Prieskum v Second Life

100 %
0 %
Information about Prieskum v Second Life
Education

Published on October 27, 2008

Author: strategie

Source: slideshare.net

KONFERENCE „INTERNET JE SEXY“ VÝZKUM V SECOND LIFE Zuzana Jankovská & Jaromír Chaloupek, Millward Brown

1. Úvod

Kancelář ve virtuálním světě Second Life 1. česká výzkumná agentura v SL byla otevřena v červnu 2008 ve městě Bohemia

Proč? Mnoho spekulací, málo faktů o SL

2. Výkum první – „Profil avatara“

On-line panel avatarů Krátký dotazník s cílem: 1) Zjistit, kdo SL obývá a proč 2) Vytvořit on-line panel avatarů DOSUD: Téměř 300 avatarů v panelu

Krátký dotazník s cílem:

1) Zjistit, kdo SL obývá a proč

2) Vytvořit on-line panel avatarů

DOSUD: Téměř 300 avatarů v panelu

Kdo tedy v československém městě Bohemia žije? Mírně převažují muži

Kdo tedy v československém městě Bohemia žije? Většina obyvatel Bohemie je ve věku 18-24 let, max. 29 let

Kdo tedy v československém městě Bohemia žije? Bohemii obývají hlavně Češi, je zde však i silná slovenská komunita Jiné

Kdo tedy v československém městě Bohemia žije? Jedná se hlavně o studenty a zaměstnance Zaměstnanci Studenti Podnikatelé Ostatní

Kdo tedy v československém městě Bohemia žije? Jejich úroveň vzdělání je významně nad populačním průměrem SUŠ ZŠ SŠ VŠ

Proč Second Life navštěvují? SL překvapivě pro část uživatelů supluje úlohu sociálních sítí Seznámit se s novými lidmi – 23% Potkat lidi, které znám z RL - 7% „ Tady mám snoubence a spoustu přátel. V RL mám samozřejmě také přátele, ale ne všichni jsou tak fajn. A snoubence taky ještě nemám.“

Proč Second Life navštěvují? Důležitým motivem je relaxační a herní funkce SL Relaxovat – 25%

Proč Second Life navštěvují? Změna identity, naplnění neuspokojeých snů z RL jsou kupodivu motivem pouze pro 14% avatarů Být někým jiným – 14% „ Pro úředníky jsem Tomáš. Ale tady mohu být tím, kým se opravdu cítím, a co mi RL neumožňuje“ Pouze 2% ale přiznává jiné pohlaví avatara v SL vs. Reálné v RL

Proč Second Life navštěvují? Nemalá část avatarů také navštěvuje SL z instrumentálních důvodů Něco vytvořit – 14% Vydělat peníze - 7% Vzdělávat se - 9%

3. Výkum druhý – „Test kreativity avatarů“

Cíl výzkumu Vytvoř časopis „MŮJ SVĚT“ a vyhraj hlavní cenu Časopis, který byste sami chtěli číst

Vytvoř časopis „MŮJ SVĚT“ a vyhraj hlavní cenu

Časopis, který byste sami chtěli číst

My World by Linn Lorefield

 

 

 

 

 

Závěry Kreativní úkoly v prostředí SL fungují Nelze sice očekávat všeobecnou účast Koncentrace kreativních lidí je ale vyšší než v RL Dozvěděli jsme se více o zájmech a hodnotách obyvatel SL

Kreativní úkoly v prostředí SL fungují

Nelze sice očekávat všeobecnou účast

Koncentrace kreativních lidí je ale vyšší než v RL

Dozvěděli jsme se více o zájmech a hodnotách obyvatel SL

4. Výkum třetí – „Skupinová diskuse v SL“

Cíl výzkumu Focus groups určitě nejsou hlavním těžištěm výzkumů v SL Nicméně i tuto „nejtradičnější metodu“ jsme si chtěli vyzkoušet Jedním z témat diskuse byla SL prezentace RL firem Virtuální moderátorka MB Zuzana Breen

Focus groups určitě nejsou hlavním těžištěm výzkumů v SL

Nicméně i tuto „nejtradičnější metodu“ jsme si chtěli vyzkoušet

Jedním z témat diskuse byla SL prezentace RL firem

Průběh diskuse Diskuse fungovala nad očekávání dobře. Účastníci byli: Velmi ochotní Slušní (nezneužívali anonymity) Měli velmi sofistikované a konstruktivní nápady Naše virutální studio

Diskuse fungovala nad očekávání dobře.

Účastníci byli:

Velmi ochotní

Slušní (nezneužívali anonymity)

Měli velmi sofistikované a konstruktivní nápady

Hlavní závěry Avataři přítomnost značek a RL firem v SL neodmítají Někdy ji dokonce i vítají Musí však vnést do SL něco, co je pro avatary užitečné

Avataři přítomnost značek a RL firem v SL neodmítají

Někdy ji dokonce i vítají

Musí však vnést do SL něco, co je pro avatary užitečné

Tipy, jak může být značka užitečná v prostředí SL Oblečení / doplňky / gesta / pohyby atp. Zábava Vzdělávání Pomoc s výměnou L $ Pomoc s orientací v SL Atd. Vše ovšem musí být relevantní ke značce!

Oblečení / doplňky / gesta / pohyby atp.

Zábava

Vzdělávání

Pomoc s výměnou L $

Pomoc s orientací v SL

Atd.

5. Celkové závěry

Celkové závěry Prezentace značek i výzkum v SL má smysl Je ale třeba uvědomit si: 1) Specifika cílové skupiny: Mládež – hlavně do 24 let Vzdělanější Obecně kreativnější Ale – NE REPREZENTATIVNÍ 2) Specifika SL Za jakým účelem tam lidé chodí Co v tomto kontextu vítají a co ne Vhodné pro spolutvorbu obsahu značky NE PRO: Validizaci idejí vytvořených marketingem

Prezentace značek i výzkum v SL má smysl

Je ale třeba uvědomit si:

1) Specifika cílové skupiny:

Mládež – hlavně do 24 let

Vzdělanější

Obecně kreativnější

Ale – NE REPREZENTATIVNÍ

2) Specifika SL

Za jakým účelem tam lidé chodí

Co v tomto kontextu vítají a co ne

Vhodné pro spolutvorbu obsahu značky

NE PRO: Validizaci idejí vytvořených marketingem

DĚKUJEME

Add a comment

Related presentations

Related pages

Second Life Official Site - Virtual Worlds, Avatars, Free ...

Second Life official website. Second Life is a free 3D virtual world where users can socialize, connect and create using free voice and text chat.
Read more

Second Life Wiki

Resources to help you successfully promote your Second Life presence to both new and existing users. QA Portal. Help out with quality assurance!
Read more

What is Second Life? | Second Life

What is Second Life? Second Life is a 3D world where everyone you see is a real person and every place you visit is built by people just like you.
Read more

Second Life - Wikipedia, the free encyclopedia

Second Life is an online virtual world, developed by Linden Lab, based in San Francisco, and launched on June 23, 2003. By 2013 Second Life had ...
Read more

Second Life Marketplace

Official website. Second Life marketplace is a free 3D virtual world where users can socialize, connect and create using free voice and text chat.
Read more

second life - YouTube

DRAFTFCB is on second life...for real !!! Title: second life Client: DRAFTFCB Airdate: 18/04/07 Agency: Draftfcb/paris Copy: Eric Lavenac ...
Read more

What's New in Second Life? New Features & More - YouTube

Have you see what's new lately in Second Life? Visit http://www.secondlife.com to find out! Second Life is now 10 years old - but there's still ...
Read more

Second Life Episode 10 - 幸福選擇題 - Watch Full ...

Watch full episodes free online of the tv series Second Life Episode 10 with subtitles. Subtitled in German, English, Spanish, French, Indonesian
Read more

Blogs - Second Life

Submit your photos for consideration in the Pic of the Day program on the Official Second Life Flickr page. Blogs. ... Second Life Blogs; Second Life ...
Read more