse sul territorio nazionale, quelle fasce di target non affini al mondo di Internet, dagli anziani alla casalinga tipo , superando il problema del digital divide. Target

In questo modo sarà possibile raggiungere in maniera mirata diverse categorie di consumatori:

sparse sul territorio nazionale,

quelle fasce di target non affini al mondo di Internet, dagli anziani alla casalinga tipo ,

superando il problema del digital divide.

Broadcaster: Rai Format: TV-banner nel super teletext + D.A.L da 150Kb. Format interattivo

Broadcaster: Rai

Format: TV-banner nel super teletext + D.A.L da 150Kb.

Struttura essenziale e semplice , coerente con le caratteristiche del canale digitale terrestre e le principali esigenze informative e promozionali di Siculi e Sicani. Lo spazio di comunicazione sul D.A.L. sarà suddiviso in quattro aree distinte: sezione informativa relativa al mondo di Siculi & Sicani, sezione relativa al catalogo prodotti sezione riguardante ricette tipiche sezione interattiva che permette di procedere alla richiesta del campione omaggio, tramite l’utilizzo del canale di ritorno digitale terrestre. Requisiti di architettura

Struttura essenziale e semplice , coerente con le caratteristiche del canale digitale terrestre e le principali esigenze informative e promozionali di Siculi e Sicani.

Lo spazio di comunicazione sul D.A.L. sarà suddiviso in quattro aree distinte:

sezione informativa relativa al mondo di Siculi & Sicani,

sezione relativa al catalogo prodotti

sezione riguardante ricette tipiche

sezione interattiva che permette di procedere alla richiesta del campione omaggio, tramite l’utilizzo del canale di ritorno digitale terrestre.

I contenuti che verranno sviluppati saranno, quindi, i seguenti: Chi siamo , breve descrizione dell’attività Siculi & Sicani. I nostri prodotti , vetrina dei principali prodotti offerti dall’azienda. Ricette tipiche , ricetta del giorno a base di prodotti tipici siciliani. Richiedi l’omaggio , attraverso l’uso dal canale di ritorno sarà possibile richiedere un campione omaggio ed effettuare indagini di direct marketing. Requisiti di contenuto

I contenuti che verranno sviluppati saranno, quindi, i seguenti:

Chi siamo , breve descrizione dell’attività Siculi & Sicani.

I nostri prodotti , vetrina dei principali prodotti offerti dall’azienda.

Ricette tipiche , ricetta del giorno a base di prodotti tipici siciliani.

Richiedi l’omaggio , attraverso l’uso dal canale di ritorno sarà possibile richiedere un campione omaggio ed effettuare indagini di direct marketing.

Albero di navigazione Siculi & Sicani DAL Prodotti del mare Creme e patè Chi siamo Tv-Banner Pagine di secondo livello Salvataggio in memoria locale Pesti e sughi Richiedi l’omaggio Consenso Privacy Inserimento nome cognome Inserimento Indirizzo Pagina di Conferma Questionario Servizio su Canale di Ritorno Ricette tipiche Prodotti della terra Vini e liquori Pesto di pistacchio Pesto di noci Sugo al tonno Sugo alle olive Crema 1 Crema 2 Patè 1 Patè 2 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 I nostri prodotti Pagine di terzo livello e successivi Ingredienti Preparazione Difficoltà

Per consentire la navigazione si utilizzeranno i seguenti pulsanti del telecomando : Tasto “ok”, per dare conferma Tasto “back”, per tornare indietro Tasto “exit”, per tornare al flusso televisivo full screen Frecce direzionali per scorrere i menù e per spostare la selezione Numeri, per la scelta veloce all’interno della navigazione secondaria Tasti colorati per raggiungere le sezioni di primo livello: - Tasto rosso “Chi siamo” - Tasto verde “I nostri prodotti”- - Tasto giallo “Ricette tipiche” - Tasto blu “Richiedi l’omaggio” Requisiti di navigazione

Per consentire la navigazione si utilizzeranno i seguenti pulsanti del telecomando :

Tasto “ok”, per dare conferma

Tasto “back”, per tornare indietro

Tasto “exit”, per tornare al flusso televisivo full screen

Frecce direzionali per scorrere i menù e per spostare la selezione

Numeri, per la scelta veloce all’interno della navigazione secondaria

Tasti colorati per raggiungere le sezioni di primo livello:

- Tasto rosso “Chi siamo”

- Tasto verde “I nostri prodotti”-

- Tasto giallo “Ricette tipiche”

- Tasto blu “Richiedi l’omaggio”

Il format utilizzato è quello tipico del Tv-portal, con flusso televisivo in alto a destra menù di navigazione secondaria sottostante, parte sinistra adibita alla navigazione primaria o alla visualizzazione dei contenuti Format gabbie logiche

Il format utilizzato è quello tipico del Tv-portal, con

flusso televisivo in alto a destra

menù di navigazione secondaria sottostante,

parte sinistra adibita alla navigazione primaria o alla visualizzazione dei contenuti

L’interfaccia grafica dell’applicazione verrà realizzata con riferimento alla brand indentity di Siculi & Sicani tenendo conto di una specifica declinazione per le logiche televisive ed in particolare quelle del digitale terrestre. Colori e forme seguiranno necessariamente il sistema identitario del brand Siculi & Sicani, caratterizzato da una dominante arancione tipica delle arance di Sicilia. Lo stile della comunicazione sarà di tipo colloquiale in linea con lo stile dell’azienda, la cui volontà è di migliorare la customer intimacy mediante una nuova esperienza di marca. Requisiti di comunicazione

L’interfaccia grafica dell’applicazione verrà realizzata con riferimento alla brand indentity di Siculi & Sicani tenendo conto di una specifica declinazione per le logiche televisive ed in particolare quelle del digitale terrestre.

Colori e forme seguiranno necessariamente il sistema identitario del brand Siculi & Sicani, caratterizzato da una dominante arancione tipica delle arance di Sicilia.

Lo stile della comunicazione sarà di tipo colloquiale in linea con lo stile dell’azienda, la cui volontà è di migliorare la customer intimacy mediante una nuova esperienza di marca.

L’interfaccia grafica dell’applicazione verrà realizzata con riferimento alla brand indentity di Siculi & Sicani tenendo conto di una specifica declinazione per le logiche televisive ed in particolare quelle del digitale terrestre. Colori e forme seguiranno necessariamente il sistema identitario del brand Siculi & Sicani, caratterizzato da una dominante arancione tipica delle arance di Sicilia. Lo stile della comunicazione sarà di tipo colloquiale in linea con lo stile dell’azienda, la cui volontà è di migliorare la customer intimacy mediante una nuova esperienza di marca. Requisiti di comunicazione

L’interfaccia grafica dell’applicazione verrà realizzata con riferimento alla brand indentity di Siculi & Sicani tenendo conto di una specifica declinazione per le logiche televisive ed in particolare quelle del digitale terrestre.

Colori e forme seguiranno necessariamente il sistema identitario del brand Siculi & Sicani, caratterizzato da una dominante arancione tipica delle arance di Sicilia.

Lo stile della comunicazione sarà di tipo colloquiale in linea con lo stile dell’azienda, la cui volontà è di migliorare la customer intimacy mediante una nuova esperienza di marca.

Sviluppo tecnologico: DVB-MHP (Cardinal Studio) Palette cromatica: 128 colori Peso: 150 Kb Layout: 678 x 576 (sfondo) Safe area per testi 618x 482; Safe area per immagini 672 x 542 Font: Tiresias Screen corpo 20 e 18pt Specifiche tecniche

Sviluppo tecnologico: DVB-MHP (Cardinal Studio)

Palette cromatica: 128 colori

Peso: 150 Kb

Layout: 678 x 576 (sfondo)

Safe area per testi 618x 482;

Safe area per immagini 672 x 542

Font: Tiresias Screen corpo 20 e 18pt

Queste tariffe sono calcolate sulla base di una pianificazione minima di 4 settimane (28 giorni) e per applicazioni D.A.L. di max 150Kb di peso. A tali costi si dovranno aggiungere i costi di realizzazione del TV-Banner e del D.A.L. Costi

Queste tariffe sono calcolate sulla base di una pianificazione minima di 4 settimane (28 giorni) e per applicazioni D.A.L. di max 150Kb di peso.

A tali costi si dovranno aggiungere i costi di realizzazione del TV-Banner e del D.A.L.

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