advertisement

Prezentare Masterplan 2007

100 %
0 %
advertisement
Information about Prezentare Masterplan 2007

Published on October 9, 2007

Author: stefanstroe

Source: slideshare.net

Description

Prezentarea din deschiderea sesiunii no.2 a Masterplan (octombrie 2007).
advertisement

Planning & Research: INTRO Stefan Stroe, Starcom

Cercetarea in Planning “ Adevarurile” despre consumatorul anonim inspira un planner sa scrie lucruri destepte si il tin cu picioarele pe pamant.

Cercetarea in Planning PLUSURI + MINUSURI –

PLUSURI +

1. Avem sanse mai mari sa aflam cui ne adresam de fapt +

+ La APG Creative Planning Awards castiga numai campanii care au aflat lucruri spectaculoase despre consumatori.

2. Cresc sansele de a descoperi insighturi +

3. Sustine dezvoltarea unor ramuri noi ale planingului + Ex.: Extinderea oportunitatilor de contact prin studierea directa a consumatorilor: Starcom, IPA TouchPoints, TROI

4. Nu exista metodologii universale + Caci am ramane fara job. “ There is no standard programme of research which will fit all needs” (Testing to destruction)

5. Furnizeaza indicii asupra solutiilor de influentare a audientei + Propozitii noi. Modalitati de contact noi. Extra-beneficii. Alt tone of voice.

MINUSURI –

1. Cercetarea cantitativa creeaza dependenta –

– Cifrele devin un substituent al intelepciunii si curajului decizional. Retetele f. periculoase: modelarea de marketing, pretestarea spoturilor TV. * * A se consuma cu moderatie

2. Discutiie cu oamenii sunt inlocuite adesea de judecati si prejudecati personale/colective – Brand Manager: “Va invitam astazi la un brainstorming, sa GENERAM INSIGHTURI”.

3. Grupurile-tinta din Client Brief defavorizeaza cercetarea de profunzime pe sub-segmente – Presiunea obiectivelor de vanzari determina grupuri-tinta largi, cu potential maxim de business. “Early adopters” si “Innovators” devin personaje de poveste.

Concluzii-cheie: Cercetarea in planning Creste eficacitatea strategiei de contact si de comunicare Construieste mai usor studii de caz in planning Este primul fel de mancare al unul planner Este un mijloc, nu un scop al strategic planningului Trebuie considerata “o opinie a unui planner”, nu litera de lege

Creste eficacitatea strategiei de contact si de comunicare

Construieste mai usor studii de caz in planning

Este primul fel de mancare al unul planner

Este un mijloc, nu un scop al strategic planningului

Trebuie considerata “o opinie a unui planner”, nu litera de lege

O veste buna pentru wanna-be’s Nici pana acum nu s-a cazut 100% de acord cum functioneza publicitatea .

Mai e loc .

Multumesc .

Astazi la vorbitor Sorin Psatta Cat de planificata este (ori trebuie sa fie) planificarea comunicarii?” Dan Petre “ De ce imi place sa lucrez cu planner-ul” Elena Ionita “ Wash&Go: Mum gets it again - P&G case study, APG Creative Strategy Awards 2007 shortlist”

Sorin Psatta

Cat de planificata este (ori trebuie sa fie) planificarea comunicarii?”

Dan Petre

“ De ce imi place sa lucrez cu planner-ul”

Elena Ionita

“ Wash&Go: Mum gets it again - P&G case study, APG Creative Strategy Awards 2007 shortlist”

Add a comment

Related pages

CUPRINS PREZENTARE GENERALA - Kovászna Megye Tanácsa

PREZENTARE GENERALA 1. JUDETUL COVASNA ... (2007 – 2015) sume pana la 278,318,439 Euro • Faza 2 (2016 – 2018) sume pana la 44,963,456 Euro si
Read more

2. MasterPlan 27.06.2007 Concluzii Principale

MasterPlan 27.06.2007 Concluzii Principale by elena_cărăvan. 2. MasterPlan 27.06.2007 Concluzii Principale. Upload Sign in Join. Books Audiobooks Comics ...
Read more

Şedinţa inaugurală a Comitetului de Evaluare Master ...

Şedinţa inaugurală a Comitetului de Evaluare Master Plan pentru dezvoltarea turismului în România 1 martie 2007 10.00 Discurs Doamna Monica ...
Read more

Master Planul pentru Dezvoltarea Turismului National 2007 ...

Master Planul pentru Dezvoltarea Turismului National 2007 - 2026 CONCLUZII PRINCIPALE Cuprins 1 ... Sa introduca tehnici inovatoare de prezentare
Read more

CUPRINS PREZENTARE GENERALA - Municipiul Tirgu-Mures

1. JUDETUL MURES – PREZENTARE GENERALA ... Romaniei. La 1 ianuarie 2007, judetul Mures avea o populatie de 582.274 locuitori reprezentând 22,4%
Read more

MEMORIU DE PREZENTARE P.U.Z. „CREAREA INFRASTRUCTURII ...

memoriu de prezentare p.u.z. plan urbanistic zonal privind „crearea infrastructurii generale si ... 2007 4803 1255,7 139,0 348,6 27,8 4.
Read more

"Operaţiuni în Euroregiunea Giurgiu-Ruse".mpg - YouTube

... ÎNTR-O ÎNTÂLNIRE DE LUCRU LA PRIMĂRIE URMĂRESC SĂ REALIZEZE UN MASTERPLAN ... prezentare a proiectului. ... Bulgaria 2007-2013 ...
Read more

One Planet Living

Director, One Planet Living Romania, April 2007. ... OPL Portugal - masterplan area Master plan area 5.000 ha PELICANO / ESPART area 700 ha. 8,000 eco-homes,
Read more