Przygotuj się na zmiany! Trendy w reklamie oczami liderów branży - Konrad Mroczek

50 %
50 %
Information about Przygotuj się na zmiany! Trendy w reklamie oczami liderów branży -...
Business & Mgmt

Published on March 5, 2014

Author: idg_poland

Source: slideshare.net

Description

Wyniki badania prowadzonego na zlecenie InternetSTANDARD. W ramach projektu rozmawiamy z Prezesami i Dyrektorami firm oraz agencji interaktywnych. Na konferencji zaprezentujemy materiał, który zobrazuje wyobrażenia o rynku reklamy osób decydujących o alokacji potężnych budżetów reklamowych w Polsce. Z pewnością rezultaty będą dla wielu uczestników zarówno zaskakujące jak i inspirujące. Prezentacja na podstawie wywiadów przeprowadzonych z:

Tadeusz Żórawski Prezes Zarządu UM
Robert Stalmach Prezes Zarządu Newspoint
Ilona Peszko Biskupska CMO Groupon Poland
Jean-Yves_Besnard Dyrektor ds. Dystrybucji Orbis
Slawomir Chmielewski Dyrektor Generalny Pegasus Group / Interpartners / PR Network
Stefan Batory Prezes Zarządu iTaxi
Jacek Stryczyński Prezes Zarządu Lionbridge
Ewelina Fastyn Managing Director Finmarket.pl
Jacek Popko Managing Director KKVLab
Grzegorz Kosiński Dyrektor Zarządzający Dataexchanger.pl
Wiktor Łyczko Założyciel GenerujLeady.pl
Grzegorz Albrecht Independent Business Catalyst
Wojciech Kałużny Dyrektor Sprzedaży Goldbach Audience
Paweł Sala Dyrektor zarządzający Freshmail
Jarosław Nowak Managing Director mrTarget
Piotr Prajsnar CEO Cloud Technologies

Pobierz pdf z całością wywiadów, zarówno w formie pisanej jak i wideo: Raport konferencji adSTANDARD 2014 http://www.internetstandard.pl/promocje/pobierz-ADS2014

Konrad Mroczek buduje merytoryczną zawartość konferencji internetSTANDARD, prowadzi Digital marketing IDG Poland, oraz własną działalność pod szyldem Dajmio Marketing, którą założył wiele lat temu. Fascynuje go efekt długiej obecności w środowisku marketingowym, poznawania wspaniałych ludzi, zdobywania doświadczeń, edukacji i badań rynku. Zajmuje się szeroko pojętym marketingiem w celu usprawnienia i zwiększenia efektywności biznesu. Chętnie porozmawia, w którym miejscu znajduje się Twoja marka w celu znalezienia optymalnej ścieżki rozwoju, zwiększenia zwrotu z inwestycji i wyznaczenia idealnej proporcji pomiędzy tradycyjną a interaktywną komunikacją.

Zapraszam na http://www.linkedin.com/in/konradmroczek

Przygotuj się na zmiany! Trendy w reklamie oczami liderów branży KonradMroczek.com

16 8 Prezesów zarządów Dyrektorzy Zarządzający Właściciele i CEO Pytań

Tadeusz Żórawski Prezes Zarządu UM 58:04 Stefan Batory Prezes Zarządu iTaxi 26:08 Jacek Stryczyński Prezes Zarządu 57:50 Jean-Yves Besnard Dyrektor ds. Dystrybucji 1:16:28 Ewelina Fastyn Managing Director Finmarket.pl 10:15

Różne punkty widzenia ● Dom mediowy ● Aplikacja użytkowa ● Tłumaczenia ● Turystyka ● e-commerce ● Zakupy grupowe ● Usability ● RTB ● ● ● ● ● ● ● Lead generation Edukacja Sieć reklamowa e-mail Marketing 360 Media monitoring Big data

Ilona Peszko CMO Groupon Polska 01:03:12 Jacek Popko Managing Director KKVLab 49:37 Grzegorz Kosiński Dyrektor Zarządzający 33:32 Wiktor Łyczko Założyciel GenerujLeady.pl 33:38 38:33 Grzegorz Albrecht Independent Business Catalyst

● Każdy wywiad jest inny ● Trwa inną ilość czasu ● Wiele przydatnych porad ● Różne wizje przyszłości

Wojciech Kałużny Dyrektor Sprzedaży 52:41 Jarosław Nowak Managing Director mrTarget 58:33 Slawomir Chmielewski Dyrektor Generalny 48:53 Robert Stalmach Prezes Zarządu Newspoint 1:01:12 Paweł Sala Dyrektor zarządzający Freshmail 1:06:46 Piotr Prajsnar CEO Cloud Technologies 1:05:09

Długość wywiadów [min.] ponad 12,5 godzin

Stan zaawansowania technologicznego 1 agencje, media, marketer, konsument

Polacy korzystają z internetu 19mln 95% posiada dostęp Jest nas 38.54 mln, 70% używa codziennie biznesów posiada dostęp 73% gospodarstw domowych też

Top 5 polskiego internetu 19,0 17,4 16,3 15,7 15,3 mln RU mln RU mln RU mln RU mln RU * Megapanel grudzień 2013

Wartość e-commerce w Polsce w 2013 ~ 26mld PLN Szacowany wzrost do 2017 to 10-20% rocznie * Internetstandard 2013, http://www.internetretailer.com/2012/02/29/poland-leads-european-e-commerce-growth

Młody rynek 79% e-sklepów to < 50k UU/mies. 76% < 1 mln PLN przychodu rocznie 48% < niż 1.000 produktów 80% zatrudnia mniej niż 5 osób * http://www.biztok.pl/artykul/dane-z-biedronki-obnazaja-prawde-o-rynku-platnosci-mobilnych_a14739

30 mld nowych danych dziennie *IDC ponad 1,4 mld konsumentów poświęca 22% swojego czasu online na korzystanie z platform społecznościowych.

Zaangażowanie na Instagram jest 15 razy większe od Facebooka Reklamy na Instagram pomogły podnieść rozpoznawalność marki o 32% i dotarcie komunikatu o 10% *Adobe's Digital Index

Działania oparte na modelu kompletnie zrewolucjonizują rynek telewizji Jarosław Nowak Managing Director mrTarget

Zmiana modelu konsumpcji telewizji

Wydłużenie doby mediowej i zwiększenie ilości punktów kontaktu Jarosław Nowak Managing Director mrTarget

Meshing pozyskanie wzajemnie powiązanych ze sobą treści kanału, np. kulinarny na TV i poszukiwanie przepisu na daną potrawę w Internecie Stacking równoczesne korzystanie z różnych urządzeń w niepowiązanych ze sobą celach, przeglądanie portali społecznościowych podczas oglądania meczu Shifting sekwencyjne korzystanie z różnych urządzeń w poszukiwaniu wzajemnie powiązanych treści, poszukiwanie biletów lotniczych najpierw na smartfonie, ale transakcja zakupu na laptopie.

2 Gdzie jest „lojalność” w marketingu?

Nigdy wcześniej nie wybieraliśmy z nieograniczonej ilości opcji Silniej kierujemy się rekomendacją znajomych Sami chcemy rzeczywistość kształtować naszą Robert Stalmach Prezes Zarządu Newspoint

Marki mają problem z lojalnością Robert Stalmach Prezes Zarządu Newspoint

Nie ma lojalności w e-commerce, liczy się tylko pieniądz Grywalizacja przyszłością lojalności Wykorzystanie ekosystemu Jarosław Nowak Managing Director mrTarget

Grywalizacja w lojalności emocje Jarosław Nowak Managing Director mrTarget

Cena nie ma znaczenia Piotr Prajsnar CEO Cloud Technologies

Marketing treści (content marketing) 3

Pogłębienie zaangażowania użytkownika w tworzenie treści Jarosław Nowak Managing Director mrTarget

4 strategiczne obszary video mobile e-commerce *Grupa Wirtualna Polska content premium

The Content Marketing Matrix

SEO content Social media SEM e-commerce

zaśmiecenie internetu 4

Nie unikniemy digitalizacji Nigdy nie uda się zablokować, hejterów i hakerów Spadnie ilość fraudów, trzeba dbać o treści Jarosław Nowak Managing Director mrTarget

SPAM Stefan Batory Prezes Zarządu iTAXI

SPAM Grzegorz Albrecht Independent Business Catalyst

5 e-mail, mobile, display

e-mail działa ze wszelkimi innymi formami marketingu Metody efektywnościowe będą wiodły prym Mobile idzie w kierunku integracji z innymi platformami Jarosław Nowak Managing Director mrTarget

Piotr Prajsnar CEO Cloud Technologies

Efektywność retargetingu Ilona Peszko Biskupska CMO Groupon Poland

Mobile to dopiero początek w Polsce średnio 5-20% to ruch mobile w e-sklepach tylko 1000 płatności dziennie * http://www.biztok.pl/artykul/dane-z-biedronki-obnazaja-prawde-o-rynku-platnosci-mobilnych_a14739

Mobile ma naturalny interfejs użytkownika Mobile to bliższy kontekst użycia, bardziej osobisty Jacek Popko Managing Director KKVLab

* http://site.adform.com/resources/collateral/whitepapers/

Przychody ze sprzedaży aplikacji w Europie 17,5 mld EUR do 63 mld EUR do 2018 * European Commission r.

Istnieje większe prawdopodobieństwo, że Amerykanin wstąpi do piechoty morskiej niż kliknie w baner Piotr Prajsnar CEO Cloud Technologies

Rich Media i video są antidotum dla “ślepoty banerowej” * http://site.adform.com/resources/collateral/whitepapers/

Efektywność Blogów vs. Display Grzegorz Kosiński Dyrektor Zarządzający Dataexchanger.pl

Przyszłość w obszarze reklamy 6 „Definiujemy przyszłość”?

Czekają nas spektakularne i interaktywne kampanie wieloekranowe np. na Times Square Robert Stalmach Prezes Zarządu Newspoint

Powstanie pilot telewizyjny jakiego dzisiaj nie znamy Robert Stalmach Prezes Zarządu Newspoint

Nastąpi skok technologiczny Nowa rzeczywistość Zostanie stworzony “Digital picture” - obraz cyfrowy każdego użytkownika Jarosław Nowak Managing Director mrTarget

Człowiek towar Wiktor Łyczko Założyciel GenerujLeady.pl

* http://site.adform.com/resources/collateral/whitepapers/

Wzrost istotności programmatic marketing Znak aby oferować więcej w modelu RTB Większe stawki i znaczenie oraz szersza oferta Rich Media i Wideo od wydawców * http://site.adform.com/resources/collateral/whitepapers/

Dużej rewolucji nie będzie Wojciech Kałużny Dyrektor Sprzedaży Goldbach Audience

30 mld urządzeń do 2020 roku * ABI Research

4 Pillars Smart Retail Smart Homes Smart Phones Smart Cars * http://www.digitaltonto.com/2012/co-creation-and-the-new-web-of-things

Mój portfel jest lekki! Tadeusz Żórawski Prezes Zarządu UM

Do 2020 roku będzie wart 14 mld * http://biznes.newsweek.pl/internet-rzeczy-czyli-kup-sobie-inteligentny-prezent-pod-choinke-newsweekpl,artykuly,277417,1.html USD

* http://biznes.newsweek.pl/internet-rzeczy-czyli-kup-sobie-inteligentny-prezent-pod-choinke-newsweekpl,artykuly,277417,1.html * http://www.wired.com/design/2014/02/meet-bar-future/

automated air delivery drones 86% of the goods Amazon ships to customers today in less than 30 min truly would revolutionize e-commerce and online ordering * http://techcrunch.com/2013/12/01/the-amazon-future

Drukarka 3D

Humans input data is incredibly clumsy and inefficient, It’s much better to get information from objects themselves Ludzie * http://semanticweb.com/moving-past-the-internet-of-things-to-the-web-of-things_b28153 Maszyny

UCD & UX

UCD & UX Gdyby Henry Ford zapytał użytkowników co by chcieli, uzyskałby odpowiedź, że: “szybszego konia”

Muliplatformowość to wyzwanie dla badaczy Inkrementalny a nie skokowy wzrost znaczenia mobile Tworzenie zindywidualizowanych komunikatów Agregacja danych do wnioskowania Robert Stalmach Prezes Zarządu Newspoint

Automatyzacja: procesów, danych, kreacji, treści Przeniesienie modelu rynków finansowych na rynek reklamy Aukcje powierzchni w czasie rzeczywistym Rośnie chaos, zbyt dużo danych Robert Stalmach Prezes Zarządu Newspoint

Kto tego nie potrafi twierdzi, że 7 istnieje kryzys?

Nie ma kryzysu Kryzys to wymówka Technologia napędza ekonomię Jarosław Nowak Managing Director mrTarget

Trzy najważniejsze porady dla przedsiębiorcy, 8 działania reklamowe

Testuj i optymalizuj, zaoszczędzisz na zmianach i implementacji Łatwiej narysować zespół developerów flamastrem niż zatrudnić Zapewnienie właściwego UCD to nie jest sam projekt Odróżniaj błędy krytyczne od kosmetycznych Jacek Popko Managing Director KKVLab

Stawiać i rozliczać cele kampanii Dobór partnerów, którzy nam pomogą w realizacji Testujmy i optymalizujmy, nie bójmy się nowości Wojciech Kałużny Sales Director Goldbach Audience

Potrzebujemy dużej ilości działań edukacyjnych Tworzenie inkubatorów technologicznych Jarosław Nowak Managing Director mrTarget

Próbować nowych rzeczy Uwaga na multiscreening Spójność w różnych kanałach komunikacji Piotr Prajsnar CEO Cloud Technologies

Content marketing dla dobrego SEO e-mail marketing dla generacji leadów Płatne formy reklamy spięte z re-marketingiem Dobry system analityczny dla optymalizacji Paweł Sala Dyrektor zarządzający Freshmail

Analityka i optymalizacja strony dla konwersji Retargeting - najlepsza forma reklamy Rozsądne użycie narzędzi marketingowych aby klienci wracali Ilona Peszko Biskupska CMO Groupon Poland

Znaleźć najważniejsze korzyści produktu Komunikować właściwą wartość Zwracać uwagę na spójność prowadzenia konsumenta Tadeusz Żórawski Prezes Zarządu UM

Do 2020 r. ilość dostępnych danych będzie 50 obecnie *IDC krotnie większa niż

*IDC

● 128 odpowiedzi na pytania ● 12h video ● 10 artykułów Raport adSTANDARD 2014 internetstandard.pl/promocje/pobierz-ADS2014

Raport adSTANDARD 2014 internetstandard.pl/internet2K14

internetstandard.pl/prstandard

internetstandard.pl/prstandard

internetstandard.pl/prstandard

Dziękuję za uwagę KonradMroczek.com

Add a comment

Related presentations

Related pages

Przygotuj się na zmiany! Trendy w reklamie oczami ...

1. Przygotuj się na zmiany! Trendy w reklamie oczami liderów branżyKonradMroczek.com. 2. 16 8Prezesów zarządów Dyrektorzy ZarządzającyWłaściciele ...
Read more

Ecommercestandard 2

... na zmiany! Trendy w reklamie oczami liderów ... oczami liderów branży - Konrad Mroczek ... Przygotuj się na zmiany! Trendy w reklamie ...
Read more

Konrad Mroczek | LinkedIn

View Konrad Mroczek’s professional ... Przygotuj się na zmiany! Trendy w reklamie oczami ... Konrad for years and to date was keen on ...
Read more

SZKOŁA BOHATERÓW MARKETERÓW! adSTANDARD 2014 (5-6 marca ...

SZKOŁA BOHATERÓW MARKETERÓW! adSTANDARD 2014 ... Przygotuj się na zmiany! Trendy w reklamie oczami liderów branży - Konrad Mroczek
Read more

Trendy w branży motoryzacyjnej 2013 - Automotive

Przygotuj się na zmiany! Trendy w reklamie oczami liderów ... Mroczek Wyniki badania prowadzonego na ... w branży transportowej DLACZEGO WARTO SIĘ ...
Read more

Goldbach Audience patronem adSTANDARD - Goldbach Audience ...

... wpływem cyfrowej rzeczywistości na ... W trakcie panelu „Trendy w reklamie oczami liderów branży ... Konferencja adSTANDARD odbędzie się w ...
Read more

Arkadiusz Chłopik Xerox na socialmediaSTANDARD 2013 ...

... to możliwość spotkania liderów branży: ... się ludziom na żywo i ... Konrad Mroczek zapowiedź ...
Read more